Файл: План работы Введение Глава Манипуляционные технологии в арсенале современных сми.rtf
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 10.01.2024
Просмотров: 102
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Приёмы влияния на эмоции людей в аналитических программах. Методы манипулирования сознанием зрителя и общественным мнением.
План работы:
Введение
Глава 1. Манипуляционные технологии в арсенале современных СМИ.
1.1. Манипуляция как способ влияния на общественное мнение.
1.2. Манипуляционные приёмы в СМИ.
Глава 2. Использование манипуляционных технологий в СМИ на примере телевидения. Защита от манипуляции.
2.1. Особенности манипуляционных технологий на телевидении.
2.2. Методы противодействия манипуляционным технологиям.
Глава 3. Анализ манипуляционных технологий на телевидении на примере канала ОРТ.
3.1. Характеристика канала ОРТ.
3.2. Применение манипуляционных приёмов на канале ОРТ на примере информационно-аналитической программы «Однако».
Заключение
Список литературы
Введение
Актуальность проблемы. В современном обществе практически все его члены не имеют возможности диалога друг с другом, а приватному общению пришли на замену средства массовой информации (СМИ). Они, но особенно телевидение, индивидуализируют коммуникацию, повышая лояльность и доверие к себе. Однако неспособность обеспечивать себя финансово, толкает СМИ под влияние государства или олигархов, стремящихся к управлению населением различными способами. Главная цель владельцев медиа-холдингов — это качественное изменение социальных и материальных ценностей, запрограммированного восприятия действительности, такой интерпретации событий, вследствие которой поведение общества представляется в выгодном для них свете. Достижению данной цели способствуют различные манипулятивные технологии, присутствующие во всех СМИ. Сегодня, вопреки обязанности реально выражать общественное мнение, СМИ эффективно создают его. Проблема в том, что значительная часть населения не имеет понимания сути и способах манипуляции общественным мнением, поэтому легко поддается информационному воздействию.
Степень изученности проблемы. Исследования на обозначенную тему нужно искать в работах С.Г.Кара-Мурзы — «Манипуляция сознанием» [7], Е.Л.Доценко — «Психология манипуляции» [5], И.М.Дзялошинского — «Манипулятивные технологии в масс-медиа» [4], Л.И.Рюмшиной — «Манипулятивные приемы в рекламе» [14], Г.Шиллера — «Манипуляторы сознанием» [15], А.Карпова — «Манипулятивные технологии PR» [8], а также у других авторов. Работ, посвященных проблеме манипулирования достаточно много, и объединяет их перечисление существующих манипулятивных приёмов без классификации, а также то, что авторы не отражают взаимосвязей между особенностями разных каналов СМИ и не показывают специфики применения там манипулятивных приемов. Вывод прост: проблема манипулирования общественным мнением в СМИ хорошо изучена, но их классификация и использование на каждом из видов СМИ в отдельности мало представлена исследователями.
Цель работы – анализ современных технологий манипулирования чувствами и эмоциями людей, применяемых на телевидении, их возможностей и развития в аналитических программах ТВ.
Данная цель может быть достигнута путём решения нескольких задач:
1. Анализ манипулирования в его понятийном выражении, как явления в целом и как процесса воздействия на общественное мнение;
2. Определение манипулятивных технологий, применяемых в СМИ, и рассмотрение механизмов их воздействия;
3. Рассмотрение манипулятивных технологий в их применении на каналах СМИ, с акцентом на телевидении, в зависимости от специфики работы канала;
4. Определение методов защиты от манипуляций общественным мнением;
5. Аналитическое исследование применения приёмов манипуляций на телевидении на примере информационно-аналитической программы ОРТ «Однако».
Круг людей, подверженных манипуляциям со стороны СМИ исчисляется миллиардами, поэтому манипуляции общественным мнением стали глобальной проблемой, решения которой пока нет, но поисками его занимаются социологи, психологи, маркетологи и многие другие представители исследовательского пула масс-медиа и прикладных институтов социально-культурной среды.
