Файл: .docx

Скачать файл
Заказать решение

ВУЗ: Не указан

Категория: Не указан

Дисциплина: Не указана

Добавлен: 11.12.2023

Просмотров: 26

Скачиваний: 1

ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Тольяттинский государственный университет»
Тольяттинский государственный университет

(наименование института полностью)



(Наименование учебного структурного подразделения)




(код и наименование направления подготовки / специальности)



(направленность (профиль) / специализация)



Практическое задание №___
по учебному курсу « Технология развития бизнеса 1 »

(наименование учебного курса)
Вариант ____ (при наличии)


Обучающегося
А. С. Жуков






(И.О. Фамилия)



Группа
ЭКбвд-2106а












Преподаватель

С. Ю. Данилова






(И.О. Фамилия)




Тольятти 20_23_

Задание №1

Тема 1. Каналы продвижения

Задание 1. Заполните таблицу

Идея: Продвижение магазина одежды

Каналы продвижения
Ожидаемый эффект
На какую ЦА ориентирован?
Какие ресурсы необходимы на запуск рекламы посредством этого канала?
Бюджет рекламной кампании

  1. SEO
Регулярный и долговременный приток трафика, даже когда SEO-усилия сходят на нет. Если бюджет на рекламу иссякнет, статьи продолжат привлекать клиентов.
Высокая конверсия посетителей в покупателей, поскольку пользователи находят релевантное своему запросу предложение.
На ЦА заинтересованную каким-либо продуктом в сети интернет
SEO стоит не слишком дорого, но требует регулярных вложений. Возврат инвестиций осуществляется постепенно. Преимущество здесь в том, что трафик и, соответственно, прибыль постепенно растет при неизменности вложений.
500$

  1. SMM
Активная аудитория, готовая ставить лайки, делать репосты, общаться в комментариях.
Возможность оперативно отрабатывать негатив.
На ЦА заинтересованную каким-либо продуктом в сети интернет
Средняя стоимость SMM продвижения колеблится в пределах от 500 до 2000 долларов США в месяц и зависит от объема работы, числа ведомых страниц в социальных сетях.
1000$

  1. Контекстная реклама
Привлечение большей аудитории.
Быстрый результат.

На ЦА заинтересованную каким-либо продуктом в сети интернет
Примерная стоимость данного продвижения составляет 20000 рублей.
300$

  1. Таргетированная реклама
Обеспечение прямого воздействие на аудиторию, заинтересованную в продукте.
Приток клиентов, готовых совершить покупку.
На ЦА заинтересованную каким-либо продуктом в сети интернет
Примерная стоимость будет составлять 500-600 долларов США.
500$

  1. E-mail маркетинг
Конвертация новых покупателей в постоянных клиентов.
Поддержание интереса сформированной клиентской базы.
На ЦА заинтересованную каким-либо продуктом в сети интернет
Стоимость данного продвижения начинается от 80.000 руб./мес.
1000$

  1. Контент-маркетинг
Вовлечение ЦА.
Повышение органического трафика.
На ЦА заинтересованную каким-либо продуктом в сети интернет
Цена данного продвижения начинается от 40.000 рублей в месяц
500-600$

  1. Мессенджер-маркетинг
Увеличение охвата ЦА.
Мгновенное распространение информации среди лояльной аудитории.
На ЦА заинтересованную каким-либо продуктом в сети интернет
Приблизительная цена данного продвижения 15 долларов США в месяц.
200$

Итого общий рекламный бюджет:
4000$


Задание 2. Пропишите цель рекламной кампании для Вашей бизнес-идеи по технологии SMART



Увеличение продаж
Увеличить продажи бренда А на территории России к концу года на 25%
Конкретность цели определяется указанием % роста, региона продаж и названия бренда. Цель ограничена по времени годовым периодом, может быть измерена с помощью статистики продаж компании. Достижимость цели может быть определена только специалистами компании. Но предположим, что бренд получит необходимый уровень инвестиций для роста продаж. Цель значима, так напрямую связана с эффективностью бизнеса.

