Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности (на примере конкретной организации) (ООО «КВД Яшкино»).pdf

Повышение размеров денежных вложений во внеоборотные активы в целом положительно характеризует деятельность организации и говорит о ее расширении, реконструкции и др.

Рассмотрим данные о прибылях и убытках организации, которые представлен в форме таблицы 4.

Таблица 4

Финансовый отчет о прибылях и убытках ООО «КДВ Яшкино» за 2012-2018гг. [18]

Данные таблицы позволяют сделать вывод о том, что за анализируемый период чистая прибыль в целом сократилась, но общих объем выручки при этом увеличился. Прибыль от продаж также возросла, что в целом положительно характеризует деятельность организации. За последние три года, а именно за 2018, 2017 и 2016 год не произошло существенных изменений, что говорит в целом о стабильности организации. Но вспомнив рисунок 6, можно говорить об обратных процессах, то есть ухудшении финансового состояния.

На рисунке 8 представлена краткая характеристика финансовых результатов ООО «КДВ Яшкино».

Рис.8. Отчет о прибылях и убытках ООО «КДВ Яшкино» [17]

Итак, на наш взгляд финансовое состояние ООО «КДВ Яшкино» за 2018-2016гг. в целом стабильно. Можно прогнозировать, что в 2019-2020 году произойдет рост объемов продаж и сбыта. Данные на 2019-2020 год еще не представлены на сайте Росстата, поэтому на основе данных предыдущих периодов можно сделать данные выводы.

2.3. Анализ конкурентоспособности ООО «КДВ Яшкино» и конкурентов на рынке

Для того, чтобы провести оценку конкурентов на рынке продовольственных товаров, необходимо выявить наиболее значимых из них. Данный Росстата позволяют это сделать.

Так главными конкурентами, которые представлены на сайте финансового сравнения организаций, являются: ОАО «Хлебпром», ООО «Келлогг Рус», ЗАО «КВД Павловский Посад», ООО «Раменский кондитерсий комбинат». В таблице 5 приведены данные для сравнения о деятельности вышеперечисленных организаций и ООО «КДВ Яшкино».

Таблица 5

Данные финансовых результатов организаций -конкурентов[18]

Как мы видим, по данным таблицы, выручка в целом по компаниям выше у ООО «КДВ Яшкино». Поэтому следует сделать вывод, что положение на рынке продовольственных товаров исследуемой организации достаточно широко.

Также выделяют иных конкурентов на рынке данного вида товаров: для ООО «КДВ Яшкино» на кузбасском рынке являются:

– Омские предприятия: «Сладонеж», «Сибирская белочка», «Любинский завод пива и кондитерских изделий», ИП Курцаев.

– Федеральные производители: «Сладко», «Озерский сувенир», «РотФронт», «Красный Октябрь», «Бабаевский», «Рошен», «Nestle» и др.

Итак, по рассмотренным ранее методикам, проведем анализ конкурентоспособности ООО «КДВ Яшкино» на рынке. Для этого составим матричную таблицу ( таблица 6).

Таблица 6

Данные для сравнительной характеристики конкурентоспособности организаций на рынке продовольствия [19]

Позиции: 1- очень плохая, 2- плохая, 3- средняя, 4- хорошая, 5- отличная.

Итак, оценку в таблице 6 автор данной работы осуществлял самостоятельно, на основе данных Росстата. Поэтому следует отметить субъективность оценки.

На наш взгляд, по суммарному объему оценок по позициям, ведущей организацией на рынке оказалась «Сладко», на втором месте оказывается исследуемая организация ООО «КДВ Яшкино», на третьем месте компания «Сибирская белочка» и на четвертом «Сладонеж». Данные по оценка организаций приблизительно равны, поэтому не стоит выделять четкие границы между исследуемыми предприятиями. В целом рынок продовольствия полон конкурентов, при этом вид конкуренции –несовершенный.

Помимо представленной матричной методике анализа конкурентоспособности организации необходимо применить и иной метод оценки конкурентоспособности ООО «КДВ Яшкино» , например, метод расчета показателей.

В виде таблице представим основные данные по показателям, которые являются индикаторами конкурентоспособности организации ООО «КВД Яшкино». ( таблица 7)

Таблица 7

Основные показатели для анализа конкурентоспособности организации ООО «КДВ Яшкино» за 2018-2015гг. [18]

Таким образом, по данным таблицы 7 можно сделать вывод, что в период за 2015-2018гг. прибыль до вычета налогообложения составила меньше, чем в предыдущие периоды, что говорит о налоговой политике Правительства РФ или иных обстоятельств. Так заметно увеличилась рентабельность собственного капитала организации, что в целом является положительной тенденцией организации, при этом рентабельность активов в целом осталась неизменной. А рентабельность продаж сократилась.

По этим данным в целом можно сказать, что внутрифирменное финансовое состояние организации стабильно, но во взаимодействии на рынке позиции исследуемой организации ухудшаются. По данным сайта финансового сравнения организаций в России, финансовое благополучие ООО «КДВ Яшкино» ухудшилось и стало ниже среднего по отрасли.

Поэтому в целом заключим, что конкурентоспособность ООО «КДВ Яшкино» снизилась за 2015-2018 гг.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В настоящем времени существует значимая потребность оценки конкурентоспособности организации и в целом уровня конкуренции на рынки и его положение участников, это обусловлено сформировавшейся системой рыночной экономики.

В ходе проведенной работы были изучены теоретические положения анализа конкурентоспособности организации и оценки конкурентов на рынке. А также было проведено исследование финансового состояния организации ООО «КДВ Яшкино» для анализа ее конкурентоспособности. В работе произведен анализ конкурентов на рынке продовольствия, так как объект исследования принадлежит к данному рынку.

