Файл: Сравнительный анализ теорий конкуренции (Продвижение бренда).pdf

На сайте расположена вся информация об агентстве, есть контакты и портфолио. Кроме того, на сайте существует круглосуточный он-лайн консультант. С его помощью, клиент может в любой момент связаться с менеджером, узнать и решить все волнующие вопросы, получить консультацию. Именно сайт будет основным представительством агентства «Р52.РУ» в интернет-среде при выходе на столичный рынок. Естественно, необходимо продвигать сайт в поисковых системах и оптимизировать его работу под требования этих поисковых систем. На данный момент почти половина (46,3%) посетителей сайта приходят через поисковые системы. Основные ключевые фразы для продвижения: «создание сайтов», «продвижение сайтов», «интернет-агентства Нижнего Новгорода». По данным фразам сайт выходит на первые страницы поисковых систем «Яндекс», «Google» и «Рамблер».[19,C.97] Еще одним инструментом продвижения в сети Интернет являются группы в социальных сетях «Вконтакте» и «Facebook». Количество людей в группах колеблется от 349 до 845. Основной упор делается на группу «Facebook».

Именно в этой социальной сети активность больше и более того, именно там находится целевая аудитория – бизнесмены и руководители предприятий.^[19] Важной особенностью компании является то, что ее основными партнерами выступают агентство «Яндекс», «Бегун» и «Мэйл» (интернет-агентство «Р52.РУ» является серцифицированным агентом системы «Яндекс» и официальным партнером «Mail.ru Group»). Для развития регионального бренда на столичный уровень актуальны не только сетевые мероприятия и инструменты, но и мероприятия вне интернет-среды. Наиболее подходящим способом продвижения off-line автор считается участие интернет-агентства «Р52.РУ» в крупных выставках, форумах и конференциях. Участие в подобных мероприятиях даст возможность компании войти в бизнес – сообщество, заявить о себе, попробовать свои силы и сравнить себя с конкурентами. Участие в подобных мероприятиях - это стратегический ход и, что более важно, это информационный повод. Компания занимается также и созданием собственных разработок в цифровой сфере. Интернет-компания «Р52.РУ» знаменита созданием уникальных приложений для Андроид и собственных серверных движков. [20,C.12]

Данный факт может послужить поводом для публикаций в профильных научных журналах, например «Советник», «Секрет фирмы», «Cossa», «Копьюарт». Идея инновационного развития компании, представит агентство с новой уникальной стороны и увеличит ее шансы занять «место под солнцем» на просторах столичных регионов. Таким образом, бренд – это фундамент, защита и конкурентный бонус компании. Для развития компании и ее конкурентоспособности при выходе на более высокие уровни, необходимо учитывать многие факторы: и внешнюю ситуацию, и уникальность предлагаемых услуг, и предпочтения аудитории. При планировании стратегии развития бренда интернет – компании необходимо придерживаться комплексного принципа, сочетать привычные для интернет-бизнеса сетевые технологии раскрутки с усилиями вне интернет–среды.

---

Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию конкурентных стратегий

Контентный анализ веб-сайта компании позволил выделить основные проблемные зоны в его структуре и оформлении, которые оказывают негативное влияние на уровень конверсии.^[20] Была разработана программа рекомендаций, выполнение которой приведет к устранению ошибок сайта и увеличению конверсии.

Слайдер сайта должен содержать не только привлекательную картинку, но и мотивирующую кнопку.

Требуется усовершенствование навигационного блока. Он должен быть расположен в левой части страницы, поскольку чтение происходит слева направо, и посетитель обратит внимание на левую часть в первую очередь. Здесь должны быть расположены все категории товаров, структурированные и объединенные в смысловые разделы.

Следует разместить контактные данные не только на главной странице и отдельной вкладке меню, но и внизу каждой страницы каталога с продукцией. Если покупатель выбрал нужный вариант, но хочет заказать по телефону или в одном из магазинов, а не на сайте, он не должен долго находиться в поиске контактов и адресов.

