Файл: Шрифт в рекламе. Фирменный стиль и рекламное объявление советской эпохи.pdf

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность курсовой работы: Я выбрала эту тему потому, что она очень актуальна в наши дни и интересна своей сложностью и психологической сущностью. Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы. Мы не замечаем, как она на нас действует, «зомбируя», в буквальном смысле слова. Мы стали рабами научно-технического прогресса, и реклама этим умело пользуется. Советская реклама для начала этой тенденции.

Цель этой работы - понять основные события и закономерности в развитии отечественной рекламы и какую роль она сыграла в развитии имиджа, который мы видим сейчас.

Задачи курсовой работы:

• изучить и проанализировать советскую рекламу;
• создать современную рекламу в советском стиле;
• подобрать шрифты.

Фирменный стиль и рекламное объявление советского периода сильно изменили сознание и внесли новые концепции о бренде, упаковке, идентичности и понимании того, какой стиль и как его можно управлять. Дизайн советской эпохи идет из истории.

После Великой Отечественной войны и Второй мировой войны наше государство находилось в сложной экономической ситуации. Это естественно, так как было дорого поставлять армию в течение четырех лет, поддерживать промышленный комплекс и укреплять границы. И подобный экономический разрыв, чтобы компенсировать пару, три года не так-то просто. Инвестировать в развитие дизайна, красоты, идей, творчества и речи не было. Вполне логично, что общая социально-экономическая задача заключалась в следующем, если ее можно описать простыми и банальными словами - экономически, дешево, без дополнительных затрат. Как и в любом бизнесе, всегда есть цель, задача. Задачи были очень понятны отсюда, и пошло развитие недорогого советского дизайна.

В основе дизайна рекламы была простота, доступность, легкость, но было четкое значение и содержание. Именно в советский период произошли самые резкие изменения в этой сфере. Кроме того, этот период наиболее объемный и занимает практически весь XX век, поэтому одной из задач этой работы является выявление и анализ основных этапов рекламы советского периода. Также в работе будет поднят вопрос о советских брендах, а точнее вопрос о том, что с ними случилось сейчас.

ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ СОВЕТСКОЙ РЕКЛАМЫ

История отечественной рекламы занимает почти столетие - очевидно, что на этом длинном пути она претерпела различные преобразования и изменения. На 14-й день после Октябрьской революции 1917 года - 20 ноября 1917 года (в соответствии с новым стилем) первый указ советского правительства издал указ «О введении государственной монополии на объявления». Указ был подписан председателем Совета Народных Комиссаров В.И. Ульянов (Ленин), который ранее в своей статье «Как обеспечить успех Учредительного собрания» писал, что после завоевания политической власти важнейшей задачей большевиков было «запрещение печатать рекламу где угодно, кроме газет, опубликованных Советов в провинциях и в городах и центральном Совете в Санкт-Петербурге для всей России». Указ ввел монополию на «печать за плату объявлений в периодических изданиях, а также в сборниках и плакатах, а также доставку объявлений в киосках, офисах и т. д.». Собственность всех рекламных агентств в соответствии с этим распоряжением была конфискована.16 апреля 1918 года Совнаркомом принимается еще один декрет - «Об организации управления почтово-телеграфным делом Советской республики». В нем предусматривалась организация во всех почтово-телеграфных конторах страны приема объявлений от всех лиц и учреждений для помещения в советских печатных изданиях. Однако начавшаяся гражданская война и политика военного коммунизма так и оставили решения этого декрета на бумаге.

---

Несколько лет рекламы как таковой не существовало. Скорее всего, все его типы, за исключением политической рекламы. Главной предпосылкой для его быстрого развития был выбор, который появился в бывшей Российской Империи. Различные политические силы предлагали совершенно разные сценарии будущего страны для граждан. Естественно, целью политической рекламы в сочетании с агитацией и пропагандой было привлечение населения на свою сторону.

В течение нескольких лет реклама полностью сводился к одному из его политических типов. Советская власть использовала его в целях собственной популяризации, мобилизации населения в Красной Армии, повышения морального духа этой армии, сбора средств и пожертвований и т. д.Следует отметить достаточно высокий профессиональный уровень лучших образцов этой рекламы. Прежде всего, он определялся талантом людей, разрабатывавших ее. К ним необходимо отнести, в первую очередь, В. Маяковского, Д. Моора, А. Родченко, К. Юона, А. Дейнеку и др.