Сделаем вывод о том, что существует большое количество используемых методов для анализа конкурентоспособности организации и ее конкурентов на рынке, мы вывили основные из них.

Итак, изучив теоретические аспекты анализа конкурентоспособности, можем сделать вывод, что понятия «конкуренция», «конкурентоспособность» являются комплексными, что обусловлено их применением в системе рыночных отношений, начиная с первичного уровня и заканчивая общегосударственным. В этой связи, ограничение исследований только каким-то одним уровнем неизбежно приведет к обнаружению связей проблем конкуренции и конкурентоспособности с другими уровнями. Также в настоящее время в силу развития сложности экономических отношений, существует достаточно большое количество факторов, которые оказывают воздействие на степень конкурентоспособности организации. В основном научные деятели подразделяют их на две группы: внутренние и внешние. Стоит отметить, что существуют также уровни конкурентоспособности, они подразделяются в соответствии с целевой направленностью определенной организации.

Во второй части нашей работы было проведено исследование ООО «КДВ Яшкино». Так можно сделать вывод, что в период за 2015-2018гг. прибыль до вычета налогообложения составила меньше, чем в предыдущие периоды, что говорит о налоговой политике Правительства РФ или иных обстоятельств. Так заметно увеличилась рентабельность собственного капитала организации, что в целом является положительной тенденцией организации, при этом рентабельность активов в целом осталась неизменной. А рентабельность продаж сократилась. По этим данным в целом можно сказать, что внутрифирменное финансовое состояние организации стабильно, но во взаимодействии на рынке позиции исследуемой организации ухудшаются. По данным сайта финансового сравнения организаций в России, финансовое благополучие ООО «КДВ Яшкино» ухудшилось и стало ниже среднего по отрасли.

Поэтому в целом заключим, что конкурентоспособность ООО «КДВ Яшкино» снизилась за 2015-2018 гг.

На рынке продовольствия исследуемая организация ООО «КДВ Яшкино», по матричному исследованию, проведенному нами, занимает 2 место по уровню конкурентоспособности, что в целом положительно характеризует деятельность организации в исследуемом периоде.

Важно подчеркнуть, что были рассмотрены основные показатели, характеризующие конкурентоспособность организации, при анализе которых, можно подтвердить выводы по матричному исследованию.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Антонов Г.Д. Управление конкурентоспособностью [Текст]/ Г.Д. Антонов, О.П. Иванова, В.М. Тумин. -М: ИНФРА-М.-2018.-300 с.
2. Багратуни К.Ю. Риски: анализ и оценка: учебное пособие [Текст]/К.Ю.Багратуни.-М.:РУСАЙНС.-2020.-138с.
3. Быков В.А. Управление конкурентоспособностью: учебное пособие [Текст]/ В.А. Быков, Е.И.Комаров.-М:РИОР:Инфра-м.-2018.-242с.
4. Воронцовский, А. В. Управление рисками : учебник и практикум для вузов / А. В. Воронцовский. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 485 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-12206-0. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. с. 14 — URL: https://ez.el.fa.ru:2057/bcode/447050/p.14 (дата обращения: 20.01.2020).
5. Вяткин В.Н. Риск-менеджмент [Текст]/В.Н. Вяткин. -М.:Юрайт.-2019.-365с.
6. Горбашко Е.А. Управление конкурентоспособностью: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры/ под ред. Е.А.Горбашко, И.А. Максимцева.-М.: Юрайт.-2019.-447с.
7. Дадашева А.З. Финансы: учебник [Текст]/ А.З. Дадашева / -М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М.-2016. -С.178.
8. Ибрагимова Э.С. Финансовая система России, проблемы и пути их решения [Текст] / Э.С.Ибрагимова, М.У.Хаджимуратов // Юридическая наука в XXI веке. -2018.-С.169-173.
9. Кирильчук С.П. Экономика предприятия: учебник для СПО [Текст]/ С.П.Кирильчук.-М.:Юрайт.-2019.-416с.
10. Розанова Н.М. Конкурентные стратегии современной фирмы: учебник и практикум [Текст]/ Н.М.Розанова.-М.:Гриф УМО ВО.-2019.-340с.
11. Соловьева Ю.Н. Конкурентные преимущества и бечмаркинг: ученое пособие для бакалавриата и магистратуры/ Ю.Н.Соловьева.-М.: Юрайт.-2019.-139с.
12. Шарафутдинова Н.С. Управление конкурентоспособностью организации: учебное пособие [Текст]/Н.С. Шарафутдиинова, Р.Б. Палякин.-М.:РУСАЙНС.-2017.-132с.
13. Аналитический центр НАФИ [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://nafi.ru/analytics/, свободный (дата обращения: 20.01.2020)
14. Бюллетень о текущих тенденциях российской экономики: динамика и структура инвестиций в основной капитал [Электронный ресурс] /Аналитический центр при Правительстве РФ. -2018.-№42. С-18. - Режим доступа: ac.gov.ru/rublications/, свободный (дата обращения 07.01.2020)
15. Министерство экономического развития Российской Федерации [Электронный ресурс]-Режим доступа: http://economy.gov.ru/minec/main ,свободный (дата обращения: 17.01.2020)
16. Министерство юстиции РФ [Электронный ресурс] -Режим доступа: https://minjust.ru/, свободный (дата обращения: 17.01.2020)
17. Проект TestFirm.ru [Электронный ресурс]- Режим доступа: https://www.testfirm.ru/about/, свободный (дата обращения 22.01.2020)
18. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]-Режим доступа: http://www.gks.ru/, свободный (дата обращения 10.01.2020)
19. Центральный банк Российской Федерации [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://cbr.ru/, свободный ( дата обращения: 27.01.2020)