ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 31.05.2019
Просмотров: 254
Скачиваний: 2
«Нестандартные формы подачи рекламного материала»
Нестандартная реклама, так ее называют специалисты-копирайтеры, необходима не только для того, чтобы увеличить ассортимент предоставляемых рекламодателю услуг, но и для убеждения читателя в том, что реклама ему нужна, и ей можно верить.
Итак, нестандартная реклама может быть подана в форме:
|
|
Остановимся более подробно на каждом из вышеуказанных подходов к созданию текстов для нестандартных рекламных обращений.
-
КРОССВОРД ИЛИ СКАНВОРД
Данную форму нестандартного рекламного объявление рекомендуется использовать в дайджестах, в развлекательных газетах сканвордов и кроссвордов и т.д. В подобного рода изданиях целесообразно размещать кроссворды или сканворды, в которых «спрятаны» названиям фирм-рекламодателей, наименования их продукции, адреса и т.п. Кстати, разгадать такой кроссворд можно, только, тогда, когда читатель внимательно ознакомился со всей рекламой в этом номере издания.
Например, ответ на вопрос кроссворда: «Какую самую сумчатую студия Вы знаете?» можно найти в размещенной в этом номере рекламе фирмы «Кенгуру». А ответ «Полтавская» на вопрос: «На какой улице продают холодильники?» даст реклама фирмы, торгующая бытовой техникой, в которой указана не только улица, но и весь адресный блок торгового центра.
В последнее время нередко можно встретить такую форму подачи рекламного материала и в наружной рекламе.
|
|
-
ЧАСТУШКИ, ПЕСНИ, АНЕКДОТЫ
Примеры частушек:
|
Приходите в «Старый город» Спецодежду покупать. Если имидж вам так дорог,- То не надо долго ждать. |
Море чувства, страсти, света, Впечатлений, перемен Предлагают каждой даме Ароматы Oriflame! |
Пример песни в стиле рэп:
|
Как-то проснулся, глянул в окно Там было ясно и весело, Пошел в ванну, сделал дела, И затем вышел на улицу я, Просто ходил, что-то хотел, |
Думал о чем-то, на что-то глядел. Вот пришли мысли: «Надо поесть» Сразу подумал: - «Ведь у нас Макдональдс есть» Там можно кофе выпить, вкусно поесть. В общем, то, что надо, там все это есть. |
Пример анекдота. В парке прогуливается мужик с ребенком. На полянке они видят художника с мольбертом. Творец в восторге: то подходит к холсту поближе, то отходит, меняет кисти, смешивает краски... Папаша наклоняется к сыну и говорит назидательно: «Смотри, сынок, как мучается человек без «Поляроида»!»
-
СТИХОТВОРЕНИЯ О ФИРМЕ, ТОВАРЕ ИЛИ МАГАЗИНЕ
Пример 1:
Хочешь масла и сметанки?
Хочешь сыра, молока?
Также йогурт и кефирчик?
Все здесь есть от А до Я.
Если ты проголодался,
То тебя всегда здесь ждут,
Самый свежий,
Самый вкусный,
Это «Савушкин продукт»
Пример 2:
Зимой, весной и летом,
В любое время года,
Хотим, придя домой,
Почувствовать заботу,
Пусть за окном ненастье,
Ты позабыв об этом,
Сидишь в удобном кресле,
Укрывшись теплым пледом,
И знаешь, что комфорт,
Уют и модный стиль,
Подарит лишь тебе,
Наш «Линовский текстиль»
-
НОВОСТИ, СЕНСАЦИИ
Пример новости. В одной из российских газет было опубликовано рекламное сообщение в виде дайджеста с броским заголовком «Дадут ли Ельцину новый холодильник?» В нем рассказывалось об акции поддержки российским правительством отечественного производителя холодильников ““Стинол”“. Для этой цели в кабинеты высших чиновников установили липецкие холодильники. Заметка заканчивается так: «…Холодильники – хороший подарок для чиновников. С их помощью между заседаниями хорошо охлаждать страсти, особенно в жару. Глядишь, на холодную голову и законы будут более продуманными…».
