Файл: Шрифт в рекламе. Фирменный стиль и рекламное объявление советской эпохи.pdf
Добавлен: 29.03.2023
Просмотров: 311
Скачиваний: 1
В этих условиях была настоятельная необходимость использовать, кроме рекламы, другие средства коммерческих коммуникаций. Резкий рост выставочной активности. Были проведены первые успешные кампании по связям с общественностью. Спонсорство было внедрено в практику предприятий. Возникла проблема формирования фирменного стиля. Закон СССР «О товарных знаках» был принят Верховным Советом страны в 1991 году, за шесть месяцев до окончательного развала СССР.
Таким образом, развитие рекламы в российской прессе девятнадцатого века прошло несколько этапов, связанных с этапами политического и экономического развития государства. Начало качественных изменений в газетной рекламе связано с процессами коммерциализации прессы.
Ликвидация государственной монополии на публикацию частных объявлений в прессе, которая состоялась в послереформенный период, привела к появлению новых организационных и информационных форм рекламы.
На рубеже веков расширилась рекламная экспансия, которая проявилась в изменении количества и внешнего вида рекламы на газетных страницах.
Реклама в российских журналах вплоть до середины XIX века касалась в основном библиографической информации и приглашений на подписку. В послереформенный период, особенно с появлением массового еженедельника, предмет рекламы расширяется, и в первом десятилетии двадцатого века приближается по содержанию и стилю подачи газетных рекламных публикаций.
Теоретическое осмысление рекламного процесса в России набирает обороты в послереформенный период, концентрируясь на двух противоположных позициях: одобрительно объясняя и отрицательно протестуя. Профессионально-преподавательская литература появляется в первом десятилетии 20-го века, но ее методологическая и технологическая доступность все еще находится на начальном уровне.
Реклама прошла долгий и сложный путь своей эволюции. В то же время его роль то резко возросла, то резко упала. Эта роль давно ограничена не только коммерческими сообщениями и даже не всеми видами деятельности на рынке. Особенно важна реклама в сферах экономики и общественной жизни.
Неэкономическая роль рекламы заключается в том, что она обеспечивает установление связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Таким образом, реклама способствует росту деловой активности, увеличению инвестиций и количеству рабочих мест общественного производства. Следствием этого является общее расширение общественного производства.
Трудно переоценить публичную роль рекламы. Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных потребителей способствует формированию не только потребительских предпочтений. Реклама становится частью социальной среды, которая участвует в установлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире.
В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения острых социальных проблем. В этой связи широко использовалась социальная реклама. Он выходит за рамки экономических целей и направлен на достижение более гармоничных отношений в обществе; популяризация здорового образа жизни; поддерживать незащищенные слои населения; борьба с нищетой, преступностью, загрязнением; о популяризации многочисленных общественных организаций и фондов и многих других не менее важных целей.
В условиях расширения демократии в цивилизованных странах возрастает роль политической рекламы как средства борьбы за голоса избирателей. Именно уровень и профессионализм политической рекламы и имиджа все больше влияют на выравнивание политических сил в странах после каждого последующего выбора.
Нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. В процессе внедрения новых прогрессивных продуктов и технологий он способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, внушает потребителям определенные практические навыки. Из рекламы ее получатели могут получать разнообразную информацию: от уровня нормальной человеческой кожи до причин кариеса; от факторов быстрого ухудшения автомобильных двигателей до иллюстраций из учебников реальных исторических событий; от знакомства с жизнью разных слоев населения до мини-поездок в экзотические страны. Очевидно, что этот список можно продолжать бесконечно.
Эффект рекламы реализуется, как известно, в воздействии на психологию человека. В результате он принимает активное участие в формировании психологических установок человека, системы оценки окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные стимулы и т. Д. В этой связи вполне оправданно выделить психологическую роль рекламы.
