Файл: Психосемантика рекламы (Психологические особенности восприятия рекламного сообщения).pdf

Таким образом, если теплый белый цвет (до 500 люкс) создает спокойную и довольно вялую среду, более прохладный и нейтральный белый цвет подчеркивает активное настроение и является более приемлемым для мест прямой продажи.

Использование специальных цветных фильтров способствует более точной передаче цветовых оттенков при использовании осветительных приборов [16, с. 28].

Обычно в рекламных целях рекомендуется использовать не более двух разных цветов, которые, однако, могут варьироваться в зависимости от оттенков, поскольку это соотношение создает ощущение согласованности цветов и не раздражает глаз.

Невозможно дать приемлемый рецепт нанесения цветовой окраски во всех случаях. Это связано с тем, что психологическое воздействие, вызванное сочетаниями цветов, различается для разных людей, в поведении которых культура и традиции играют значительную роль [5, с.211].

Человек, обладая совершенной системой цветового восприятия, разработал различные способы использования цветов для личных и профессиональных нужд, а также для развлекательных целей.

Реклама становится более успешной при использовании правильной цветовой схемы, которая в итоге становится цветовой схемой компании [1, с. 209].

Простые и симметричные формы «читаются» намного быстрее других. Наиболее сложными для восприятия являются фантастические, сложные формы, лишенные явных ассоциаций. Они привлекают внимание, но могут вызвать непредсказуемые отношения.

Сильное эмоциональное воздействие определенных форм и цветовых сочетаний было замечено и освоено в древние времена. Цвет и форма были целенаправленно использованы в психотерапевтических целях. Восприятие цвета и эмоциональное отношение к нему зависит главным образом от эмоционального состояния человека [1, с. 126].

Оказалось, что определенные эмоциональные состояния человека соответствуют их устойчивому отношению к цвету, сочетаниям цветов: один цвет предпочтительнее, другой не вызывает особых эмоций, третий вообще отвергается.

Одно и то же объявление, оформленное в разных цветах, вызывает разные реакции у потребителя. Человек воспринимает рекламное сообщение на 80% неосознанно, через эмоции и чувства - на них в первую очередь влияет цвет. Понимание психологии восприятия цвета важно для создания эффективной рекламы, которая будет оказывать желаемое влияние на потребителя [5, с. 77].

Таким образом, в ходе изучения во второй главе курсовой работы было определено, что цвет помогает сосредоточиться на определенных точках рекламного объявления. Этот выбор рекомендуется психологией цвета в рекламе, чтобы продемонстрировать определенные качества и преимущества определенных продуктов и услуг. Важным условием успеха рекламы является ее психологическая эффективность - критерий, который показывает, насколько успешно реклама влияет на сознание человека и, в конечном итоге, его готовность приобрести рекламируемый товар или услугу [19, с. 71].

Чтобы создать эффективную рекламу, необходимо учитывать два основных требования. Во-первых, реклама не должна вызывать негативных эмоций, которые потребитель может перенести на рекламируемый товар. Во-вторых, имидж продукта, предлагаемого рекламой (включая рациональные и эмоциональные характеристики), должен соответствовать ожиданиям потребителя.

Таким образом, при создании рекламы возникают проблемы научно обоснованного поиска его оптимальных компонентов и его тестирования. Итак, создавая благоприятный имидж для потребителя с помощью цветовой психологии, специалисты советуют не менее обращать внимание на выбор шрифтов в тексте оформления рекламы. Текст должен не только хорошо читаться, но и гармонично дополняться цветовым решением в общем стиле предложения. Наиболее «читаемая» цветовая психология рассматривает такие комбинации тонов, которые контрастируют друг с другом для лучшего восприятия.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проблема психосемантических методов и психологических воздействий в рекламе особенно актуальна, так как любое влияние подразумевает изменение сознания человека и является препятствием для его свободного выбора. Так, цвет не только помогает привлечь внимание и запомнить рекламное предложение, он помогает правильно расставить акценты в дизайне, что выгодно подчеркивает преимущества товаров и услуг и создает благоприятный имидж в глазах потребителей в целом.

Методы исследования, разработанные в психосемантике, в частности, метод семантического дифференциала, описанный нами, позволяют получить исчерпывающую информацию об оценках потребителей и мотивах их поведения. Таким образом, разработанные в психосемантике методы исследования, в частности описанный нами метод семантического дифференциала, позволяют получить исчерпывающую информацию об оценках потребителей и мотивах их поведения.

Эту информацию нельзя получить с помощью других методов исследования, ставших традиционными в России. Размеры выборки в психосемантических исследованиях обычно невелики, поэтому они дешевле, чем исследования, проводимые с использованием других методов. В то же время анализ информации, полученной психосемантическими методами, достаточно сложен для неподготовленного человека.

Основная трудность заключается в том, что результатом таких исследований является трехмерная матрица данных: респондент-масштаб объекта