Пример сенсации: «Российские ученые раскрыли одну из древнерусских тайн. В XII-XIII веках это средство называли «царским снадобьем». Древние славяне, принимая его, побеждали в битвах, девушки долго сохраняли молодость и здоровье, а в третьем поколении, по свидетельству древних летописей, рождались настоящие богатыри. Современный вариант старинного снадобья, восстановленный российскими учеными, называется ““царскими таблетками”“. Проведенные испытания подтвердили высокую их эффективность».
5. СКАЗКА О ФИРМЕ ИЛИ ТОВАРЕ
Пример: см. рис. 2 и рис.3 в конце данного материала
6. ОТВЕТ НА ВОПРОС ЧИТАТЕЛЯ
Пример: Как правильно завтракать, чтобы днем было хорошее на строение, бодрость и здоровье? Ю. Зайцев, Минск
Доброе утро с ОАО «Беллакт»
ЗАВТРАК - самое время настроиться на хороший, удачный день. Исследования показали, что у людей, не пропускающих утренний прием пищи, интенсивнее происходит обмен веществ, что помогает держать вес в норме. По словам дието-логов, энергетическая ценность завтрака должна составлять 25% дневного рациона.
Для хорошего начала вашего дня ОАО
«Беллакт» выпускает творожную массу «Особая», богатую белком и кальцием. Именно пища, содержащая в большом количестве белок, поставляет организму энергию, которая позволяет ему преодолевать нагрузки и стресс.
Кроме того ученые выяснили, что кариес чаще всего встречается у тех детей и подростков, которые не имеют привычки завтракать. Исследователи связывают это с тем, что именно во время завтрака ребенок получает продукты, насыщенные кальцием. Нежная, легкозернистая творо-
жная масса «Особая» зарядит положи-тельными эмоциями и подарит хорошее настроение. Здоровые продукты питания - всегда в почете!
ОАО «Беллакт», УНП 500043093
7. БЛАГОДАРНОСТЬ ИЛИ РАССЕРЖЕННЫЙ ОТЗЫВ ПОКУПАТЕЛЕЙ
Пример статьи в форме рассерженного отзыва покупателя.
«ОСТОРОЖНО – НУ ОЧЕНЬ ВКУСНО!
На предприятие СОАО «Беловежские сыры» недавно пришло письмо от домохозяйки, которая очень любит готовить и баловать свою семью разными вкусностями. Содержание письма следующее:
«Уважаемые дамы и господа!
Я почти всегда покупаю продукцию предприятия СОАО «Беловежские сыры». Неоднократно слышала только лестные отзывы и знала, что предприятие производит экологически чистые, полезные продукты питания, среди которых самое почетное место занимают твердые сычужные сыры.
В рационе моей семьи сыр стал добрым и питательным спутником, так как содержит много белка, богат жирами, фосфорно-кальциевыми минеральными солями, которые очень полезны детям.
Меня всегда радовал ассортимент продукции «Беловежских сыров», потому что каждому можно подобрать то, что ему по вкусу. Я люблю экспериментировать, поэтому всегда довольна, если в магазинах появляются новые виды сыров.
Так вот, недавно я обнаружила, что ассортимент «Беловежских сыров» пополнился. И я сразу же решила все попробовать. Оказалось, что полутвердый сыр «Сливочный» просто превосходно подходит для приготовления бутербродов к завтраку, а его умеренно выраженный сырный, слегка кисловатый вкус и запах просто на глазах поднимает настроение у всей семьи. Так что уже целую неделю мне приходиться готовить бутерброды только с этим сыром!
Каково же было мое удивление, когда вместо пива мой муж купил сыр «Дуплет»! Потом он ходил и восхищался его ровной тонкой коркой, пластичной и нежной консистенцией и оригинальным цветом теста: от белого до желтого, в виде двух или более слоев различной окраски.
