Файл: Маркетинговый потенциал индустрии конного спорта в России.pdf

В первой главе мы выяснили состав элементов индустрии конного спорта в России [п1.4.]. Целью данной работы является определение маркетингового потенциала индустрии конного спорта в России и для того, чтобы его правильно и точно определить нужно разобрать состояние элементов индустрии конного спорта на данный момент. Для этого будут использованы собственные наблюдения, статьи, а также интервью с спортсменами, судьями и сотрудниками федерации конного спорта разных регионов.

2.1. Спортсмены

На данный момент в федерации конного спорта России зафиксировано чуть больше 8300 человек спортсменов и почти 25 000 лошадей. То есть на каждого спортсмена в России приходится 3 лошади. Но, это по данным федерации конного спорта.

По факту, количество занимающихся конным спортом людей (спортсменов и любителей) больше как минимум в 3 раза. Это происходит из-за того, что региональные сайты федераций конного спорта в основном являются «мертвыми». Многие зарегистрированные спортсмены не отображаются на сайтах федерации, хотя имеют удостоверения и разряды по дисциплинам конного спорта. В ситуации с количеством лошадей все происходит наоборот. Многие зарегистрированные в федерации всадники не имеют своих лошадей. Несколько спортсменов-людей одновременно делят между собой лошадь на тренировках и соревновательных мероприятиях. Таким образом, при совпадении расписания тренировок у нескольких всадников одна лошадь может работать до 4х раз в сутки. Конечно, это сказывается на качестве тренировочного процесса и на здоровье лошади в целом. Поэтому встает вопрос о корректности предоставленных федерацией данных.

К сожалению, большинство зарегистрированных как спортсмены людей являются просто занимающимися конным спортом. Это происходит от того, что во многих регионах спортсмены данного направления часто предоставлены сами себе. Многие из них самостоятельно учатся понимать лошадь или же просто игнорируют факт того, что это отдельное живое существо. Часто такие всадники относятся к своим партнерам только как к спортивному снаряжению. Это очень сильно сказывается на качестве самой езды спортсмена и на качестве показываемого результата на соревнованиях. К сожалению, такие кадры среди спортсменов часто еще и портят неплохую спортивную лошадь, как создавая ей физические проблемы, так и нарушая и ломая коню психику своим отношением и качеством своей езды.

Спортсменов в России по конному спорту можно разделить на 2 категории: люди, которым повезло и которые слушают и слышат лошадь, понимают своего тренера и добиваются результата и люди, которые никогда не смогут подняться выше юношеских езд из-за своего отношения к спорту.

Несмотря на вышеперечисленные неприятные факты, в России довольно много качественных спортивных кадров по дисциплинам конного спорта. Эти всадники могут и показывают результат даже на среднего качества подготовленных лошадях; принимая во внимание их манеры поведения и характер, эти спортсмены добиваются хорошего результата. Но, из-за дороговизны спорта многие из этих людей не могут выйти на более профессиональный уровень, так как поддержка со стороны как региональной, так и всероссийской федерации к данным кадрам минимальна. Россия теряет огромное количество своих кадров в данном виде спорта только потому, что чаще всего игнорирует перспективных всадников за пределами Москвы и Московской области.

Так же большую часть всадников не берут в сборные команды регионов, потому что данный спортсмен или не может заплатить за это место (что является коррупцией) или тренируется у человека, которого не любит тренер сборной команды. Межличностные отношения между клубами, тренерами и судьями почему-то до сих пор играют решающую роль в профессиональном конном спорте.

2.2. Тренеры и берейторы

Касательно количества тренеров и берейторов в России – информации нет ни в одном из источников. При поиске учебных заведений, которые обучают профессии тренера или берейтора мелькают только дистанционные курсы повышения квалификации. К сожалению, они не дают полного понимания специфики работы в данном направлении спорта. За 5 месяцев, как указано на сайте одного из образовательных учреждений, занимающегося выдачей дипломов слушателям данного направления, человек научится быть тренером по конному спорту. Общее компетентное мнение такого, что такого количества времени не хватит не то что для становления человека тренером хотя бы 3 категории или детским тренером, этого времени не хватит даже просто для понимая основ тренерской деятельности и взаимодействия с лошадью. Отдельно стоит осветить проблему о курсах берейторов и их подготовки, потому что ситуация в этом сегменте еще хуже.

