Файл: Шрифт в рекламе. Фирменный стиль и рекламное объявление советской эпохи.pdf

В этом отношении, может быть, особенно ярким примером является восприятие молодыми людьми письменных знаков: сложная, неразборчивая коллекция писем, которые взрослые не читают, подростки могут с удовольствием справляться.

На читаемость текста, безусловно, влияет длина. Человек не может долго держать свое зрение без опорных точек - начала и конца линии. Они должны быть в поле зрения. Поскольку длина линии была подходящей, неутомимой, в основном тексте, набранном минимально удобным шрифтом, количество символов не должно превышать 40-45. В качестве руководства вы можете иметь в виду обычный газетный набор - 27-35 символов в 8-м кегле.

Оптимальная длина составляет 5-8 сантиметров. В стандартной ситуации читатель покрывает такую ​​линию без значительного движения глаз, что для него гораздо удобнее.

Линии длиной более 12 сантиметров очень трудно читать. В этом случае человек переходит к визуальному освещению не только групп слов, но и отдельных слов. Слишком короткая линия (менее 4 см) также усложняет восприятие.

Вы должны обратить внимание на ориентацию линий в пространстве. Наиболее удобным для чтения является расположение шрифта вдоль прямой горизонтальной линии.

Наклонное, изогнутое или сломанное написание слов и знаков неприемлемо. В случае чрезвычайной ситуации надпись может быть размещена под углом или вертикально, так что после умственного оборота по часовой стрелке (но не более 90 °) она становится горизонтальной.

Это связано с тем, что вид «кладет» объекты вправо легче, чем налево.

Чтобы избежать длинных строк в широком объявлении, текст следует разделить на несколько столбцов.

Для того, чтобы глаз делал неутомимое, ритмичное механическое движение во время чтения, длина линий по основному тексту должна быть одинаковой. Не стройте фигуры из строк, а также прерывайте текст визуальными элементами, что, конечно, затрудняет чтение.

Важным с точки зрения удобочитаемости текста является расстояние между линиями (ведущими). Если он слишком мал, то пропорции букв искажаются, их контур «размыт». Если расстояние велико, то основные пробелы в тексте представляют собой интервалы пространства, а не строки, состоящие из букв.

Уместность

Специальный начертание шрифтов, связанных с определенными объектами, мебелью или временем, может повысить влияние рекламной иллюстрации и даже в какой-то мере заменить ее, если необходимо (например, в небольших объявлениях). Шрифт может подчеркнуть женственность и мужественность, роскошь, прочность, строгость, силу, эффективность, грубость, изысканность, элегантность, старомодность и т. Д.

---

Чтобы создать особую атмосферу доверия, вы можете использовать свой собственный почерк или подражать ему рукописными шрифтами. Шрифт пишущей машинки даст официальность.

Гармоничность

Правильно выбранный шрифт должен гармонировать с другими визуальными элементами объявления - иллюстрациями, кадрами, деталями оформления. Кроме того, необходимо следовать, чтобы не называть дисгармонию в самой текстовой части. И это очень вероятно, когда вы используете несколько типов шрифтов в одном объявлении с разными контурами. В большинстве случаев использование двух разных шрифтов достаточно, чтобы визуально идентифицировать основную и вспомогательную части текста. Использование большего количества шрифтов, с одной стороны, смущает читателя, который должен иметь в виду несколько связей между обоими шрифтами и частями текста; с другой стороны, затрудняет визуальное восприятие - в глазах стиля какофония только начинает «рябить».

Акцентированность

Любой человек, перед чтением всего объявления, хочет знать: стоит ли тратить время и силы на это. Поэтому, пытаясь понять суть вышеизложенного, он просматривает текст, время от времени останавливаясь на отдельных словах и фразах. Если текст имеет визуально различимые объекты, тогда читатель обратит свое внимание прежде всего на них.

Создатель рекламы обязательно должен учитывать эту особенность человеческого восприятия. Не давайте читателю свободный выбор слов, «на которые опустится глаз». Они не могут предоставить необходимую информацию, и человек потеряет интерес к рекламе. Необходимо выделить и выделить именно эти моменты, привлекая внимание, на которое читатель будет заинтересован, приступит к изучению всего текста.

