Файл: Создание и разработка индивидуального (фирменного) стиля для цветочного магазина «Flowers and love».pdf

Шрифт же напротив такая интонация – видимый язык, который связывает того, кто читает и того, кто пишет.

Выбор правильного шрифта для выражения самой простой мысли при наличии тысяч различных гарнитур – непростая задача.

Искусство грамотного использования шрифта заключается в том, чтобы представить информацию, не наводя читателя на размышления о том, что кто-то тщательно готовил каждую строку, абзац и колонку.^[13]

Для достижения функционального, эстетического и психологического

воздействия любой печатной продукции огромное значение имеет качество шрифтовых форм и умение разбираться в них.

В любом элементе айдентики, где встречается печатный текст, начинают действовать особые правила. В дизайне это зовется типографика.

Типографика, то есть правильные межбуквенные и межсловные пробелы, длина строки и интерлиньяж, создающие удобочитаемость, определяют положительное восприятие.

Сегодня в области печати преобладает фото- и компьютерный набор.

Для него характерна чрезмерная плотность, снижающая удобочитаемость.^[14]

Поэтому многие крупные и известные корпорации выбирают

классические гарнитуры, утилитарные и вместе с тем удобные.

Учитывая все вышеизложенное, становится понятно, что шрифт и цвет являются сильными инструментами для реализации фирменного стиля, в зависимости от дизайнерского решения они могут играть ключевую роль или наоборот, становятся фоном для других элементов, усиливая визуальный эффект. Но, как и в других элементах, в употребление цвета и шрифта используются свои правила.

1.4. Цели создания, функции и влияние фирменного стиля

В мире рекламы креативный капитал не зависит от размера компании. Подрастающие рядом с глобальными мировыми рекламными агентствами маленькие фирмы могут иметь такое же воздействие на перспективы бренда, как и испытанные «тяжеловесы».

Эти молодые и целеустремленные фирмы пытаются выделиться самыми разными средствами, вплоть до использования юмора «на грани» и вирусного потенциала Интернета.

Но самые интересные из них - такие, которые ставят дизайн точно в центр своей стержневой философии.^[15]

Зарубежные специалисты (маркетологи, экономисты, психологи) уже долгое время внимательно изучали поведение потребителя до покупки товара и в процессе его приобретения.

Крупные дизайнерские фирмы всегда пользовались подобными услугами. Анализировались факторы, влияющие на решение потребителя, сам акт принятия решения, составлялись его модели, разрабатывались теории, проводились опыты. Процесс принятия решения рассматривался на фоне психологического поля, определяемого пятью переменными и функциональными отношениями между ними: акт покупки, потребительская мотивация, отношение потребителя к товару, реклама, время.^[16]

Справедливо это или нет, но мы и в самом деле часто судим о книгах по обложкам. Вот почему воспринимаемая ценность товара или услуги обычно выше, чем ценность подлинная.

Например, постоянно попадающийся на глаза логотип внушает доверие, а доверие побуждает клиентов покупать снова и снова. Это все равно что связать лицо с именем — логотипы помогают людям помнить случаи, когда они уже имели дело с компаниями.^[17]

Учитывая маркетинговые и рекламные исследования можно всегда выделить несколько основных целей создания фирменного стиля. Причем в разные эпохи эти цели были совершенно разными.

В первые десятилетия ХХ в. многие дизайнеры Европы, а затем и Америки применяли принципы модернизма. Они считали моральным долгом использовать дизайн для социального и политического прогресса.

Они создали такие системы общения, как шрифты Sans Serif , которые по их замыслу должны были стать общепонятными и способствовать международным связям.

Они добивались выразительности с помощью ориентированной на будущее графики и изобразительного языка, включавшего фотомонтаж и ассиметричную композицию, не потому, что этих элементов требовала эстетика, а потому, что они помогали лучше выполнить задачу. Манифесты, статьи и работы этих модернистов обеспечивали графическому дизайну новую важную роль. Он стал напрямую связан с политическими революциями начала ХХ века и в превратился в инструмент социального развития.

Во время Второй мировой войны и в послевоенный период графический дизайн Европы и Америки стал служить простым и ясным целям – пропаганде, маскировке и информированию, отвечая запросам армии и правительства.^[18] В современном мире другая политическая и социальная обстановка, причем в разных странах она имеет свои оттенки и нюансы. Айдентика также подчинена этому правилу.

Однако вне зависимости от географии, языка и культуры можно выделить определенный набор базовых функций, которым должен соответствовать любой фирменный стиль. По мнению Д.Эйри это:

1. Простота;
2. Уместность;
3. Долговечность;
4. Запоминание;
5. Адаптируемость.^[19]

В итоге грамотно спроектированный фирменный стиль может стать мощным инструментом в руках компании.

1.5. Роль брифа и диалога с заказчиком при создании фирменного стиля

Некоторые дизайнеры не только воплощают проекты других людей,

но и сами создают и продают свою продукцию.^[20]

Сегодня многие из них становятся собственными клиентами и агентами.

Однако не всегда бывает так, что работа делается только для себя. Когда в дело вступает третья сторона – заказчик, проектирование становится более сложно и требующей отдачи задачей.

Одну из ключевых ролей в создании фирменного стиля, как нестранно, играет именно заказчик, а если точнее – пожелания, которые он обозначает при заказе.

Вообще общение с заказчиком, соблюдение его правок и пожеланий

довольно непростой труд, ведь зачастую сторона, желающая иметь фирменный стиль, мало сведуща в области дизайна.

