Файл: Шрифт в рекламе. Фирменный стиль и рекламное объявление советской эпохи.pdf

Рис.2.5. Рукописное слово Ялта

Создание данного слова было пошаговым, для начала я скопировала эскиз карандашом. (Рис. 2.5)

Рис. 2.5. Эскиз карандашом

Проаналзировав шрифты советской эпохи, рукописное слово Ялта было сделано по такому же принципу. После это было переведено и закрашено в Photoshop (Рис. 2.6)

Рис. 2.5. Рукописный шрифт

До создания итогового варианта были проанализированы и подобраны другие вариации шрифтов (Рис. 2.6.)

Рис. 2.6. Подбор шрифта

Данные шрифты являются современными шрифтами которые были сделаны под советский стиль, к большому сожалению эти шрифты не подходят к стилистике советской эпохи. Не стандартные вариации букв и дополнительных элементов шрифта портят всю концепцию и не передает дизайн эпохи.

Так же я решила привести примеры на данной афише как это выглядит можно увидеть на рисунке, сочетание шрифтов не подходящее, хоть советский стиль и был необычным, тут такая вариация не подходит.(Рис.2.7)

Рис.2.7.Пример афиши со шрифтом.

Данные шрифты являются современными шрифтами которые были сделаны под советский стиль, к большому сожалению эти шрифты не подходят к стилистике советской эпохи. Не стандартные вариации букв и дополнительных элементов шрифта портят всю концепцию и не передает дизайн эпохи.(Рис 2.8.)

Рис.2.8. Пример афиши со шрифтом

В итоге был выбран основной шрифт «Soviet font Regular» 24pt – это современный гротесковый шрифт. Так как раньше все шрифты были рукописными, найти в точности повторяющий шрифт сложно. Я добавила данный шрифт, потому что он по массе и начертанию больше всего подходил к стилистике советской эпохи. (Рис. 2.7)

Рис. 2.7. Основной шрифт

Еще один вариант современной рекламы в советском стиле. Тут так же добавлено больше колорита в изображении. Использованные шрифты − AfishaCap Regular и Capitalist Regular. Они во многом отличаются от тех шрифтов, что использовались раньше, ну так же хорошо подходят по своей массе и начертанию. (Рис. 2.8.)

Рис. 2.8. Современная реклама

Шрифт AfishaCap Regular которым написано «Сбербанк России» был переделан, декоративные элементы шрифта я решила убрать, так как они не подходили к стилистике данной афиши. (Рис.2.10) Элементы шрифта хоть и не большие, но значительно портят всю собранную картинку.

Рис.2.10. Шрифт

Шрифт Capitalist Regular которые я использовала в надписи «В Сбербанке деньги накопила, машину новую купила» так же является современным, так как советских наборных шрифтов, как таковых нет. Так как раньше все шрифты были рукописными, найти в точности повторяющий шрифт сложно. Я добавила данный шрифт, потому что он по массе и начертанию больше всего подходил к стилистике советской эпохи. (Рис.2.11)

Рис. 2.11. Шрифт Capitalist Regular

Следующий пример советской рекламы – это реклама салона красоты. Данная реклама в те времена не была слишком распространенной, но о ней все равно знали все. Советские модницы спешили за трендами стилистов того времени и старались всегда быть в курсе новинок тех времен. (Рис.2.12)

Рис. 2.12. Реклама салона красоты.

Такая реклама сейчас вряд ли кого-то бы привлекла в данную парикмахерскую. Мрачные оттенки серого с рукописно написанными шрифтами, выглядит не много жутковато, но ведь и тогда такая реклама была в спросе и заманивала людей. Чаще всего данную рекламу печатали в газетах и журнала, то, что больше всего просматривалось гражданами.

Я так же решила попробовать сделать афишу с данной темой более привлекательной и добавить в неё свои наработки и эффекты. (Рис.2.13.)

Рис. 2.13. Современная реклама парикмахерской.

В данной рекламе так же используется больше насыщенных оттенков в изображении. Шрифт Kaliakra Regular и Adelle Cyrillic. Шрифты не относятся к советской эпохе, но своей массе и начертанию подходят по стилистике к советскому дизайну.

Подобрать нужные шрифты в советском стиле довольно сложно, так как раньше все шрифты были рукописные и в современно обществе аналогов данных шрифтов практически не создавали, так как в них нет нужды, они не востребованы, а не которые по начертанию плохо читабельны обществу.

Перед подбором шрифта было изучено несколько вариантов. Все рукописные шрифты которые создавались ранее от руки и к сожалению эти шрифты в современное время не стали переводить в вектор. Так как они сейчас мало актуальны, поэтому подобрать нужный шрифт довольно сложно. (Рис. 2.14)

Рис.2.14. Подбор шрифта

Подводя итоге после подбора шрифта я поняла, что шрифты советских времён выделяются крупными размерами символов, лёгкой угловатостью начертания и поразительной удобочитаемостью. Практически ни один советский плакатный шрифт не оснащён прописными буквами.

