Файл: Поддержка социальных проектов с помощью визуальных решений.pdf

В 1912 году в Санкт-Петербурге открылась выставка «Искусство в книге плаката», название которой подчеркивало изначальную взаимосвязь жанров книжной и плакатной иллюстрации в восприятии русских художников. Но в начале ХХ века эти жанры были совершенно разными, плакат теряет детализацию и повествовательный характер книжной иллюстрации.

1.3. Социальная реклама и ее значение

Каждая страна имеет свою специфику и особенности из-за множества факторов таких как экономические, политические, исторические, культурные и т. д., Однако есть некоторые общие институциональные черты, основные функции и структурные элементы, цели и задачи, виды и формы социально ориентированной деятельности, технологии и методы, отношения и взаимодействия с другими социальными сетями а также институты современного общества.

Являясь важным коммуникационным ресурсом для управления социальными процессами, социальная реклама в современном обществе приобрела структурированную форму для более эффективного регулирования социальных действий и связей, расширения своего влияния и воздействия на различные сферы жизни. Целью социальной рекламы является формирование, утверждение и защита общечеловеческих и социальных ценностей, гарантирующих существование и поступательное развитие современного общества. При этом социальная реклама воспринимается как индикатор социальной напряженности, острых социальных проблем, индикатор уровня нравственности, этичности и человечности в обществе.

На фоне обострения социальных проблем к которым, к сожалению, постепенно «привыкает» общество, особенно в переходные кризисные периоды своего развития, когда распространяются плохое настроения, существенно снижается ценность человеческой жизни, разрушаются традиционные морально-этические представления, преобразование ее в действенный социальный институт чрезвычайно важны.

Задачи социальной рекламы: привлечь внимание общественности к актуальным проблемам, опасным тенденциям, негативным явлениям; утверждение норм цивилизованного социального общения; создание и защита системы социальных ценностей, главным образом моральных и духовных; изменение отношения общества перед лицом определенных проблем, формирование новых социальных ценностей, трансформация морально-этических ценностей в мировоззренческие черты конкретного человека; формирование у членов общества позиции активной жизни и моральной ответственности, способствовать воспитанию человека, нетерпимого к любым проявлениям неуважения к общечеловеческим ценностям, мотивация к конкретным практическим действиям по решению проблемы.

К основным задачам современной социальной рекламы относятся:

- Создание общего поля социально ориентированной информации и рекламы.

- Предоставление населению разнообразной общественно полезной информацию.

- Формирование социально ориентированного, привлекательного, здорового образа жизни, веры в себя, в возможность решения жизненных проблем, раскрытия своего физического и духовного потенциала.

- Создание крепкой семьи как гарант развития общества, антипропаганда негативных явлений (алкоголизм, наркомания, домашнее насилие и др.)

Социальная реклама призвана выполнять ряд важных и социально значимых функций:

- информационные (информирование о событиях, явлениях и процессах в общественной жизни, о проблемах современной общественной жизни, о массовых событиях. Привлечение внимания общественности к наиболее болезненным социальным явлениям).

- образовательные (влияющие на нравственное состояние и духовность людей, формирование здорового образа жизни).

- познавательные (просвещение населения путем предоставления полезной информации).

- коммуникативные (улучшает общение и понимание между людьми).

- социально-регулирующие (способствует социальной гармонизации отношений в обществе, регулирование общественных отношений на справедливых и гуманистических принципах, защита прав и свобод человека).

- поощрения и развития (способствует развитию важных личностных качеств: активная жизненная позиция, безразличие к чужим проблемам, гуманизм, сострадание, толерантность и др.).

- укрепления имиджа государства (положительно влияет на авторитет и имидж государства; формирует доверие к государственным институтам как представителям государственной власти). Культурные (сохранение традиций, культурного наследия и ценностей).

В каждой стране социальная реклама выполняет набор этих функций, но отлична в зависимости от конкретных условий ее состояния и развития, степени институционализации, ресурсов и потенциала, набора приоритетных задач для их реализации.

1.4. Основные направления развития социальных плакатов

Функционирование и развитие социальной рекламы в России осуществляется в основном в русле мировых тенденций. Социальная реклама в современном ее виде появилась в России в 1994-95 годах, когда появились первые ролики Российского совета по рекламе «Звоните родителям». К характерным чертам современной российской социальной рекламы можно отнести следующее:

1. Отсутствие государственной концепции социальной рекламы, имеющей научное обоснование
2. Недееспособность Рекламного Совета как единого органа, координирующего и организующего деятельность в области социальной рекламы
3. Низкий уровень активности субъектов социальной рекламы
4. Слабая степень доверия со стороны населения к рекламе в целом, что зачастую распространяется и на социальную рекламу.
5. Население не выделяет социальную рекламу в отдельный вид деятельности, способный кому-то помочь.

Что мешает развитию социальной рекламы в России:

1. Отсутствие технологии оценки социальной рекламы (социальная реклама не использует статистические данные, не проводит эксперименты, не рассчитывает пользу или вред для населения, а внедряется сразу)
2. Ряд проблем и противоречий на уровне правового регулирования рекламы.
3. Отсутствие механизмов оптимального взаимодействия участников рынка социальной рекламы: заказчиков, производителей и потребителей.

Производство социальной рекламы - один из элементов социальной ответственности. Степень ответственности в социальной рекламе очень высока, так как реклама может иметь обратный эффект. Особенно темы, связанные с человеческой жизнью - пропаганда против наркотиков, против СПИДа. 

