Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности ( ООО «Галерея обуви»).pdf

Конкуренция непосредственно связана с борьбой за преимущества.

Связь конкуренции с борьбой за преимущества прослеживается во многих исследованиях данной проблематики. Как писал Р.А. Фатхутдинов, «конкуренция - это процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе за удовлетворение объективных и субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях»[23, С. 10].

Следует рассматривать конкуренцию в качестве процесса, а не состояния.

А. Дж. Стрикленд и А. Томпсон конкуренцию определили как «постоянно изменяющийся и динамический процесс, который сопровождается оборонительными и наступательными действиями предприятий и переносом акцента с одних типов конкурентной борьбы на иные»[21].

В данном высказывании правильно акцентируются различные типы конкурентной борьбы - как недозволенные, так и дозволенные.

А. Доменик, являющийся известным специалистом в сфере антимонопольного законодательства США, дает определение конкуренции в качестве процесса: «На сегодняшний день среди специалистов по антимонопольному регулированию широко признано, что конкуренция - это процесс, а не равновесное состояние. Конкуренция - это не заданное состояние, а всегда динамический процесс, где продавцы непрерывно стремятся предложить участникам рынка более привлекательные альтернативы»[5, С. 54].

В качестве ключевой цели конкурентной борьбы выступает цель, заключающаяся в получении максимально выгодных условий для товарного сбыта. Но, множеством исследователей конкуренция связывается с целью максимизации прибыли.

Достаточно обоснованной является принадлежащая К.Ю. Тотьеву позиция, он рассматривает цель конкуренции в получении максимально выгодных производственных условий и условий сбыта продукции[22, С. 2]. В некоторых из условий этим может являться максимизация прибыли, в иных - отсутствие необходимости во внесении корректировки в производство определенного товара, поиске новых рынков сбыта.

Д.В. Белоусов пишет, в процессе анализа одной из мыслей Д. Рикардо, «предпринимателем решается проблема соперничества не в росте собственной прибыли и не интересах потребителя, а в собственных интересах. Капиталист, который ищет прибыльности использования для собственных средств, будет принимать в соображения все преимущества одного занятия перед иным. В связи с чем, он может поступиться долей собственной финансовой прибыли ради опрятности, верности помещения, легкости либо какой-либо иной действительной, воображаемой выгоды, которыми одно занятие отличается от другого»[6, С. 17].

В условиях конкуренции обеспечивается более полное удовлетворение потребностей. Поскольку конкуренция стимулирует производителей постоянно искать и находить всё новые виды товаров и услуг, которые привлекали бы потребителей.

1.2 Основные типы конкуренции

Конкуренция – соперничество между участниками рынка в различных сферах: производстве, технике, технологии, качестве товаров и услуг, реализации продукции и т.д. Конкуренция - это тотальное экономическое состязание во всех сферах.

Типы конкуренции

Ценовая конкуренция. Борьба за расширение круга покупателей путем понижения цены продаваемого товара.

Неценовая конкуренция. Соперничество путем повышения качества продукции, рекламирования, послепродажного обслуживания.

Внутриотраслевая конкуренция.Соперничество путем снижения затрат, внедрения новой техники и совершенных технологий.

Межотраслевая конкуренция. Перелив капитала в отрасли, где норма прибыли выше.

Совершенная конкуренция. Множество фирм производят стандартизированную продукцию, вход и выход из отрасли свободный.

Несовершенная конкуренция – рынки чистых монополий, олигополий и монополий.

Следует отметить, что несовершенная, монополистическая конкуренция существовала всегда, но в особенности, она обострилась в конце XIX – начале XX в., что было обусловлено образованием монополий. Монополистическая конкуренция являлась заменой свободной конкуренции. Данный период характеризуется концентрацией капитала, возникновением акционерных обществ, установлением контроля за природными, финансовыми и материальными ресурсами. Посредством рекламы монополии со своей стороны оказывают влияние на процесс формирования спроса, посредством каналов финансовых связей – на контрагентов и заказчика.

В буквальном смысле термин «монополия» рассматривается как единственный продавец товара. На современном этапе употребление данного термина выходит за рамки буквального понимания, он находит свое применение при обозначении разных разновидностей ситуаций на рынке, являющихся характерными для несовершенной конкуренции.

В качестве основных признаков монополизма выступают монопольные прибыли и цены. Существует возможность «естественного» монопольного организационного положения в случае обладания ей уникальными и редкими невоспроизводимыми ресурсами, при этом, может быть искусственно создано, в случае самостоятельного образования организацией посредством организационных приемов монополии. До XX в. в ограниченных сферах возникали монополии. Затем, следует отметить закономерность возникновения процессов монополизации. Причиной этого являются производственные условия, конкуренция, усиление организующего начала.

Формы монополизации состоят из картельных соглашений, синдицирования, слияний и поглощений, «джентльменских» соглашений и возникновения на данной основе разных типов монополистической конкуренции.

Монопсония выступает в качестве единственного либо доминирующего на рынке определенного товара покупателя

Олигополией является тип структуры рынка с несовершенной конкуренцией, где доминирующим выступает малое число компаний.

Картель — это договоренность (включая неформальную) о единой сбытовой политике.

Синдикат является сбытом продукции, при котором, предусматривается распределение заказов централизованно (к примеру, «Единая торговая компания» на рынке каустической соды).