Информационный блок с отзывами покупателей повысит доверие потребителей и конверсию. Некоторые потребители не доверяют подобным отзывам, но всё равно обращают внимание на наличие данного блока. Отзывы должны быть от реальных людей, с указанным именем, фотографией, так как на анонимные сообщения не обращают внимания. Потенциальные клиенты должны видеть, что у компании есть довольные покупатели, которые решили свою проблему с помощью неё.[8,C.34]

Заключительной стадией является определение системы метрик и оценка эффективности. Показатели эффективности помогут сделать вывод о том, выполняются ли поставленные цели компании, требуется ли корректировка действий. Наиболее важными метриками являются следующие: количество пользователей в группе, трафик на веб-сайт, количество совершенных целевых действий.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Делая заключение, хотелось бы подвести некоторые выводы:

Прежде всего, необходимо еще раз подчеркнуть, что конкуренция - состязательность хозяйствующих субъектов, предпринимателей, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности каждого из них воздействовать на общие условия обращения товаров на данном рынке и стимулируют производство тех товаров, которые требуются потребителю.

---

Как мы выяснили, закон конкуренции - закон, в соответствии с которым происходит объективный процесс повышения качества товаров, снижения их удельной цены. Конкуренция - это объективный процесс “вымывания” с рынка некачественной, дорогой продукции.

Конкуренция выступает ключевой категорией рыночных отношений - это тот элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение.

Верно определение конкуренции и как критерия, по которому определяется тип отраслевого рынка. Конкуренция - есть особый вид честной экономической борьбы, в которых при наличии в принципе равных шансов у каждой из претендующих сторон верх одерживает более умелая, предприимчивая, способная сторона.

Она представляет собой процесс соперничества между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров, соперничество между участниками рынка за лучшие условия производства и реализации продукции, соперничество на рынке между производителями товаров и услуг за долю рынка, получение максимальной прибыли или достижение иных конкретных целей.

В современной экономике совершенно-конкурентные рынки встречаются редко - это скорее идеал, к которому можно стремиться, чем реальная действительность. Но наша страна должна стремиться к созданию конкурентного рынка и в целом к развитию конкуренции.

Что же касается развития конкуренции в рамках современной России, то, как видно из вышеизложенного, в нашей стране в настоящее время завершается создание нормативной базы, направленной на развитие и поддержание в России конкуренции. Как уже отмечалось, в России принят Федеральный закон "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках", а также федеральная программа демонополизации экономики нашей страны. Целью государственной политики демонополизации экономики и развития конкуренции на рынках Российской Федерации является повышение эффективности общественного производства на основе рыночного регулирования экономических процессов. Однако есть и проблемы, тормозящие развитие конкурентного рынка.

Одним из факторов, тормозящих развитие экономики на пути ее демократизации, является государственная монополия на предпринимательскую деятельность. Ни одно предприятие в России не может появиться без разрешения соответствующих государственных органов. Этот вид государственной монополии ограждает государственные предприятия от конкуренции, а также тормозит развитие рынка.

---

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Нормативно-правовые акты

1. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции».

2. Кодекс РФ «Об административных правонарушениях» (КоАП РФ) от 30.12.2001 N 195-ФЗ (принят ГД ФС РФ 20.12.2001) (действующая редакция от 31.12.2014)

Библиографические источники

3. Бондаренко А.Ю. Антимонопольное регулирование экономики в России, США и странах Европы // NovaInfo.Ru. - 2013. - № 14.- С. 113-115.

4. Борисевич М.М. Антимонопольное регулирование // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Экономика и право. - 2014.- № 5-6.- С. 72-75.

5. Западнюк Е.А., Сорвирова В.В. Антимонопольное регулирование в условиях развития интеграционных процессов // Вестник экономической интеграции.- 2014. - № 4 - С. 114-121.

6. Митрофанов А.Е. Экономика: учебник, практикум.: “ФУАИнформ”, - 2014. - 480 с.

7. Николаев Г.И. Совершенная конкуренция - вчера, сегодня завтра Менеджмент в мире: Учеб. пособие. М.: Маркетинг, -2013. -88 с.

8. Никоноров В.А. Конкуренция и ее специфика // Экономика сельского хозяйства. Реферативный журнал. -№ 2014. № 1. -№ С. 162.

9. Овсянников А.Е Конкуренция и жизнь // Инженерно-техническое обеспечение АПК. Реферативный журнал. -№ 2014. -№ № 2. -№ С. 608.

10. Овчинников Р.И. Совершенная конкуренция в мире : Учеб. пособие. М.: Маркетинг, -2011. -288 с.

11. Орлов Г.Н. Конкуренция и его особенности // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. 2011. -№ № 24. -№ С. 15-21.

12. Рудомино В.А., Захаров Г.К. Антимонопольное регулирование в глобальной экономике // Закон. - 2012. - № 5. - С. 129-139.

