Файл: Поддержка социальных проектов с помощью визуальных решений.pdf

Рис.  9 Социальный плакат компании Innocence in danger

Отдел в Грузии WWF в социальной рекламе показывается гроздь из лампочек, которая предупреждает: «Что посеешь, то и пожнешь. Необдуманная индустриализация оказывает влияние на почву»

Рис.  10 WWF социальная реклама.

Global2000 компания из Австралии показала в своем социальном плакате, что одна из причин исчезновения животных - это глобальное потепление. На изображении показано что природой не создан электрический стул для пингвина, но от этого не легче.

Рис.  11 Социальный плакат от компании Global2000

Beneva Foudation поднял проблему «бездомности дома», если к детям проявлять недостаточно внимания, бедные дети почувствуют себя никому не нужными. Компания хотела призвать родителей хотя бы 1-2 часа в день проводить с детьми. Это мелочь для взрослых, но для детей это очень ценное и незабываемое время (рис. 12)

Рис.  12 Социальный плакат Beneva Foudation

Социальный плакат от Bates Chi&Partners в Индии, который призывает остановить насилие в семье. Плакат содержит призыв к тому чтобы остановить насилие над женщинами, слоган гласит что «Если вы толерантны и молчите, то это лишь во вред вам». 

Рис.  13 Bates Chi&Partners социальный плакат, против насилия

Эта социальная реклама была разработана African Conversation Foundation. Исчезновение многих африканских животных связано с неконтролируемым браконьерством. В Африке обитает менее 300 горилл и менее 5000 носорогов, а браконьеры ежегодно убивают 35000 слонов. В своем заявлении для общественности Африканский фонд разговоров проводит аналогию между убитыми животными и воздушными шарами, проколотыми иглами.  

Рис. 14 Социальные плакаты African Conversation Foundation

2.2. Принципы построения используемые в социальных плакатах

Социальный плакат это отдельное направление в графическом дизайне.  Его целевая аудитория не распределяется по категориям, так как главная задача социального плаката - затронуть эмоции и вызвать чувства, чтобы люди прислушались к нему. Поэтому важно донести информацию своевременно, корректно и при этом нетривиально. При построении таких плакатов графический дизайнер обязан учитывать новизну идеи, её яркость не забывая при этом о шрифте, цветовом контрасте, графичности и лаконичности построения композиции. 

Для этого необходимо помнить принципы построения плакатов. Одной из важных черт является прямое толкование, не допускающее двоякого смысла. В разработке такой рекламы очень важно учитывать то, что любые отступления или толкования недопустимы. Поэтому дизайнеры стараются гиперболизировать проблему, оставляя саму ее суть. А для большего впечатления ставят яркий запоминающейся слоган (рис.15)

Рис.  15 Социальный плакат, общества охраны океана

Вторым принципом дизайнеры, работающие с социальными проектами, называют «На злобу дня». Социальный плакат - это беспристрастное зеркало, отражающее то, что происходит в нашей повседневной жизни. Следовательно, он должен быть точным, честным и актуальным в любое время. Это должен быть знак для человека, который мотивирует положить конец оправданиями и воображаемыми препятствиями и добиться перемен здесь и сейчас (рис.16)

Рис.  16 JWT, Дубай

Темп жизни современного человека очень высок. В таких условиях долгое созерцание дизайнерского шедевра просто невозможно. Только яркое изображение и резкий текст, выделяющийся из общей серой массы, способны отвлечь человека от суеты и заставить его взглянуть на проблему, которую пытается передать дизайнер.

При этом нужно понимать, что улицы города - это не картинные галереи, где ценители рассматривают мельчайшие детали. Социальная реклама должна соответствовать современным эргономическим требованиям. Эти требования основаны на знаниях психологии и физиологии человека, поэтому важно использовать эти инструменты при создании композиций. И, конечно же, творчески подходить ко всему (рис 17)

Рис.  17 Advico Y&R, Цюрих, Швейцария

Последний и один из важнейших принципов является соотношение изображения и текста. Этот принцип можно разбить на три части: 

• Первый где главенствует изображение (рис.18) Акцент в этом варианте делается на картинке. Визуальное решение, подкрепленное коротким предложением, образует композицию, которая доступно и красноречиво передает основную идею произведения.

Рис.  18 Mudra Group, Индия

• Второй не менее важный это плакат с одной типографикой. В отличие от первого варианта здесь полностью отсутствует картинка, есть только фон, выделяющий текстовую часть. Преобладание текстовой части, каламбур и отсутствие шума изображения - основные принципы разработки этого вида рекламы (рис.19)

Рис.  19 Социальный плакат

• Третий вариант представляет собой одинаковую комбинацию визуальной части плаката и его текстового содержимого. Оба эти компонента взаимодействуют и дополняют друг друга, тем самым увеличивая степень влияния на смотрящего.

Рис.  20 Австралийский фонд детства, JWT Melbourne

2.3. Хорошие и плохие плакаты

Социальная реклама продумана так чтобы она могла заинтересовать потребителей и надолго остаться в его голове. Такие постеры информируют население о мерах которые могут сделать мир лучше, поэтому важно сравнивать плохие и хорошие работы, чтобы понимать какие элементы больше привлекают внимание. 

