Файл: Роль рекламы в современном маркетинге на примере компании "Nestlé".pdf

В заключении можно отметить, что успех производителя кондитерских изделий зависит от качества продукции, цен на нее и от репутации компании на рынке. Нужно чем-то отличаться от конкурентов и для этого следует разрабатывать рекламную кампанию, которая позволит завоевать внимание потребителей и в дальнейшем приведет к приобретению товаров. Грамотно выстроенная рекламная стратегия способна завоевывать успех среди конкурентов и повысить внимание к продукции со стороны покупателей, тем самым повысить узнаваемость бренда и в перспективе приносить доход компании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Нормативные законы

1.Гражданский Кодекс Российской Федерации

2.Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ Консультант Плюс Закон РФ от 7 февраля 1992 г. N 2300-I "О защите прав потребителей" (с изменениями от 2 июня 1993 г., 9 января 1996 г., 17 декабря 1999 г., 30 декабря 2001 г., 22 августа, 2 ноября, 21 декабря 2004 г., 27 июля 2006 г., 25 ноября 2006 г.

3.Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе» [Электронный ресурс] URL http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=116655

Монографии и литературные источники

1. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2000. – 213 с.

2. Ашалян Л.Н., Зебелян Р.С., Шурухина Т.В. Стратегический анализ состояния рынка кондитерских изделий / Управленческое консультирование. 2016. № 6 (90). С. 81-89.

3. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.

4. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2005. – 456 с.

5. Бажанов Р.С. Анализ результатов применения системы ключевых показателей эффективности на примере интернет проекта «оптом плюс» / Экономика и современный менеджмент: теория и практика. 2014. № 39. С. 46- 55.

6. Березина Е.А. Диагностика конкурентной среды оптового рынка шоколадных кондитерских изделий кировской области / Nauka-Rastudent.ru. 2015. № 1 (13). С. 54.

7. Вишневер В.Я. Особенности конкурентной среды на российском рынке кондитерских изделий / Вестник Самарского государственного экономического университета. 2014. № 8 (118). С. 43-46.

8. Гучетль Р.Г., Тётушкин В.А. Инновационные и маркетинговые тенденции регионального развития рынка кондитерских изделий / Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. 2015. № 2 (56). С. 41-57.

9. Киселева С.А., Шаповалов С.Ю. Функционирование регионального рынка кондитерских изделий / Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2014. № 6. С. 23-24.

10. Кифоренко И.К. Формирование медиаплана на основе показателей эффективности рекламных носителей / Вестник Самарского государственного технического университета. Серия: Экономические науки. 2014. № 4 (14). С. 74-82.

11. Николашин А.С. Совершенствование маркетингового потенциала развития сбыта продукции на региональном рынке кондитерских изделий / Социально-экономические явления и процессы. 2016. Т. 11. № 11. С. 53-59.

12. Магомедов Г.О., Плотникова И.В., Зацепилина Н.П., Гульбагандова С.Г., Гусев А.А., Демяник Н.П., Танкаева М.З., Крючкова О.А. Продовольственная и экономическая безопасность кондитерских изделий / Экономика. Инновации. Управление качеством. 2015. № 4 (13). С. 90.

13. Пьянков В.В., Якимова С.А. Тенденции и перспективы развития рынка натуральных кондитерских изделий России / Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2012. № 11. С. 13-19.

14. Ремнев А.И., Гомонко Э.А., Догаева Л.А., Косухина О.В. Анализ и синтез результатов опроса потребителей кондитерских изделий по белгородской области / Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2016. № 4 (60). С. 210-217.

15. Ситникова Я.В., Разомазов В.В. Состояние рынка кондитерских изделий в сибирском регионе / Символ науки. 2016. № 10-1 (22). С. 132-135

16. Титова В.А., Богданов С.И. Анализ производства кондитерских изделий в России / Вестник Прикаспия. 2013. № 3. С. 26-31.

17. Юдакова О.В., Бочоришвилли В.Г. Маркетинговый подход к управлению торговыми марками предприятия / Наука XXI века: актуальные направления развития. 2016. № 2-2. С. 237-240.

18. Царенко Е.С. Специфика российского рынка кондитерских изделий: субъектно - объектная определенность / Современные технологии управления. 2012. № 24 (24). С. 102-111.

19. Крымова К.О. Сообщества и таргетинговая реклама как инструменты стратегии продвижения товаров и услуг в социальных сетях (на примере «вконтакте») / Новая наука: От идеи к результату. 2016. № 3-1 (72). С. 135-137. [Электронный ресурс]. URL: http://elibrary.ru

20. Сучков Е.А., Смирнова Н.А., Лутов С.Н. Двухфакторная модель оценки эффективности рекламных кампаний и ее значимость в обеспечении устойчивости функционирования предприятий / Наука и Мир. 2015. Т. 3. № 11 (27). С. 21-26. [Электронный ресурс]. URL: http://elibrary.ru

21. Как устроен кондитерский бизнес в России [Электронный ресурс]/ анализ рыка кондитерских изделий. - Режим доступа: http://moneymakerfactory.ru/biznes-idei/konditerskiy-biznes-v-rossii/ (дата обращения 20.12.2018).

22. Оболешева А.А., Зимина Л.В. Эффективность интернет-рекламы: основные показатели, порядок расчётов, проблемы и тенденции / Экономическая среда. 2015. № 4 (14). С. 78-83. [Электронный ресурс]. URL: http://elibrary.ru

23. Шихмагомедова З.З. К вопросу о возможности использования цвета в рекламе / Новая наука: Стратегии и векторы развития. 2015. № 5-1. С. 222-224. [Электронный ресурс]. URL: http://elibrary.ru