Файл: Понятие рекламной кампании. Параметры рекламной кампании.docx

Охват.

Отображает количество уникальных пользователей, видевших рекламу.

На этапе запуска кампании показывает, сколько пользователей соцсети или сервиса находятся в выбранном регионе и потенциально могут увидеть рекламу⁶.

До запуска рекламы охват помогает понять, сколько людей может увидеть объявления, если рекламодатель настроит таргетинг на определенные области. После запуска — оценить, какой объем аудитории охватила кампания⁷.

В отличие от показов, которые могут включать в себя несколько просмотров рекламы одними и теми же людьми, охват учитывает количество уникальных пользователей, которым были показаны объявления.

Для какой рекламы используется: performance, медийная и видеореклама.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов.

Этот показатель связан с частотой показа рекламы.

Частота.

Параметр отражает, сколько раз в среднем объявление показывалось уникальному пользователю. За этим показателем нужно следить, чтобы убедиться, что реклама достаточно часто показывается пользователю, чтобы он успел запомнить рекламное сообщение, но объявления не начали ему надоедать⁸.



Как оценить оптимальную частоту показа. Это значение зависит от целей и задач рекламы: например, реклама нацелена на продажу или на знакомство аудитории с новым продуктом. Частота показа в имиджевых кампаниях должна быть достаточной для запоминания продукта — это примерно 2–3 показа в день. Вы можете увеличить частоту показов, если в статистике видите, что количество показов, которое приходится на одного пользователя, меньше ожидаемого — например, одного показа в день недостаточно для имиджевой рекламы⁹.

Клики.

Метрика показывает, сколько раз пользователи нажимали на объявление. Клики регистрируются даже когда фактического перехода на сайт не было — например, если целевая страница, на которую ведет объявление, оказалась недоступна¹⁰.

Чтобы отследить, сколько пользователей перешло на сайт, сравните количество кликов и посетителей сайта, перешедших с рекламы.

Для какой рекламы используется: performance, медийная и видеореклама.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов.

Высокой кликабельности объявлений можно добиться, правильно настроив таргетинг, правильно заполнив все возможные поля в рекламном кабинете и персонализировав объявления.

---

CTR — показатель кликабельности

CTR (Click Through Rate) отражает, сколько пользователей, увидевших объявление, кликнули на него. Метрика помогает понять, какие креативы приводят на сайт или в приложение больше пользователей, насколько реклама отвечает запросам аудитории, а также правильно ли настроен таргетинг.



Например, с одного объявления в кампании мы получили 20 кликов при 100 показах, а с другого — 40 кликов при 100 показах. CTR первого объявления будет равен 20%, а второго — 40%. Вывод: второе объявление больше отвечает запросам и интересам пользователей¹¹.

Для какой рекламы используется: performance, медийная и видеореклама.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов.

CPC — цена за клик

CPC (Cost Per Click) отображает среднюю стоимость клика по объявлению. Чтобы определить CPC, нужно знать общую сумму затрат на рекламу и количество кликов¹².



Для какой рекламы используется: performance и видеореклама.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов.

Что влияет на стоимость клика:

Качество объявления. Пользователю должно быть понятно рекламное предложение и куда он попадет после перехода. Важно, чтобы посадочная страница была релевантна объявлению — это поможет снизить CPC.

CTR. Чем выше CTR, тем ниже CPC.

Конкуренция. Чем выше конкуренция, тем выше средняя стоимость клика.

Геотаргетинг. От региона зависит конкуренция. Например, реклама в Москве всегда дороже, чем в других городах.

Время суток. Пользователи активны в разное время, поэтому стоимость клика утром и ночью может отличаться.

CPA — цена за действие

CPA (Cost Per Action) — показатель, отражающий стоимость целевого действия пользователя: предоставления контактов, заполнения анкеты с информацией о себе, подписки на email-рассылку и других¹³.

Чтобы собрать данные о количестве совершенных целевых действий, нужно установить на сайт счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, а после этого — настроить отслеживание целей и событий¹⁴.

Для какой рекламы используется: performance.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов.

Также CPA называют модель оплаты интернет-рекламы, при которой деньги списываются со счета рекламодателя только за совершенные целевые действия пользователей на сайте. Такая модель оплаты работает в Яндекс.Директе

---

¹⁵.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Исходя из зарубежного и российского опыта рекламы, можно утверждать, что если разработать стратегию рекламной кампании и последовательно и комплексно воплощать идеи, то это даст очень большой эффект, чем те рекламные кампании, которые не придерживаются главных целей и разобщенно воплощают их. Если не проведен анализ рынка, то тяжело будет сказать, что рекламная кампания является эффективной.

Необходимо изучать рынок и быть информированным, изучать специфики рекламируемого продукта и целевой потребительской аудитории (демографические характеристики, мотивы и потребности, потребительские выгоды от использования товара и др.). Чтобы правильно воздействовать на потребителя нужно четко сегментировать аудиторию на классы.

Рекламная кампания должна проводиться четко по расписанию, быть спланированной и скоординированной.

При максимальном охвате всех запланированных потребительских групп возможно достижение основных рекламных целей. Использование различных рекламных средств может влиять на разную целевую аудиторию, что приводит к большей узнаваемость товара или услуг.

Затрагивая непосредственно творческую часть разработки рекламы, то здесь следует сделать акцент на следующей проблеме: реклама должна быть выразительной, неожиданной и оригинальной, это привлечет внимание покупателя на товар или услуги.

Неожиданное и продуманное рекламное сообщение обращает на себя внимание потребителя – а это уже первый этап рекламной коммуникации. Но оригинальность не должна быть самой целью. Потребитель желает, чтобы товар приносил ему выгоду.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. 
   Глазунов В.В. «Торговая реклама» / Глазунов В.В. – М.: Экономика, 2020. – 350 с. 4. Ю.С.
   
2. 
   Бернадская. «Основы рекламы» / Ю.С. Бернадская, Л.М. Дмитриева. – М.: Наука, 2019. – 160 с.
   
3. 
   Дэнисон Д. Учебник по рекламе: учебник / Д. Дэнисон. – М.: Экономика, 2020. – 245с.
   
4. 
   Котлер Ф. «Основы маркетинга» / Ф. Котлер. – .: М Прогресс, 2018. – 254 с.
   
5. 
   Крылов В.И. «Теория и практика рекламы в России» / В.И. Крылов, – М.: 2017. – 220с.
   
6. 
   Лукина Т.В. Рекламные мудрости / T.В. Лукина. – М.: Воениздат, 2019. - 120 c.
   
7. 
   Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: Искусство, теория и практика» – Петрозаводск .: АО «Фолиум», 2020 г. – 213 с.
   
8. 
   Бочарникова Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е.В. Бочарникова - М.: Общество. Среда. Развитие, –2018. – 18 – 23 с.
   
9. 
   Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний/ И.В. Есикова. - М.: Дашков и Ко, 2019. – 253 с.
   
10. 
    Дьяконова Л.И. Реклама / Л. И. Дьяконова. – М.: БГТУ, 2018. – 304 с.
    
11. 
    Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2019. – 390 с.
    
12. 
    Кутлалиев А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2020. – 430 с.
    
13. 
    Мудров А.Н. Основы рекламы/ А.Н.Мудров. – М.: Магистр, 2019. – 260 с.
    
14. 
    Пономарева A.M. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика; ИИФРА-М, 2018. – 402 с.
    
15. 
    Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга / Е.В. Ромат. – М.: Студцентр, 2020. – 430 с.
    

---

---