ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 12.12.2023
Просмотров: 76
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИфедеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования«Тольяттинский государственный университет»Тольяттинкий Государственный Унивеситет
Практическое задание №2по учебному курсу « Маркетинг »(наименование учебного курса)Вариант ____ (при наличии)
Тольятти 2023Рекламодатель: ООО фирма «Зоровье кожи»Отрасль: косметическая, производство продуктов уходовой косметикиРекламируемая продукция: SPF крем для лица «Солнышко» в формате удобного стика. На основе данных о психологии, отношении к рекламе и медиа предпочтениях рекламную кампанию следует разбить на два этапа:
Этап 1: Весна-лето.В эти сезоны кожа особенно подвержена негативному влиянию на нее ультрафиолетовых лучей солнца. Продукт полезен не только молодой и возрастной коже девушек, но и подходит для использования его мужчинами и детьми. Этот продукт особенно востребован весной и летом так же по причине того, что многие отправляются на отдых в страны, где солнце особенно не щадит кожу, а его удобный формат позволяет использовать его в любой момент.Этап 2: Осень-зима.Основной побудительный фактор- здоровье и эстетический вид кожи. В холодное время года так же не стоит пренебрегать данным продуктом. Вего состав входит витамин Е положительно воздействуюий на все слои кожи. Продукт не содержит излишних примесей, что позволяет потребителю использовать его регулярно. Ориентируясь на психологический тип потребителя, мы получаем еще один мостик между маркетингом, медиапланированием и креативной стратегией.Креативная стратегия.Учитывая сегмент потребителей, на который направлена реклама, следует учитывать их психологические и социальные характеристики, особенности поведения при покупке и выборе марки. Для людей с высоким уровнем дохода важнее качество, и не цена, престижность товара, его упаковка, удовлетворение от покупки, высокий уровень сервиса. Поэтому важно создать положительное и доверительное отношение к продукту, подчеркнуть его "элитность". Реклама будет наиболее эффективна в социальных сетях и TV, а также в журналах с высоким типографическим качеством.Креативная кампания.Для достижения наибольшей эффективности от рекламной кампании я считаю, что в данной ситуации будет целесообразно использовать различные средства распространения рекламы.Реклама в переодических изданиях. Реклама в журналах.Рисунок 1: Макет рекламы в жерналах и в интернете.Приемущества: локаничная картинка без лишней информации. Яркий цвет который зацепит на себе взгляд.Недостатки: короткий срок существования газеты, низкое качество печати, читатели могут проигнорировать рекламную информацию.
Необходимо привлечь внимание читателей необычным заголовком рекламы, какой-то полезной информацией. Текст должен быть простым и кратким.Рекламное объявление в газетах для конечного потребителя3 тюбика с нашим продуктом в 3 разных вариантах упаковки. В мужской руке продукт в формате кремовой текстуры, в женской руке продукт в формате стика, в детской руке формат продукта для детей 5-13 лет.Текст рекламного сообщенияЗащита кожи всей семьи.Верный друг для прогулок под солнцем.Телефон и адрес Реклама в журналахПреимущества: журналы имеют долгую жизнь, избирательность аудитории и широкий географический охват, высокое качество печати.Недостатки: большое время с момента подачи до верстки журнала.Учитывая предпочтения в прессе целевой группы потребителей, рекламу следует размещать в таких журналах, как Cosmopolitan, Elle, Красота и здоровье.На рекламной странице изображена семья, мужчина у которого мазки белого крема наносит крем на лицо ребенка, рядом девушка с тюбиком этого же продукта в руках.И та же подпись:SPF «Солнышко»- верный друг для прогулок под солнцем.Реклама на телевидении и в интернетеПриемущества:Высокое аудиовизуальное воздействие на потребителей, низкая стоимость рекламы в расчете на 1 телезрителя или абонента сети интернета.Недостатки: высокая абсолютная стоимость, неселективная аудитория, негибкость.Видеоролики позволяют использовать широкий набор спецэффектов для воздействия на подсознание потребителя (мы не имеем в виду запрещенные приемы): звук, музыка, слово, микширование, визуальные эффекты, компьютерная графика и анимация и т.д.Реклама должна запомниться, создать положительный эмоциональный настрой, создать у потенциального покупателя потребность в рекламируемом товаре.Реклама, рассчитанная на конечных потребителейПоскольку адресатами рекламного видеоролика являются люди с высоким уровнем дохода, следует подчеркнуть престижность, элитность товара и отобразить это в сюжете рекламного ролика. Такой прием поможет создать дополнительное удовлетворение от покупки. Также крупным планом должен быть показан рекламируемый товар в самом "аппетитном" виде для мотивации потребности в покупке продукта. Для запоминаемости ролика можно придумать интригующий либо шуточный сюжет. Это же позволит привлечь внимание потребителей.