Берейтор, как известно, человек, который воспитывает и тренирует лошадь с самого начала ее пути. Это именно тот профессиональный кадр, который учит лошадь ходить под седлом, реагировать на уздечку и слушать команды всадника. От берейтора чаще всего зависит как лошадь будет сотрудничать и взаимодействовать с людьми вокруг себя в будущем. Именно этот человек является первым и самым важным на пути тренировки лошади, так как он влияет на еще неокрепшую психику молодой лошади. Именно берейтор определяет сможет ли конь раскрыть свой потенциал в спорте или же нет.

Профессия берейтора, можно сказать, в некоторых местах сложнее чем профессия тренера, ведь с человеком можно разговаривать на одном языке. Лошадь не настолько реагирует на голос и объяснить ей, что от нее требуется гораздо сложнее. Берейтор должен обладать крепкой, но мягкой рукой, внутренним балансом и чувством ритма, он должен быть уравновешенным и спокойным, быть хорошим уверенным всадником и мочь обучить лошадь элементам выбранной дисциплины. Профессиональный берейтор отвечает за каждое движение своего тела и чувствует каждый мускул лошади под собой.

Именно поэтому дистанционные курсы предлагают получить звание берейтора за пару месяцев.

В нашей стране тренерами и берейторами становятся бывшие спортсмены, люди, которые посвятили конному спорту не один десяток лет. Но проблема такого тренерского и берейторского состава сразу становится видна – бывший спортсмен не имеет педагогического образования и часто не может объяснить, что он хочет ни от всадника, ни от лошади. Не стоит забывать о том, что большинство таких тренеров–бывших спортсменов обучали точно такие же тренера. Происходит постепенная деградация тренерского и берейторского состава в конном спорте.

Смело можно заявить, что на данный момент профессиональными тренерами являются люди, которые получили данное звание еще во времена СССР. Именно эти люди сейчас являются ценными и редкими кадрами. Таким тренерам хватает опыта и знаний как для тренировки спортсменов, так и для обучения и наставления берейторов. Но, как упомянуто выше, таких кадров становится все меньше.

2.3 Судьи

Подготовка судей осуществляется с подачи Федерации региона. Будущие члены судейской комиссии проходят обучение на протяжении нескольких месяцев и позже сдают экзамен в Федерации конного спорта по выбранной и пройденной ими дисциплине. Каждые пару лет все судьи обязаны проходить переаттестацию для проверки и подтверждения своих профессиональных компетенций. Так же на переаттестации человек может повысить свою судейскую категорию на одну ступень каждый раз. За этим сегментом конного спорта следит не только всероссийская федерация, но и проводится проверка судей Министерством спорта, так что данный сегмент один из самых четко работающих и не вызывающих вопросов о своей деятельности и о качестве подготовки своих профессиональных кадров.

2.4 Спонсоры

Спонсорами всероссийской Федерации конного спорта являются такие крупные организации как банк «УралСиб», сеть магазинов «Детский мир» и Олимпийский комитет России. Но федерация конного спорта несмотря на такие крупные спонсорские контракты не показывает свое сотрудничество с ними ни на одних соревнованиях. Работа со спонсорами вообще не проводится. То, что у федерации есть такие договоренности становится известно только из официального сайта федерации. Скорее всего данный договор является «обязательным» для данных компаний. Но, по моему мнению, при таком отношении к своим спонсорам федерация конного спорта может их в скором времени потерять.

2.5 Конно-спортивные федерации (всероссийская и регионов)

Работа российской Федерации конного спорта в данный момент заключается в том, что она составляет ежегодный календарный план соревнований, выдает удостоверения судьям и получившим разряды спортсменам и распределяет по региональным федерациям выделенный Министерством спорта бюджет. По мнению человека, который крайне близок к конному спорту, можно сказать, что к сожалению большинство региональных федераций ничего не делают для развития конного спорта на территории своего региона. Это связано не с отсутствием желания развивать данное направление, а отсутствием бюджета, на который это можно сделать. Выделяемых финансовых ресурсов хватает только на проведение оптимального количества соревнований, которые повторяются из года в год. Данный вопрос больше относится к всероссийской Федерации конного спорта.