В процессе анализа проблем, связанных с монополистической конкуренцией, необходимо отметить наличие нескольких типов конкуренции в условиях монополии: олигополия, монопсония, дуополия, олигопсония, билатеральная монополия.

Монопсония принадлежит к типам рыночной структуры, характеризующейся наличием монополии единственного покупателя того или иного товара. При ограничении собственных закупок, покупателем обеспечивается себе монопольная прибыль посредством потери доли доходов продавца. Ее следует рассматривать с точки зрения составной части несовершенной конкуренции.

Олигопсония является типом рыночной структуры, характеризующимся существованием группы покупателей соответствующего товара. При ограничении закупок товара, покупатели себе обеспечивают монопольную прибыль посредством потери продавцами доли доходов.

Олигополия сопровождается наличием 3-х типов рынков:

‑ рыночная структура, где действуют торгово-промышленные одноотраслевые компании;

‑ рыночная структура, характеризующаяся конкуренцией между несколькими крупными поставщиками, не связанными никакими соглашениями;

‑ рынок, где господствует группа корпораций, функционирующих в виде «производственной пирамиды», характеризующаяся наличием производственной взаимосвязи в виде подетальной специализации. Зачастую, такой термин, как «Олигополия» находит свое применение в процессе характеристики рынка, где функционируют большие диверсифицированные корпорации.

Дуополия выступает в качестве типа рыночной структуры, характеризующегося наличием лишь 2-х поставщиков того или иного товара, между которыми отсутствуют монополистические соглашения относительно цен, рынков сбыта, производственных масштабов. Дуополия принадлежит к наиболее простым случаям олигополии.

Билатеральная монополия (двухсторонняя монополия) принадлежит к типу рыночной структуры, характеризующейся возникновением противоборства единого поставщика и объединенного потребителя. Возникновение данного рынка сопровождается применением электроэнергии, водоснабжения и газоснабжения. Данные рыночные типы можно отразить в таблица 1.

Таблица 1 - Основные виды рынков

Совершенной, свободной либо чистой конкуренцией является экономическая модель, а также идеализированное рыночное состояние, при котором отдельные продавцы и покупатели не могут оказывать влияние на цену, при этом, она ими формируется посредством собственного вклада предложения и спроса. Иными словами, речь идёт о таком типе рыночной структуры, где рыночное поведение покупателей и продавцов предусматривает приспособление к равновесному состоянию условий на рынке.

Несовершенная конкуренция выступает в качестве конкуренции в условиях, характеризующихся наличием у отдельных производителей возможности контроля цен на продукцию, производимую ими. В результате ограниченности совершенной конкуренции происходит то, что большинство реальных рынков является рынками с несовершенной конкуренцией. Свое название они получили потому, что конкуренция и механизм рыночного саморегулирования, действуют на них несовершенно.

В условиях, характерных монополистической форме хозяйствования, конкуренции присущий достаточно сложный характер. Во-первых, монополии характерно обладание в современных условиях достаточно точной информацией, касающейся потребителей и потенциальных конкурентов. Во-вторых, посредством рекламы монополия со своей стороны влияет на процесс формирования потребительского спроса, поскольку реклама крупных монополий является более доступной. В-третьих, монополия посредством задействования каналов политических и финансовых связей воздействует на заказчика в лице госучреждений либо на контрагентов. В результате таких моментов, зачастую, снижается уровень риска при конкуренции, обеспечивается получение монопольной прибыли.

В качестве главных ее форм в период монополистической конкуренции выступают: промышленно-производственное соперничество, научно-техническое и торговое.

Таким образом, конкуренция - соперничество нескольких производителей товаров за получение наибольшей прибыли за счет более выгодных условий сбыта и наличия спроса среди потребителей. Рыночная конкуренция – это инструмент соперничества, место, где производители ведут борьбу за возможность продать свой товар по более выгодным условиям для получения прибыли.

1.3 Подходы к оценке конкурентоспособности предприятия

Определение конкурентоспособности объекта производится в отношении к конкретному рынку, или же к определенной потребительской группе, которая формируется по разным признакам стратегической рыночной сегментации. В случае отсутствия информации о конкретном рынке, на котором функционирует конкурентоспособный объект, это можно рассматривать с точки зрения того, что этот объект в определенное время выступает в качестве лучшего мирового образца. В рыночных условиях конкурентоспособность выступает характеристикой степени общественного развития. От уровня конкурентоспособности страны зависит уровень жизни в данной стране[27, С. 148].

Существует соотношение конкурентоспособности продукции, а также конкурентоспособности фирмы–производителя продукции в качестве части и целого. Существует непосредственная зависимость возможности фирмы конкурировать на том или ином товарном рынке и товарной конкурентоспособности, а также совокупности экономических методов деятельности фирмы, которые оказывают воздействие на конечные результаты конкурентной борьбы[4, С. 122].

Под конкурентоспособностью товара следует также понимать уровень его эксплуатационных, экономическо-технических параметров, позволяющий выдерживать конкуренцию с инымирыночными товарами-аналогами. К тому же, конкурентоспособность выступает в качестве сравнительной характеристики товара, которая содержит комплексную оценку совокупности коммерческих, производственных, экономических и организационных показателей относительно выявленных рыночных требований либо свойств иного товара. Свое проявление она находит в совокупности потребительских свойств этого товара-конкурента согласно степени соответствия потребностям общества, учитывая затраты на их удовлетворение, условия поставки, а также эксплуатациюпри производственном и (либо) личном потреблении[26, С. 114].