Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности (на примере конкретной организации) (ООО «КВД Яшкино»).pdf

Таблица 3

Критерии и группы показателей конкурентоспособности организации [1, с.161]

Также помимо представленных методов многие авторы выделяют и другие методики, например, SWOT- анализ широко практикуется в управлении организацией. [1, с.77]

SWOT- анализ – это анализ сильных и слабых сторон предприятия в конкурентной борьбе, появляющихся возможностей и угроз. В ходе анализа составляется заключение, для этого составляется контрольный лист SWOT- анализа. [6, с.77]

Существует также методика оценки конкурентоспособности организации на базе «4Р». [7, с.77]

Данная методика основана на сравнительном анализе организации и предприятий-конкурентов по таким факторам как: продукт, цена, продвижение на рынке и каналы сбыта.

Методика оценки конкурентоспособности фирмы Ж.Ж.Ламбена представляет собой сравнительную характеристику конкурентоспособности компаний, которые действуют на товарном рынке. [1,c.165]

Методика рейтинговой оценки конкурентоспособности предприятия является установлением иерархии компаний на основе сравнения их достижений в финансовой и других областях. [9, с.79]

Также существует методика оценки конкурентоспособности предприятия, которая основана на комплексном исследовании внутренней среды предприятия. Она предполагает два направления:

+ определение перечня внутренних факторов и оценка их влияния на эффективность и качество деятельности предприятия;

+определение сильных и слабых сторон в каждой из функциональных областей.

Матричная методика конкурентоспособности основана Бостонской консалтинговой группой, применима для оценки конкурентоспособности товара, компаний и отраслей. [3,с.81]

В этом случае составляется матрица «скорость роста рынка- доля рынка». На оси Х- откладывается относительная доля рынка, на оси У – относительная скорость роста объемов продаж.

Таким образом, сделаем вывод о том, что существует большое количество используемых методов для анализа конкурентоспособности организации и ее конкурентов на рынке, мы вывили основные из них.

Итак, изучив теоретические аспекты анализа конкурентоспособности, мы можем сделать вывод, что понятия «конкуренция», «конкурентоспособность» являются комплексными, что обусловлено их применением в системе рыночных отношений, начиная с первичного уровня и заканчивая общегосударственным. В этой связи, ограничение исследований только каким-то одним уровнем неизбежно приведет к обнаружению связей проблем конкуренции и конкурентоспособности с другими уровнями. Также в настоящее время в силу развития сложности экономических отношений, существует достаточно большое количество факторов, которые оказывают воздействие на степень конкурентоспособности организации. В основном научные деятели подразделяют их на две группы: внутренние и внешние. Стоит отметить, что существуют также уровни конкурентоспособности, они подразделяются в соответствии с целевой направленностью определенной организации.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОАО «КДВ ЯШКИНО»

2.1. Общая характеристика организации ООО « КДВ Яшкино»

В целях всестороннего изучения деятельности организации ООО «КДВ Яшкино» необходимо провести исследование внутренней структуры управления организацией, отразить хозяйственно-эконмическое положение организации и представить внешние и внутренние факторы воздействия на организацию. [13]

Полное наименование: ООО "КДВ ЯШКИНО"

ИНН: 4246006730

Вид деятельности (по ОКВЭД): 10.72 - Производство сухарей, печенья и прочих сухарных хлебобулочных изделий, производство мучных кондитерских изделий, тортов, пирожных, пирогов и бисквитов, предназначенных для длительного хранения

Форма собственности: 16 - Частная собственность

Организационно-правовая форма: 12300 - Общества с ограниченной ответственностью.

ООО "КДВ ЯШКИНО" ИНН 4246006730, ОГРН 1064246016856 зарегистрировано 06.04.2006 в регионе юридический адрес: Кемеровская Область по адресу: 652010, Кемеровская Область - Кузбасс обл, поселок городского типа Яшкино, район Яшкинский, улица Молодежная, 1а. Статус: Действующее. Размер Уставного Капитала 600 000 000,00 руб.

Руководителем организации является: Генеральный Директор - Кох Алексей Иванови. У организации 1 Учредитель. Основным направлением деятельности является "производство сухарей, печенья и прочих сухарных хлебобулочных изделий, производство мучных кондитерских изделий, тортов, пирожных, пирогов и бисквитов, предназначенных для длительного хранения.

В Реестре недобросовестных поставщиков: не числится. У ООО "КДВ ЯШКИНО" зарегистрировано судебных процессов: 8 (в качестве "Ответчика"), 7 (в качестве "Истца").

Рассмотрим организационную структуру организации (рис.5)

Рис.5. Организационная структура предприятия ООО «КДВ Яшкино» [17]

ООО «КДВ Яшкино» поставляет продукцию почти во все регионы России. Одними из самых крупных заказчиков являются: компания «Терем» г. Санкт-Петербург, оптовая компания «Колобок» г. Москва, ООО «ТК Свит» г. Екатеринбург, ООО «Амур-Юниор» г. Хабаровск, ООО «Борнео» г. Новосибирск и другие крупные и мелкие компании РФ. Продукция не раз представлялась на общероссийских выставках качества и занимала почетные призовые места, это обуславливает высокую конкурентоспособность продукции. [18]

Учредительными документами ООО «КДВ Яшкино» является учредительный договор, который подписан его учредителями и утвержденный или устав. При этом высший орган – общее собрание его участников.