Например работа Пекинской фирмой Ogilvy, которая провела рекламную кампанию для того чтобы показать зависимость человека от гаджетов, в которой они добавили яркий слоган «Чем больше мы общаемся, тем меньше мы общаемся». (рис.21) 

Рис.  21 Телефонная стена

А компания Elm Grove Police Department ярким примером показала, что чем больше скорость тем больше дней придется привести в больнице с возможным летальным исходом, благодаря установленному счетчику. Проезжая мимо, водитель автомобиля видит скорость, с которой он едет, и надпись «46 дней в больнице» (рис. 22)

Рис.  22 Чем медленнее, тем лучше

Mozambique Fashion Week создатель социальной рекламы решил привлечь внимание используя известный логотип, показать как животное будет выглядеть без своей защиты, всю их боль и страдания, и тем самым призывал отказаться от меховых изделий, хотя само браконьерство это и не остановит, но может заставить людей задуматься (рис.23)

Рис.  23 Социальный плакат Mozambique Fashion Week

Если в большинстве случаев коммерческое общение строится на рациональном сообщении, то социальное общение почти всегда является исключительно эмоциональным сообщением. Поэтому при разработке такой рекламы попытка привнесения слишком большого креатива иногда приводит к негативным результатам.

Главное в социальной рекламе - вызвать у человека сочувствие, переживание эмоции, которая идеально превращается в действие. 

Неправильно просто пугать, сообщать или показывать проблему - подтверждение факта в эмоциональном поле не работает так же хорошо, как в рациональном. Такие примеры социальных плакатов мы видим повсеместно на улицах и их уже тяжело как то исправить. (рис.24)

Рис.  24 Социальный плакат Петербурга

Эмоциональная история всегда хорошо действует на людей, но только если она подкреплена хорошей визуальной частью. Как я говорила ранее третьим правилом хорошего плаката является грамотное совмещение текста и изобразительных средств, но важно еще и правильное размещение. В плохих плакатах никто даже не задумываются об этом (рис.25)  

Рис.  25 Социальный плакат Петербурга

Советские плакаты всегда вызывали восхищение. Следующий пример неудачного агитационного плаката является отличным показателем того, что то советская графика не всегда бывает удачной. (Рис.26) На плакате применён самый простой и очевидный прием, который прямо кричит о коррупции, но это также является и негативной стороной, так как плакат стал просто белым шумом среди серой городской массы.

Рис.  26 Социальный плакат о коррупции

2.4. Тренды в социальных проектах

Социальные плакаты развиваются также как и все вокруг. У них есть свои тенденции, и они, как и все, склонны к трендам. Дизайнеры постоянно развиваются под влиянием социальных проблем, новых технологий а также множества других явлений и обстоятельств. 

Одна из таких тенденций - стиль минимализма. В общем то это попытка прикоснуться к чему то личному и уникальному и в минималистичной форме показать это, но очень важно помнить, что у каждого человека внутри свой минимализм, и это необходимо учитывать при построении социального плаката (рис. 27). Благодаря этому можно говорить о некой метафоре, заложенной в плакат. Для передачи концепции плаката важны грамотная работа дизайнеров и минимальный набор инструментов. Плакат построен на контрасте фона и композиционного центра, что создает дополнительное напряжение, с большей силой поражающее публику. В плакатной работе дизайнеры используют художественно-графические средства для передачи смысловой нагрузки.

Рис.  27 Социальный плакат по борьбе с курением

Старые добрые коллажи никогда не выходили из списка трендов. Коллажи с элементами, вырезанными вручную или в цифровом виде, часто появляются в журналах. Фотография - важный элемент плаката, который придает большую достоверность тексту. У зрителя возникает ощущение причастности к событиям, представленным в произведении. (рис.28)

Рис.  28 Социальная реклама против курения

Еще один тренд это текстура, все больше появляется дизайнов, которые используют “серые”, самобытные материалы с выраженной фактурой, к которым приятно и интересно прикасаться. Такой тренд особенно хорошо выражен в социальных плакатах по защите природы, так как с помощью этого эффекта можно показать глубину и чистоту природы. 

Рис.  29 Социальный плакат по защите природы

2.5. Инструменты продвижения социальных проектов

Социальное сознание в нашей стране значительно изменилось за последние годы в связи с глобализацией, экономическими, политическими и культурными изменениями. Несмотря на рост социальной активности граждан, рост стремления улучшать и преобразовывать окружающий мир, участвовать в жизни своего подворья, района, города и страны, проблемы привлечения людей к важным социальным проблемам остаются актуальными. Существует диссонанс между административными, теоретическими установками и реальным участием общества в социальных мероприятиях.

Выделим основные качественные характеристики социальных проектов:

• Обоснованность и объективность - важно доказать, что ключевая идея социального проекта актуальна для решения проблемы и является следствием понимания, наблюдения и оценки вариантов воздействия на нее;
• Уникальность продукта или социального результата - адаптированный к реальности социальный проект, реализуемый специалистами и гражданами;
• Последовательность - все составляющие социального проекта должны быть взаимосвязаны, цель и задачи формируются исходя из выбранной проблемы; выбираются каналы влияния для достижения целей; бюджет устанавливается на основе выделенных ресурсов;
• Эффективность - оценка факторов привлекательности и эффективности социального проекта