13. Тихонова Н.Б. ВТО: Либерализация международной торговли и возможности экономического развития // Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика.-2010. -№ 1.- С. 46-54.

14. Тростинская В.П. Россия в таможенном союзе и в ВТО: Новое в торговой политики // Россия в глобальном мире. -2013. -№ 2 (25).- С. 79-88.

15. Федоров А.А. Экономика будущего // Главный бухгалтер. - 2012. - №40. - С.88-90.

16. Филипчук О.А. Политика протекционизма по защите национальных бюджетов на фоне кризиса // Вестник Академии. -2011. -№ 1.- С. 15-17.

17. Хамидуллина А.А. Антимонопольное регулирование антиконкурентных соглашений // Молодой ученый. - 2014.- № 7. - С. 89-91.

18. Шергина Н.А. Внешняя политика Поликрата Самосского // Вестник Санкт-Петербургского университета. - Серия 2: История.- 2014. - № 3. - С. 158-166.

19. Щукин В.А. Экономическая сущность управления // Компьютер в бухгалтерском учете и аудите. - 2012. -№ 1. -С. 10-24.

---

20. Яковлев А.А. Экономика России // ФИНАНСЫ. - 2012. -№ 8 С.40-42.

1. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции». ↑

2. Кодекс РФ «Об административных правонарушениях» (КоАП РФ) от 30.12.2001 N 195-ФЗ (принят ГД ФС РФ 20.12.2001) (действующая редакция от 31.12.2014) ↑

3. Бондаренко А.Ю. Антимонопольное регулирование экономики в России, США и странах Европы // NovaInfo.Ru. - 2013. - № 14.- С. 113-115. ↑

4. Борисевич М.М. Антимонопольное регулирование // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Экономика и право. - 2014.- № 5-6.- С. 72-75. ↑

5. Западнюк Е.А., Сорвирова В.В. Антимонопольное регулирование в условиях развития интеграционных процессов // Вестник экономической интеграции.- 2014. - № 4 - С. 114-121. ↑

6. Митрофанов А.Е. Экономика: учебник, практикум.: “ФУАИнформ”, - 2014. - 480 с. ↑

7. Николаев Г.И. Совершенная конкуренция - вчера, сегодня завтра Менеджмент в мире: Учеб. пособие. М.: Маркетинг, -2013. -88 с. ↑

8. Никоноров В.А. Конкуренция и ее специфика // Экономика сельского хозяйства. Реферативный журнал. -№ 2014. № 1. -№ С. 162. ↑

9. Овсянников А.Е Конкуренция и жизнь // Инженерно-техническое обеспечение АПК. Реферативный журнал. -№ 2014. -№ № 2. -№ С. 608. ↑

10. Овчинников Р.И. Совершенная конкуренция в мире : Учеб. пособие. М.: Маркетинг, -2011. -288 с. ↑

11. Орлов Г.Н. Конкуренция и его особенности // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. 2011. -№ № 24. -№ С. 15-21. ↑

12. Рудомино В.А., Захаров Г.К. Антимонопольное регулирование в глобальной экономике // Закон. - 2012. - № 5. - С. 129-139. ↑

13. Тихонова Н.Б. ВТО: Либерализация международной торговли и возможности экономического развития // Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика.-2010. -№ 1.- С. 46-54. ↑

14. Тростинская В.П. Россия в таможенном союзе и в ВТО: Новое в торговой политики // Россия в глобальном мире. -2013. -№ 2 (25).- С. 79-88. ↑

15. Федоров А.А. Экономика будущего // Главный бухгалтер. - 2012. - №40. - С.88-90. ↑

16. Филипчук О.А. Политика протекционизма по защите национальных бюджетов на фоне кризиса // Вестник Академии. -2011. -№ 1.- С. 15-17. ↑

17. Хамидуллина А.А. Антимонопольное регулирование антиконкурентных соглашений // Молодой ученый. - 2014.- № 7. - С. 89-91. ↑

18. Шергина Н.А. Внешняя политика Поликрата Самосского // Вестник Санкт-Петербургского университета. - Серия 2: История.- 2014. - № 3. - С. 158-166. ↑

19. Щукин В.А. Экономическая сущность управления // Компьютер в бухгалтерском учете и аудите. - 2012. -№ 1. -С. 10-24. ↑

20. Яковлев А.А. Экономика России // ФИНАНСЫ. - 2012. -№ 8 С.40-42. ↑

---