Файл: Теоретические аспекты понятия и сущности товародвижения в розничной торговле.pdf

Значение логистических функций возросло в связи с развитием оптовой торговли средствами производства и появлением разветвленной сети посреднических организаций, когда стало особенно актуальным обслуживание потребителей в комплексе, с предоставлением им услуг производственного, транспортно-экспедиционного, информационного характера. Эффективное выполнение посредническими организациями своих функций по обслуживанию потребителей, в том числе транспортно-экспедиционного характера, требует более тесного взаимодействия их с транспортными предприятиями. И те и другие заинтересованы теперь в повышении качества оказываемых услуг, в обеспечении потребителей продукцией по их заказам не только в необходимом ассортименте, но и в требуемые сроки и в доставке ее экономичными видами транспорта.

Характерно, что основной причиной популярности логистики за рубежом явилось то, что благодаря ей в сфере товаропередвижения были найдены резервы, компенсирующие расходы на удовлетворение постоянно растущих запросов потребителей. Дополнительные расходы возмещаются за счет оптимального размещения складов, оптимальной величины партий поставки продукции, внедрения новых технологий в складировании и погрузочно-разгрузочных работах в процессе обслуживания потребителей.

В новых условиях хозяйствования в экономическом пространстве особенно важно обеспечить скоординированное управление товародвижением, использовать возможности для сочетания государственного регулирования материалопотоков с хозяйственной инициативой и заинтересованностью участников товаропередвижения. Управление материалопотоками должно приобрести комплексный характер.

Комплексное управление товаропередвижением является одним из наиболее перспективных и многогранных направлений в хозяйственной деятельности. В условиях развития рыночных отношений оно заключается в выполнении совокупности функций по обеспечению фактического передвижения товаров в процессе их обращения. Субъектами управления могут выступать взаимодействующие службы и организации: органы государственного управления, осуществляющие финансово-экономическое регулирование, методическое обеспечение и индикативное управление и коммерческие службы – носители экономических интересов и пользователи методических рекомендаций в области логистической деятельности. Объектами управления являются: процесс перевозки продукции (постольку, поскольку службы материально0технического обеспечения и сбыта определяют объемы, направления перевозки, ее сроки и виды транспорта, осуществляющего перевозку); процесс передвижения продукции через места складирования (определение последовательности и звенности этого процесса, функций его отдельных звеньев, обеспечения их координации); складские операции, связанные с перевозкой продукции.

---

Методы и формы деятельности, которые должны быть свойственны комплексному управлению товародвижением, включают:

• сочетание, объединение функций формирования хозяйственных связей с функциями определения потребности в перевозках продукции;
• координацию оперативного управления поставками и перевозками продукции;
• интеграцию управления товародвижением через места складирования для комплексного использования складов, принадлежащих снабженческо-сбытовым, транспортным организациям и предприятиям различных отраслей;
• учет совокупных затрат на перемещение продукции, экономической заинтересованности как транспортных, так и коммерческо-посреднических организаций и обслуживаемых ими предприятий в повышении эффективности передвижения продукции;
• развитие специфических функций управления товародвижением в увязке с универсальными функциями управленческого процесса, рациональное распределение их между субъектами управления и концентрацию в соответствующих структурных подразделениях.

Совокупность форм, методов и средств комплексного управления движением продукции составляет логистическую инфраструктуру формируемого рынка средств производства. Она включает элементы организационного, информационного, коммуникационного обеспечения рыночной системы.

Глава 2. Анализ технологии процесса товародвижения на предприятии ООО «Плиний Старший»

2.1. Краткая характеристика предприятия

Общество с ограниченной ответственностью «Плиний Старший» основано в 2010 году. Учредителями на основании договора о долевом участии, являются физические лица Пасхина Л.Г. и Исаев П.А.

Юридический адрес ООО «Плиний Старший»: Россия, г. Новосибирск, Красный проспект, 17. Часы работы: с 9-00 до 21-00, без перерыва и выходных.

ООО «Плиний Старший» создано в соответствии с Конституцией РФ, Федеральным законом «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.1998 №14-ФЗ. Общество является юридическим лицом и руководствуется в своей деятельности Гражданским кодексом Российской Федерации, Федеральным законом «Об обществах с ограниченной ответственностью», а также Учредительным договором о создании Общества и Уставом предприятия.

---

Общество с ограниченной ответственностью «Плиний Старший» создано на основании решения общего собрания учредителей в соответствии с положениями Гражданского кодекса РФ и другим действующим законодательством РФ, в целях извлечения прибыли.

Полное фирменное наименование: Общество с ограниченной ответственностью «Плиний Старший». Сокращенное фирменное наименование: ООО «Плиний Старший».

Участники Общества отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью Общества, в пределах стоимости принадлежащих им долей в уставном капитале Общества.

Общество имеет право открывать счета в любых финансово-кредитных учреждениях, как в рублях, так и в иностранной валюте.

Общество может от своего имени приобретать имущество, быть истцом и ответчиком в суде.

Общество с ограниченной ответственностью ООО «Плиний Старший» имеет самостоятельный бухгалтерский баланс, расчетный и другие счета, круглую печать, содержащую его полное фирменное наименование на русском языке и указание на его место нахождения, штампы со своим фирменным наименованием и фирменный знак (логотип).

Основной целью деятельности общества является получение прибыли, а также повышение жизненного уровня и благосостояния участников общества и членов трудового коллектива. Для достижения поставленных целей общество осуществляет следующие виды деятельности:

• организация розничной торговли;
• торговля книжной продукцией;
• торговля канцелярскими товарами;
• торговля сувенирной продукцией;
• торговля плакатами и открытками;
• торговля аудио-, видеопродукцией;
• торгово-закупочная деятельность;
• приобретение и реализация продукции.

