Файл: Дифференциация продукта на отраслевом рынке.pdf

Проведенное исследование показало, что отдельным производителям антигистаминных препаратов удалось дифференцировать препараты в рекламных роликах за счет того, что они нашли удачное решение в сочетании рационалистической и эмоциональной стратегий, при этом применяя коммуникационные приемы и механизмы для выделения какой-либо из характеристик с целью воздействия на потребителя.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015).
2. Федеральный закон от 12.04.2010 N 61-ФЗ (ред. от 29.12.2015) Об обращении лекарственных средств.
3. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ.; под ред. С. А. Старова, Д. Л. Волкова, Т. Н. Клеминой, А. Л. Загорского. М.: Издат. дом Гребенникова, 2003.
4. Ильичёв Л. Ф., Федосеев П.Н, Ковалёв С.М., Панов В. Философский энциклопедический словарь. — М.: Советская энциклопедия. Гл. редакция: 1983. - 437 с.
5. Карпова С.В. Современный брендинг: монография / С.В. Карпова. — М.: Издательство «Палеотип», 2011. — 188 с.
6. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. — СПб.: Питер, 2008. — 816 с.
7. Мориати С., Бернет Дж // Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. Питер, 2001 г., 864 с.
8. Морозова И.Д Слагая слоганы. – М., РИП-Холдинг, 2003- 172 с.
9. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. - М.: УРСС, 2002 –c. 131-233.
10. Назаров М.М. Лекционный материал по курсу «Маркетинговые коммуникации: теории, управление и практика».
11. Огилви Д. Откровения рекламного агента. - СПб.: Сирин, 2001. стр. 24.
12. Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. Рекламный текст семиотика и лингвистика, – М. Изд. дом Гребенникова 2000, 270 с.
13. Ривс Россер. Реальность в рекламе: Пер. с англ. / Россер Ривс; [Предисл. В. Е. Демидова М. В/О Внешторгреклама 1983 116 с.,
14. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989., 120.
15. Славич-Приступа А. Аптечный маркетинг. Катрен-Стиль. Альманах 2013, с. 144.
16. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент: пер. с англ.: под ред. С. Г. Божук /П. Темпорал. – СПб.: Нева, 2003. – С. 35.
17. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. —СПб.: Издательство "Питер", 1999. — 736 с.
18. Чертони Л., де. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов / Пер. с англ. М.: Группа ИДТ, 2007, 332 с.
19. Юданов А. Ю., Вольская Е. А., Денисова М.Н. Фармацевтический маркетинг. М: Ремедиум, 2007. – 589 с.

Периодические издания на русском языке

1. Аакер Дэвид (Aaker David), Эрик Йохимштайлер (Erich Joachimsthaler) Установление приоритета идентичности бренда // Маркетинг и маркетинговые исследования. № 5 (47) октябрь 2003, стр.28-31
2. Дворникова Е.В. Должна ли творческая концепция продвижения отражать позиционирование бренда // Реклама. Теория и практика 06(30)2008. Стр.360-367
3. Дейв. Д., Форрест А.В. Перезапустите ваш бренд: четыре изменения для повышения результативности брендинга // Реклама. Теория и практика 06(54)2012, стр. 331
4. Догузова В. Индустрия аллергии // Фармацевтический вестник. Август, 2014 №25, стр. 17
5. Домнин В.Н. Идентичность бренда – ключевое понятие бренд-менеджмента // Реклама. Теория и практика 05(48)2009, с. 266-282.
6. Ивашкова Н.И. Маркетинг и вопросы этики на российском aармацевтическом рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования

02(92)2011, с.144-153.

