Файл: Оценка рыночной стоимости объекта интеллектуальной собственности: Исключительные (имущественные) права на товарный знак ОАО «ВТБ».pdf

Таблица 27

Действия, связанные с государственной регистрацией товарного знака, руб.

Общий размер затрат на правовую охрану товарного знака на 01.10.2020 г. составит 2700+11500+16200+20250 = 50650 руб.

Коэффициент индексации

Затраты на рекламу и маркетинг приведены к дате оценки в таблице 20.

Остальные затраты на создание товарного знака определяются в ценах на дату оценки, использование коэффициента индексации для приведения прошлых затрат к текущему моменту, не требуется.

Коэффициент масштабности использования товарного знака (М) зависит от величины товарооборота и определяется по таблице приведенной ниже.

Таблица 28

Коэффициент масштабности использования товарного знака

Выручка ПАО «ВТБ» по итогам 1 квартале 2020 года составила 39,8 млрд. р., т.е. за месяц 13,2 млрд. р. Цена доллора на дату оценки 68,52 рубля., т.е. 194 млн. долл. за месяц

Для расчета стоимости объекта оценки применятся коэффициент масштабности – 2.

Коэффициент эстетического восприятия (К_эсв) зависит от времени использования товарного знака.

Для определения коэффициента эстетического восприятия рекомендованы величины, представленные в таблице

Таблица 29

Величины коэффициента эстетического восприятия

Оцениваемый товарный знак используется ПАО «ВТБ» на российском рынке с 2018 г., следовательно, К_эсв = 1.1.

Коэффициент времени использования товарного знака (К_в) определяется по формуле

,

где К_в – коэффициент времени использования товарного знака;

Тф – фактический срок службы товарного знака;

Тн – номинальный срок службы товарного знака (10 лет).

Дата подачи заявки на первичную регистрацию права на товарный знак - 07.08.2018 г. С это даты до даты оценки прошло 2,3 года.

Таким образом, Кв = 1+2,3/10 = 1,23.

Определение стоимости объекта оценки затратным подходом.

Стоимость товарного знака определяется по формуле:

V_тз = ((З_дi + З_пi + З_мi + З_рi)*(1+)* К_иi)*К_в*М*К_эсв

З_д = 58,5 тыс. руб. (затраты на дизайн)

З_п = 28,5 тыс. руб. (затраты на правовую охрану)

Зм_р = 17 050 000 тыс. руб. (затраты на рекламу)

р = 14 % (рентабельность)

М = 2 (коэффициент масштабности)

К_эсв = 1,23 (коэффициент эстетического восприятия)

К_в = 2,6. (коэффициент времени использования)

V_тз = (58,5+17 060 000 + 28,5) * (1 + 0,14/100))*2*1,23*2,6 = 109 269 079,8 тыс. руб.

Таким образом, рыночная стоимость объекта оценки на 01.04.2020 г. по результатам использования затратного подхода составляет 109 269 079,8 тыс. руб.

8.3. Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности сравнительным подходом

Сравнительный подход предполагает применение следующих методов:

- метод прямого анализа сравнения продаж;

- метод качественного анализа для корректировки данных;

- метод параметрической оценки;

- правила Бегунка для определения стоимостной оценки;

Для определения рыночной стоимости объекта оценки применялся метод прямого анализа сравнения продаж.

В связи с отсутствием информации о цене сделок

9. Описание процедуры согласования результатов оценки и выводы, полученные на основании проведенных расчетов по различным подходам

Определение рыночной стоимости оцениваемого товарного знака ПАО «МТС» проводилось затратным, сравнительным и доходным подходами.

Таблица 33

Результаты применения подходов

Результаты применения доходного подхода в оценке стоимости исключительных прав на товарный знак ОАО «ВТБ», зарегистрированный Федеральной службой по интеллектуальной собственности за № 666092, значительно ниже результатов использования затратного подходов.

Итоговое значение стоимости устанавливается в процессе обобщения расчетных материалов путем согласования (взвешивания) результатов, полученных в рамках использованных подходов. При формировании итоговой величины стоимости по экспертному мнению оценщика проанализированы следующие характеристики использованных подходов:

- степень соответствия (задача и цели оценки, функциональное назначение и оцениваемые права);

- степень достаточности и достоверности используемых данных;

- степень предпочтительности;

- надежность расчетов и процедур анализов;

- удельный вес экспертных оценок и суждений.

С учетом анализа по вышеприведенным характеристикам, оценщиком присваиваются коэффициенты весомости промежуточным результатам, полученным на основе использования различных подходов.