1.1. История советской рекламы. 1917-1991

1917 - выдан указ «О введении государственной монополии на объявления». Он вводит монополию на «печатание на платной рекламе в периодических изданиях, а также доставку рекламы в киосках, офисах и т. д.». Собственность всех рекламных агентств в соответствии с этим распоряжением была конфискована.

1918 год - принят еще один указ «Об организации почтового и телеграфного управления Советской республикой». Он предусматривал организацию во всех почтовых и телеграфных службах страны получения объявлений от всех лиц и учреждений для размещения в советских печатных изданиях. Однако вспышка гражданской войны и политика военного коммунизма оставили решения по этому указу на бумаге.

1918-1922 - рекламы как таковой в СССР не существует. Исключением является политическая реклама.

Главной предпосылкой его быстрого развития стал выбор, который появился среди бывших субъектов Российской империи. Различные политические силы предлагали совершенно разные сценарии будущего страны для граждан. Естественно, целью политической рекламы в сочетании с агитацией и пропагандой было привлечение населения на свою сторону. Именно к этому периоду был открыт знаменитый плакат «Вы подписались как доброволец?» Был опубликован. Мур (Орлов) DS 1920, «Дай» Дейнеке А.А. 1929.

1922 - переход к Новой экономической политике (НЭП) и возрождение коммерческой рекламы. Государство временно разрешает существование частного владельца. В то же время государственные предприятия были вынуждены конкурировать с частным сектором. С этой целью был сформирован ряд крупных государственных синдикатов. В результате в стране возрождается коммерческая реклама. В 1922 году при Высшем совете народного хозяйства (ВСНХ) была создана комиссия по рационализации рекламы.

---

Реанимация рекламы в прессе. В ноябре 1921 года центральная газета «Известия» опубликовала сообщение о начале приема рекламы. И уже в 1923 году допуск в газету составлял более двух третей доходов от его публикации.

Создание рекламных бюро. В 1922 году газета «Экономическая жизнь» создала государственный офис объявлений «Двигатель». Это агентство было призвано координировать всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей.

1.2. Появление других рекламных контор

• «Рекламтранс» (при Наркоме путей сообщения),
• коммерческое агентство «Связь» (при Наркоме почт и телеграфов, почтовая реклама);
• коммерческое агентство «Связь» (при Наркоме почт и телеграфов, почтовая реклама);
• «Промреклама» (при ВСНХ, размещение рекламы промпредприятий);
• «Мосторгреклама» (при Бюро по торговой рекламе, реклама на индивидуальных потребителей).
  И для тех времен советские рекламные агентства имели значительные возможности. Например, Мосторреклама произвел различные рекламные носители и использовал 1000 трамвайных вагонов, 30 000 столбов, арендованных залов и фойе 6 театров и 40 отелей. «Мосторгреклама» также оказывала консалтинговые услуги государственным и кооперативным предприятиям.

Советские львы 1920 года. Если бы они вручались их бы безусловно забрали В. Степанов, А. Левина, Л. Лисицкий, С. Игумнова, А. Мандрусова и, конечно же, Маяковский и Родченко.

В паре они создали более 300 работ. И уровень их рекламы был настолько высок, что получил даже международное признание. Так, в 1925 году на Международной выставке искусства и промышленности в Париже цикл плакатов этих авторов был удостоен серебряной медали. Их работа, выполненная для Моссельпрома, Rubber Trust, GUM, признана классикой советской рекламы.

Сам В.В. Маяковский писал в своей статье «Агитация и реклама»: «Ни одна, даже самая настоящая вещь, не движется без рекламы ... Обычно они думают, что нужно рекламировать только мусор - это хорошо, и так будет. самое неправильное мнение. Реклама - это имя вещей. Реклама должна бесконечно напоминать о каждой, даже замечательной вещи ... Подумайте о рекламе ».

Однако, как выдающийся пролетарский поэт, воспринимаемая реклама - это еще не все.

«Куда это взять?» Или «что получить?» Стоит также отметить, что советская реклама часто развивалась в условиях, когда было бы более срочно сообщать «откуда ее получить» с плакатов, а не «что получить?».

---

Реклама проста и понятна. Это скорее напоминает агитационный призыв, используя императивы в лозунгах: «Купите лотереи OSOAVIACHIMA», «Пейте» советское шампанское «!», «Fly by Aeroflot»! »,« Держите деньги в сберегательных банках и т. д. »

1935 - Народный комиссариат внутренней торговли СССР публикует постановление «Об использовании рекламных методов для расширения товарооборота».

В соответствии с этим решением был создан офис Torhrelklam. Его целью были рекламные услуги для производства рекламного оборудования и его продажи. Есть несколько отделений этого всесоюзного офиса.

