Файл: Жизненный цикл организации и управление организацией (Жизненный цикл организации: понятие, методика оценки).pdf

Достоинством выделенных критериев является то, что они затрагивают различные стороны оценки развития организации. Авторы несколько упрощают данную процедуру.^[15] Так, по мнению М.В. Куранова, необходимы критерии для оценки финансовых показателей, которые носят индивидуальный характер и напрямую зависят от факторов, влияющих на деятельность организации, находящейся на определенном этапе развития. Это обусловлено тем, что, развиваясь во времени, начиная с этапа зарождения, организация претерпевает коренные перемены в своей структуре, эффективности использования ресурсов, деловой активности.

По мнению Б.Г. Клейнера, для перехода с одной стадии жизненного цикла на другую и преодоления кризисных процессов между ними необходимо накопление финансовых средств, достаточных для трансформации конкретного бизнеса и переноса его на новое поле деятельности.

По мнению Г.В. Широковой, отличительными характеристиками выступают уровень формализации принятия управленческих решений, формы организационной структуры и институциональные нормы обработки информации. Данные показатели организационных характеристик изменяются при переходе с одного этапа жизненного цикла на другой.

Таким образом, рассмотренные показатели определяют вектор направления развития организации с учетом изменения внутренних возможностей направленных на ее адаптацию к рыночным условиям.

В результате обобщения разнообразных взглядов и подходов можно представить следующую классификацию критериев жизненного цикла организации (таблица 4).^[16]

Таблица 4 – Авторская классификация критериев жизненного цикла организации

Предлагаемые классификационные признаки характеризуют различные аспекты хозяйственной деятельности предприятия. Каждый из них находит свое отражение в финансовой отчетности предприятия. Интерпретация выделенных критериев представлена в таблице 5.^[17]

Таблица 5 – Интерпретация критериев жизненного цикла организации

Из этого следует, что общепринятой в экономической науке методики оценки жизненного цикла организации пока не существует. Поэтому многие адаптируют модель Л. Грейнера.

Глава 2. Анализ деятельности предприятия «Мегафон» на рынке сотовой связи

2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия

ПАО «Мегафон» является первым общероссийским оператором мобильной связи стандарта GSM 900/1800.

22 мая 2002 года в результате переименования и изменения организационно-правовой формы Общество зарегистрировано как Открытое акционерное общество «МегаФон» (ОАО «МегаФон»). 30 апреля 2015 года наименование компании изменено на: публичное акционерное общество «МегаФон».

Общество обладает лицензиями на услуги местной и междугородней телефонии, передачу данных, услуги беспроводного широкополосного доступа в Интернет и предоставление каналов связи в аренду на всей территории Российской Федерации, перечень которых раскрыт в Ежеквартальном отчете эмитента, который находится в открытом доступе для ознакомления на официальном сайте Общества (www.megafon.ru).

Основными услугами компании «Мегафон» являются:

• • оказание базовых услуг (определитель номера, антиопределитель номера, переадресация вызова, ожидание вызова, удержание вызова),
  • интернет-услуги (мобильная почта, мобильный Интернет, мобильное радио),
  • услуги контент-провайдеров (контент-провайдерами являются самостоятельные компании, предоставляющие абонентам «Мегафон» разнообразные информационные и развлекательные услуги (заказ картинок и мелодий, ТВ-голосования и другие).

Общество имеет филиалы и структурные подразделения, зарегистрированные в следующих населенных пунктах РФ: в Санкт-Петербурге (Северо-Западный филиал); в Москве (Столичный филиал); в Краснодаре (Кавказский филиал); в Нижнем Новгороде (Центральный филиал); в Самаре (Поволжский филиал); в Екатеринбурге (Уральский филиал); в Новосибирске (Сибирский филиал); в Хабаровске (Дальневосточный филиал).

«МТС» и «Мегафон» являются публичными акционерными обществами.

Согласно п. 3 ст. 89 Гражданского Кодекса Российской Федерации учредительным документом публичного акционерного общества является его устав. «МТС» и «Мегафон» осуществляют предпринимательскую деятельность на основании Устава, в котором определены общие положения об организации, ответственность участников общества, цель и виды деятельности, уставный капитал, имущество предприятия, права и обязанности участников общества, порядок распределения прибыли, структура органов управления, положения о реорганизации и ликвидации общества.