Продвижение товара
Достичь уровня знания товара А среди молодой аудитории на уровне 51% через 3 года, после запуска товара на рынок.
Цель конкретна, так как указана целевая аудитория и название бренда. Цель ограничена во времени и может быть измерена с помощью опроса. Достижимость может быть определена только специалистами компании, но предположим, что компания выделит необходимый уровень инвестиций для достижения планового показателя. Цель значима, так как знание товара имеет прямую корреляцию с продажами продукта.

Увеличение дистрибуции
Завести бренд компании в количестве 3 SKU в ТОП-10 ключевых торговых сетей до июля 2014 года.
Конкретность цели подтверждается указанием количества позиций и списка сетей. Цель имеет четкий срок выполнения и может быть явно измерена с помощью проверки отгрузок компании в данные сети. Достижимость цели может оценить только специалист по продажам, но предположим, что компания обеспечит отдел продаж необходимым бюджетом и рекламными материалами для листинга. Цель значима, так как дистрибуция в ключевые сети имеет прямое влияние на рост продаж.


Задание №2

Тема 2. Социальные сети

Задание 1. Составьте контент план для Вашего проекта (Таблица 1) на 2 недели, в котором отразите количество публикаций, используемые социальные сети и тип контента.


Таблица 1 – Контент-план для магазина одежды

ДЕНЬ
ТИП КОНТЕНТА
О ЧЕМ КОНТЕНТ?
ХЭШТЕГИ
КОЛИЧЕСТВО СИМВОЛОВ







 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

FACEBOOK
INSTAGRAM
TWITTER
BLOG
LINKEDIN
GOOGLE+
SNAPCHAT
PINTEREST
TUMBLR
YOUTUBE
ДРУГАЯ

Понедельник
Развлекательный;
Информационный.
Узнать о подписчиках, спрашиваем есть ли у них любимая вещь в гардеробе.
Подборка стильных вещей на зиму.
#вопрос
#советы
1000
 
Лента
Сторис
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 Вторник
Продающий рекламный;
Информационный.
Рассказываем о крутой вещи из ассортимента, показываем с чем носить.
Обзорное видео товара из поста и репост поста.
#ассортимент
#ассортимент
1500
 
Лента
Сторис
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 Среда
Информационный;
Вовлекающий.
Говорим о компании или о ком-то из сотрудников, погружаем во внутреннюю кухню.
Играем с подписчиками.
#о нас
#интересное
2200
 
Лента
Сторис
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Четверг 
Вовлекающий;
Информационный.
Записываем видео с несколькими образами из магазина и предлагаем выбрать, который понравился больше.
Рассказываем о трендах.
#ассортимент
#анонс
3000
 
1 Лента
2 Сторис

 
 
 
 
 
 
 
 
 

 Пятница
Вовлекающий;
Рекламный. 
Конкурс.

Показываем видео-отзыв покупателя.
 #конкурс
#ассортимент
2700
 
1 Лента
2 Сторис
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Суббота 
Информационный;
Вовлекающий.
Показывает сайт или всю информацию как заказать онлайн и как происходит доставка.
Играем с подписчиками. 
#о нас
#викторина
 4000
 
1 Лента
2 Сторис
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 Воскресенье
Информационный;
Вовлекающий.
Советы по уютному времяпрепровождению или подборка фильмов/книг под стать времени года.
Как вы проводите январь? Спрашиваем подписчиков и показываем их ответы с комментариями. 
#подборка
#опрос
3500 
 
1 Лента
2 Сторис
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Задание 2. Используя таблицу с вариативностью исходного задания (Таблица 2), предложите публикацию по теме своего проекта, с учетом типа контента. Важно написать развернутый пост и в любом удобном редакторе сделать обложку для поста.