Выбор ключевых слов и фраз не так прост, как кажется на первый взгляд. Чтобы правильно использовать его, необходимо знать: к каким видам и в каких случаях лучше всего прибегать. Вы можете назначить следующие типы выборов: размер шрифта и цвет, различные шрифты (гарнитура), подчеркивание, прописные и строчные буквы.

При большой разнице в размерах шрифта появляется визуальный контраст. Он обычно используется, чтобы различать зоны внимания: большие - первичные, мелкие - вторичные. Соответственно, для заголовка используется большой размер, который читатель должен сначала посмотреть, маленький для основного текста.

Следует иметь в виду, что в отсутствие иллюстраций заголовки выполняют свою функцию привлечения внимания и поэтому печатаются крупным шрифтом.

---

Отдельный заголовок из основного текста также может быть контрастного цвета. Закрыть (или оттенок) - субтитры из названия. Контрастные цвета часто выделяются и ключевые слова текста. Внимание к важным параграфам легко подчеркнуть с помощью цветного фона. При выборе ключевых слов в тексте они часто прибегают к жирному или тонкому письму, а также курсиву. Жирный шрифт - очень эффективный инструмент для привлечения внимания к небольшому числу слов. Слишком частое использование может дать лучший эффект. Поэтому, когда вы выделяете большой массив (например, ключевой абзац), вы можете использовать жирный шрифт.

Тонкий шрифт, используемый в небольших количествах, может остаться незамеченным. Поэтому им лучше различать не отдельные слова, а фразы, абзацы. В этом случае необходимо убедиться, что тонкий (выделение) шрифт не изменяет роли с основным. Наиболее эффективным является использование тонкой гарнитуры при выборе слов, связанных с таким письмом, с соответствующим значением (тонкость, изящество, хрупкость и т. Д.).

Курсив обычно используется для выделения личного мнения, данного в тексте, прямой речи. Следует иметь в виду, что использование наклонных множеств в больших количествах затрудняет чтение.

В 1930 году в СССР произошло важное событие, существенно повлиявшее на развитие полиграфического оформления изданий на протяжении десятилетий. В феврале Всесоюзным комитетом по стандартизации был принят обязательный Общесоюзный стандарт 1337 «Шрифты гартовые». Вступая в силу с 1932 года, ОСТ 1337 регламентировал ассортимент ручных шрифтов, производимых отечественными словолитнями. Кроме того, фактически он определял и шрифтовой ассортимент типографий, поскольку не вошедшие в него шрифты должны были быть изъяты и сданы для переплавки.

Советская реклама (реклама времен СССР на протяжении 70 лет советской власти: 1917 – 1987 гг.) – достаточно странная вещь,- некоммерческая реклама коммерческого характера, реклама ради рекламы, или вернее реклама ради политических целей. Реклама в СССР – реклама или дефицитных товаров и услуг, которые и так нельзя купить (делалась для того, чтобы показать, как хорошо мы живем) или реклама монопольных услуг, например, «Летайте самолетами Аэрофлота» (других и не было!) или политическая и социальная реклама (пропаганда) преимуществ социализма. Чего только стоят перлы из рекламы сосок времен СССР: «Лучше сосок не было и нет. Готов сосать до старых лет. Продаются везде. Резинотрест».  Тем не менее, - это тоже реклама и часто в современной рекламе используют стилизацию под ретрорекламу, чтобы зацепить глубинные архетипы и воспоминания людей, выросших в СССР. Лучшие образцы и примеры советской рекламы (примеры ретро рекламы) включают в себя рекламу 20-х - 30-х - 40-х - 50-х - 60-х годов: реклама советских монополий, старая реклама дефицитных товаров в СССР, история рекламы в СССР на примерах рекламы сигарет, реклама вино-водочных изделий в советское время, СССР реклама продукты питания, старые плакаты советских времен рекламы предметов гигиены, ретро реклама промтоваров в советское время,  советская реклама Моссельпрома времен СССР,  история рекламы в Советском Союзе в картинках, агитационные плакаты СССР (агитплакаты), ретро реклама Наркомпищепрома СССР, ретрореклама Главкондитер времен СССР, плакаты и лозунги (советские лозунги), советские плакаты, плакаты СССР

---

Советские плакаты наглядные пособия, направленные к разъяснению определенного вопроса, как, например, отношения советской власти к текущим событиям в доступной форме. Совместно с радио и газетами являлись средствами агитации и пропаганды, воздействующими на сознание и настроение людей с целью побуждения их к политической или другой деятельности. Характер советских плакатов менялся по мере исторического развития СССР. Содержавшаяся в них пропаганда сочетала общечеловеческие ценности (свобода, социальная справедливость), патриотизм, общеобразовательные элементы, призывы к здоровому образу жизни и так далее. Советские плакаты, как правило, являются произведениями изобразительного искусства и отражают элементы советского культурного наследия.

