В итоге, после использования система контекстной рекламы Google Adwords можно сделать ряд выводов. Во-первых, аудитория у поисковой системы Google в Рунете меньше, чем у Яндекса, в связи с чем через нее проходит меньшее количество запросов в период. Во-вторых, пользоваться ей весьма удобно, в первую очередь из-за автоматического подсчета показателей объявления системой. В-третьих, данная конкретная рекламная кампания в Google Adwords может считаться успешной, потому что она показывает высокий уровень окупаемости инвестиций. Далее автор рассчитывает экономический показатель ROI для данной рекламной кампании: Расчет ROI рекламной кампании в Google Adwords (%).
(35025-3504)/3504 * 100 % = 899, 6 % (1)
Исходя из результата, полученного в формуле 2 можно сделать вывод о том, что финансовые ресурсы, затраченные на продвижение сайта объекта исследования в системе Google Adwords при использовании стратегии, описанной автором, будут окупаться практически в 9 раз. Таким образом, последующее внедрение данного инструмента Интернет-маркетинга можно считать экономически оправданным.

В заключительной части разработки примерного медиаплана рекламной кампании следует систематизировать все финансовые показатели, иллюстрирующие затраты на рекламу, а так же полученные прибыли. Данная практическая разработка имеет рекомендательный характер, поэтому то, когда и в каком виде она будет внедрена, зависит исключительно от руководства объекта исследования. Примерный медиаплан рекламной кампании (за первый месяц) «Gillette»” можно продемонстрировать в виде следующей таблицы:


Таблица 13 - Итоговые данные о внедрение инструментов контекстной рекламы

Рекламная площадка	Бюджет (руб.)	Кол-во конвертированных клиентов (чел.)	Средняя выручка от сделки (руб.)	Прибыль (руб.)	ROI (%)
Яндекс Директ	11921	34	6415	218110	1729,62
Google Adwords	3504	5	6415	35025	899,6
Итого	15425	39	6415	253135	1314,61

---

Кроме затрат на данные виды рекламы для подсчета общей эффективности внедрения стратегии Интернет-маркетинга должны быть включены прочие издержки. Здесь имеется в виду издержки по разработке рекламных платформ, таких как сообщества в “Вконтакте” и корпоративного сайта, а так же затраты на их продвижение и зарплата SMM-менеджера. Все эти данные следует систематизировать в следующем списке:

• 
  Затраты на разработку сообщества в “Вконтакте” – 0 руб.
  
• 
  Затраты на разработку корпоративного сайта – 50000 руб.
  
• 
  Затраты на продвижение сообщества в “Вконтакте” – 3500 руб.
  
• 
  Затраты на продвижение сайта (контекстная реклама) – 15425 руб.
  
• 
  Вознаграждение SMM-менеджера (частичная публикация контента) – 10000 руб.
  
• 
  Итого затрат: 78925 руб.
  

Систематизация данных по затратам на разработку стратегии Интернет-маркетинга показала итоговую сумму затрат на первоначальном этапе. Следует понимать, что на данном этапе сообщество в “Вконтакте” имеет сравнительно небольшое число подписчиков и пока не может рассматриваться как инструмент привлечения клиентов компании. И вместе с тем, данная платформа имеет оптимистичные перспективы развития за счет перевода трафика с нее непосредственно на корпоративный сайт.

Что касается корпоративного сайта, то можно сделать вывод о том, что этапы разработки его концепта и производства можно считать успешными и экономически обоснованными. Так как на данном этапе, прибыль компании в Интернет среде могут генерировать лишь инструменты контекстной рекламы, можно посчитать общую эффективность вложенных инвестиций с учетом возможных прибылей с данного рекламного канала.

Таким образом, расчет общей финансовой эффективности внедрения стратегии Интернет-маркетинга выглядит следующим образом:
ROI общий = (общий доход от инвестиций – инвестиции)/инвестиции * 100 % (1)

(253135-78925)/78921 * 100 % = 220, 74 % (2)
Исходя из результата расчета (2), можно сделать вывод о том, что первоначальные затраты на разработку стратегии Интернет-маркетинга окупаются в два с небольшим раза. По мнению автора, данный показатель является приемлемым и говорит о том, что дальнейшее развитие стратегии и имплементация других инструментов будут оправданы.

---

Заключение
Подводя итоги данной курсовой работы темой, которой было «Исследование преимуществ Интернет-маркетинга компании «Gillette», можно сделать такие выводы:

В первую очередь это касается контентного наполнения сайта: следует внедрить страницу “Как мы работаем”, а так же исчерпывающую информацию о компании. Так же следует оптимизировать пространство сайта, задействовав его левую сторону. В общем и целом, разработанный сайт отвечает всем трендам web разработки и предназначен, в том числе и для поиска объектов недвижимости, следовательно, должен приносить прибыль компании. Можно конечно настаивать на том, что интернет индустрия еще не развита, а что уж скажешь об Интернет - маркетинге. Но темпы развития интернета стремительно набирают обороты. И тем, кто решил вести свой бизнес в Интернете, без Интернет-маркетинга точно не обойтись.