Непосредственный диалог исполнителя заказчика существенно облегчает наличие брифа.

Бриф - это анкета, которую заполняет клиент перед началом работы с дизайнером. В брифе отражаются маркетинговые критерии, основа для будущего дизайна.

Бриф играет ключевую роль в общении между дизайнером и заказчиком на их совместном пути к цели: созданию идеального фирменного стиля.^[21]

Бриф обычно имеет электронный формат и является не только описанием конкретных пожеланий, но и доказательным документом в случае, если заказчик будет противоречить своим словам.

Однако даже наличие брифа не гарантирует, что в дизайн не будут вноситься коррективы и изменения.

Аудитория и ее мнение вносит особый вклад в создание фирменного стиля, так как именно люди являются объектом, на который направлена сила воздействия дизайнерского решения.

При создании фирменного стиля, в диалоге с заказчиком необходимо выяснять не только те факторы, которые волнуют его, но и те вопросы и

задачи, которые будут хотеть решить его клиенты.

Почти все графические дизайнеры согласны с тем, что мнение всех, кто принимает и использует их работы, очень важно, но немногие из дизайнеров согласны, что нужно исследовать аудиторию.

Способы понять аудиторию весьма различны, от научных методов до всевозможных ментальных связей.^[22]

В итоге, создавая любой фирменный стиль, дизайнеру необходимо учитывать не правила, связанные с проектированием и типографикой, но и визуальное влияние на аудиторию.

2. Особенности создания фирменного стиля для цветочного магазина

2.1 Определение концепции. Создание мудборда и интеллект-карты

Принято считать, что фирменная айдентика служит только ее владельцам, однако это не совсем верное утверждение.

Фирменный стиль служит прежде всего для создания связи между людьми – зрителями, слушателями, читателями, посетителями, игроками, прохожими, жильцами, подписчиками или клиентами.

Он обращен к группам – маленьким или большим – вплоть до населения региона или целой страны.^[23]

Для того чтобы создать мульти коммуникационный дизайн можно использовать множество инструментов, одними из них являются мудборд и интеллект-карта.

Это следующий шаг, он напоминает собственное полевое исследования дизайнера.^[24]

Мудборд – это визуальное представление дизайн-проекта, которое состоит из изображений, цветовой палитры и пр. Он является отличным презентационным ходом, характеризующим идею с разных сторон.

Интеллект-карта – это метод структурирования концепций с использованием графической записи.

Немалая часть фирменного стиля создавалась на основании брифа, заполненного заказчиком и содержит следующую информацию:

1. Вид деятельности компании? Каковы ваши продукты и услуги?

Магазин занимается продажей свежих живых цветов и комнатных растений, а также профессиональным сбором букетов на заказ.

1. Кто ваши клиенты? Что для них важно? Какие у них потребности?

Наши клиенты – современные жители динамичного мегаполиса с

с доходом выше среднего значения, в возрасте от 18 до 55, с развитым эстетическим вкусом и ценящее скорость, качество и стоимость наших цветов.

1. Кто ваши конкуренты? Хотите ли вы выделяться среди них?

Нашими конкурентами являются динамичные небольшие цветочные шоурумы, например «Во имя розы», «Mate flowers» и др.

Наш магазин не ставит задачи выделиться на фоне остальных магазинов, однако нам необходимо донести до клиента нашу философию действительно индивидуального подхода и душевности, которую мы вкладываем в каждый букет.

1. Что нужно разработать и как это будет использоваться?

Нам необходим фирменный стиль, в составе которого, прежде всего, должны быть логотип, фирменная открытка, бейдж для выставок и презентаций, а также для наших продавцов и рабочие фартуки для флористов.

1. Какие впечатления на клиента должно производить ваше предложение на рынке?

Клиент должен испытывать чувства тепла, уюта на ряду с качеством и душевным, гуманным человеческим подходом. Наши букеты сделаны с любовью к нашим клиентам и с бережным отношением к природе. Фирменная айдентика должна транслировать это.

1. Пожелания по дизайну? Обязательные образы и цвета?

Нам бы хотелось, чтобы дизайн был нежным, невесомым и прекрасно дополнял букет и сам магазин. Среди образов нам больше хочется увидеть на логотипе пион или розу. Цветовая палитра должна быть максимально легкой и позитивной.

2.2 Разработка фирменного логотипа

Форма логотипа должна быть проста и самобытна. Хороший логотип часто является основой для всего остального дизайна.^[25]

Чтобы продавать товары по всему миру, бренд должен заговорить на многих языках. К счастью, легко узнаваемые символы не нуждаются в переводе. Понятные в условиях любой культуры и языка, символы позволяют компаниям пересечь языковой барьер, конкурировать в мировых масштабах и поддерживать единство бренда при самых разнообразных способах их применения.^[26]

Магазин «Flowers and love» не заявляет о себе, как международная сеть и пока не сотрудничает с иностранными поставщиками или партнерами. Однако это не исключает того факта, что даже на территории нашей страны у магазина не может быть иностранных клиентов.

Кроме того, многие из действующих клиентов «Flowers and love» говорят или хотя бы понимают английскую речь и могут точно перевести название магазина.

В ходе эскизирования было создано несколько вариантов логотипа, использовались разные техники и приемы. Задача рассматривалась с разных сторон.

Среди предложенных вариантов есть текстовые виды знака, где основной идеей было «обыграть» слово «love» через слово «flowers», где буква «w» является как бы составной формой из двух букв «v» и текстовое дробление по две буквы в ряд.