Файл: Поддержка социальных проектов с помощью визуальных решений.pdf

ВВЕДЕНИЕ

Социальные проекты занимают важное место в жизни современного человека. Он во многом определяет образ и стиль жизни, неизбежно влияет на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру. Социальные проекты показывают нам уже готовые формы поведения в той или иной ситуации, определяют, что хорошо, а что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют» также работают и социальные постеры. Каждый человек находится под влиянием рекламы, даже не осознавая этого.

Существует несколько способов донесения важной информации до аудитории.

Одним из таких способов является социальная реклама, которая становится областью изучения различных исследований, а также активно обсуждается на различных конференциях. В этом направлении проходят конкурсы, фестивали, конференции и семинары для обмена опытом с зарубежными партнерами и единомышленниками. Посредством социальной рекламы мы в первую очередь демонстрируем аудитории необходимые «правильные» шаблоны поведения или доносим определённую мысль. В последнее время социальная реклама становится все более популярной в России, но в этом плане наша страна всё ещё отстает от стран Запада, так как она только начинает свой путь.

Основой социальной рекламы является ее построение, целостного композиционного ансамбля визуального решения и слогана, который не только на словах доносит до зрителя суть проблемы, но и выступает графическим изображением с психологическими элементами.

Социальный плакат, это относительно новое и неизведанное для России решение. Плакаты такого характера направлены на формирование общественного сознания. Актуальность социального плаката заключается в том, что он раскрывает проблемы и указывает моральные ценности общества.

Искусство разработки социального плаката всегда будет оставаться востребованным в обществе, поскольку они показывают глобальные проблемы, с которыми сталкивается культурно развивающееся общество. Плакат обладает характерными качествами формирования целостности передачи проблем, подталкивая и призывая людей к солидарности посредством ясности слогана и образное графическое решение. Однако важно также не забывать визуальные решение рекламных плакатов которые были ранее созданы, и анализировать современные тенденции для понимания и развития будущих социальных проектов. Можно сказать что от этого зависит количество и актуальность острых социальных проблем. Исходя из вышеперечисленного вытекает актуальность выбранной мной темы. 

Предмет исследования – графическое оформление некоммерческих проектов.Объект исследования – социальные проекты

Цель курсового проекта: Изучение методов визуальных решений для поддержки социальных проектов. 

Задачи:

1. Понять значения и важность социальных проектов 
2. Изучить исторические плакаты, для понимания развития визуальных решений 
3. Изучить визуальные решения в России 
4. Проанализировать тренды и направления их будущего развития
5. Изучение изобразительных средств 
6. Исследование методы продвижения социальных проектов 

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ, ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА

1.1 История появление социальных проектов

Слово «плакат» немецкого происхождения. (Нем. Plakat, от франц. Placard - объявление, афиша, от plaquer - налепить, приклеивать).

Самое простое и точное, определение: «Плакат – это сравнительно крупное по размеру изображение с текстом, в котором художественный образ возникает от взаимодействия слова и изображения».

Плакат - один из новейших видов искусства, своего рода графика. Окончательно он сформировался в конце 19 века. Это было связано с появлением возможностей воспроизведения текстов и изображений, по крайней мере, небольшими тиражами. Начало плаката можно увидеть в так называемых «летающих листьях» - гравюрах из эпохи Реформации и крестьянских войн в Германии в XVI веке или на политических плакатах Франции в XVIII веке.

В конце XIX века плакат был официально признан фактом если не «высокого искусства», то хотя бы культуры. Инициатором, как ни странно, была Россия.

В 1897 году в Санкт-Петербурге открылась Международная выставка плаката под эгидой Общества поощрения художеств. Это было первое публичное шоу нового жанра. Выставка, оказавшая большое влияние на формирование плаката в России, объединила 700 работ из 13 стран мира. 200 работ представила Франция, 100 - США, 100 - Германия. В русскоязычный раздел вошло 28 плакатов.

В конце 19 века западноевропейские художники создали непревзойденные шедевры этого жанра. Франция сыграла ведущую роль в создании плаката в конце 19 начале 20 веков.

В конце XIX века плакат носил в основном рекламно-промышленный характер и был связан с конкуренцией со стороны капиталистических компаний. Коммерческий и рекламный плакат создавался в России одновременно.

Плакат по своим функциональным характеристикам является, пожалуй, наиболее демократичным видом искусства и должен решать несколько конкретных задач.

Во-первых, привлечь внимание зрителя. Познание другого вида искусства требует некоторой подготовки. Человек идет на выставку или намеренно открывает книгу, при определенном отношении он принимает новую информацию, он ее хочет. Однако плакат неожиданно ждет зрителя и обращает на себя внимание. Потенциальный зритель занят своими мыслями, он торопится, ему некогда, поэтому все, что он видит - это броский лист бумаги, который выделяется на фоне окружающей информации. Для этого подходят все средства. Большой формат, яркие цвета, четкий текст, неожиданные пятна и ритм - все начинается!

Вторая задача - донести до зрителя смысл плаката. Плакат уделяет вниманию секунды и должен передавать необходимую информацию в эти моменты. Из-за нехватки времени на восприятие на плакате часто используются короткие тексты, разборчивые символы и знаки. 

Новый качественный скачок в плакате совпадает с Первой мировой войной, когда огромные массы людей начали движение и обнажились глубокие классовые, национальные и религиозные противоречия. Оказалось, что плакат в переломные моменты истории востребован как никакое другое искусство. Пропагандистский плакат получил огромное распространение. Здесь появляется очень «шершавый плакатный язык», а «кисть приравнивается к штыку».

