Файл: Маркетинговый потенциал индустрии конного спорта в России.pdf

2.7 Заводчики лошадей, конезаводы

Конезаводы и заводчики лошадей состоят чаще всего из людей которые действительно заинтересованы в поддержке и развитии конкретной породы. Селекционная деятельность позволяет совершенствовать породы лошадей, показывать все лучший и лучший результат как на соревнованиях, так и на выводках лошадей. Но из-за недостатка финансирования в последние годы часто стала возникать тенденция закрывать именитые конезаводы и распродавать лошадей на мясо.

За последние годы Россия уже почти потеряла буденновскую, донскую, и различные тяжеловозные породы. Знаменитую во всем мире породу орловских рысаков, неоднократных победителей и призеров ЦМИ, отличных частных лошадей почти погубили из-за закрытия Воронцовского конезавода. Заинтересованные в сохранении породы люди выкупали лошадей и именно этим, вероятно, и спасли их. К сожалению данная тенденция сохраняется и постепенно увеличивается. Ни одна из общественных и муниципальных организаций, поддерживающих конный спорт, не обращает внимания на данную проблему.

2.8 Племенные книги

Во всех странах, разводящих племенных животных, тщательно ведутся и регулярно печатаются для всеобщего сведения книги племенных животных, или студбуки. В студбуках собран весь генеалогический материал по породам за все время их существования. Это дает возможность проводить обоснованный подбор по происхождению.

В настоящее время племенные книги в России ведутся и издаются Всероссийским научно-исследовательским институтом коневодства. Данных специалистов в России крайне мало, как и заинтересованных в продолжении такой деятельности людей. В данный момент в этом учреждении трудятся люди подготовки времен СССР. При таком раскладе можно понять, что вероятней всего в ближайшем будущем специалистов по ведению племенных книг просто не останется.

2.9 Производители кормов и подкормок

Россия хоть и считается сельскохозяйственной страной, но качество подкормок и кормов для лошадей оставляет желать лучшего. Лошадям помимо сена и овса для поддержания их здоровья и увеличения продолжительности жизни (а значит и увеличения их спортивной карьеры) необходимы различные подкормки, мюсли и гранулы. Российские производители, стоит заметить, весьма активно выступают на данном рынке, но качество производимого ими товара по сравнению с европейскими или американскими аналогами сильно страдает.

2.10 Производители спортивной продукции (одежды, обуви, амуниции и снаряжения)

Россия имеет огромные возможности для производства качественной амуниции на своей территории. Но производимая амуниция и снаряжение является по факту средним уровнем товаров. Новички и любители в основном берут российских производителей для использования на тренировках и соревнованиях, так как они дешевле. Но профессиональные спортсмены обращают внимание именно на европейское производство. Ощутимого развития российских производителей конно-спортивных товаров не чувствуется, они предпочитают оставаться на таком же уровне производства.

2.11 Конюшни и конно-спортивные центры

На территории конюшен и конно-спортивных центров проживают лошади и именно там происходит весь процесс обеспечения их жизнедеятельности. Помимо этого, на территории данных структур проходят тренировочные и спортивные мероприятия. Конюшни предназначены для пребывания там лошадей, крытые площадки (манежи и бочки) и открытые (плацы) предназначены для спортивных мероприятий. Данные площадки строятся в соответствии с технологиями, утвержденными FEI (Всемирной Федерации Конного спорта). На территории крупных профессиональных конно-спортивных комплексов помимо крытых\открытых площадок и самой конюшни в идеале находятся – солярий для лошадей, мойка для лошадей и собственный ветеринарный комплекс. Такие профессиональные комплексы в достаточном количестве находятся на территории Москвы, Московской и Ленинградской областях.

В регионах же чаще всего находятся конно-спортивные клубы, представляющие собой конюшню и открытый плац. Строительство крытого манежа, грунт которого будет соответствовать всем требованиям FEI и будет компенсировать нагрузку на ноги и спину лошади при работе с ней, является слишком дорогим и сложным. Регионы чаще всего имеют на всей своей территории только несколько крытых манежей, находящихся на территории отдельных конный клубов.

Многие конюшни находятся в критическом состоянии, так как построены они были в основном во времена СССР и реконструкции не подвергались. Люди вынуждены своими силами справляться с такими условиями, так как выделяемого бюджета не хватает на починку конюшен или строительство нового конного клуба.

Чаще всего конюшни являются деревянными постройками и не соответствуют регламентам пожарной безопасности. Отсюда довольно частым явлением являются пожары на конюшнях, к сожалению, большинство из них проходят с жертвами. Только за последние 2 месяца стало известно о 5 пожарах в Ленинградской и Екатеринбургской областях, уничтоживших конюшни и повлекшими за собой жертвы.

Так же хочу отметить, что при постройке крытого манежа не всегда компания-подрядчик выполняет все нормы и требования для данного сооружения. К сожалению, такие действия привели к обрушению крыши манежа в 2017 году в конном клуб «Аллюр», что стало для Новосибирска, считающимся одним из развитых по конному спорту регионов, трагедией.

