Файл: Организация маркетинга на предприятии.pdf

Нужно понимать, что именно от самостоятельного выбора дальнейшей концепции маркетинга зависит положение на рынке. Вместе с тем маркетинговые структуры в значительной степени зависят от ресурсного потенциала предприятия, специфики выпускаемой продукции и рынков, на которых они существуют, от сложившейся структуры управления предприятием. Несмотря на очень большое число вариантов, которые были упомянуты выше, реальное объединение маркетинговой деятельности предприятий чаще всего осуществляется по функциям или по товарам. Подобная ситуация может быть объяснена тем, что наша страна полностью еще не приняла все условия рыночных отношений, что превалирует менталитет руководителей и специалистов в области традиционного оперирования не рыночными, а производственными категориями. Ни в коей мере не принижая значимости решения производственных проблем, обеспечении эффективности производства, следует признать эти проблемы вторичными по сравнению с маркетинговыми, рыночными проблемами.

Особенности применения маркетинга отечественными предприятиями очень четко изложены в работе Е.П.Голубкова [2], где подчеркивается тот момент, что применение маркетинга в значительной степени зависит от формы собственности и специфики организации управления конкретным предприятием. Частные, арендные, акционерные организации реагируют на требования рынка, обладают несомненно большими возможностями самостоятельного принятия решений по взаимосвязанным пунктам комплекса маркетинга: номенклатуре, объему выпуска, цене, каналам товар распределения, стимулированию сбыта, что органически необходимо для выработки и реализации политики в области маркетинга. Децентрализация принятия маркетинговых решений, практикуемая многими крупными зарубежными фирмами, также легче осуществляется в организациях, жестко не включенных в государственную структуру управления.

Насколько вовлечена организация в маркетинг, можно выделить три уровня использования данной концепции:

• деятельность организации в целом переориентирована на маркетинг как концепцию рыночного управления, что предопределяет не просто создание служб маркетинга, но и изменение всей философии управления;
• в организации используются отдельные комплексы (группы взаимосвязанных методов и средств) маркетинговой деятельности (разработка и производство продукции исходя из изучения спроса и конъюнктуры рынка, послепродажного обслуживания и др.);
• в организации изолированно реализуются отдельные элементы маркетинга (реклама, стимулирование продаж, ценообразование с учетом спроса и др.).

Исходя из наблюдений современных концепций можно сделать вывод, что роль маркетинга, как единой и цельной концепции рыночного управления представляется больше, как исключение, нежели правило. В первую очередь речь идет об организациях, выпускающих продукцию или оказывающих услуги, предназначенные для массового потребления. На рынках открыто существует конкурентная борьба где доминируют потребители, и организации вынуждены существовать в ней, а также с условиями где руководства организации должны принимать самостоятельные решения по всем пунктам комплекса маркетинга. К числу таких организаций относятся прежде всего акционерные и частные предприятия небольших размеров, которые быстрее адаптируются к рыночной экономике.

Более возможно реальным для нашей страны, по мнению Е.П.Голубкова [3], в уже существующих условиях является использование групп взаимосвязанных элементов и средств маркетинговой деятельности, а также отдельных элементов комплекса маркетинга.

Важно учитывать, что от выбора будущей концепции маркетинга зависит положение предприятия на рынке. Однако, маркетинговые структуры в немаловажной степени зависят от запаса ресурсов предприятия, специфики выпускаемой продукции и рынков, на которых они существуют, от сложившейся структуры управления предприятием. На практике объединение маркетинговой деятельности предприятий чаще всего осуществляется по функциям или по товарам. Возможная ситуация может быть объяснена тем, что наша страна полностью не до конца приняла все условия рыночных отношений, что превалирует менталитет руководителей и специалистов в области традиционного оперирования не рыночными, а производственными категориями

Заключение

Целью данной работы было дать понятие значимости маркетинга на производстве. Главным объектом, организационным звеном рыночной экономики является фирма, (предприятие, организация). Фирма - это экономическая единица, которая самостоятельно принимает решения, стремится к максимизации прибыли, производит товары и услуги (продукцию) для других существующих хозяйствующих субъектов рынка, несет социальную ответственность перед обществом и каждым сотрудником.

Сегодня главным для любых по размерам, пусть то малых или крупных предприятий, фирм оказывается не столько стремление к снижению издержек производства и цен на продукцию, сколько способность фирмы дать потребителю товар более высокого качества или обладающий какими-то новыми свойствами (притом в основном за ту же цену). Так же важно, что и каким способом выгоднее преподнести (продать) покупателю, а именно за это отвечает реклама (маркетинг) на производстве.