Интернет-маркетинг в современном понимании представляет собой комплекс маркетинговых мероприятий, который успешно применяется в сети Интернет. Использование Интернета сегодня касается почти всех аспектов маркетинговой деятельности очень многих предприятий, причем его роль постоянно увеличивается. С каждым днем методы и пути увеличения продаж и продвижения товаров в Интернете совершенствуются и пополняются новыми разработками. Как известно, политика маркетинга является одной из составляющих стратегического управления предприятием, которое должно осуществляться согласно целям деятельности, а также текущим и прогнозируемым тенденциям рынка.

Интернет-маркетинг как комплекс мероприятий, направленных на планирование, осуществление и анализ деятельности компании в условиях рыночной конкуренции, имеет следующие цели и задачи:

- создание интернет-проекта, отвечающего целям бизнеса и предпочтениям конкретной целевой аудитории;

- позиционирование и продвижение продукта (торговой марки, бренда) в сети Интернет;

---

- привлечение и удержание клиентов посредствам Интернета, предоставление потребителям оперативной полной информации о продукте;

- проведение маркетинговых исследований в Интернете: изучение потребительской аудитории, спроса на продукт, эффективности рекламных кампаний и т.д;

- создание и поддержание положительного имиджа бренда (торговой марки, продукта).

Исходя из этой цели, специально с учетом специфических особенностей рынка, были созданы рекламные кампании в системах контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords. Разработанные практические рекомендации по использованию данных инструментов Интернет-маркетинга показали, что их использование может считаться обоснованным с финансовой точки зрения. В финальной части параграфа “Медиаплан” приведен перечень затрат, связанных с разработкой стратегии, а также возможная экономическая эффективность использования выбранных рекламных каналов.

Подводя итог данного курсовой работы можно сделать вывод о том, что использование инструментов Интернет-маркетинга может считаться нужной стратегией развития для предприятия «Gillette»” в долгосрочной перспективе. Большая часть конкурирующих компаний отрасли используют в своей работе устаревшие методы, в том числе методы привлечения клиентов. Имеется в виду, что значительная часть компаний не представлены онлайн, в связи с чем, возможно недополучают некоторую долю прибыли. Руководством объекта исследования была оценена работа, проделанная автором, что выражается в принятии решения о практическом внедрении всех предложенных выше разработок. К работе прилагается справка о внедрении, подписанная генеральным директором «Gillette».

Список используемой литературы

1. 
   Артеменко В.Г., Беллендир М.В. «Финансовый анализ» М.: ДИС, 2015.-245 с.
   
2. 
   Бородина Е.И. Голикова Ю.С. Колчина Н.В. «Финансы предприятий» М.: 2015.-242 с.
   
3. 
   Быкадоров В.Л., Алексеев П.Д. «Финансово-экономическое состояние предприятия» Практическое пособие. - М.: Издательство «ПРИОР», 2015.- 221 с.
   
4. 
   Ермолович Л.Л. «Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятия» МН.: БГЭУ, 2015.-422 с.
   
5. 
   Синяева, И. М. Маркетинг: учебник для академического бакалавриата / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2019. -495 с.
   
6. 
   Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Е. Кузьмина. - М.: Издательство Юрайт, 2019. - 385 с.
   
7. 
   Чернышева, А. М. Промышленный (b2b) маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 433 с.
   
8. 
   Чернышева, А. М. Управление продуктом: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — М. : Издательство Юрайт, 2019. - 373 с.
   
9. 
   Катлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб.: Питер,2015.-243 с.
   
10. 
    Липсиц, И. В. Ценообразование: учебник и практикум для академического бакалавриата / И. В. Липсиц. — 4-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. - 368 с.
    
11. 
    Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общ. ред. С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 404 с.
    
12. 
    Ковалев В.В. «Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности.» М.: «Финансы и статистика» 2019.-422 с.
    
13. 
    Королев В.В. «Финансовый анализ: методы и процедуры» М: «финансы и статистика» 2019.-533 с.
    
14. 
    Пястолов С.М. «Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия» М: ACADEMIA 2019.- 252 с.
    
15. 
    Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика М: изд-во "Феникс", 2015. - 315 с.
    
16. 
    О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров: Федеральный закон от 23 сентября 1992, № 3520-1 //Собр. Законодательства Российской Федерации. 2015.
    
17. 
    Перция В. Позиционирование. VS. Брендинг/ В. Перция //Бренд-менеджмент. 2016. №1.
    
18. 
    .Есимова И. Брендинг- этап второй. Товар - ничто, имидж-все!/ И. Есимова //Бренд-менеджмент. 2016. №5.
    
19. 
    6.Ройс Эл.. Позиционирование: битва за узнаваемость/Эл. Ройс, Дж. Траут. СПб., 2016
    
20. 
    Батра Р. Рекламный менеджмент /Р. Батра, Дж. Майерс, А. Дэвид. СПб., 2015
    

---

---

Смотрите также файлы

• Лекция 1619. Тема 19. Общие положения об обязательстве.docx

• Геометризация месторождений полезных ископаемых при их разведке и разработке.docx

• Вопросы к диф зачёту по модулю пм 04 (пм 07) Выполнение работ по профессии Мл мс по уходу.doc

• Cabron Подписаться 789 подписчиков Войти 6 Финансовый менеджмент 9 октября 2022.docx

• Агрегатные состояния вещества.docx