Рыночная стоимость оцениваемого имущества определяется как взвешенная, полученная каждым из подходов стоимость, результаты согласования приведены в таблице ниже.

Таблица 34

Рыночная стоимость оцениваемого имущества

Таким образом, рыночная стоимость исключительных (имущественных) прав на товарный знак, зарегистрированный Федеральной службой по интеллектуальной собственности за № 666092, принадлежащий ПАО «ВТБ», на 01.04.2020 г. составляет 36 585, 38 млн. руб.

Перечень использованных при проведении оценки объекта оценки данных с указанием источников их получения

1. Гражданский Кодекс Российской Федерации, части I и IV.
2. Федеральный закон от 29.07.1998 №135-ФЗ «Об оценочной деятельности в Российской Федерации» принят ГД ФС РФ 16.07.1998
3. Постановление Правительства Российской Федерации от 10 декабря 2008 г. N 941.
4. Приказ Минэкономразвития России от 20.05.2015 N 297 "Об утверждении Федерального стандарта оценки "Общие понятия оценки, подходы и требования к проведению оценки (ФСО N 1).
5. Приказ Минэкономразвития России от 20.05.2015 N 298 "Об утверждении Федерального стандарта оценки "Цель оценки и виды стоимости (ФСО N 2)".
6. Приказ Минэкономразвития России от 20.05.2015 N 299 "Об утверждении Федерального стандарта оценки "Требования к отчету об оценке (ФСО N 3)".
7. Приказ Минэкономразвития России от 22.06.2015 N 385 "Об утверждении Федерального стандарта оценки "Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности (ФСО N 11)".
8. Годовой отчет ОАО «ВТБ» за 2019, 2020(I) г.
9. Годовой отчет ПАО «Татнефть» за 2014г.
10. Годовой отчет ПАО «НГК «Славнефть» за 2014г.
11. Ивлиева Н.Н., Шишляев Д.В. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности / М., Московская финансово-промышленная академия. – 2006, 207 с.
12. Оценка стоимости имущества: учебное пособие/ О.М.Ванданимаева, П.В. Дронов, Н.Н. Ивлиева, [и др.] под ред. И.В.Косоруковой. – М.: Московский финансово-промышленный университет «Университет», - 2012.- 736с. (Университетская серия).
13. http://www1.fips.ru. Федеральный институт промышленной собственности.
14. http://www.cbr.ru. Центральный банк РФ.
15. http://www.consultant.ru. Компания «Консультант Плюс».
16. www.economy.gov.ru. Министерство экономического развития РФ.
17. www.gks.ru. Федеральная служба государственной статистики.
18. http://www.lukoil.ru. Сайт ПОА «ВТБ».
19. http://minenergo.gov.ru. Министерство энергетики РФ.
20. http://www.rbc.ru. РосБизнесКонсалтинг.
21. www.rupto.ru. Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент).
22. http://www.valnet.ru/m7-61.phtml Азгальдов Г. Г, Карпова Н.Н. Вознаграждение за использование интеллектуальной собственности.
23. https://vc.ru
24. https://www.vedomosti.ru. Ведомости.
25. https://veles-capital.ru. Инвестиционная компания «Велес-Капитал».

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1

(540) Изображение (воспроизведение) товарного знака, знака обслуживания

(732) Правообладатель:
Банк ВТБ (публичное акционерное общество), 190000, г. Санкт-Петербург, ул. Большая Морская, д. 29 (RU)