Однако в России до сих пор нет государственной концепции развития социальной рекламы. Нет никаких преимуществ для размещения в воздухе. Социальная реклама размещается в эфирных пространствах и, к сожалению, существует по остаточному принципу. Есть интересные проекты и на региональном уровне, например, в Нижнем Новгороде акции «Чистая книга», «Волга против наркотиков», «Кино против наркотиков», «Молодёжь против СПИДа». Хотя Нижегородская область считается одной из самых успешных с точки зрения социальной рекламы, тема выбрана по принципу «а сейчас эта проблема кажется более актуальной ...». Например, реализуется программа «Ремонт», целью которой является поддержание чистоты в городе, осторожность на дорогах и помощь людям с ограниченными возможностями. И такие плакаты расклеены по всему городу, но по другим проблемам, например, по наркомании, вы их не найдете.

Социальная реклама наркотиков должна быть нацелена на молодых людей из группы риска (молодых людей, склонных к вредному воздействию наркотиков). Возрастает значение нового социального ресурса, такого как «образ жизни», российская молодежь между активностью и пассивностью. Поэтому нам нужна хорошо продуманная стратегия, разработанная с участием всех заинтересованных сторон: правительства, бизнеса и некоммерческого сектора. Это требует разработки правовой базы, направленной на содействие созданию социальной рекламы.

Не менее важен также механизм распространения социальной рекламы. И снова все можно решить только на законодательном уровне. «Можно заставить общественные телеканалы транслировать объявления общественной службы по 30 секунд в час, а печатные издания размещать рекламу на 5% площади публикации. Все это необходимо стимулировать путем введения стимулов для компаний, занимающихся производством и распространением рекламы»

Очень важно развивать социальную рекламу на всех уровнях, потому что она необходима для блага государства в целом так и отдельных граждан, которые там живут. С людьми нужно говорить на одном языке, и в этом как раз и эффективность социальной рекламы: если человек поймет, что имелось в виду, то результат будет. Но для этого необходимо разработать научно обоснованные концепции развития социальной рекламы, усовершенствовать нормативную базу, сформировать эффективную технологию разработки и позиционирования социальной рекламы, а также повысить ответственность субъектов Российской Федерации, поскольку на уровне федеральной реализация таких программ прилагается слишком мало усилий. Поэтому каждый регион должен самостоятельно исследовать проблему наркомании и на основе собственных эмпирических данных разработать собственную программу внедрения социальной рекламы.

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ, ВИЗУАЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ ПЛАКАТОВ

2.1. Современные социальные плакаты

Что же такое хороший социальный плакат? Социальные плакаты должны донести послание до любого человека в любой стране практически на любой язык. Многие люди не смогут читать или понимать многие материалы из-за типографского барьера. Это важно учитывать при построения плаката который должен иметь возможность, общаться и передавать свое послание кому угодно в любой стране.

Как дизайн плаката влияет на мир? Это очень сложный вопрос. Некоторые плакаты получили известность в таких средствах массовой информации, как телевидение, вирусные социальные сети или новостные ленты. Когда этот конкретный плакат представлен гораздо более широкой и потенциально международной аудитории, начинает жить собственной жизнью. 

Одним из плохих примеров можно назвать плакат Шепарда Фейри 2008 г. (рис.6) в поддержку кампании Обамы. В своё время он привлек огромное внимание и поддержку и, кажется, дал молодым дизайнерам новое дыхание самовыражения через выставки, конкурсы и даже концертные афиши. Это не плохо, но я думаю, что мы должны действовать более осторожно и уважительно, чтобы не снижать ценность плаката, который фактически создавался для очередной выставки плакатов или мероприятия, а не ради донесения какой-то мысли и как следствие исполнения своих основных функций.

Рис.  6 Плакат Шепарда Фейри

Термин «социальная реклама» характерен только для стран пост, советского пространства и Росси в частности, в то время как во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама. Социальная реклама в США и Европе традиционно обозначается аббревиатурой PSA - public service announcement.

И хотя социальная реклама довольно многообразна, её можно в общем то разделить на 2 типа: информационная социальная реклама (когда реклама пытается донести и показать актуальные вездесущие проблемы) и реклама ценностей (когда реклама сообщает нам о важности и необходимости наличия тех или иных человеческих ценностей специфичных для конкретного культурно-идеологического периода).

Социальная реклама существует в мире уже не первый год и прошла за это время довольно извилистый путь, который отличается глубокой идеей необходимой для формирования общественного сознания.

Рассмотрим например социальную рекламу Blauez Kreuz, которая сделана в германии. В ней хорошо показаны взаимосвязь семейных проблем и зависимости от алкоголя. Постер говорит нам о том что алкоголизм толкает не только конкретного человека в пропасть, но также и всю остальную семью «Алкоголь вредит не только им» слоган этого постера (рис.7)

Рис.  7 Реклама Blauez Kreuz

Сексуальное насилие - это ещё одна из главных и вездесущих проблем. Womanity Foundation создал социальную рекламу, которая на явном примере показывает, что эта проблема вызвана нестилем одежды девушек а иными факторами. Постеры показывает старые ретро - фотографии с одеждой и более старые сцены насилия на картинках и документальных снимках.

Рис.  8 Плакат Womanity Foundation

Компания из германии Innocence in danger сделала социальную рекламу которая предупреждает родителей о том что интернет это большое пространство и иногда это может быть опасно для маленьких детей, поэтому нужно фильтровать информацию. На плакатах изображено как маленькие дети читают журналы, названия которое говорит само за себя (рис.9)