Файл: Роль рекламы в продвижении профессионального спорта.pdf

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. Рекламная коммерческая деятельность в настоящее время быстро движется вперед. Некоторое время назад основной задачей специалистов было внедрение на рынок определенного товара. Сегодня реклама не агитационный плакат с лозунгом: иди – и купи! В первую очередь предлагается не товар, а услуга – услуга по воплощению в жизнь мечты определенного контингента людей. Задачей современного специалиста является формирование, оформление и непосредственное предоставление потребителю услуги.

Важность рекламы в сфере физической культуры и спорта несомненно играет важнейшую роль в их динамическом развитии.

Сегодня видно повышения культурной роли спорта как современного социального института, как сферы человеческой деятельности и особенного феномена культурной жизни. Несомненным аспектом современной жизни является резкий рост интереса к физической культуру и порту. Спорт не продвигается независимо от других областей социальной жизни, а формирует возле себя конкурентную социальную среду: спортивные сооружения влияют на устройство городов; развивается большая индустриальная деятельность по изготовления и предоставления спортивных товаров и услуг; различные спортивные мероприятия порождают все новые индивидуальные средства выразительности; быстро продвигаются вперед массовые коммуникации в сфере физической культуры и спорта. Спорт влияет на имидж современного человека, на стиль его деятельности. Можно утверждать, что спорт – это вид общественного деятельности, в которой воссоздается определенный вид отношений, складываются определенные нормы, формируются идеалы, то есть можно сказать о значительном влиянии спорта на массовое человеческое сознание через СМИ.

Спорт, являясь обязательной составляющей культуры, содержит в себе определенные культурные аспекты, формирует собственную систему культурных составляющих, определяющих характер ценностных направленностей, различных установок, характерных для физической культуры и спорта. Важное значение в продвижении этой системы играют средства массовой информации, благодаря которым более значимым фактором выступает быстрое развитие как самого спорта, так и его продвижения в средствах массовой информации. Спорт как сфера социальной и культурной жизни играет в отношениях взаимосвязи с важными сферами человеческой жизни, такими как политическая деятельность, предпринимательская деятельность, и другие сферы жизнедеятельности. Происходит изменение психологии и этических аспектов сегодняшних физической культуры и спорта, что проявляется в средствах массовой информации.

Одной из главных целевых установок средств массовой информации является создание определенных образов, оказание влияния на видоизменение социальной действительности при помощи различных символов; корректировки общественного мнения, как положительного, так и отрицательного, по различной проблематике жизнедеятельности человека.

Новый взгляд на спортивную жизнь стал сейчас настоящим социальным феноменом. Одновременно с этим спорт расширяет арену своей деятельности, становясь более доступным, продвигаясь по всему миру. Увлеченность физической культурой и спортом производит большой фурор. Сейчас спорт, спортивный стиль одежды и аксессуары пользуются большим спросом. Занятие физической культурой и спортом отвечают самым разным индивидуальным и групповым пожеланиям: эстетика во внешности, испытание бурных эмоций, игра, развитие и потребность в движении.

Спорт – один из самых важнейших направлений жизнедеятельности человеческой жизни в наше время. Он оказывает громадное влияние на правила, устои и ценностные ориентиры сегодняшней экономической деятельности, политической жизни общества, и других областей жизни. Появляется и распространяется информация о новейших тенденциях в спорте, разные физкультурные занятия применяются в своей жизни людьми от 7 до 78 лет, целыми семьями и индивидуально каждым конкретным человеком.

Спортивная деятельность формирует материальную и духовную психологическую среду, которая способствует гармоничному физическому и духовному развитию людей, включает в себя физкультурную, тренировочную, соревновательную и другую деятельность, досуговую жизнь. С позиции экономики спорт – это вид человеческой деятельности по оказанию человеку разных услуг.

Важнейшей составляющей маркетинга разных физкультурно-спортивных организаций является рекламная деятельность, предназначение которой состоит в донесении до аудитории определенной информации. Необходимая цель – исследование, выявление оптимальной рекламы для спортивных событий, мероприятий и других спортивных услуг^[1]. Важно обозначить плюсы и минусы печатной рекламы в спорте, а также определить, почему именно печатная реклама остается популярной в средствах массовой информации, и почему такая реклама пользуется большим спросом, важно определить положительные и отрицательные стороны.

Целью средств массовой информации, кроме собственно информирования, всегда являлось посильное содействие в выполнении тех задач, которые стоят перед социальным заказчиком. Так пресса должна вести к свободе, равенству и братству, социальному раю на земле, содействовать в воспитании, гармонии и всесторонне развитой личности^[2].

Задача спортивной прессы – пропаганда здорового образа жизни, вовлечение населения активно заниматься спортом, информировать о спортивных событиях и спортсменах и т.д.

