Файл: Понятие эффективности массовой коммуникации.pdf

ЭССЕ

Общества всегда нуждались в эффективных и действенных средствах передачи информации. Массовая коммуникация является результатом этой потребности. Если вы помните наше определение массовой коммуникации как публичной передачи сообщений через средства массовой информации или технологические каналы большому количеству получателей, вы можете легко определить несколько форм массовой коммуникации, на которые вы полагаетесь в своей личной, академической и профессиональной жизни. К ним относятся печатные, аудиальные, визуальные, интерактивные средства массовой информации и формы социальных сетей. Относительно недавнее явление массовой коммуникации, известное как массовая личная коммуникация, объединяет каналы массовой коммуникации с межличностной коммуникацией и отношениями, где люди теперь получают доступ к технологии, которая позволяет им достигать больших аудиторий. 
Хотя массовая коммуникация имеет жизненно важное значение для успеха общественных движений и участия в политической жизни, она выполняет семь основных функций. Первая из них-наблюдение, или роль “сторожевого пса”. Корреляция возникает, когда аудитория получает факты и полезную информацию из средств массовой информации. Когда представлены самые эпатажные или фантастические истории, мы становимся свидетелями сенсационной функции медиа. Нуждаясь в бегстве от рутины или стресса, мы обращаемся к медиа для его развлекательной ценности. Как культурный институт, массовая коммуникация передает культурные ценности, нормы и поведение, мобилизует аудиторию и подтверждает доминирующие культурные ценности. 
По мере развития медиа-технологий развиваются и научные теории для их понимания. Теорий, которые мы обсуждали, отличаются прежде всего степенью пассивности по сравнению с активностью, которую они предоставляют аудитории. Теория магической пули предполагает пассивную аудиторию. Многошаговая теория течения предполагает, что существует взаимный характер обмена информацией между аудиторией и лидерами мнений. Теория культивирования Гербнера принимает долгосрочную перспективу, предполагая, что СМИ-один из многих культурных институтов, ответственных за формирование или культивирование отношений. 
Из-за неоспоримой роли массовой коммуникации в нашей жизни, навыки медиа грамотности жизненно важны для любого ответственного потребителя и гражданина. В частности, мы можем стать медиа грамотными, понимая и уважая силу сообщений массовой коммуникации, понимая медиа—контент, обращая внимание, понимая эмоциональные и аргументированные ответы на массовую коммуникацию, развивая повышенные ожидания контента массовой коммуникации, понимая жанровые конвенции и признавая, когда они смешаны, понимая внутренний язык массовой коммуникации и, прежде всего, критически мыслить!