Файл: Реферат по дисциплине менеджмент физической культуры и спорта по теме Имидж спортсмена. Факторы, влияющие на него.docx
Добавлен: 09.01.2024
Просмотров: 289
Скачиваний: 2
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
ООО Учебный центр«ПРОФЕССИОНАЛ»Реферат по дисциплине:« МЕНЕДЖМЕНТ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА »по теме:« Имидж спортсмена. Факторы, влияющие на него »Исполнитель:Герасимов Александр ИвановичМосква 2017 годСодержание…………………………………………………………………….2Введение………………………………………………………………………. 3Основная часть…………………………………………………………………4 1.Имидж…………………………………………………………………….…. 42.Типология имиджа…………………………………………………………...52.Факторы, влияющие на формирование имиджа……………………………63. Бизнес и спорт..............................................................................................84. Имидж спортивной команды и персональный имидж спортсмена…....9Заключение ……………………………………………….……………….... 13Список литературы……………………………………….………… ……... 14ВведениеСуществует мнение, что спортсмены - это люди, зацикленные только на спорте. У них практически не может быть других интересов и не хватает времени на семью и остальное. Применительно к спортсменам (особенно занимающимся одним видом спорта), понятие имидж можно определить как стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенную группу людей (в данном случае спортсменов).Жизнь человека устроена так, что он постоянно находится в состоянии деятельности и общения. Каждый живет признанием себя, своего статуса и авторитета другими. Это один из законов общественной развития. Пока бьется сердце, необходимо использовать любую возможность, чтобы научится нравиться людям. Кому-то это удается без особых усилий, от природы, иные постигают это искусство в процессе всей своей жизни, третьим нужна помощь опытных специалистов. В достижении умения располагать к себе окружающих, оказывать на них благоприятное влияние трудно переоценить роль новой отрасли науки, имя которой – имиджелогия.Еще не так давно находясь на вершине спортивного Олимпа, человек мало заботился о том, какие чувства вызывает его персона у общественности. Сегодня же, когда физкультурно-спортивные услуги все больше приобретают форму товара и спорт активно используется в рекламной индустрии, благоприятный, привлекательный имидж спортсмена становится одним из тех факторов, которые определяют его материальное благосостояние.
Актуальность проблемы имиджа государства и роли в этом спорта сегодня определяется рядом серьезных факторов. Имидж государства на международной арене свидетельствует о его экономической силе, мощи, богатстве и уровне развития культуры. Он является показателем его авторитета и успешности действий на международной арене.Высокий положительный имидж государства играет огромную информационно-воспитательную роль для его граждан, и в первую очередь для подрастающего поколения.Спортивный имидж государства является составной частью его цельного комплексного имиджа. Спорт может поднять имидж государства, а может и понизить.На формирование спортивного имиджа государства активно влияют его культура, система образования, наука, кадры и т.д. Это подтверждается следующим.Имидж команды спортсменов непосредственно связан с такими психологическими процессами, явлениями и образованиями как сплоченность, коллектив, взаимозаменяемость. Имидж тренера во многом зависит от его квалификации и авторитета, вклада в развитие теории и методики спорта. Имидж спортсмена представляет за рубежом его страну, ее культуру, систему подготовки; является показателем его спортивного характера, воли, собранности, честности и т.д.Все вышеотмеченное подчеркивает то огромное значение, которое приобретает сегодня проблема имиджа спорта для поднятия престижа и авторитета государства, воспитания молодежи, развития как профессионального, так и любительского спорта.ИмиджИмидж - это визуальная привлекательность личности. Счастлив тот, кому привлекательный имидж дан от Бога. Но, как правило, многие обретают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой сфере деятельности, не постичь радости человеческого общения и понимания.Имидж представляет собой публичное «Я» человека. Часто человек видит себя идеальным, но это оказывается далеко не так с точки зрения общества. Имидж лидера способствует ему в управлении страной. Имидж товара обеспечивает его успешную продажу. Имидж спортсмена помогает ему сделать карьеру, достичь высоких результатов, а в дальнейшем – найти свое место и снискать уважение в обществе. Важно отметить, что имидж – многофакторный феномен. При построении имиджа необходимо учитывать не только параметры основной деятельности человека, но и многочисленные составляющие его образа.