В процессе производства ООО «КДВ Яшкино» использует различные виды сырья, которые закупаются как на отечественном рынке, так и на зарубежном. Качество используемого сырья и его стоимостная оценка влияет на производство товара, а также в целом на материалоемкость ( материалоотдачу продукции). [19]

Также можно разделить на две группы сырье: отечественное и зарубежное.

К зарубежному сырью можно отнести: какао-продукты, упаковочные материалы и тару, ароматизаторы, красители.

К отечественному сырью относят: молочную продукцию, жиры, муку пшеничную, крупы, сахар, крахмал и др.

В большей степени ООО «КДВ Яшкино» закупает сырье отечественного производства, данный факт может положительно отражаться на деятельности организации в целом, так как в настоящее время в условиях санкционной политики, потребители больше доверяют продуктам отечественного производства. [18]

Итак, изучив организационно-правовую структуру ООО «КДВ Яшкино», и отразив некоторые факторы воздействия на организацию, изучим финансовое положение организации на основе данных статистики.

2.2. Хозяйственно- экономическое положение ООО «КДВ Яшкино»

Для характеристики финансового состояния ООО «КДВ Яшкино» необходимо рассмотреть аудиторское заключение, которое представлено на сайте Финансового теста организаций Test firm, который проведен на основе данных Росстата. [17]

Проведя сравнительный анализ бухгалтерского баланса и отчета о финансовых результатах ООО "КДВ ЯШКИНО" (далее – Организация) за 2018 год, содержащихся в базе данных Федеральной службы государственной статистики Российской Федерации (далее – Росстат). Основным видом деятельности Организации является производство сухарей, печенья и прочих сухарных хлебобулочных изделий, производство мучных кондитерских изделий, тортов, пирожных, пирогов и бисквитов, предназначенных для длительного хранения (код по ОКВЭД 10.72). В ходе анализа мы сравнили ключевые финансовые показатели Организации со средними (медианными) значениями данных показателей конкретной отрасли (вида деятельности) и всех отраслей Российской Федерации. Среднеотраслевые и среднероссийские значения показателей рассчитаны по данным бухгалтерской отчетности за 2018 год, представленной Росстатом. При расчете среднеотраслевых данных учитывались организации, величина активов которых составляет более 10 тыс. рублей и выручка за год превышает 100 тыс. рублей. Из расчета также исключались организации, отчетность которых имела существенные арифметические отклонения от правил составления бухгалтерской отчетности. По результатам сравнения каждого из девяти ключевых показателей с медианным значением нами сделан обобщенный вывод о качестве финансового состояния Организации. Расчеты и обобщающий вывод выполнены компьютеризированным способом с использованием программного обеспечения и методики, разработанной Консультационной финансово-аналитической компанией "Анкон".[17]

Так по результатам аудиторской проверки установлено следующее. Финансовое состояние ООО "КДВ ЯШКИНО" на 31.12.2018 хуже финансового состояния половины всех крупных предприятий, занимающихся видом деятельности производство сухарей, печенья и прочих сухарных хлебобулочных изделий, производство мучных кондитерских изделий, тортов, пирожных, пирогов и бисквитов, предназначенных для длительного хранения (код по ОКВЭД 10.72). При этом в 2018 году финансовое состояние Организации существенно не изменилось. [19]

Такой же вывод можно сделать и при сравнении показателей Организации со средними показателями для всех отраслей Российской Федерации. Финансовое положение ООО "КДВ ЯШКИНО" хуже, чем у большинства сопоставимых по масштабу деятельности организаций Российской Федерации, отчетность которых содержится в информационной базе Росстата и удовлетворяет указанным выше критериям. [19]

Таким образом, в целом деятельность организации ООО «КДВ Яшкино» за 2018-2012 г. ухудшилась, рассмотрим рисунок 6, на котором представлено финансовое благополучие организации в анализируемом периоде.

Рис.6. История финансового состояния ООО «КДВ Яшкино» за 2012-2018 гг. [17]

Итак, как мы видим, рисунок 6 представляет картину снижения финансового благополучия с 2016 по 2018 год. Этот факт возможно вызван вводом санкционной политики и благоприятное развитие конкурентных организаций.

Данные Росстата о деятельности ООО «КДВ Яшкино» позволяют сделать вывод, что за 2012-2018 год кредиторская задолженность увеличилась на 52,3%, при этом объем дебиторской задолженности наоборот сократился на 35,14%. Сделаем вывод, что управленческим составом организации была проведена политика оптимизации дебиторской задолженности, возможно в результате чего и произошло ее снижение. Организация обрела большую сумму кредиторской задолженности, что говорит о необходимости либо расширения производства, либо реконструкции используемых средств труда. ООО «КДВ Яшкино» нуждалось в наличии свободных денежных средств после спада 2016 года.

Рассмотрим краткую характеристику бухгалтерского баланса ООО «КДВ Яшкино», которая представлена на рисунке 7.

Рис.7. Краткий анализ бухгалтерского баланса ООО «КДВ Яшкино» за 2011-2018гг. [17]

Как мы видим, данные рисунка 7 позволяют сделать вывод о том, что в период с 2012 года по 2014 наблюдается рост вложений во внеоборотные активы, в 2015 году наблюдается спад, но уже с 2016 по 2018 годы происходит колоссальное увеличение объемов вложений во внеоборотные активы, что обосновывает наличие больших объемов кредиторской задолженности.