Глава 1. Манипулятивные технологии современных СМИ
1.1 Манипуляция, как способ влияния на общественное мнение
В современном мире наше общество подвержено воздействию огромного потока информации. Ежедневно мы должны принимать массу решений. Однако люди, пребывая в уверенности, что в основе этих решений лежат их собственные убеждения и желания, далеко не всегда задумываются о природе своих действий, Воздействующая на человека информация, может создать у него психологическую установку и внутреннюю готовность к действию. Эту особенность человеческой психики масс-медиа используют при манипулировании общественным мнением. Способствует манипулированию и нежелание анализировать полученную информацию, потому что принимать её без лишних претензий проще.
Манипуляции с общественным сознанием рассматриваются, как достаточно сложно организованная деятельность определённой группы людей или отдельных личностей (правительства, партий, олигархов, лидеров политических движений, религиозных сект). Эта деятельность осознанна, регламентирована, целенаправленна к выгоде её организаторов.
Слово «манипуляция» с латинским корнем
manus – рука (manipulus – пригоршня, горсть, от manus и ple – наполнять). В европейских словарях манипуляция трактуется, как обращение с субъектами при определенных намерениях или целях (например, «ручное» управление). Оксфордский словарь английского языка представляет манипуляцию, как «акт влияния на людей или управления ими с ловкостью, особенно с пренебрежительным подтекстом, как скрытое управление или обработка», показывая, что для таких действий потребуется ловкость, хитрость, сноровка. Согласно С.Г. Кара-Мурзе, от понимания манипуляции в техническом смысле (манипуляторы – приспособления для управления механизмами) происходит современное значение слова – это ловкое обращение с людьми, как с материальными вещами.
С.Г. Кара-Мурза выделяет такие признаки манипуляции:
1) вид духовного, психологического воздействия, когда мишенью манипулятора становится дух и психика человека;
2) скрытое воздействие, которое не должно быть обнаружено. Г. Шиллер отмечает, что «для достижения успеха манипуляция должна оставаться незаметной. Успех манипуляции гарантирован, когда манипулируемый верит, что все происходящее естественно и неизбежно. Короче говоря, для манипуляции требуется фальшивая действительность, в которой ее присутствие не будет ощущаться» [17, Миф о нейтралитете]. Когда попытка манипулирования вскрывается и это становится известно широкой аудитории, акция сворачивается, поскольку раскрытие технологии манипулирования может нанести ощутимый ущерб манипулятору. Также тщательно сокрыты цели манипулирования. Применяется не только искажение, сокрытие, утаивание информации, но и метод «предельного самораскрытия», показная искренность, например, когда общественный деятель желает «сойти за своего», показаться слушателям искренним политиком и честным человеком;
3) воздействие, требующее, как высокого технического мастерства, так и эрудиции, всеобъемлющих знаний;
4) отношение к людям, эмоциями и сознанием которых манипулируют, относятся, как к своего рода вещам. Используя этот «живой материал», профессиональный манипулятор легко добивается поставленных целей.
Психологическая задача манипуляции — программирование и контроль поведенческих реакций людей, получении над ними власти и преимущества за счет ограничения их свободы выбора. Создаётся ситуация, в которой объект ведёт себя выгодно для манипулятора, не имея другого выбора.
Цель каждой манипуляции – скрыв свои реальные намерения, вызвать у человека желание совершить определённые действия, изменить ценностные установки, мнения, отношения, представления и взгляды. Необходимое и достаточное условие — сохранение иллюзии свободы выбора независимых решений у объекта манипуляции. Иными словами, сделать так, чтобы человек был уверен, что он действует по собственной воле, что это его собственное желание.
Эмоциональная сфера нелогична, ведь большинство предпочитает эмоциональную ситуативную оценку логике, поэтому она остаётся одной из самых уязвимых мишеней для манипулирования. Чтобы заставить человека действовать по заданной программе, нужно вызвать у него сильную эмоцию, которая не даст возможности вернуться к рациональному уровню и объективно осмыслить ситуацию. А. Карпов пишет: «И если набор стереотипов известен манипулятору, то его задачей является сформировать (через механизмы восприятия и воображения) такой образ действительности, который соответствующим стереотипом будет «преобразован» в требуемую эмоцию» [8, с. 47].