Имидж - это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально-окрашенный образ кого-либо или чего-либо..Наше поведение в обществе становится составляющим имиджа. Практичные американцы первыми поняли, что удачный имидж - символ жизненного успеха. И активно стали "создавать хорошее впечатление". Ученые доказывают, что окружающие успевают составить свое мнение о человеке за первые 5 секунд общения. Человек иногда даже не успевает ничего сказать Создание безупречного имиджа – очень сложное дело. Это не просто стильная прическа и модная одежда. Профессиональные имиджмейкеры выделяют такие составляющие имиджа: стиль, цвет, макияж, ухоженная кожа, запах, знание этикета, уверенность в себе, доброжелательность к окружающим. Ученые, исследуя психологический аспект, считают, что имидж чаще всего заканчивается на такой первоначальной познавательной стадии, как представление. Они пришли к выводу, что имидж располагается в подсознательной сфере или в слоях обыденного сознания. Имидж как конкретная психологическая продукция является ценностным стереотипом, социальной установкой, доступной для восприятия людьми и позволяющей задерживаться в их сознании. Использование тех или иных характеристик индивида для создания имиджа можно объединить в одну целостную систему, в науку под названием «имиджеология».В наше психическое пространство очень мощно входит наглядная выразительность личности. Мы должны учитывать существование двадцати тысяч мимических выражений, огромного количества разновидностей смеха, разнообразие поз и манер, видов и цветов одежды. Все это является аргументом для умелого использования имиджмейкером всех доступных ему средств , чтобы имидж конкретного человека закреплялся в подсознании людей.Типология имиджаСовременная имиджелогия выделяет несколько возможных типов имиджа, которым присущ функциональный подход: зеркальный, текущий, желаемый, личностный, корпоративный, множественный, отрицательный.
Имидж формируется по-разному для различных групп общественности, поскольку желаемое поведение этих групп в отношении спортивной организации может различаться. Иначе говоря, это может по-разному восприниматься потребителями, инвесторами, госструктурами, местной и международной общественностью..Рассмотрим подробнее каждую группу факторов.1. Факторы, влияющие на имидж, формируемые в глазах болельщиков:- успешность выступлений на разных уровнях- фирменный стиль клуба;- известность марки клуба;Потребители чувствуют имидж спортивного клуба, очень важно, чтобы человеку нравился фирменный стиль, тогда он становится активным болельщиком.2. Факторы, формирующие образ спортклуба в среде бизнес - сообщества:- лояльность клуба по отношению к партнерам;- уровень надежности спортивной компании;- информационная открытость фирмы;Бизнес-имидж формируется в процессе контактов спортивного клуба с партнерами.- проводимые социальные акции;- информационная открытость деятельности клуба;- значимость успешности выступлений для региона;- участие спортклубов в социальных программах;- законопослушность компании;- открытость фирмы к неформальным контактам.- уровень лояльности руководства;- уровень информационной открытости руководства;- предоставляемые социальные гарантии;- возможность карьерного роста;- система заработной платы и морального стимулирования;- уровень престижности самого клуба;- моральная атмосфера в спортивной организации.Уникальность имиджа спортивной фирмы может быть достигнута путем применения самых различных элементов: классный графический дизайн, подбор запоминающегося визуального ряда, выбор нестандартных материалов и применение рекламной продукции на основе фирменного стиля. Этот стиль должен наилучшим образом подходить именно для данной компании .Таким образом, факторы, формирующие имидж я достаточно обширны.Факторы, формирующие общий имидж спортивного клуба – это имидж потребителей, бизнес имидж, социальный имидж, имидж у государственных органов, имидж персонала.С целью оценки и формирования позитивного корпоративного имиджа можно выделить также «зеркальный» имидж — представление руководства клуба об имидже клуба.