Видеоролик следует размещать на ведущих телеканалах страны во время рекламных промежутков. Желательно в вечернее время, когда объем аудитории имеет более широкий охват.Сценарий видеоролика:На экране появляется яркое летнее солнце, которое постепенно высветляет морской пейзаж. Камера медленно приближается к девушке, которая находится на пляже возле моря. Она наносит SPF крем на лицо и шею, защищая кожу от вредного UV-излучения. Крем быстро впитывается и не оставляет жирных следов на коже.Затем кадр переключается на другую девушку, которая находится на горнолыжном курорте. Она также наносит крем на лицо и руки, чтобы защитить свою кожу от сильного солнечного света в горах.Затем демонстрируется эффект SPF крема: девушки проводят день на открытом воздухе, наслаждаясь своими занятиями без беспокойства о солнечных ожогах и других вредных последствиях для кожи.В конце видеоролика отображается логотип и название бренда SPF крема, а голосовая надпись напоминает, что жизнь на открытом воздухе может быть безопасной и приятной при использовании правильного солнцезащитного средства.Реклама в интернете:Целесообразным решением является разместить наш продукт на сайте https://www.cultbeauty.co.uk так как там есть возможность сразу же заказать товар.
| (наименование института полностью) |
| Институт финансов, экономими и управления |
| (Наименование учебного структурного подразделения) |
| 38.03.03 Управление персоналом |
| (код и наименование направления подготовки / специальности) |
| Управление персоналом |
| (направленность (профиль) / специализация) |
| Обучающегося | Валерия Викторовна Скорницкая | |
| | (И.О. Фамилия) | |
| Группа | УПбвд-2101в | |
| | | |
| Преподаватель | Боргардт Елена Алексеевна | |
| | (И.О. Фамилия) | |
Этап 1: Весна-лето.В эти сезоны кожа особенно подвержена негативному влиянию на нее ультрафиолетовых лучей солнца. Продукт полезен не только молодой и возрастной коже девушек, но и подходит для использования его мужчинами и детьми. Этот продукт особенно востребован весной и летом так же по причине того, что многие отправляются на отдых в страны, где солнце особенно не щадит кожу, а его удобный формат позволяет использовать его в любой момент.Этап 2: Осень-зима.Основной побудительный фактор- здоровье и эстетический вид кожи. В холодное время года так же не стоит пренебрегать данным продуктом. Вего состав входит витамин Е положительно воздействуюий на все слои кожи. Продукт не содержит излишних примесей, что позволяет потребителю использовать его регулярно. Ориентируясь на психологический тип потребителя, мы получаем еще один мостик между маркетингом, медиапланированием и креативной стратегией.Креативная стратегия.Учитывая сегмент потребителей, на который направлена реклама, следует учитывать их психологические и социальные характеристики, особенности поведения при покупке и выборе марки. Для людей с высоким уровнем дохода важнее качество, и не цена, престижность товара, его упаковка, удовлетворение от покупки, высокий уровень сервиса. Поэтому важно создать положительное и доверительное отношение к продукту, подчеркнуть его "элитность". Реклама будет наиболее эффективна в социальных сетях и TV, а также в журналах с высоким типографическим качеством.Креативная кампания.Для достижения наибольшей эффективности от рекламной кампании я считаю, что в данной ситуации будет целесообразно использовать различные средства распространения рекламы.Реклама в переодических изданиях. Реклама в журналах.Рисунок 1: Макет рекламы в жерналах и в интернете.Приемущества: локаничная картинка без лишней информации. Яркий цвет который зацепит на себе взгляд.Недостатки: короткий срок существования газеты, низкое качество печати, читатели могут проигнорировать рекламную информацию.