Без участия объекта, на который она направлена, манипуляция не состоится, так как манипуляция — это взаимодействие. По этому поводу С.Г. Кара-Мурза замечает: «Жертвой манипуляции человек может стать лишь в том случае, если он выступает как ее соавтор, соучастник. Только если человек под воздействием полученных сигналов перестраивает свои воззрения, мнения, настроения, цели – и начинает действовать по новой программе – манипуляция состоялась. А если он усомнился, уперся, защитил свою духовную программу, он жертвой не становится. Манипуляция – это не насилие, а соблазн. Каждому человеку дана свобода духа и свобода воли. Значит, он нагружен ответственностью – устоять, не впасть в соблазн» [7, раздел I, гл.2].
Перейдем непосредственно к манипулированию общественным мнением. «Под общественным мнением понимают «состояние массового сознания, заключающее в себе отношение к общественным событиям, к деятельности различных организаций или личностей, выражает позицию одобрения или осуждения по тем или иным общественным проблемам, регулирует поведение индивидов, социальных групп и институтов, насаждает определенные нормы общественных отношений» [9, с. 24]. Под манипулированием общественным мнением можно понимать один из способов господства и подавления воли граждан через программирование их поведения. Данное воздействие направлено не на отдельных индивидов, а на общество в целом, оно ставит своей задачей изменение мнений, побуждений и целей людей в нужном манипуляторам направлении. Манипуляцию общественным мнением можно рассматривать как комплексную стратегию убеждения с целью навязывания коллективных ценностей и преобразования ментальности определенной группы людей для поддержания власти правящей элиты, а шире – для «воспроизводства сложившегося статус-кво в социальной структуре» [
13].
Человек не имеет прямого контакта с общественным мнением. О его содержании люди узнают из СМИ, причем рейтинг считается единственной объективной характеристикой общественного мнения. Картина общественного мнения, созданная на основе рейтингов, внедряется в сознание индивида, который всегда подсознательно отождествляет себя с большинством, поскольку в массовом сознании именно большинство является носителем моральной истины.
СМИ практически вытеснили личное общение как источник сообщений, несущих новую информацию. Из процесса получения информации исключается диалог, который создает важнейшую защиту против манипуляции сознанием. «Получатели сообщений превращаются в толпу в том смысле, что они могут лишь пассивно воспринимать сигналы от «коммуникатора-суггестора. Людям не говорят прямо: «Действуйте так, а не иначе», но находят психологический трюк, который вызывает соответствующую реакцию. Речь идет теперь о том, чтобы распространять эти «стимулы», которые вызывают определенные действия, чувства, определенные мистические порывы» [7, раздел III, глава 12, §1].
Воздействие на общественное мнение – одна из ведущих функций СМИ. Манипулирование общественным мнением в большинстве случаев основывается на использовании стереотипов. Для успешной манипуляции общественным мнением необходимо иметь надежную «карту стереотипов» разных групп и слоев населения – весь культурный контекст данного общества. Если удается подтолкнуть крупные массы людей видеть какое-то общественное явление через нужный манипулятору стереотип, то несогласным становится очень трудно воззвать людей к здравому смыслу. СМИ чаще всего упрекают в манипулировании общественным мнением. И на то есть все основания. По мнению М. Паренти, СМИ «отбирают большую часть информации и дезинформации, которыми мы пользуемся для оценки социально-политической действительности. Наше отношение к проблемам и явлениям, даже сам подход к тому, что считать проблемой или явлением, во многом предопределены теми, кто контролирует мир коммуникаций» [10].
СМИ стали главным инструментом манипулирования общественным мнением. «А. Моль пишет о СМИ: «Они фактически контролируют всю нашу культуру, пропуская ее через свои фильтры, выделяют отдельные элементы из общей массы культурных явлений и придают им особый вес, повышают ценность одной идеи, обесценивая другую, поляризуют таким образом все поле культуры. То, что не попало в каналы массовой коммуникации, в наше время почти не оказывает влияния на развитие общества» [7, раздел III, глава 12, §1].