Большие нестандартные шрифты всегда обращают на себя внимание. А у людей, которые застали времена СССР, советский шрифт вызывает ассоциации с благонадёжностью и уверенностью. Как видно, плакатные шрифты тянут за собой историю великой страны. Этим частенько пользуются рекламщики для оформления баннеров, листовок и продающих сайтов.

Советский шрифт способен дополнить и декорировать исторические и прочие предметные ресурсы. Но найти нужный сейчас довольно сложно, таких шрифтов как таковых нет, ведь каждый советский шрифт это некое искусство и они создавались в единственных вариантах. Я попыталась подобрать не много подходящий шрифт. ( Рис.2.15.) Он подходит по массе и форме, своей нестандартностью и эффектом, хоть и является современным.

Рис. 2.15. Подбор Шрифта

Шрифт Adelle Cyrillic которые я использовала в надписи «Пользуйся услугами парикмахерской » так же является современным, так как советских наборных шрифтов нет. Так как раньше все шрифты были рукописными, найти в точности повторяющий шрифт сложно. Я добавила данный шрифт, потому что он по массе и начертанию больше всего подходил к стилистике советской эпохи. (Рис.2.16)

Рис.2.16. Шрифт Adelle Cyrillic

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итоги и проанализировав всю свою тему, я поняла, что основные события и закономерности в развитии отечественной рекламы роль которую она сыграла в развитии имиджа, помогло нам прийти к современному дизайну.

Начав свою историю еще в древности, реклама все свое время удовлетворяла особенности человеческой потребности. При этом ее роль всегда то росла, то падала. Важным фактором в те времена было свобода выбора, от него очень многое зависело.

Советская реклама - это был постоянный компаньон человека, каждый день и массово воздействовав на него. Следствием этого стала решающая роль рекламы в жизни постиндустриального информационного общества. Эта роль давно ограничена не только коммерческими сообщениями и даже не всеми видами деятельности на рынке. Особенно важна реклама в сферах экономики и общественной жизни. Следует также отметить его значительную воспитательную и эстетическую роль.

Реклама также поддерживала и повышала конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить свой выбор. Это способствовало расширению рынков сбыта, способствует ускорению оборота средств, тем самым повышая эффективность общественного производства в целом.

Помимо мощного влияния рекламы на все сектора экономики, следует отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью управления, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм.

Подводя итоги по советской рекламе можно отметить прекрасную художественную работу советских мастеров. Ведь каждая сделанная афиша или реклама была уникальна. Не смотря на нехватку оборудований, красок и материала, советская реклама была высококачественной. Но стилистика данной рекламы уже давно вышла из моды, это стало неким раритетом и теперь крайне редко используется в современной рекламе.

Рукописные шрифты того периода остались как отголоски того времени. Их возможно встретить в современном обиходе, но уже переделанными и сильно отличавшимися от тех, что были ранее.

В современных условиях все изменилась, но реклама так, же осталась одной из важнейших сфер человеческой жизни. Теперь реклама позволяет достигать цели в различных сфера человеческой деятельности. Она стала универсальнее и проще при создание. Реклама будет продолжать захватывать и перевоплощаться в различные атрибуты нашей жизни.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Веселов С. « Формирование рекламного рынка в России». 2007г.
2. Гермогенова Л.Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.» М., 2000.
3. Марк Тангейт. «История рекламы», М., 2009 г.
4. Панкратов Ф. Г. «Основы рекламы» М., 2008 г.
5. Учёнова В. В. «История отечественной рекламы 1917-1990 г» М., 2007 г.
6. Феофанов О.Н. «Реклама: новые технологии в России» С.- Петербург, 2004 г.
7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
8. Ученова В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990 / В.В. Ученова. – М., 2004.
9. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. СПб: Питер, 2000.
10. Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд. — СПб.: Питер, 2002
11. Ахиезер А.С., Рябова М. Э. Социальная философия в усложняющемся мире // Общественные науки и современность. 2005. № 3. С. 137-143.
12. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. Воронеж: Кварта, 2003
13. Снопков А. Е., Шклярук А. Ф., Снопков П. А.: Советский рекламный плакат. 1923 – 1941. М.: Контакт-культура, 2013.
14. https://ochendaje.livejournal.com/201777.html
15. https://pikabu.ru/story/sovetskaya_reklama_marketing_20kh60kh_4423381
16. Веригин А. Русская реклама. – СПб.: Из-во газ, «Рус. труд», 1898, – 23 с.
17. Евстафьев В., Пасютина Е. История российской рекламы. – М. : ИМА-пресс, 2002. – 392 с.
18. Кениг Т. Реклама и плакат как орудия пропаганды: Пер. с нем. под ред. и предисл. А.Н. Егорнова; Обл. работы С. Куприяновой. – Л.: Время, 1925. – 288 с.
19. Охочинский В. Плакат: Развитие и применение. – Л.: 11 зд-во Акад. художеств, 1926. – 92 с: ил.
20. Плакат и реклама после Октября: Путеводитель / Ред. U.K. Охочинский. – М.: Изд. дом печати, 1926. – 33 с: