Файл: бухучет.docx

Скачать файл
Заказать решение

ВУЗ: Не указан

Категория: Не указан

Дисциплина: Не указана

Добавлен: 12.12.2023

Просмотров: 78

Скачиваний: 4

ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИфедеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования«Тольяттинский государственный университет»ФГБОУ ВО «Тольяттинский государственный университет»

(наименование института полностью)

Институт математики, физики и информационных технологий

(Наименование учебного структурного подразделения)

09.03.03 Прикладная информатика

(код и наименование направления подготовки / специальности)
Практическое задание № 4по учебному курсу « Маркетинг 2 »(наименование учебного курса)Вариант ____ (при наличии)

Обучающегося
Александр Викторович Волков






(И.О. Фамилия)



Группа
ПИбп-1902а












Преподаватель

Александр Геннадьевич Бачинский






(И.О. Фамилия)


Тольятти 2022Бланк выполнения задания № 4Решение предложенного задания необходимо произвести с подробным обоснованием представленных выводов.
При выполнении задания студент должен:

  1. проанализировать представленные данные;

  2. рассчитать долю каждого товара в выручке от реализации продукции;

  3. выбрать стратегию маркетинга;

  4. сформулировать выводы.
Используя лекцию по теме «Стратегическое позиционирование и стратегии маркетинга» и представленный материал, выбрать стратегию маркетинга для предприятия.Таблица 4.1Анализ ассортимента продукции ООО «ПЛАТФОРМА-ПЛЮС»

Изделие
Выпуск продукции, млн. руб.
Темп роста, %

2015 г.
2016 г.

1
2
3
4

1. Изделие 1
305,08
305,08
–

2. Изделие 2
–
1822
–

3. Изделие 3
1271,2
3302,28
259,8

4. Изделие 4
3559,5
1905,68
53,5

5. Изделие 5
–
23556,96
–

6. Изделие 6
8017,05
72112,56
899,5

7. Изделие 7
1440,67
268,36
18,6

8. Изделие 8
–
1884,12
–

9. Изделие 9
–
16901,55
–

10. Изделие 10
–
7005,6
–

11. Изделие 11
–
1830,6
–

12. Изделие 12
84905,6
219088,22
258

13. Изделие 13
–
1864,4
–

14. Изделие 14
10068
29386,5
291,8

15. Изделие 15
–
2613
–

16. Изделие 16
5245,84
25676
489,4

17. Изделие 17
80478,6
250359,2
311,1

18. Изделие 18

–
–
–

19. Изделие 19

–
–
–

20. Изделие 20

–
–
–

21. Изделие 21

762,8
–
–

22. Изделие 22

36084,4
123630
342,6

23. Изделие 23

799200
637920
79,8

Итого
1031338,71
1435856,08
139,2
На примере стратегии развития замены товара по Дэвиду Джобберу выбрать новую стратегию из предложенных стратегий:стратегия «косметических» изменений, стратегия незаметной смены технологий, стратегия изменения подходов к сбыту, стратегия повторного выведения, стратегия неощутимого репозиционирования. Для выполнения задания следует рассчитать долю каждого товара в выручке от реализации продукции.Таблица  4.2Анализ ассортимента продукции ООО «ПЛАТФОРМА-ПЛЮС»

Изделие
Реализация продукции, млн. руб.

 
Удельный вес изделия в реализации
Темп роста, %

 

 

2015 г.
2016 г.

1
2
3
4
5

1. Изделие 1
305,08
305,08
0,02
–

2. Изделие 2
–
1822
0,13
–

3. Изделие 3
1271,2
3302,28
0,23
259,8

4. Изделие 4
3559,5
1905,68
0,13
53,5

5. Изделие 5
–
23556,96
1,64
–

6.  Изделие 6
8017,05
72112,56
5,02
899,5

7. Изделие 7
1440,67
268,36
0,02
18,6

8. Изделие 8
–
1884,12
0,13
–

9. Изделие 9
–
16901,55
1,18
–

10. Изделие 10
–
7005,6
0,49
–

11. Изделие 11
–
1830,6
0,13
–

12. Изделие 12
84905,6
219088,22
15,26
258

13. Изделие 13
–
1864,4
0,13
–

14. Изделие 14
10068
29386,5
2,05
291,8

15. Изделие 15
–
2613
0,18
–

16. Изделие 16
5245,84
25676
1,79
489,4

17. Изделие 17
80478,6
250359,2
17,44
311,1

18. Изделие 18
–
–
—
–

19. Изделие 19
–
–
—
–

20. Изделие 20
–
–
—
–

21. Изделие 21
762,8
–
—
–

22. Изделие 22
36084,4
123630
8,61
342,6

23. Изделие 23
799200
637920
44,43
79,8

Итого
1031338,71
1435856,08
100,00
139,2
Анализ данных таблицы 4.2 показывает, что целевой рынок был сформирован с ориентацией на изделие 23. Однако темпы роста рынка изделия 23 ниже, чем средние значения по всем изделиям. Более того, темпы роста показывают низкую динамику данного рынка и товара.Поэтому меняем стратегию и выбираем из представленных стратегий стратегию неощутимого репозиционирования. Стратегия неощутимого репозиционирования осуществляется при смене целевого рынка и потребителей, а формирование комплекса маркетинга осуществляется без изменения товарной политики.Анализ ассортимента продукцииООО «ПЛАТФОРМА-ПЛЮС» позволяет предложить необходимость вывода изделий № 1, 4, 7, 18-21 из ассортимента,  по изделиям № 16, 17 и 22, исходя из их темпов роста, переориентироваться на другой целевой рынок, а также на возможную рыночную нишу по изделию № 6.

Смотрите также файлы