Главная задача организации - это осуществление хозяйственной деятельности, направленной на получение максимальной прибыли. Прибыль создает заинтересованность предпринимателей и участников хозяйственной деятельности в совершенствовании различных сторон своей деятельности. Прибыль выступает важнейшим источником формирования доходной части бюджетов всех уровней, поскольку часть ее изымается у предприятий в виде налогов.

Основным источником формирования прибыли предприятия является выручка от реализации продукции.

Ассортимент книг - примерно 7000 наименований товаров. Ассортимент книжной продукции очень широк и делится на следующие основные отделы:

1) зарубежная и отечественная литература;

2) фантастика и фэнтези;

3) детективы;

---

4) женские романы;

5) история;

6) философия;

7) психология;

8) детская литература;

9) искусство;

10) учебники;

11) иностранная литература;

12) медицина;

13) газеты и журналы;

Наиболее широкий ассортимент представлен в разделе учебников, искусство, а также психология. Около 5,6 % книжной продукции представлены на иностранных языках, преимущественно это учебная литература, художественная проза, публицистика, а так же альбомы по искусству.

2.2. Оценка организации товародвижения на предприятии

На анализируемом торговом предприятии различают следующие основные стадии процесса товародвижения:

• изучение и формирование покупательского спроса;
• разработка заявок и заказов в соответствии с прогнозами спроса;
• транспортировка товаров;
• складирование и создание оптимальных запасов;
• реализация товаров.

Работа по закупкам товаров является основной деятельностью в ООО «Плиний Старший». Правильно организованные закупки дают возможность сформировать оптимальный ассортимент для снабжения покупателей, осуществлять воздействие на производителей товаров в соответствии с требованиями покупательского спроса, а также обеспечивать эффективную работу предприятия.

Коммерческая работа по закупкам в ООО «Плиний Старший» складывается из следующих этапов:

• изучение и прогнозирование спроса;
• исследование рынка поставщиков;
• выбор оптимального поставщика;
• установление хозяйственных связей.

Для решения поставленных задач и обеспечения процесса закупок товаров первым этапом коммерческой работы является изучение и прогнозирование покупательского спроса покупателей.

Поставки товаров осуществляются согласно заключенных договоров. Типовым договором поставки называется соглашение, по которому одна сторона (поставщик) обязуется передать в обусловленный срок другой стороне (покупателю) товары для использования в хозяйственных целях (п.1 ст.506 ГК РФ). Он является возмездным, консенсуальным и взаимным.

Содержание договора поставки - это совокупность условий, которые определяют взаимодействие продавца и покупателя, а также другие условия.

Обязанности продавца заключаются в передаче товара покупателю со всеми необходимыми принадлежностями и документами, в согласованном количестве, ассортименте и комплекте (комплектности), установленного качества, свободным от прав третьих лиц, в надлежащей упаковке и (или) таре. Все эти условия желательно установить непосредственно в договоре для недопущения возможных конфликтов в будущем. Обязанность передать товары покупателю осуществляется путём отгрузки их покупателю (или лицу, указанному в договоре в качестве получателя) либо путём предоставления товаров в распоряжение покупателя в месте нахождения поставщика.

---

Договор поставки может быть заключен как на поставку уже имеющегося товара, так и на тот, который будет поставлен в буду­щем. Если иное не установлено договором поставки, поставщик должен передать принадлежности и документы. По дого­вору поставки подлежат передаче товары, производимые и закупае­мые поставщиком.

Стороны должны определить сроки поставки. Если договор предусматривает поставку товара отдельными пар­тиями и сроки поставки таких партий не определены, то поставка должна осуществляться равномерными партиями ежемесячно. Но законодательством может быть предусмотрен другой порядок по­ставки товаров. Могут быть предусмотрены и промежуточные сроки в виде графика поставки товаров (декадные, суточные, часовые сроки). Досрочная поставка товаров может производиться с согласия покупателя. Товары, поставленные досрочно и принятые покупателем, засчитываются в счет количества товаров, подлежащих поставке в следующем периоде.

Существенными условиями договора поставки являются:

1) Наименование товара;

2) Количество;

3) Цена;

4) Срок поставки.

При отсутствии их договор поставки считается недействительным.
В договоре поставки должен быть отражен предмет договора.

Предприятием должен быть организован четкий учет выполнения договоров на поставку товаров с точки зрения полноты их выполнения, как по объему, так и по срокам. Причем соблюдение сроков поставки товаров и равномерность поставки имеют весьма важное значение для коммерческого предприятия, поскольку это обеспечивает бесперебойную продажу товаров и не требует дополнительных товарных затрат в виде страховых запасов.

Рассмотрим схематично процесс выбора поставщика в ООО «Плиний Старший»:

Рис. 2.1. Процесс выбора и оценки поставщика в ООО «Плиний Старший»

В ООО «Плиний Старший», используют следующие критерии выбора поставщика товаров: цена, качество, условия поставки и надёжность партнеров. При получении одинаковых критериев у нескольких поставщиков для выявления наиболее выгодных условий поставок в ООО «Плиний Старший» используются дополнительные критерии:

• финансовое положение поставщика;
• цена за единицу товара;
• наличие резервных мощностей:
• сроки выполнения экстренных заказов;
• организация управления качеством;
• удалённость поставщика от организации.

В результате анализа потенциальных поставщиков формируется перечень конкретных поставщиков, с которыми проводится работа по заключению договорных отношений. Так, например был проведен анализ основных поставщиков ООО «Плиний Старший», расположенных в г. Новосибирске и предлагающие аналогичные условия поставок. К ним относятся: ООО «Канксвуд», ООО «Микура» и ООО «Гранд Сервис».

---