2.12 Анализ элементов маркетингового потенциала

 Доля конного спорта на спортивном рынке менее значима, чем хотелось бы. Конный спорт по популярности уступает даже шахматам. По заявлениям исполнительного директора Федерации конного спорта России Сергея Калинина ежегодно федерации выделяется порядка 15 миллионов рублей от Министерства спорта и порядка 190 000 долларов. Хотя расходы сборной, по самым скромным подсчётам, - 500 миллионов рублей ежегодно. Популярность данного вида спорта сдерживает его дороговизна. Хоккей так же считается дорогим видом спорта, но рассмотрим такой пример. На покупку всей амуниции для хоккеиста (коньков, защиты, нескольких клюшек) может уйти около 500 тысяч рублей, добавляем еще периодические траты на замену лезвий и клюшек. В общем в год для занятий хоккеем на среднем и выше уровне можно отдать около 1 миллиона рублей.

Теперь посчитаем траты на конный спорт. Покупка лошади для соревнований среднего и выше уровня – в лучшем случае от 500 тысяч рублей. Ежемесячный постой лошади в конюшне с питанием и уборкой денника – 50 тысяч рублей. Стоимость обязательной амуниции для лошади (седло в сборе, уздечка, гель, вальтрап, ногавки) – около 150 тысяч рублей. Если мы один раз купили лошадь и один раз купили ей амуницию, сумма, потраченная за год только на лошадь, составляет - 1 250 000 рублей. Мы не берем в расчет покупку подкормок, ковку каждые два месяца, ветеринарный осмотр раз в полгода, ежесезонные вакцинации, подточку зубов, покупку амуниции для всадника и расходные материалы вроде уходовых шампуней и кондиционеров для лошадей. При таких несложных расчетах можно заметить, что сумма, уходящая в год при занятиях конным спортом в принципе сравнима со стоимостью квартиры в регионах.

2.13 Уровень подготовки спортсменов-всадников и спортсменов-лошадей

Как замечено выше, уровень подготовки самих спортсменов-людей, категории «кандидат в мастера спорта» включительно и выше в принципе подходит для того, чтобы выступать на соревнованиях европейского и международного уровня и занимать, если не призовые места, то точно входить в 10 лучших всадников по итогам соревнования. Проблема в том, что в России имеются хорошие перспективные всадники, но из-за игнорирования проблем с конезаводами и заводчиками в данный момент потеряна база кадров спортсменов-лошадей. Для ее восстановления понадобится не один десяток лет, так как конезаводы в Европе и так являются более качественными, так и продолжают развиваться. Из-за потери этой базы спортсменам приходится покупать лошадей из-за границы, но стоимость иностранной лошади, подготовленной на уровень 4-5* (уровень европейских и международных соревнований) слишком высока чтобы обеспечивать ими всех спортсменов. Плюсом ко всему играет роль и некий европейский патриотизм, так как самых лучших из подготовленных лошадей требуемого уровня не будут продавать за границу, особенно русским спортсменам.

2.14 Ресурс товаров и услуг, качества и конкурентоспособности

Данный ресурс страдает так же, как и всё отечественное производство. К сожалению Россия потеряла после развала СССР технологии и навыки производства, привыкнув покупать все из-за границы. Именно поэтому российское производство присутствует на рынке товаров, но мало где может конкурировать с европейскими или американскими аналогами. Это касается и отрасли производства кормов и производства амуниции для занятий спортом.

2.15 Финансовые ресурсы

В данном сегменте спорта в России присутствует замкнутость. В конном спорте результат зависит от вложенных в него средств, но из-за требований государства «сначала результат – потом финансирование» федерации и спортсмены остаются почти в полной стагнации. Это обусловлено тем, что у России нет собственной профессиональной базы спортсменов-лошадей (пункт 2.2.2) и в принципе ее не откуда взять кроме как из-за рубежа. Поэтому цепочка «нет финансирования – нет денег на покупку лошадей – нет результата» остается. И такой замкнутый круг продолжает действовать уже несколько лет.

2.16. Уровень спортивных достижений

Федерация конного спорта России на своем официально сайте постоянно обновляет список лучших спортсменов по разным дисциплинам конного спорта. При прочтении выложенных новостей и при изучении списка лучших спортсменов можно сделать вывод, что конный спорт в России находится на одном уровне с Европой. Российские конкуристы в прошлом году заняли призовые места на Кубке мира по конкуру, а по выездке всадники находятся от 15 до 22 места по результатам Финала Большого приза по выездке. Данным результатом действительно можно гордиться, но есть момент, после которого становится понятно, что это не заслуга России и тем более федерации.

Данные спортсмены выступают от имени России и от имени Всероссийской Федерации конного спорта, но тренируются в европейских странах (в основном в Германии из-за высокого уровня развития конного спорта в данной стране), при этом тренировки проводят иностранные тренеры и в качестве партнера используются иностранные лошади. Получается, что спортсмен никак не влияет на развитие и повышение уровня конного спорта в России, так как хоть и выступая за эту страну всадник никак не пользуется российским рынком конно-спортивных товаров и услуг.

Несмотря на сегодняшнюю красивую картинку с результатами наших спортсменов, при разборе данного вопроса, становится понятно, что уровень этих достижений России не принадлежит.

2.17 Рентабельность конного спорта

На данный момент нельзя сказать, что конный спорт себя окупает, но при этом, государство вкладывает намного меньше денег, чем сборная тратит на соревнования и тренировочный процесс. Конный спорт очень дорогой, именно поэтому им увлекаются многие представители российской элиты, кони есть у многих миллиардеров и представителей власти. И чаще всего в сборной команде находятся люди, не далекие от этой «элиты», тем самым оплачиваются расходы сборной и иногда выезды на соревнования.

Также не стоит забывать о том, что чаще всего сам спортсмен является довольно обеспеченным человеком и именно поэтому он и смог стать профессиональным спортсменом по конному спорту в России.