Актуальность проблемы имиджа государства и роли в этом спорта сегодня определяется рядом серьезных факторов. Имидж государства на международной арене свидетельствует о его экономической силе, мощи, богатстве и уровне развития культуры. Он является показателем его авторитета и успешности действий на международной арене.Высокий положительный имидж государства играет огромную информационно-воспитательную роль для его граждан, и в первую очередь для подрастающего поколения.Спортивный имидж государства является составной частью его цельного комплексного имиджа. Спорт может поднять имидж государства, а может и понизить.На формирование спортивного имиджа государства активно влияют его культура, система образования, наука, кадры и т.д. Это подтверждается следующим.Имидж команды спортсменов непосредственно связан с такими психологическими процессами, явлениями и образованиями как сплоченность, коллектив, взаимозаменяемость. Имидж тренера во многом зависит от его квалификации и авторитета, вклада в развитие теории и методики спорта. Имидж спортсмена представляет за рубежом его страну, ее культуру, систему подготовки; является показателем его спортивного характера, воли, собранности, честности и т.д.Все вышеотмеченное подчеркивает то огромное значение, которое приобретает сегодня проблема имиджа спорта для поднятия престижа и авторитета государства, воспитания молодежи, развития как профессионального, так и любительского спорта.ИмиджИмидж - это визуальная привлекательность личности. Счастлив тот, кому привлекательный имидж дан от Бога. Но, как правило, многие обретают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой сфере деятельности, не постичь радости человеческого общения и понимания.Имидж представляет собой публичное «Я» человека. Часто человек видит себя идеальным, но это оказывается далеко не так с точки зрения общества. Имидж лидера способствует ему в управлении страной. Имидж товара обеспечивает его успешную продажу. Имидж спортсмена помогает ему сделать карьеру, достичь высоких результатов, а в дальнейшем – найти свое место и снискать уважение в обществе. Важно отметить, что имидж – многофакторный феномен. При построении имиджа необходимо учитывать не только параметры основной деятельности человека, но и многочисленные составляющие его образа.
Имидж - это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально-окрашенный образ кого-либо или чего-либо..Наше поведение в обществе становится составляющим имиджа. Практичные американцы первыми поняли, что удачный имидж - символ жизненного успеха. И активно стали "создавать хорошее впечатление". Ученые доказывают, что окружающие успевают составить свое мнение о человеке за первые 5 секунд общения. Человек иногда даже не успевает ничего сказать Создание безупречного имиджа – очень сложное дело. Это не просто стильная прическа и модная одежда. Профессиональные имиджмейкеры выделяют такие составляющие имиджа: стиль, цвет, макияж, ухоженная кожа, запах, знание этикета, уверенность в себе, доброжелательность к окружающим. Ученые, исследуя психологический аспект, считают, что имидж чаще всего заканчивается на такой первоначальной познавательной стадии, как представление. Они пришли к выводу, что имидж располагается в подсознательной сфере или в слоях обыденного сознания. Имидж как конкретная психологическая продукция является ценностным стереотипом, социальной установкой, доступной для восприятия людьми и позволяющей задерживаться в их сознании. Использование тех или иных характеристик индивида для создания имиджа можно объединить в одну целостную систему, в науку под названием «имиджеология».В наше психическое пространство очень мощно входит наглядная выразительность личности. Мы должны учитывать существование двадцати тысяч мимических выражений, огромного количества разновидностей смеха, разнообразие поз и манер, видов и цветов одежды. Все это является аргументом для умелого использования имиджмейкером всех доступных ему средств , чтобы имидж конкретного человека закреплялся в подсознании людей.Типология имиджаСовременная имиджелогия выделяет несколько возможных типов имиджа, которым присущ функциональный подход: зеркальный, текущий, желаемый, личностный, корпоративный, множественный, отрицательный.