Мои дети любят устраивать мне сюрпризы. Одним из таких сюрпризов был салат из свежих овощей, который они заправили вместо сметаны тертым полутвердым сыром «Сметанковым». Новое блюдо оказалось очень вкусным и оригинальным, теперь мои дети готовят салаты только со «Сметанковым» сыром.
А недавно подруга посоветовала немедленно купить сыра «Буковинского», так как мясо с ним, по её словам, просто объедение, и массовая доля жира небольшая – 30%.
Теперь я полностью бессильна в выборе блюд, так как утром, в обед и вечером все требуют сыра. Даже уже шутить стали по этому поводу: «Наш девиз непобедим – всей семьей мы сыр едим!» Так что если и дальше «Беловежские сыры» будут расширять свой ассортимент и выпускать такие вкусные сыры, мне ничего не останется делать на кухне, а только ходить в магазин за «Беловежскими сырами». Прощайте, все остальные блюда! С уважением, Любовь Георгиевна»
Уважаемые читатели! Обращаемся к ВАМ с просьбой, посоветуйте нам, как лучше ответить на письмо данной читательницы. Лучший ответ будет поощрен призом!
Ждем письма по адресу: г. Высокое, ул. Социалистическая, 18; e-mail: bsyr@tut.by
8. СЛУХИ, СПЛЕТНИ
|
Пример: Ходят слухи, что Елена На 7 лет помолодела: Блеск здоровый в волосах, Радость светится в глазах, На лице румянец есть. А ресниц всех и не счесть. Кожа свежестью лишь дышит, |
Видит хорошо и слышит. Руки бархата нежнее, Стала яблоньки стройнее. В чем секрет и что за средство? Есть такое в Бресте место, Новый облик, свежесть силы, Обретете в центре «Лира» |
9. ПИСЬМО ЛЮБИМОЙ (ЛЮБИМОМУ)
Пример рекламы шоколада «Alpen Gold»:
«Сладкая моя, я не могу жить без тебя! Мне так хорошо, когда ты со мной. Так приятно ощущать, как ты таешь в моих руках, предугадывать любые мои желания и …Ну вот, ты опять так быстро закончилась. Придется мне искать такую же … или с другой начинкой!»
10. ГОРОСКОП
Пример: Декабрьский гороскоп от центра красоты «Глянец»:
В преддверии новогодних праздников ОВНАМ будет особенно не хватать тепла. Их огненный нрав помогут разжечь спа-процедуры и стоун-массаж в центре красоты Глянец.
ТЕЛЬЦАМ для поддержания жизненного тонуса просто необходим сеанс релаксирующего массажа.
Непоседливым БЛИЗНЕЦАМ в декабре будет очень не хватать новых впечатлений. Разукрасить серые будни поможет эксклюзивная процедура ароматерапии.
РАКИ восполнят потребность в заботе только благодаря процедуре шоколадного обертывания.
Для того, чтобы удивить всех на новогодней вечеринке, ЛЬВАМ необходимо воспользоваться услугами стилиста и визажиста.
Бережливым ДЕВАМ необходимо сделать запись на комплексное обслуживание. Только девы в этом месяце смогут получить 10-% скидку на все услуги.
Читайте гороскоп от центра красоты «Глянец» для скорпионов, стрельцов, козерогов, водолеев, весов и рыб в следующем номере журнала.
11. ИНСТРУКЦИИ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ЧЕГО-ЛИБО
Иногда специалисты-копирайтеры рекомендуют использовать нестандартную рекламу как комбинацию из двух форм.
