Файл: Лекция 1 (Бренд-менеджмент).doc

Повышение ответственности

Маркетологи часто стремятся достичь амбициозных целей в ущерб обеспечению долгосрочной устойчивости торговой марки.

• Бывают си­туации, когда финансовый рынок или руководство требуют оперативного повыше­ния прибыли.

Высокие прибыли нравятся биржевым аналитикам, так как они счи­таются показателем долгосрочного финансового благополучия фирмы.

• Менеджеры по маркетингу сокращают рекламные расходы или принимают другие решения, приносящие краткосрочную выгоду в ущерб долгосрочным перспективам развития.

• Более того, многие из них не собира­ются долго оставаться на своей должности, думая о продвижении по службе.

Вся эта совокупность противоречивых факторов заставляет их “латать дыры”, не слишком заботясь о долгосрочных последствиях таких решений.