ГЛАВА 2. СОЗДАНИЕ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ В СОВЕТСКОМ СТИЛЕ

2.1. Анализ советской рекламы

Изучив образцы печатной рекламы СССР, логично сделать следующие выводы:

• В частых случаях рекламируется категория товаров;
• Слоганы не отличаются разнообразием;
• В рекламе используют предписания, как: пейте, покупайте, курите, пользуйтесь, летайте и т.д.
• Использования слов украшений: «Лучший»

Упаковка или реклама советского периода была не яркой так как печаталась в две краски, по многослойному картону. Дизайн всегда был прост, не потому, что не хотели креативить, а потому что печатные формы с высокой точностью не могли переносить с высокой точностью мельчайшие детали, основной аспект был связан с нагрузкой и нагромождением дизайн объекта, это объясняет его простоту и излишества деталей. (Рис. 2.1.)

Рис. 2.1. Простота советской рекламы. Рекламы папирос.

Использования цвета в советской рекламе, основные оттенки синего, красного, ключевой цвет белый, так же использование черного. Это те цвета, которые чаще всего появляются в рекламе советского периода.

Использование графики в советской продукции − твердые формы, острые углы, сочетание форм треугольника, ромба, круга, квадрата и т.д.

Использование шрифта в советской рекламе − высокий кегель с разным классическим написанием Bold, Italic, Regular. В основном весь шрифт был рукописным его создавали и дублировали с каждой новой афишей. (Рис. 2.2.)

---

Рис. 2.2. Реклама детской зубной пасты.

2.2.Создание современной советской рекламы

Проанализировав весь спектр советской рекламной эпохи, я решила осовременить её. Не смотря на то, что уже многое забыто и выглядит устаревшим, наряду с этим все получает второе дыхание и очень часто многие тренды дают отражение прошлой эпохи.

Приведу пример советской рекламы − «В сберкассе деньги накопил, Путевку на курорт купил». Это один из частых примеров агитации в советском союзе. Так завлекали людей что-то приобрести или куда-то вложиться. (Рис. 2.3)

Рис. 2.3. Советская реклама

В афише используются смешение основных потускневших цветов – синий, красный, белый, желтый и зеленый. В те времена было сложно создавать краску яркой и насыщенной, не хватало нужных материалов для ее очистки, поэтому все краски были грязными и тусклыми.

Использование шрифта – это рукописная брусковая антиква, ярко красного цвета (каким только возможен был этот цвет в те времена), с полужирным начертанием. В большей степени с помощью шрифта старались привлечь внимание к рекламе.

С появлением новых технологий в полиграфическом мире стало проще создавать рекламу, все, что раньше казалось нереальным, сейчас имеет месту быть. (Рис. 2.4.)

Рис. 2.4. Пример осовремененной рекламы.

Я попыталась создать современный вариант рекламы в советском стиле. Иллюстрация стала ярче, с добавлением новых цветов. Можно не бояться мелких деталей, и смело добавлять их в рисунок, так как любая печать сейчас сможет передать все в точности. Основной шрифт «Soviet font Regular» 24pt – это современный гротесковый шрифт. Так как раньше все шрифты были рукописными, найти в точности повторяющий шрифт сложно. Я добавила данный шрифт, потому что он по массе и начертанию больше всего подходил к стилистике советской эпохи.

Слово «Ялта» - это полностью рукописный шрифт. (Рис.2.5.) Так как похожие рукописные советские шрифты, найти практически не возможно, я решила воспользоваться прототипом и использовать его в данной афише. В советский период очень любили сочетать между собой не сочетаемые с виду элементы. Так афиша больше привлекала внимание аудиторию и бросалась в глаза. Я решила пойти по такому же принципу и объединила все элементы в одну картинку. Это шрифт был найден в интернете от неизвестного автора. Автор грамотно подошел к своей работе и смог передать рукописность советского шрифта.

---