Целью исследования является установление индивидуальных особенностей и продуктивности спортивной рекламы в средствах массовой информации.

Объектом исследования являются средства массовой информации в спорте.

Предметом исследования является деятельность в области рекламы различных организаций, действующих в области физической культуры и спорта.

В соответствии с поставленной целью в настоящей курсовой работе ставится и решается ряд следующих задач:

- определение понятия рекламы в спорте;

- анализ рекламы в спортивной жизни.

- определение места рекламы в спорте.

Методы исследования, которые использовались при написании курсовой работы:

1. Теоретический анализ и обобщение учебной литературы и нормативных документов;

2. Контент-анализ научной литературы по вопросам рекламы в сфере физической культуры и спорта;

3. Метод обобщения и описания исследуемой информации по вопросам рекламы в спорте.

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. Понятие рекламы

Сегодня уже сформирован единый подход к определению понятия рекламы. В Российской Федерации под рекламой понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний^[3].

Реклама – специальные информационные данные о лицах или товаре, которые распространяются в любых, но законных способах и формах, чтобы прямо или косвенно привлечь внимание и получить определенную от рекламы прибыль или иную выгоду.

В мире в качестве единых требований к рекламной деятельности устанавливают необходимость распознаваемости рекламы от другой информации. В особенности, на законодательном уровне установлена необходимость предварительного сообщения о рекламном характере размещаемого в СМИ материала.

Необходимо отметить, что в виде нарушения рекламного законодательства выступают случаи размещения недобросовестной, недостоверной, и заведомо ложной информации рекламного характера. При этом важно указать, что при квалификации рекламы как недобросовестной, недостоверной, заведомо ложной в законодательстве разных стран установлены определенные различия в терминологии. Так, детализированное выделение терминологических понятий определено в законодательстве нашей страны, где предусмотрены критерии отграничения отдельных форм ненадлежащей рекламы, при этом в некоторых случаях специфического названия они не имеют, при этом направлены на защиту законной добросовестной конкуренции и прав различных потребителей.

Под рекламой понимается целенаправленная, оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником^[4].

Реклама - это процесс информирования населения о товаре, ознакомление с ним, убеждения в необходимости его покупки. Комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее^[5].

Реклама – это один из способов предоставления информационных данных в торговой деятельности, который выступает как один из элементов маркетинговой деятельности, то есть элементов рыночных операций - товара, цены, сбыта, рекламы.

Реклама - платное известие, распространенное через средства массовой информации о потребительских свойствах и качестве товаров/услуг с целью их реализации и создания на них спроса или оповещение различными способами потребителей, зрителей и т.д. для создания широкой известности какому-нибудь товару, услуге, мероприятию и др.^[6]

Реклама – это важнейший рыночный инструмент. В условиях современного рынка, в условиях рыночной конкуренции, каждый продавец максимально хочет удовлетворить потребности потребителя, и здесь рекламная деятельность служит важным фактором законной конкурентных противостояний продавцов. В каждой стадии покупательского цикла товара, работ, услуг присутствуют свои собственные нюансы у рекламы. Продвижение рекламы только в виде инструмента повышения эффективности может привести к отрицательному эффекту.

Притом, что реклама в ее примитивных формах существовала на протяжении многих веков, только в середине XIX века она стала последовательно и централизованно поступать в прессу – стала достоянием большого количества людей.

Реклама – это определенная оплаченная каким-либо лицом форма межличностных коммуникационных связей, направленных для продвижения товаров, услуг или идей^[7]. Некоторые конкретные виды рекламы (в частности, прямая почтовая рассылка) направлены на определенных индивидов, однако большая часть рекламной информации направлена на большие группы людей, и продвигается по средствам СМИ, таких, как теле- радиореклама, публицистические издания.

Правовое регулирование рекламной деятельности в России осуществляется посредством Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.

1.2. Основные субъекты рекламного процесса и их взаимодействие

В реализации рекламного процесса принимают участие следующие субъекты:

1. Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы.

• Основные функции рекламодателя:

• Определение объекта рекламы;

• Определение особенностей рекламирования выбранного объекта;

• Планирование затрат на рекламу;

• Подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству: формулирование целей и задач рекламы, предоставление, по возможности, образца товара;

• Подготовка договора со второй стороной - рекламным агентством - о создании рекламных материалов и размещении рекламы в средствах массовой информации, о проведении различных рекламных мероприятий;

• Помощь исполнителю рекламе в ходе создания рекламных материалов;

• Утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных средств и оригиналов рекламной продукции;

• Оплата выполненных работ.

2. Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

3. Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радио-и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и т.д.^[8]

Главными рекламопроизводителями и рекламораспространителями в нашем государстве являются различные рекламные агентства, делящиеся на агентства так называемого полного цикла и агентства по оказанию определенных отдельных услуг.