Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности (на примере конкретной организации) (ООО «КВД Яшкино»).pdf

ВВЕДЕНИЕ

Современные условия развития экономической жизни в мире заставляют применять хозяйствующих субъектов более усовершенствованные технологии по управлению организацией, а также искать новые методы воздействия на окружающую их среду- рынок.

Организация представляет собой объединение ресурсов (финансовых, трудовых и т.д.) для достижения определенной цели. При этом коммерческая организация направлена на получение максимальной прибыли и ее капитализацию.

Для руководство организацией крайне важно выполнять целевые установки, иначе данное структурное объединение может исчезнуть, став банкротом и понеся колоссальные убытки на рынке.

В ходе своей жизнедеятельности организация может столкнуться с рядом проблем. Одной из таких является конкуренция на рынке и конкурентоспособность организации.

Актуальность данной работы выражена тем, что настоящее время в РФ действует рыночный тип экономической системы, поэтому конкуренция на различных видах рынка достаточно развита, что вынуждает каждого хозяйствующего субъекта жестко контролировать управление организацией, а также проводить оценку конкурентоспособности организации и ее конкурентов.

Цель настоящей работы- исследовать конкурентоспособность объекта работы и оценить его положение на рынке, провести анализ конкурентов на рынке, на основе теоретических и практических аспектов изучения конкуренции и конкурентоспособности организации.

Для выполнения вышеизложенной цели были определены следующие задачи:

• рассмотреть понятие конкуренции и конкурентоспособности организации;
• оценить факторы, влияющие на конкурентоспособность организации в целом;
• изучить методы оценки конкурентоспособности организации;
• охарактеризовать деятельность ООО «КВД Яшкино» и рассмотреть структуру ее управления;
• провести анализ финансового положения объекта исследования;
• изучить конкуренцию на рынке, котором играет ООО «КВД Яшкино», и оценить конкурентоспособность исследуемого объекта.

Объект исследования- ООО «КВД Яшкино»

Предметом исследования являются хозяйственно-экономические процессы, финансовое состояние и характеристика ООО «КВД Яшкино».

При этом теоретическая база исследования включает в себя работы ученых в области экономики, менеджмента, управленческого учета и финансов, экономики организации и экономического анализа. Основные положения о конкуренции на рынке и конкурентоспособности организации заложены в научных трудах таких исследователей как: Горбашко Е.А., Соловьева Ю.Н., Киричук С.Л., Розанова Н.М., Быков В.А, Антонова Т.Д., Шарафутдинова В.С.. Тенденции и проблемы развития конкуренции на определенных рынках в России в современных условиях отражаются в исследованиях ИЭН ВШЭ, которые обобщают данные по деятельности отдельных субъектов экономики и их активности.

Основные методы научного познания, которые применялись при обработке и систематизации информации: научная абстракция, методы описания, группировки и обобщения данных, а также анализа, синтеза и другие

Информационную базу исследования составляют данные Федеральной службы государственной статистики, материалы Министерства финансов РФ, исследования ИЭН ВШЭ, публикации научно-исследовательских организаций, ресурсы сети Интернет, монографии и статьи различных научных исследователей в области финансов и экономики, федеральные и региональные законодательные и нормативные акты в, публикации в периодической печати, материалы научных конференций.

Вышеперечисленные цель и задачи стали основой для исследования названной проблемы и определили структуру данной работы. Она состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

На начальном этапе, во введении определяется актуальность темы и цель, объект и предмет исследования, формируются задачи, происходит раскрытие содержательной части работы. В первой главе рассматриваются теоретические основы и понятия конкуренции и конкурентоспособности организации, также рассматриваются факторы, которые оказывают воздействие на уровень конкурентоспособности, а также методы оценки конкурентоспособности. Во второй главе проводится анализ конкурентоспособности ООО «КДВ Яшкино» и рынка его конкурентов.

В заключении представлены основные выводы по итогам проведенного исследования.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ ИЗУЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ И ЕЕ КОНКУРЕНТОВ НА РЫНКЕ

• 1. 1.1. Понятие конкуренции и конкурентоспособности организации

В настоящее время существует множество научных походов к определению понятия конкуренции. Для изучения вышеизложенной темы, следует отразить для начала данное определение.

Понятие конкуренции в РФ нормативно определено в ст.4 Федерального закона от 26 июля 2006г. №135-ФЗ «О защите конкуренции». Конкуренция –это соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

Итак, Быков В.А. и Комаров Е.И. дают следующее определение изучаемому понятию:

слово «конкуренция» (лат. concurrere — сталкиваться) означает состязательность, соперничество, соревнование между отдельными людьми, предприятиями, регионами, странами. Конкуренция и конкурентная борьба являются главным содержанием функционирования экономической системы, базирующейся на рыночных механизмах. [3, c.7]

Анализ практики показывает, что стиль этой борьбы находится в диапазоне от жесткого до мягкого и может меняться в зависимости от самых различных факторов. Поэтому в практике менеджмента особой разновидностью считается искусство конкуренции, т.е. умение компании конкурировать, извлекая из этого необходимые выгоды. [3,c.7]

Группа научных деятелей под редакцией Т.В.Антонова в своей работе рассматривают многообразие значений данного понятия, в различных его трактовках. Они говорят, что в теории конкуренции выделяются подходы к определению сущности конкуренции: атомистическая (традиционная), информаци­онная, структурно-функциональная (конфликтная), функциональная. [1,c.8]

Исследуя данных подходы, авторы приходят к выводу, что конкуренция — процесс взаимодействия производителей и поставщиков, использующих свои конкурентные преимущества при реализации продукции, соперничество между отдельными производителями или поставщиками товара (услуги) за выбор покупателя. [1, с.11]

Конкуренция является ключевым понятием. Которое выражает сущность рыночных отношений.

