Файл: Ан. обзор ФА - Книжный рынок России в 2012 году.pdf

54 2.2. Книготорговые предприятия в 2008-2012 гг.

Анализ деятельности книготорговых компаний за 2008-2012 гг. показал, что на фоне банкротства отдельных книготорговых сетей и закрытия целого ряда магазинов, устоявшие на ногах книготорговые предприятия в кризисные годы вынуждены были приспосабливаться к меняющимся обстоятельствам, но при этом вели себя поразному. Ряд предприятий выбрал стратегию сокращения площадей, отведённых под книжную продукцию и, соответственно, снижения числа книг, представленных в торговых залах – за счёт увеличения ассортимента некнижных товаров. Ряд других предприятий, напротив, в кризис стремился наращивать площади, отведённые под книги и, соответственно, расширять свой книжный ассортимент.

Так, в центральных регионах (Москва и Петербург) сетевые книготорговые структуры, сохранившие свою деятельность («Новый книжный», «Читай город», «Буквоед»), за пять лет увеличили свой ассортимент в среднем на 30%, либо сохранили его приблизительно на том же уровне (ОЦ «МДК»), а независимые магазины либо несколько увеличили количество представленных наименований книг в своих торговых залах («Молодая гвардия»), либо немного его снизили (ТД «Москва», ТД «Библио-Глобус»).

Похожим образом ситуация складывалась и в регионах. Ряд предприятий сократил число изданий, представленных в торговых залах: «Мирс» (Хабаровск) и «Ростовкнига» (Ростов-на-Дону) – на 30%, «Амиталь» (Воронеж) – на 7%; а другие, напротив, за кризисные годы свой ассортимент нарастили: «Магистр» (Ростов-на- Дону) – на 3%, «Аристотель» (Новосибирск) – на 19%, «ПродаЛитЪ» (Иркутск) – на 29%. Книготорговая сеть «АВФ-книга» (Архангельск) заявила, что за пять лет число книг, представленных в торговых залах её магазинов, практически не изменилось.

В целом на «выживших» в годы кризиса независимых предприятиях книжной торговли Москвы и Санкт-Петербурга и в федеральных книготорговых сетях число названий, представленных в торговых залах, увеличилось примерно на 22%, а в региональных сетях, напротив, сократилось примерно на 4,5%, причём это сокращение идёт, начиная с 2011 г.

Если говорить о книготорговых площадях, то в целом по стране с закрытием сначала магазинов «Топ-книги», а потом и магазинов сети «Буква», а также ряда независимых книжных магазинов в 2008-2012 гг. они существенно сократились (примерно на 20-30%).

С другой стороны, выстоявшие в кризис книготорговые сети старались площади расширить. Данные, полученные в результате опроса 2013 года, позволили уточнить сделанные в 2012 году расчёты за 2008-2011 гг. и показали, что в среднем книготорговые сети, находящиеся в Москве и Санкт-Петербурге, прибавили за три года более 40% торговых площадей, а находящиеся в регионах – около 20% (см. рис. 47). Приращение площадей книготорговых сетей шло в основном за счёт открытия новых книжных магазинов. Лидером роста числа магазинов и торговых площадей стали компании «Новый книжный» и «Читай-город» (рост числа магазинов

– в 1,4 раза, рост торговых площадей – в 2,7 раза), «Буквоед» (рост числа магазинов – в 1,6 раза, рост торговых площадей – в 2,1 раза). В регионах лидером роста стала группа компаний «Аристотель» (Новосибирск), которая за пять лет увеличила число своих магазинов почти в 6 раз (с 4-х до 23-х), что дало ей прирост торговых площадей более чем в пять раз. Торговые площади независимых книжных магазинов за 20082012 гг. практически не изменились.

Любопытная картина складывается при анализе динамики числа посетителей центральных и региональных книготорговых предприятий. В то время как крупные независимые московские книжные магазины, а также региональные сети и сеть «МДК» говорят о сокращении в последние годы числа покупателей, федеральные книготорговые сети утверждают, что число посетителей их магазинов растёт (см. рис. 50). Очевидно, это связано с открытием этими сетями новых книжных магазинов, что даёт абсолютный прирост числа новых покупателей в новые магазины.

Анализ динамики продаж книжной продукции на предприятиях книжной торговли за 2008-2012 г. демонстрирует некоторый рост продаж в рублёвом эквиваленте, но при этом падение по количеству проданных наименований и ещё сильнее – в экземплярах (см. рис. 51).

На протяжении четырёх лет росла доля некнижных товаров и в общем объёме продаж (см. рис. 52). Если до начала кризиса соотношение выручки от книжной и некнижной продукции составляло в центральных независимых книготорговых предприятиях и федеральных книготорговых сетях примерно 85/15, а в региональных сетях – 80/20, то сегодня эти соотношения выглядят соответственно 75/25 и 65/35.

Анализируя состав книготоргового ассортимента независимых книготорговых предприятий, а также федеральных и региональных книготорговых сетей, можно сделать вывод, что в настоящее время ассортиментная матрица этих предприятий несколько различаются (см. рис. 53). Наибольшую долю в ассортименте и федеральных, и региональных предприятий составляют произведения художественной литературы. Однако далее начинаются различия. На втором месте в ассортименте центральных независимых магазинов и федеральных сетей – учебная литература, а региональных сетях – детская. При этом довольно большую долю в ассортименте центральных книготорговых предприятий составляет общественнополитическая литература, чего не отмечается в региональных магазинах.