Таблица 2 – Варианты заданий

Первая буква фамилии студента
Тип контента к публикации по проекту
Первая буква фамилии студента
Тип контента к публикации по проекту
Первая буква фамилии студента
Тип контента к публикации по проекту

А
Информационный

Л
Обучающий
Х
Обучающий

Б
Продающий

М
Продающий
Ц
Развлекательный

В
Развлекательный

Н
Информационный

Ч
Продающий

Г
Вовлекающий

О
Вовлекающий
Ш
Информационный

Д
Обучающий

П
Продающий
Щ
Экспертный

Е
Вирусный
Р
Экспертный
Э
Развлекательный

Ж
Экспертный

С
Продающий
Ю
Обучающий

З
Новостной
Т
Вовлекающий
Я
Продающий

И
Обучающий
У
Информационный




К
Информационный

Ф
Развлекательный


Пост:
Смотрите какой шедевр сотворили девушки дистанционно. И в этом сказочно-прекрасном процессе была задействована наша ткань.

Вот что получается, когда не можешь найти в продаже подходящую вещь и берешься за дело сам!



Тома назвала его Плащь «Коник в яблоках» и история его создания совсем не проста! Все как мы любим.

Обложка:

Задание №3

Тема 3. Базовые показатели эффективности рекламных кампаний в Интернете
Задание 1. Используя таблицу с вариативностью исходного задания (Таблица 1), рассчитайте показатель эффективности вложений в рекламную кампанию (ROI).


Таблица 2 – Варианты заданий

Номер задачи и исходные данные
А
Б
В
Г
Д
Е
Ж
З
И
К
Л
М
Н
О
П
Р
С
Т
У
Ф, Х
Ц,Ч
Ш,Щ
Э
Ю
Я

Задача 1

Бюджет, руб.
75000
56000
67000
43000
54500
10800
78909
99000
88000
45500
89100
12900
32000
21500
19500
23700
10000
15000
19000
44444
77777
13666
45555
33500
27800

Продано, руб.
25600
45900
67000
43000
900
7600
90900
12056
76800
99 500
90843
56 600
39 000
90100
87 650
45 356
89015
15069
900
88810
10101
90801
84300
90541
98700

Задача 2

Бюджет, руб.
12567
78901
1500
43679
90756
8724
90500
10500
86510
19050
6500
9500
7000
3500
15500
19800
13500
22000
55300
11500
48900
16400
7850
8500
9050

Продано, руб.
1111
2222
3333
4444
5555
6666
7777
8888
9999
1122
1919
21
22
5656
79
97972
8080
80800
55300
11550
50000
17800
6850
8500
12

Задача 3

Бюджет, руб.
25500
25550
23700
17890
14500
78011
34011
79022
17009
18000
19000
31500
38600
65555
44700
98300
10513
37800
23450
90657
12515
19007
8934
750
1000

Продано, руб.
1509
5
17
33
1
6
0
1789
19
33
54
69
809
1
2
3
4
6
9
555
876
9233
99999
659
2

Задача 4

Доход
99950
89050
43999
65999
12999
80999
43555
98666
73222
78343
76202
98777
98666
89777
69333
70988
54540
76902
44900
56938
88888
90909
69400
47689
89160

Расходы на изготовление
20000
30000
15000
33300
700
6500
17800
9810
23450
5674
3645
16254
35478
9864
635
3564
6585
23667
12098
6543
22201
9090
4960
9871
50500

Запуск продаж
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
2000
8000
3000
4000
5000
6000
7000

Доставка
500
250
170
100
900
1000
1500
17800
950
280
230
150
90
0
450
650
600
290
70
750
120
1500
1900
2000
800

Упаковка
50
100
350
1000
900
800
750
700
690
680
654
456
354
321
123
790
901
380
461
895
1000
74
520
108
101

Реклама
12000
35800
9800
3500
1500
40000
5500
35400
4700
500
4562
7891
6544
8750
10000
5000
9500
7900
9900
4590
7855
8900
7450
15500
14500

Смотрите также файлы