1. Куликов Р. Формирование успешного бренда на примере фармацевтического рынка // Бренд менеджмент №6 (25) 2005, с. 28-35.
2. Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. — 1996. — №22, с. 32-35.
3. ЛесоненА. С., Лоскутова Е. Е.,. Виноградова И. А. Маркетинговые исследования рынка противоаллергических антигистаминных лекарственных препаратов // Медицинские науки, сентябрь, 2014, стр.58-61
4. Михеева Л.С. Реклама лекарственных средств // Реклама, теория и практика 01(67)2015 с. 2-12.
5. Карпенко М.В. Микрониши для укрепления позиционирования // Маркетинговые коммуникации. 05(47)2008, с.284-290
6. Койчубеков Б.К., Сорокина М.А., Мхитарян К.Э. Определение размера выборки при планировании научного исследования // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. №4, 2014, стр.71-74.
7. Пирогова Ю.К Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы http://forum.rudtp.ru
8. Пирогова Ю.К. Коммуникативные приемы дифференциации брендов // Маркетинговые коммуникации. 4(10)-2002, стр.17-25
9. Пирогова Ю.К. Рекламный слоган как инструмент брендинга // Реклама. Теория и практика 02(38)2010, стр.76-87
10. Пирогова Ю.К. Креативные решения и эффект синергии на различных уровнях // Реклама. Теория и практика 06(42)2010, стр. 366-384
11. Перси Л. Эллиот Р. Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций (Часть1) // Реклама. Теория и практика. 04(22)2007, стр. 222-235
12. Рогова Е.М., Сирик Е.С. Оценка инновационных проектов в фармацевтической отрасли: подход на основе интеграции реальных опционов и нечетких множеств // Менеджмент инновацийю 04(28)2014 , с. 268-278.
13. Семеновых О.П. Маркетинговые инструменты управления продажами на конкурентных рынках // Управление продажами. 05(72)2013, 292-298.
14. Старов С. А., Алканова О. Н., Молчанов Н. Н. Бренд, товарный знак и коммерческий символ как объекты управления компании // Вестник С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент. 2012. №. 2 , с. 33-54
15. Старов С. А. Бренд: понятие, сущность, эволюция // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер.Менеджмент. 2008. Вып. 2. С. 3-39.
16. Туманов Сергей. Формируй рынок либо будь аутсайдером // Бренд менеджмент. 2004. №5(18).
17. Ханпира Е. Фармацевтическая ТВ-реклама: в поисках креатива // Фармацевтическое обозрение. 2005, № 5.
18. Чуриков А. Случайные и неслучайные выборки в социологических исследованиях // Социальная реальность. 2007. №4. - с.89-109, с.92.
19. Шагайда П.А. Стратегия продвижения торговых марок безрецептурных препаратов (на примере мазей-анальгетиков) // Реклама. Теория и практика 06(36)2009, С. 366-372.
20. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические брендкоммуникационные кампании // Маркетинговые коммуникации, 5(17) 2003. — с. 35-44.

Периодические издания на английском языке

1. Baeva Yasenova Daniela. Strong brands. How brand strategy and brand communication contribute to build brand equity // Master Thesis in Marketing. P.143
2. Bell, R.A., Wilkes, M.S., & Kravitz, R.L. (2000). The educational value of prescription drug print advertising // Journal of Family Practice, 49(12), 1092-1098.
3. Byoungkwan Lee, Charles T. Salmon, and Hye-Jin Paek. The effects os information sources on consumer reactions to direct-to-consumer (DTC) prescription drug // Journal of Advertising, vol. 36, no. 1 (Spring 2007), p. 107–119.
4. Bhimrao M. Ghodeswar Building brand identity in competitive markets: a conceptual model // Journal of Product & Brand Management 17/1 (2008) 4–12
5. Bhangale V.A study on impact of media advertising on consumption of

OTC cough and cold medicines // International Journal of Healthcare Management 2013 Vol. 6 NO. 2, 136-140.