Необходимо привлечь внимание читателей необычным заголовком рекламы, какой-то полезной информацией. Текст должен быть простым и кратким.Рекламное объявление в газетах для конечного потребителя3 тюбика с нашим продуктом в 3 разных вариантах упаковки. В мужской руке продукт в формате кремовой текстуры, в женской руке продукт в формате стика, в детской руке формат продукта для детей 5-13 лет.Текст рекламного сообщенияЗащита кожи всей семьи.Верный друг для прогулок под солнцем.Телефон и адрес Реклама в журналахПреимущества: журналы имеют долгую жизнь, избирательность аудитории и широкий географический охват, высокое качество печати.Недостатки: большое время с момента подачи до верстки журнала.Учитывая предпочтения в прессе целевой группы потребителей, рекламу следует размещать в таких журналах, как Cosmopolitan, Elle, Красота и здоровье.На рекламной странице изображена семья, мужчина у которого мазки белого крема наносит крем на лицо ребенка, рядом девушка с тюбиком этого же продукта в руках.И та же подпись:SPF «Солнышко»- верный друг для прогулок под солнцем.Реклама на телевидении и в интернетеПриемущества:Высокое аудиовизуальное воздействие на потребителей, низкая стоимость рекламы в расчете на 1 телезрителя или абонента сети интернета.Недостатки: высокая абсолютная стоимость, неселективная аудитория, негибкость.Видеоролики позволяют использовать широкий набор спецэффектов для воздействия на подсознание потребителя (мы не имеем в виду запрещенные приемы): звук, музыка, слово, микширование, визуальные эффекты, компьютерная графика и анимация и т.д.Реклама должна запомниться, создать положительный эмоциональный настрой, создать у потенциального покупателя потребность в рекламируемом товаре.Реклама, рассчитанная на конечных потребителейПоскольку адресатами рекламного видеоролика являются люди с высоким уровнем дохода, следует подчеркнуть престижность, элитность товара и отобразить это в сюжете рекламного ролика. Такой прием поможет создать дополнительное удовлетворение от покупки. Также крупным планом должен быть показан рекламируемый товар в самом "аппетитном" виде для мотивации потребности в покупке продукта. Для запоминаемости ролика можно придумать интригующий либо шуточный сюжет. Это же позволит привлечь внимание потребителей.
Видеоролик следует размещать на ведущих телеканалах страны во время рекламных промежутков. Желательно в вечернее время, когда объем аудитории имеет более широкий охват.Сценарий видеоролика:На экране появляется яркое летнее солнце, которое постепенно высветляет морской пейзаж. Камера медленно приближается к девушке, которая находится на пляже возле моря. Она наносит SPF крем на лицо и шею, защищая кожу от вредного UV-излучения. Крем быстро впитывается и не оставляет жирных следов на коже.Затем кадр переключается на другую девушку, которая находится на горнолыжном курорте. Она также наносит крем на лицо и руки, чтобы защитить свою кожу от сильного солнечного света в горах.Затем демонстрируется эффект SPF крема: девушки проводят день на открытом воздухе, наслаждаясь своими занятиями без беспокойства о солнечных ожогах и других вредных последствиях для кожи.В конце видеоролика отображается логотип и название бренда SPF крема, а голосовая надпись напоминает, что жизнь на открытом воздухе может быть безопасной и приятной при использовании правильного солнцезащитного средства.Реклама в интернете:Целесообразным решением является разместить наш продукт на сайте https://www.cultbeauty.co.uk так как там есть возможность сразу же заказать товар.