-
Зеркальный. Это имидж, отражающий наше представление о себе. Мы как бы смотримся в зеркало и занимаемся самооценкой. Этот вариант имиджа положителен, ибо психологически в процессе самооценки мы всегда выдвигаем на первое место позитив. Его минус - минимальный учет мнения со стороны. Этот имидж может определять характеристики как спортсменов, так и команд. -
Текущий. Этот тип имиджа характеризует взгляд на спортсмена, команду со стороны. Именно в этой области находит свое применение паблик рилейшнз (ПР) - деятельность по налаживанию связей с общественностью и формированию требуемого имиджа. Предубеждения формируют имидж политика или организации в не меньшей степени, чем реальные поступки. Это не просто взгляд публики вообще (хотя он может быть весьма важным для данной организации или данного политика), это могут быть взгляды болельщиков, фанатов, журналистов и пр. И самой главной задачей здесь является создание не столько благоприятного, сколько точного, правильного имиджа. -
Желаемый. Этот тип имиджа отражает наш идеал, то есть то, к чему мы стремимся. Он особенно важен для начинающих спортсменов, для новых спортивных структур, которые только создаются. О них еще никому ничего не известно, поэтому в данном случае желаемый имидж должен выступать как единственно возможный. Мы довольно часто встречаемся с таким подходом, когда получаем информацию о новых командах, спортивных клубах. Приход нового, подающего спортсмена в старую структуру (команду) тоже сразу увязывается с ее новым желаемым имиджем. -
Личностный. Этот тип имиджа характеризует систему представлений об образе конкретного человека. Личностный имидж формируется в нашем сознании в первую очередь под воздействием средств массовой информации и в спорте касается конкретного спортсмена, тренера, спортивного менеджера и руководителя. -
Корпоративный. Это имидж спортивной организации в целом, а не каких-то ее частей или результатов ее работы. Здесь имеют значения и репутация организации, и ее успехи, и степень стабильности. Особенно важен подобный тип имиджа для спортивных команд, клубов, лиг, которые используют собственную символику, единую униформу и так далее. Болельщик должен узнавать символику своей любимой команды на всем пути ее развития, в любом предмете, в каждой мелочи.
-
Множественный. Этот имидж образуется при наличии ряда независимых структур вместо единой корпорации. К хорошему имиджу стремится, например, конкретный вид спорта. Активно укрепляется множественный имидж при проведении различных чемпионатов, соревнований, поединков, встреч команд-звезд и т.д. В этом случае каждая составляющая работает на общий результат.
-
Положительный. Это имидж спортсмена, команды, заслуживающий общественное одобрение, полезный и существенный, обладающий необходимыми качествами. Положительный имидж имеет большинство спортсменов пользующихся заслуженной любовью и уважением почитателей спорта . -
Отрицательный. Он создается оппонентами, соперниками, врагами, то есть это вариант имиджа конструируемого сознательно, а не возникающего спонтанно.
Имидж формируется по-разному для различных групп общественности, поскольку желаемое поведение этих групп в отношении спортивной организации может различаться. Иначе говоря, это может по-разному восприниматься потребителями, инвесторами, госструктурами, местной и международной общественностью..Рассмотрим подробнее каждую группу факторов.1. Факторы, влияющие на имидж, формируемые в глазах болельщиков:- успешность выступлений на разных уровнях- фирменный стиль клуба;- известность марки клуба;Потребители чувствуют имидж спортивного клуба, очень важно, чтобы человеку нравился фирменный стиль, тогда он становится активным болельщиком.2. Факторы, формирующие образ спортклуба в среде бизнес - сообщества:- лояльность клуба по отношению к партнерам;- уровень надежности спортивной компании;- информационная открытость фирмы;Бизнес-имидж формируется в процессе контактов спортивного клуба с партнерами.- проводимые социальные акции;- информационная открытость деятельности клуба;- значимость успешности выступлений для региона;- участие спортклубов в социальных программах;- законопослушность компании;- открытость фирмы к неформальным контактам.- уровень лояльности руководства;- уровень информационной открытости руководства;- предоставляемые социальные гарантии;- возможность карьерного роста;- система заработной платы и морального стимулирования;- уровень престижности самого клуба;- моральная атмосфера в спортивной организации.Уникальность имиджа спортивной фирмы может быть достигнута путем применения самых различных элементов: классный графический дизайн, подбор запоминающегося визуального ряда, выбор нестандартных материалов и применение рекламной продукции на основе фирменного стиля. Этот стиль должен наилучшим образом подходить именно для данной компании .Таким образом, факторы, формирующие имидж я достаточно обширны.Факторы, формирующие общий имидж спортивного клуба – это имидж потребителей, бизнес имидж, социальный имидж, имидж у государственных органов, имидж персонала.С целью оценки и формирования позитивного корпоративного имиджа можно выделить также «зеркальный» имидж — представление руководства клуба об имидже клуба.