Рассмотрим эту комбинированную форму на примере зодиакальной инструкции для работы с компьютером (комбинация – «инструкции» и «гороскопа»):
«Если вы огненный пользователь (Лев, Стрелец, Овен), то благодаря Favorite Ваша высокая работоспособность и целеустремленность получать отличную поддержку. Ведь так же, как и Вас, Favorite отличает смелость, точность и решительность в действиях. Стремление к познанию нового принесет дивиденды. Не возбраняется проявить интерес и к тайнам закрытых файлов. Но если интерес очень горяч, то на всякий случай держите рядом стакан воды».
12. ТОСТ В ЧЕСТЬ КЛИЕНТА
Пример 1
|
Давайте вместе выпьем пива За то, чтоб жилось нам красиво |
И чтоб в бокалы круглый год Лилось нам пиво «Дон Кихот» |
Пример 2: Давайте поднимем бокалы за то, чтобы каждому нашлась «пара»! «Марко».
Пример 3: «Так выпьем же за то, чтоб не дай всем нам Боже остаться с ремонтом один на один!» (фирма, предлагающая услуги по ремонту помещений).
13. ТЕСТ
Пример: Тест «Малыш и его капризы» от ОАО «Белорусские игрушки»
Пройдите тест, суммировав баллы выбранных вами ответов.
-
При виде новой игрушки малыш…
-
не проявит интерес и вернется к своим прежним делам - (1);
-
заберет игрушку и, никого к себе не подпуская, будет играть один - (2);
-
будет с огромным интересом рассматривать её и не оставит игрушку в покое пока не наиграется - (3).
-
В магазине с мамой ребенок…
-
берет игрушки и сам несет их на кассу - (1);
-
долго уговаривает маму купить что-либо - (2);
-
советуется с мамой, и они вместе делают выбор - (3).
-
Чем готов поделиться ваш ребенок с друзьями?
-
всеми игрушками, которые у него есть - (3);
-
если что-то он получит взамен, то готов на многое - (2);
-
желание делиться у малыша отсутствует - (1).
-
Игрушки друзей у вашего ребенка вызывают:
-
зависть - (1);
-
желание играть вместе - (3);
-
желание иметь игрушку более интересную, чем у друга - (2).
По результатам пройденного теста можно сделать следующие выводы:
-
4-7 баллов - возможно, вашего малыша можно назвать эгоистичной личностью, интересы и мнения окружающих его не особо интересуют, а его желание получить ту или иную вещь может быть выше ваших возможностей – тогда ему наша компания предлагает уникальную серию игрушек под маркой «МАЛЕНЬКИЙ ЭГОИСТ»;
-
8-10 баллов - ребенок подрастает очень настойчивой личностью, его сложно переубедить в его мнениях и взглядах, любой способ достижения поставленной цели для него приемлем – ему лучше всего подойдет серия игрушек под маркой «НАСТОЙЧИВЫЙ МАЛЫШ»;
-
11-12 баллов – веселый и предприимчивый, это именно то, что можно сказать о вашем ребенке, его проявляющемуся интересу, энергии и жизнерадостности позавидует любой, кто будет иметь возможность пообщаться с ним хотя бы несколько минут – наилучший интерес у него вызовет серия игрушек под маркой «БУДУЩИЙ БИЗНЕСМЕН».
14. КОМИКС
Пример 1: Клуб «Энергия» оказывает следующие услуги:
-
заказное убийство калорий и лишнего веса;
-
отпугивание плохого настроения;
-
запугивание дряблой кожи до упругости;
-
доведение до бегства растяжек и целлюлита.
Пример 2: Идут съемки исторического фильма. Главный герой после битвы с врагом лежит на поле боя раненый. К нему подходит боевой товарищ, падает на колени рядом с ним и платком вытирает кровь с его губ. Через секунду он вскакивает и убегает к себе в гримерку. Все в шоке, главный режиссер ничего не понимает, оператор разводит руками, стоит гробовая тишина. Из гримерки выходит актер с платком в руках и говорит с гневом в голосе: «Так вот кто стащил на обеде у меня мой любимый кетчуп!» Кетчуп «Балтимор» - ищите в магазинах Вашего города!