Плакаты советских художников периода Великой Отечественной войны внесли огромный вклад в мобилизацию народа на борьбу с врагом. В такой страшный момент, когда нужно было объединить все силы под знаменем общей идеи, трудно переоценить важность плаката. Яркий слоган, облаченный в страстный художественный образ, вызвал такие сильные чувства, как ненависть и любовь, гордость и презрение. Плакаты помогли людям преодолеть нищету и голод, физические и душевные страдания, защитить свою Родину и прийти к победе.

Официальная история социальной рекламы начинается в Соединенных Штатах в 1906 году. Например, в 1906 году Американская ассоциация гражданского общества создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от ущерба, нанесенного энергетическими компаниями. Ассоциация начала покупать рекламные страницы в общественных журналах, чтобы собрать общественное мнение и защитить природу. В тот же период общественное возмущение было вызвано бесчеловечными условиями эксплуатации детского труда. Это также вызвало защитную кампанию в прессе.

Также во время Первой мировой войны, в 1917 году в США появился призывающий плакат Джеймса Монтгомери Флегга «Ты нужен американской армии», на котором «дядя Сэм» призывал новобранцев идти в армию. Также можно вспомнить знаменитые плакаты, которые были популярны в 20-е и 40-е годы в СССР плакаты Дмитрия Моора. (рис.1)

Рис.  1 Плакаты призывающие вступить в армию

В конце XX века в сленге английских рекламщиков и журналистов вошел в обиход термин ambient media. Эмбиент-реклама (англ. Ambient advertising или ambient media, от англ. ambient - окружающий) - это такое направление в рекламе, где вместо традиционных носителей рекламных сообщений, используются элементы окружающей среды, всё что нам кажется обыденным: скамейки, двери, стены домов, офисные принадлежности и т. п. 

Например, Городской Совет Дублина (Dublin City Council) в рамках борьбы за чистоту улиц решил приучать молодежь бросать использованные жвачки не на пол, а в мусорные корзины. Для этого ирландские креативщики с помощью жвачки прилепили несколько сотен пар обуви на одной из центральных торговых улиц Дублина, снабдив их наклейками с надписью «Жевательная резинка. Лучше приклеивать к мусорной корзине» (рис.2)

Рис.  2 Социальная реклама борьба за чистоту улиц

Появление такой наружной рекламы было вызвано тем, что традиционная - теряла силу своего влияния. Сейчас в Европе очень распространены эмбиентные социальные обращения.

1.2. Социальные плакаты в России

Русский художественный плакат, появившийся в последней четверти XIX века как преимущественно коммерческий и рекламно-коммерческий плакат, предназначенный для продажи продукта, не предназначался непосредственно для задачи социального и нравственного воспитания. Плакаты предназначались для разноплановой городской аудитории - прохожих, включая, помимо ремесленников и торговцев, мобильных отцов и матерей семей, домработниц с маленькими детьми, учащихся интернатов и гимназий, учеников начальных классов, коммерческих и королевских школ.

 Образы детей на плакатах играли роль «уличных торговцев». Их использовали повсюду, от демонстрации новых шоколадных конфет и конфет до рекламы популярных брендов сигарет. Создатели русской рекламы прекрасно знали, как в XIX веке внимание детей привлекли рекламные вывески и плакаты на выставочных стендах. Рекламный плакат использовал этот интерес, чтобы привлечь внимание к красивым книгам для детей и семейного чтения, шоколаду или товарам детской гигиены.

Рекламный плакат окончательно занял свое место в социальной политике на рубеже XIX и XX веков. В условиях интенсивного промышленного роста города России подарили стране тысячи брошенных и осиротевших новорожденных, лишившихся родительской опеки. По-прежнему остается высокая младенческая смертность среди сельского населения. Рост этих проблем привел к формированию в стране новых социально-общественных институтов и к появлению социальной рекламы.

В семьях с хорошим достатком поддерживались попечительство и благотворительность, а красочные плакаты информировали зрителей о проводимых в городах разных мероприятий, сборы от которых шли на благотворительные цели. Героями таких графических работ становились дети, как на листе Леона Бакста «Благотворительный базар кукол» 1899 (рис.3), и на его плакате, призывающем приобретать благотворительные открытые письма Красного Креста (1904).

Книжный плакат занимал особое место в торгово-промышленном направлении, этот жанр процветал в 1880-е годы. Сложность создания таких плакатов заключалась в том, что художнику приходилось выражать в своем творчестве дух всего произведения. Иногда художники прибегали к модерну, который не совсем соответствовал классической литературе 19 века. Плакат книжного магазина использовался как издателями, так и книжными магазинами, и даже путешествующими торговцами.

Рис.  3 Благотворительный базар кукол

В начале 20 века плакаты коммерческого и промышленного направления перестали быть просто предметными, наиболее яркими примерами являются плакат, сделанный для партнерства Einem со слоганом «Мой первый шаг для печенья Einem» и плакат для Siu и партнерства. Совместно с лозунгом «Печенье Sioux and Co» впереди всего (рис.4)

Рис.  4 Плакат Печенье Sioux and Co

Эффектные плакаты имели несколько иной стиль, чем коммерческие и промышленные, так как были рассчитаны на меньший круг людей - представителей высших слоев общества. При создании эффектных плакатов художники часто обращались к античной символике, историческим стилизациям и аллегориям. Например, плакат К. Сомова «Выставки русских и финских художников» 1898 г

Рис.  5 Выставки русских и финских художников

Общественно-политический плакат только начал появляться в конце 19 века, самой известной работой того времени был плакат Л. Бакста «Большой базар кукол милосердия» 1899 года. Бурное развитие плаката в этом направлении произошло в годы Первой мировой войны и последовавшие за ней революционные перевороты.