Оценка стоимости рекламы была бы неполной без упоминания ее важной эстетической роли. Лучшие примеры рекламных апелляций со времен античности до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства. Примеры включают рекламные вывески, плакаты и щиты, написанные выдающимися художниками, внесшими большой вклад в развитие мирового искусства живописи. Среди них уже упоминаются Гольбейн Ханс Младший, Антонио Карреджи, Уильям Хоггарт, Анри Тулуз-Лотрек, Пьер Боннард, Нико Пиросманишвили, Константин Юон, Александр Дейнека и многие другие.
Классик мировой музыки Сергей Прокофьев написал «Сладкую песню» для рекламы одного из брендов советского шоколада. Классику можно также рассматривать как рекламные плакаты и поэтические тексты Владимира Маяковского.
В жанре рекламного видео, по крайней мере, однажды работал большинство ведущих режиссеров мира, начиная с братьев Люмьер. Среди них Клод Лелющ, Андрон Кончаловский, Дэвид Линч, Никита Михалков и другие.
В этой связи вы можете вспомнить множество примеров блестящей игры известных отечественных и зарубежных киноактеров в рекламных видеоклипах. Благодаря их ярким актерским талантам некоторые из этих рекламных носителей превращаются в высокохудожественные произведения. Выступая на высоком профессиональном и художественном уровне, рекламные сообщения способствуют формированию чувства красоты аудитории, приносят ей хороший вкус. В этой связи уместно добавить, что фотомодели, которые представляют известные фирмы в рекламе (так называемые «значки» фирмы) в определенные периоды, стали общепризнанными стандартами женской красоты. Сильные примеры этого - Изабель де ла Фрессанж, представляющая фирму «Шанель», и стала победителем одного из ежегодных французских соревнований за титул Марианны; Изабелла Росселини (Ланком), Синди Кроуфорд и Клаудиа Шиффер (Ревлон), Ани Лорак (Шварцкопф) и другие.
Профессионально выполненные носители наружной рекламы (рекламные щиты, вывески, баннеры и т. Д.) Долгое время были органической частью эстетической среды современных городов, представляя разнообразие, красочность, выразительность в городских ландшафтах.
Однако следует также сказать, что негативное влияние непрофессиональной неправильной рекламы на вкусы аудитории также велико. Справедливые жалобы от получателей рекламных апелляций вызывают откровенную безвкусицу в выборе формы и способов передачи рекламной идеи; в некоторых случаях хамское и пренебрежительное отношение ко всей аудитории или к определенной ее части; эротические сцены, не оправданные рекламными целями и т. д.
Реклама подвергалась критике на протяжении всего своего существования во многих отношениях. Среди основных, часто используемых аргументов критики, наиболее частым является использование рекламных носителей в неприличных, а иногда и просто криминальных целях. Эта проблема особенно актуальна в нашей стране, в которой исторически сложилось, что степень уверенности в любом печатном слове намного выше, чем в зарубежных странах. Это обстоятельство способствовало коммерческому успеху рекламы многочисленных трастов, фондов и других финансовых «пирамид», которые буквально ограбили вкладчиков в начале 90-х годов.
Среди других аргументов рекламирующих критиков также часто возникает обвинение в нерациональном использовании ресурсов рекламодателей и общества в целом, рост издержек и, в конечном счете, розничных цен. Реклама также подвергается критике за то, что некоторые рекламодатели получают незаслуженно высокую прибыль; дает бесполезную, двусмысленную, часто вводящую в заблуждение информацию и т. д.
1.4. Советская упаковка
Транспортная тара и контейнеры:
А теперь взгляните на компетентный эргономичный дизайн для перевозки товаров. Это шедевр геометрии в упаковке! Это может придумать только четко определенные задачи в трудное экономическое время. Без излишеств и из ворот, практичный и удобный.