Устав содержит условия о размере уставного капитала общества; о размере долей каждого из участников; о размере, составе, сроках и порядке внесения ими вкладов, об ответственности участников за нарушение обязанностей по внесению вкладов; о составе и компетенции органов управления общества и порядке принятия ими решений.

Основным видом деятельности ПАО «Мегафон» является деятельность в области связи на базе проводных технологий. Дополнительными видами деятельности являются:

• консультирование по вопросам коммерческой деятельности и управления;
• торговля оптовая неспециализированная;
• деятельность в области связи на базе беспроводных технологий;
• деятельность в области права;
• деятельность по оказанию услуг в области бухгалтерского учета, по проведению финансового аудита, по налоговому консультированию.

Основным видом деятельности ПАО «МТС» является деятельность в области связи на базе беспроводных технологий. Дополнительными видами деятельности являются:

• строительство жилых и нежилых зданий;
• консультирование по вопросам коммерческой деятельности и управления;
• производство электромонтажных, санитарно-технических и прочих строительно-монтажных работ;
• строительство жилых и нежилых зданий;
• строительство инженерных коммуникаций для водоснабжения и водоотведения, газоснабжения;
• строительство местных линий электропередачи и связи;
• работы по сборке и монтажу сборных конструкций;
• торговля оптовая неспециализированная;
• деятельность в области связи на базе проводных технологий;
• разработка компьютерного программного обеспечения;
• деятельность консультативная и работы в области компьютерных технологий;
• предоставление прочих финансовых услуг, кроме услуг по страхованию и пенсионному обеспечению, не включенных в другие группировки;
• аренда и управление собственным или арендованным нежилым недвижимым имуществом;
• деятельность по оказанию услуг в области бухгалтерского учета;
• деятельность по управлению холдинг-компаниями;
• исследование конъюнктуры рынка.

В приложении 1 представим основные экономические показатели деятельности предприятия.

В ПАО «Мегафон» выручка от продаж в 2019 г. сократилась по сравнению с 2017 г. на 1967 млн. руб. или на 0,7 %, а в 2019 г. по сравнению с 2018 г. показала сокращение на 2629 млн. руб. или на 0,9 %. Совсем иная ситуация наблюдается с себестоимостью: соответственно рост на 11,5 % и рост на 8,8 %. Прибыль от продаж сокращалась как в 2019 г. по сравнению с 2017 г., так и в 2019 г. по сравнению с 2018 г.: соответственно на 23,9 % и на 19,3 %. Прибыль до налогообложения уменьшилась в 2019 г. по сравнению с 2017 г. на 1,0 % или на 477 млн. руб., что связано с ростом процентов к уплате на 38,1 %, с уменьшением процентов к получению на 16,3 %, с уменьшением прочих доходов на 14,4 %. Чистая прибыль показала увеличение на 3,0 % в 2019 г. по сравнению с 2017 г., однако в 2019 г. по сравнению с 2018 г. сократилась на 18,8 %.

2.2. Анализ рынка сотовой связи

Рынок услуг сотовой связи в России и странах СНГ развивался очень высокими темпами, что было обусловлено постоянным снижением уровня цен как на услуги сотовых операторов, так и на абонентское оборудование. Следствием этого стал рост проникновения сотовой связи во все более широкие слои населения.

В России услуги сотовой связи оказывают четыре федеральных оператора: ПАО «МТС», ПАО «МегаФон», ПАО «ВымпелКом» и НАО «РТ-Мобайл» (Т2РТК Холдинг - совместное предприятие ПАО «Ростелеком» с Tele2), а также региональные телекоммуникационные компании, работающие в различных стандартах сотовой связи, - GSM, NMT 450 и CDMA–1х, UMTS (3G).

Наиболее крупными рынками услуг сотовой связи на территории Российской Федерации (по количеству абонентов) являются Москва и Московская область, а также Санкт-Петербург и Ленинградская область. В 2005 году впервые проявилась и в последующие годы продолжилась тенденция снижения темпов роста абонентской базы операторов сотовой связи. Это можно связать с постепенным насыщением рынка и концентрацией операторов на качестве абонентской базы. Маркетинговые усилия смещаются от привлечения новых абонентов в сторону обеспечения лояльности и повышения доходности существующих абонентов, а также привлечения в свою сеть абонентов компаний-конкурентов. С 1 декабря 2015 года вступил в силу Закон о сохранении номера при смене оператора мобильной связи (MNP). На данный момент введение возможности сохранения номера при переходе к другому оператору не оказало значимого влияния на долю рынка сотовых операторов на рынке мобильной связи в России.