Соловьева Ю.Н. [11, c.13] говорит, что понятие конкуренции многогранно: это и соперничество экономических субъектов за лучшие условия производства и сбыта, и элемент рыночного механизма, позволяющих уравновесить спрос и предложение, и критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка. При этом автор выделяет несколько подходов к определению данного понятия: поведенческий, структурный, функциональный.

Поведенческий подход подразумевает борьбу продавцов и покупателей за редкие экономические ресурсы и за более выгодные условия продажи и покупки.

Структурный подход к трактовке понятия конкуренции предполагает возможность или невозможность отдельной фирмы влиять на рыночные условия, а именно на общий уровень цен на рынке.

Функциональный подход к изучению конкуренции определяет роль, которую конкуренция играет в экономике.

Горбашко Е.А. [6, c.14] выделяет следующее понятие конкуренции: конкуренция- это динамичный и непрерывно возобновляемый процесс соперничества, осуществляемый между экономически независимыми субъектами рынка за достижение лучших результатов развития бизнеса.

В зависимости от выполнения предпосылок конкурентного равновесия рынка можно выделить совершенную и несовершенную конкуренции.

Совершенная конкуренция — конкуренция, базирующаяся на выполнении предпосылок конкурентного равновесия, к которым можно отнести следующие: наличие множества независимых производителей и потребителей; возможность свободной торговли факторами производства; самостоятельность субъектов хозяйствования; однородность, сопоставимость продукции; наличие доступности информации о рынке. [4, c.14]

Несовершенная конкуренция — конкуренция, базирующаяся на нарушении предпосылок конкурентного равновесия. Несовершенная конкуренция имеет характеристики: раздел рынка между несколькими крупными фирмами или полное господство; ограниченная самостоятельность предприятий; дифференциация продукции и контроль за сегментами рынка. [7, c.14]

При этом подвидом совершенной конкуренции является чистая конкуренция.

Разновидностью несовершенной конкуренции является олигополистическая, монополистическая конкуренции.

Таким образом, изучив различные подходы к определению понятия конкуренции определим наиболее емкое на наш взгляд. Конкуренция –это процесс, который заключается в соперничестве субъектов экономических отношений за наилучшее положение в условиях торговой площадки. При этом конкуренция облает рядом свойств, чем и выражены столь разные научные взгляды в определении данного понятия.

Изучив значение термина конкуренция, рассмотрим трактовки понятия конкурентоспособность, представленные научными деятелями современности.

Горбашко Е.А. [4, c.10] представляет термин конкурентоспособность применительно к определенному объекту, это может быть товар, организация, отрасль, регион. В нашей работе проводится анализ конкурентоспособности организации, которую автор определяет через имидж фирмы, а именно представление покупателей об этой фирме, основанное на ее деловой репутации в качестве производителя и поставщика. При этом имидж организации оказывает влияние на конкурентоспособность товара, а конкурентоспособность отрасли и региона влияет на конкурентоспособность организации. Немаловажным остается и тот факт, что конкурентоспособность продукции организации влияет на ее имидж и репутацию, поэтому в целях полноценного исследования конкурентоспособности организации следует проводит анализ конкурентоспособности ее продукции.

Рассмотрим другой взгляд на определение данного понятия.

Соловьева Ю.Н. [11, c.17] утверждает, что конкурентоспособность товара – это совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая его преимущество на рынке перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности. Конкурентоспособный товар обязан отвечать требованиям конкурентного рынка, запросам покупателей в сравнении с товарами-аналогами, которые представлены на рынке.

Соловьева Ю.Н. [11, с.21] представляет понятие конкурентоспособности компании как ее способность конкурировать со своими соперниками, поставляющими на те же рынка аналогичные товары или стремящиеся проникнуть на рынки, возможность предприятия эффективно распоряжаться собственными и заемными ресурсами в условиях конкурентного рынка.

Также автор говорит, что во взаимосвязи с конкурентоспособностью организации является и конкурентная карта рынка, которая позволяет анализировать конкуренцию на рынке в целом, рассмотрим ее в следующем структурном параграфе нашей работы.

Быков В.А. и Комаров Е.И. [3, c.10] представляют понятие конкурентоспособность как понятие многоуровневое, при этом строя пирамиду конкурентоспособности (рис.1.).

Рис.1.Пирамида конкурентоспособности [3, с.10]

Для проявления конкурентоспособности первичными звеньями определенная роль принадлежит государству, от которого зависит, прежде всего, создание благоприятных правовых условий для бизнеса. Маргарет Тэтчер в своей книге «Искусство управления государством» отмечает, что «государства сохраняют свое значение, во-первых, потому, что именно они устанавливают правовые рамки, а разумная правовая основа имеет колоссальное значение как для общества, так и для экономики.

Второй существенный признак: конкурентоспособность предприятия — это результат его деятельности на рынке, связанный со степенью (уровнем) удовлетворения потребностей потребителей.

Снижение конкурентоспособности предприятия означает уменьшение по отношению к его товарам/услугам потребительских предпочтений, потребительского доверия и, как итог, потребительского спроса.

Третий существенный признак: конкурентоспособность всех звеньев, начиная с первичного и заканчивая общенациональной экономикой, может сопоставляться и оцениваться, т.е. поддается измерению по определенным критериям.

Шарафутдинова Н.С. [12, с.132] представляет категорию «конкурентоспособность» как свойство объекта, которое характеризуется степенью реального или потенциального удовлетворения этим объектом конкурентной потребности по сравнению с аналогичными объектами, которые представлены на этом рынке. Автор говорит о том, что в России в настоящее время нет единого понятия конкурентоспособности. Так с точки зрения отечественных ученых, понятие конкурентоспособность нуждается в тщательном изучении с различных сторон.