Министерство спорта каждый год выделяет деньги из бюджета специально на развитие конного спорта в России. Так, например, Федерация конного спорта России, которую возглавляет Марина Сечина, получила в марте 2019 года 19,8 миллионов рублей как субсидию от Министерства спорта. В специальном госреестре субсидий это первая и единственная субсидия, которую получила эта федерация. Данные деньги были выделены при условии, что сборная России по конному спорту возьмет не менее 8% медалей на чемпионате мира и Европы, которые проходили весной и летом 2019 года. Кроме того, во всероссийских соревнованиях, которые организовывала Федерация, должны были принять участие наездники не менее чем из 21 региона.

Федерация на выделенные деньги обязана была закупить 13 седел, 4 уздечки, 9 попон, 20 вальтрапов, 3 мужских фрака, 4 женских фрака, 10 шлемов, 8 пар сапог и так далее. Интересно, что все прописанные в соглашении условия Федерация должна была выполнить за 20 календарных дней, в период с 11 декабря 2019 года, а дата окончания действия субсидии – 31 декабря.

Точных ответов «почему данную субсидию выдали задним числом?» нет. Также не ясно почему данная субсидия является первой, когда по словам сотрудников самой организации такие круглые суммы выделяются каждый год. По заявлению Сергея Калинина, вице-президента Федерации конного спорта Московской области (2019 год) и исполнительного директора Федерации конного спорта России (2020 год), каждый год выделяется порядка 15 миллионов рублей от Министерства спорта и порядка 190 000 долларов. Но расходы сборной, по самым скромным подсчетам составляют около 500 миллионов рублей ежегодно.

Примечательно, что в 2019 году сборная команда по конкуру, состоявшая из 8 человек, не поехала на ЧЕ, у троих человек не было лицензии. Вся команда отказалась ехать на чемпионат, так как общим собранием решили, что таким составом они не смогу достойно защитить честь своей страны на соревнованиях, «лошади не в порядке и нет шансов отпрыгать достойно».

Так же информационный источник Sports.ru в марте 2019 года писал о торжественном ужине, устроенном руководством Федерации: он проходил в особняке Петра Смирнова на Тверском бульваре с черной икрой, подсвечниками от Ralph Lauren, а также с выступлением Московского казачьего хора. «Среди гостей — Стас Михайлов, Оксана Фёдорова и Олег Газманов, встречала их лично Марина Сечина. На столах — рыба и чёрная икра», — сообщало издание. Тогда в ФКСР заявили, что спонсором этого мероприятия была компания «Царский Осётр». Как указано на сайте Федерации, в числе спонсоров фигурируют также «Детский мир», «УралСиб», «СТК Магистраль».

В пресс-службе Министерства спорта оперативно не ответили на запрос об взаимосвязи данный ситуаций.

2.6 Ветеринарная отрасль, специализирующаяся на лошадях (конные ветеринарные центры, ветеринарные услуги, специалисты данной области, группы ветеринарного контроля на соревнованиях)

Ветеринария является довольно дорогой и сложной областью медицины. Но даже при своей стоимости - ветеринаров, которые являются профессионалами в своей деятельности можно повстречать все реже и реже. Это сложная профессия, потому что животное не может рассказать о своих проблемах, и не дает никаких подсказок врачу. Но если собаку или кошку можно привезти в ветеринарную клинику и обследовать сразу на месте, то с лошадью все намного сложнее. Понять по лошади что с ней происходит бывает крайне трудно, а вызов ветеринара на конюшню (в основном количестве, конюшни и конно-спортивные клубы не обладают ветеринарами на своей территории), где стоит животное может занять от пары часов до нескольких дней смотря по загруженности конкретного специалиста. Главная проблема данной отрасли в том, что к лошадям приезжает обычно 1-2 человека и не всегда оба ветеринара профессионалы в своей деятельности. Из-за плохой подготовки в ветеринарных учебных заведениях часто страдают животные, которые встретились с некомпетентными специалистами. Из-за действий ветеринаров лошади часто теряют не только свои спортивные возможности, но и жизнь.