1.3. Отношение к рекламе

Отношение к рекламе того периода характеризуется серьезным скептицизмом. Реклама игнорируется, а экономические лидеры и население. Обязательной в специальной литературе того времени была оппозиция социалистической и капиталистической рекламы с обязательной критикой последней.

Персональный переводчик Сталина В.М. Бережков вспоминает рекламу того периода в своих мемуарах: «Уже было темно, область была освещена яркими фонарями, красочная реклама, сожженная на крыше Политехнического музея:« Каждый должен попробовать попробовать вкусные и нежные крабы», «Я ем варенье и варенье», «Вам нужен отель в доме? Купите Дон Холл. «Это вся идея Микояна, который также руководил внутренней торговлей. Он пригласил известных поэтов изобретать броские рекламные ролики, такие как Маяковский: « Нигде кроме, как в Моссельпроме ».

1960-е годы - восстановление экономики в СССР. Увеличилось индивидуальное потребление населения, увеличился спрос на качественные товары. (Рис.1.1)

Рис.1.1. Советская реклама крабового мяса.

Существуют специализированные организации: Внешторгреклама (1964), Союзторгреклама (1965), Главкоопторгрэклам (под Центросоюзом), рекламные организации Аэрофлота, Министерство культуры,

Для координации рекламной деятельности в национальном масштабе создается Межведомственный совет по рекламе при Министерстве торговли СССР. Скорее всего, именно это агентство Дэвид Огилви упоминает, когда говорит о советской рекламе: «... помимо кампаний, направленных на достижение хороших целей, например, для борьбы с алкоголизмом, в Советском Союзе практически не было рекламы, хотя иностранные компании были позволили рекламировать свои промышленные товары. Было даже правительственное агентство, сотрудники которого были очень вежливы, всегда готовы помочь ». (Рис 1.2)

---

Рис 1.2. Советская реклама капроновых чулков.

1970-е годы - начинается публикация журналов о рекламе. Первый в 1971 году опубликовал журнал «Реклама», позже - «Коммерческий геральд», «Панорама», «Новые продукты» и т. Д. В 70-е - начале 80-х годов в СССР было выпущено более 70 специализированных рекламных публикаций. В принципе - это приложение к региональным и вечерним городским газетам.

1985 год - перестройка.

1988 год - Закон «О сотрудничестве». Легализация частного предпринимательства. В новых условиях их коммерческие коммуникации были вынуждены формировать не только со-операторов, но и государственные предприятия. Основным средством рекламы были телевидение и пресса (газеты общей политической ориентации, журналы, многочисленные коммерческие публикации, которые возникли).

На телевидении есть рекламные ролики. В советской рекламе есть копирайтеры, дизайнеры, клипмейкеры и фотомодели. Активно активизируется выставочная деятельность, рекламные кампании, внедряется спонсорство. Растет потребность в идентификации товарных знаков, формировании фирменного стиля.(Рис 1.3)

Рис 1.3. Фирменный стиль советской рекламы.

7 марта 1991 года - Верховный Совет страны принял Закон СССР «О товарных знаках».

8 декабря 1991 г. - советская реклама перестает существовать.

Вернемся к вопросу о том, рекламирует ли секс в Советском Союзе? Мы смеем сказать, что «да»:

Были агентства (офисы) и журналы на эту тему, была организация, координирующая эту деятельность.

Была печатная реклама, реклама на радио и телевидении, реклама на транспорте.

Была реклама СССР за рубежом, реклама импортных товаров, адаптированных для СССР и реклама отечественных товаров для внутреннего рынка.

В СССР даже получил международную награду за печатную рекламу в 1925-м.

Да, реклама была под контролем государственных учреждений. Да, это было в основном примитивно. Кстати, наша реклама сейчас далеко от этой оценки? Да, он был развит намного слабее, чем на западе. И главная причина этой ситуации - отсутствие конкуренции и частной собственности. Но, как только рынку было позволено сделать хотя бы глоток свежего воздуха, реклама также оживилась. (Рис 1.4)

Рис 1.4. Искусство советской рекламы.

Борьба за внимание целевых аудиторий требовала изменения подходов к разработке рекламных обращений. Вместо сухих, преимущественно ранних, классифицированных рекламных объявлений появились рекламные ролики для игр. Разработка апелляций в журналах и газетах также требовала привлечения профессиональных рекламодателей. Это перестало быть редкой и экзотической привлекательностью рекламодателя к услугам копирайтера, дизайнера, фотомодели, клипмейкера, профессионального актера,

---