(750) Адрес для переписки:
105077, Москва, а/я 170, Разина Ольга Георгиевна

(591) Указание цвета или цветового сочетания:
белый, синий, голубой

(511) Классы МКТУ и перечень товаров и/или услуг:
09 - карточки идентификационные магнитные; карты с магнитным кодом; смарт-карточки [карточки с микросхемами]; кассы-автоматы; программы для компьютеров; программы компьютерные [загружаемое программное обеспечение].
16 - издания печатные; издания периодические.
35 - аудит коммерческий; ведение автоматизированных баз данных; ведение автоматизированных баз данных, в том числе ведение реестра акционеров; ведение автоматизированных баз данных, в том числе ведение реестра владельцев паевых инвестиционных фондов; ведение бухгалтерских документов; изучение общественного мнения; исследования маркетинговые; консультации профессиональные в области бизнеса; консультации по управлению бизнесом; консультации по организации бизнеса; маркетинг; помощь в управлении бизнесом; посредничество коммерческое [обслуживание], в том числе организация тендерных торгов по закупкам товаров и услуг; помощь в управлении коммерческими или промышленными предприятиями; продвижение товаров, в том числе объектов недвижимости (для третьих лиц); реклама; реклама, в том числе рекламные услуги в целях повышения осведомленности об экологических проблемах; розничная продажа объектов недвижимости; сбор информации в компьютерных базах данных; систематизация информации в компьютерных базах данных; согласование деловых контрактов для третьих лиц; согласование и заключение коммерческих операций для третьих лиц; обновление и поддержка информации в электронных базах данных; управление гостиничным бизнесом; услуги держателя реестра акционеров; услуги девелоперских компаний; услуги консультационные, связанные с закупкой товаров и услуг; услуги субподрядные [коммерческая помощь].
36 - агентства кредитные; агентства по взысканию долгов; агентства по операциям с недвижимым имуществом; анализ финансовый; анализ финансовый, в том числе анализ рынка акций; аренда квартир; аренда коворкинг-офисов; аренда офисов для совместной работы различных специалистов; аренда недвижимого имущества; аренда офисов [недвижимое имущество]; аренда ферм и сельскохозяйственных предприятий; аренда финансовая; банки сберегательные; бюро квартирные [недвижимость]; взыскание арендной платы; выпуск дорожных чеков; выпуск кредитных карточек; выпуск ценных бумаг; инвестирование; информация по вопросам страхования; информация финансовая; клиринг; консультации по вопросам страхования; консультации по вопросам финансов; консультирование по вопросам задолженности; котировки биржевые; кредитование под залог; ликвидация торгово-промышленной деятельности [финансовые услуги]; маклерство, включенное в 36 класс; менеджмент финансовый; менеджмент финансовый, в том числе услуги по управлению инвестициями; менеджмент финансовый, в том числе управление активами и портфелями; обмен денег; обслуживание банковское дистанционное; обслуживание по дебетовым карточкам; обслуживание по кредитным карточкам; операции факторные; операции с недвижимостью; организация сбора денег и подписей; организация финансирования строительных проектов; оценка антиквариата; оценка драгоценностей; оценка леса на корню финансовая; оценка марок; оценка недвижимого имущества; оценка предметов нумизматики; оценка произведений искусства; оценка шерсти финансовая; оценки финансовые [страхование, банковские операции, недвижимое имущество]; оценки финансовые стоимости ремонта; перевод денежных средств в системе электронных расчетов; поручительство; посредничество биржевое; посредничество финансовое; посредничество при операциях с недвижимостью; посредничество при реализации углеродных кредитов; посредничество при страховании; посредничество пенсионное; предоставление информации об операциях с ценными бумагами; предоставление консультаций в пенсионной области; предоставление консультаций в области страхования; предоставление скидок через клубные карты для третьих лиц; предоставление ссуд [финансирование]; предоставление ссуд под залог; предоставление финансовой информации через веб-сайты; проверка подлинности чеков; размещение фондов, в том числе пенсионных фондов; сдача в аренду квартир; сдача в аренду недвижимого имущества; сбор благотворительных средств; сделки посреднические с акциями и облигациями; спонсорство финансовое; ссуды ипотечные; ссуды с погашением в рассрочку; страхование; страхование жизни; страхование от болезней; страхование от несчастных случаев; страхование от несчастных случаев на море; страхование от пожаров; управление жилым фондом; управление недвижимостью; управление пенсионными фондами; управление финансовое выплатами возмещений для третьих лиц; услуги актуариев; услуги банковские; услуги брокерские; услуги по выплате пенсий; услуги по поручительству за условно освобожденных; услуги попечительские; услуги резервных фондов; услуги сберегательных фондов; услуги сберегательных фондов, в том числе пенсионных фондов; услуги финансовые таможенных брокеров; услуги финансовые, в том числе связанные с пенсионными фондами; услуги финансовые, а именно факторинг; услуги финансовые депозитариев и специализированных депозитариев; учреждение взаимофондов; финансирование; хранение в сейфах; хранение ценностей; хранение ценных бумаг; экспертиза налоговая.
37 - информация по вопросам строительства; строительство, включенное в 37 класс; ремонт, включенный в 37 класс; установка оборудования, включенная в 37 класс; надзор [контрольно-управляющий] за строительными работами; прокат строительной техники; консультации по вопросам строительства.
42 - услуги архитектурные; исследования в области экологии; изучение технических проектов; инжиниринг; исследования технические; консультации по вопросам архитектуры; разработка планов в области строительства; экспертиза инженерно-техническая; услуги по экологическому мониторингу.
45 - арбитраж; исследования юридические; услуги по подготовке юридических документов; услуги юридические.