1. Chiribuca D., Han A. Drug Advertising – Configurating Factors and Communication Strategies: A Case Study on Television Broadcasted Advertisements in Romania // Revista de cercetare si interventie sociala – vol. 41/2013, 7-27.
2. Dictionary of Marketing Terms, 2006
3. Dickson, Peter R.; Ginter, James L. Market Segmentation, Product Differentiation, and Marketing Strategy // Journal of Marketing; Apr 1987; 51, 2; ABI/INFORM Global pg. 1.
4. Danika Valerie Hall1*, Sandra Carol Jones1 and Janet Hoek. Direct to consumer advertising versus disease awareness advertising: consumer perspectives from down under // Journal of Public Affairs Volume 11 Number 1 pp 60–69 (2011).
5. Ehrenberg A. Differentiation or Salience November // Journal of advertising research. December 1997 p.8.
6. Hanan Iftekhar, Arslan Ayub, Adeel Razzaq and Muhammad Salman Aslam. Detrimental Effects of Marketing Practices on Consumers’ Buying Behaviors // Business Management Dynamics Vol.2, No.10, Apr 2013, 01-05 p.
7. Romaniuk Jenni. Lifting the Productivity of TV Advertising Nothing Matters More Than the Brand. Nothing // Journal of Advertising Research/ June 2012, 146-148/
8. Patti Ch., Frazer Ch. Advertising: a decision making approach. – N.Y., 1988/
9. Susan D. Myers, Marla B. Royne, and George D. Deitz. Direct-to-Consumer Advertising: Exposure, Behavior, and Policy Implications // Journal of Public Policy & Marketing Vol. 30 (1) 2011, p. 110–118.
10. Russia highlights 2015. IMS Health & CIS newsletter, March 2016, 8 p.
11. Simons FE, Simons KJ. Histamine and H1-antihistamines: celebrating a century of progress // J Allergy Clin Immunol. 2011 Dec; 128(6): p.1139-1150.
12. S Anderson, Ciliberto, F., & Liaukonyte, J. (2010). Getting into Your Head (Ache): The Information Content of Advertising in the Over-the-Counter Analgesics Industry. MPRA Paper Nr. 24916, accessible online: http://mpra.ub.uni-muenchen.de/24916/ (07.06.2012).
13. Бельских И.Е., Кулагина С.В., Реклама лекарственных препаратов в фармацевтическом маркетинге. [Электронный ресурс] // Маркетинг в России и за рубежом" №4 год – 2010. URL: http://www.mavriz.ru/articles/2010/4/5480.html
14. Голубков Е.П. Еще раз о понятии «Бренд». [Электронный ресурс] // Маркетинг в России и за рубежом, N2 / 2006, URL:
15. Григорьев Л. Приемы рекламного воздействия. [Электронный ресурс] // Психология жизни. URL: http://www.psylive.ru/articles/5491_priemi-reklamnogo-vozdeistviya.aspx[
16. Гуров В.А., Продвижение брендов на рынке фармацевтических препаратов. [Электронный ресурс] // Маркетинг в России и за рубежом. N6 2010 URL: http://www.mavriz.ru/articles/2010/6/5639.html
17. Дерябина А. Рынок рекламы лекарств вернулся к докризисному уровню. [Электронный ресурс] // Вадемекум. Ежемесячный журнал.18 Января 2017, URL: http://www.vademec.ru/article/rynok_reklamy_lekarstv_vernulsya_k_dokrizisnomu_urovnyu/
18. Козлов И. Рекламный вампир или история о соблазнении потребителя [Электронный ресурс]: психология и бизнес // URL: https://www.psycho.ru/library/1767
19. Мацумото Д. Психология и культура -[Электронный ресурс]: Библиотека Гумер - психология URL: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Psihol/Mats/14.php
20. Официальный сайт компании. «ЮСБ»: – URL:: http://www.ucbrussia.ru/home.
21. Пирогова Ю.К. Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе: опыт типологизации [Электронный ресурс] // Психология и бизнес. URL::https://www.psycho.ru/library/190
22. Пирогова Ю.К Критерии оценки коммуникационной эффективности рекламы http://forum.rudtp.ru/
23. Трофимова Е.О Влияние рекламы на развитие рынка безрецептурных фармацевтических продуктов». [Электронный ресурс] // Маркетинг в России и за рубежом, N4 / 2005, URL: http://www.mavriz.ru/articles/2005/4/3862.html
24. Deloitte. Тенденции и практические аспекты развития российского фармацевтического рынка. [Электронный ресурс] // Новости GMP. URL: http://gmpnews.ru/wp-content/uploads/2014/09/trends_and_aspests_of_pharma_market_2014_ru.pdf
25. Зорина А.В. Курсовая работа Информационное обеспечение принятия решений при разработке рекламной кампании брендов на примере лекарственного препарата Зиртек. – 2016 г.
26. Зорина А.В. ВКР Влияние рекламного контента на потребителя: кросс-культурный аспект, 2015 г.
27. Исследование Ipsos, 2014. Фокус группы: 4 FGD
28. Лекции Пироговой Ю.К. Творчество в маркетинговых коммуникациях, 2016-2017 гг.