Тара. Не маловажный объект, все просто. Если мы говорим и молочные продукты. Во-первых, экологически безопасное производство. Во-вторых, этот контейнер всегда использовался повторно. Кроме того, универсальность - жидкая, полутвердая, вязкая и другие массы всегда можно было транспортировать в таком контейнере. В общей сложности было несколько типов контейнеров, каждый по своему классу и не сопоставимый с тем, что сегодня предлагает маркетинговые предложения, в каждом классе есть сотни подклассов.(рис 1.5)
Рис 1.5. Транспортная тара
Инфографика:
Инфографика. Это потрясающе. Простейшие формы и одноцветная информация заклеймили целый сегмент продукта. (Рис 1.6)
Рис 1.6. Советский дизайн 1950-1980
Подарок и повседневная упаковка:
Да, следующая иллюстрация, давно является общей и иронической исторической особенностью. Но сколько с ним и сколько истории мы и наши отцы и деды носили в нем. Такую подарочную упаковку нельзя назвать, которая теперь заполнена рынком упаковки, но в повседневной жизни это были надежные и не убиваемые аксессуары.
Давайте рассмотрим иронию и насмешки и посмотрим на эту сумку (сумочку) с практической точки зрения и оцените его достоинства. (Рис 1.7) Если кратко, то: 1) в состоянии ожидания - не видно, не занимает много места, помещается в карман, а не тяжело. 2) в режиме активов - сильный, надежный, не подведет, он может передавать практически любую пищу, а не только пищу. 3) Экологичность в производстве.
Рис 1.7. Авоська
Дизайн. Полиграфический дизайн:
Дизайн и информативность. Мы следим за тенденциями в дизайне. И в последние годы на рынке все чаще появляются пакеты такого рода. Возможно, это ностальгия по прошлому, может быть, это мода в дизайне, но мы уверены, что в этом дизайне есть основатель - СССР. Что примечательно в этом пакете? Прежде всего, информационный контент и производственный компонент. Конечно, бюджет. Как мы описали выше, основной задачей была экономика и дешевизна в производстве.
Многие производители современной дизайнерской бумаги специально изобрели замену для этого классике, только благодаря тому, что эта тенденция в моде. Тогда мы также знали бы наших предков, что самый простой вид упаковки будет оценен так высоко и займет свое место в истории дизайна, дизайна упаковки и дизайнерских материалов. Честь и похвала. (Рис.8)
Рис 1.8. Советская упаковка.
Дизайн упаковки и этикеток:
Дизайн упаковки и этикеток. Наверное, было бы несправедливо сказать, что в советские времена не было никакого дизайна, это было абсолютно точно. Да, многие найдут в этом много недостатков, но не забывайте, что главной задачей маркетинга в СССР была простота и дешевизна. Но в этом мы видели повторение истории и, если хотите, эхо моды из прошлого, основателем которой был советский дизайн.
Лаконичные формы. Четкое разделение пространства, доминирующего цвета, контрастного цвета, ключевых точек распространения визуальной информации. Разве это не очень похоже на современный дизайн, особенно в классе «светлый дизайн»?! (Рис.9.)
Рис 1.9. Упаковка пельмений.
Современный дизайн:
Пример «западный дизайн». В конце советского периода на рынок вылилось много товаров из-за «бугра», показательным, конечно же были жевательные резинки. Конечно, очевидно, что технологически они были созданы уже на современных печатных машинах. В дизайне используются больше цветов, продукты выглядят яркими, интересными, но однообразно, нет изюминки. Но реклама советской жевательной резинки не смотря на моду остается эффектной. (Рис.10)
Рис 1.10. Жевательная резинка
1.5. Шрифт в рекламе
Чтобы выбрать подходящий, эффективный шрифт, вы должны обратить внимание на его читаемость, актуальность, гармонию и акцентуацию.
Читаемость:
Чтобы обеспечить простоту чтения, знаки должны быть простыми, понятными, легко узнаваемыми человеческим глазом. Следует иметь в виду, что читаемость является относительным термином. Часто разные люди в разных ситуациях совершенно по-разному воспринимают один и тот же шрифт.