Файл: Helvetica. История создания, современные традиции использования.pdf

Глава 1. 4. Сочетание шрифта Helvetica с другими наборными шрифтами.

Helvetica – шрифт, который способен «влиться» в любое окружение, будь то замысловатая акциденция или строгая антиква. Самое главное – это грамотно подобрать сожителей, которые будут дополнять гельветику, а не убивать.

Для того, чтобы набрать большой блок теста, грамотному типографу потребуется лишь одна качественная гарнитура с разнообразными начертаниями, но типографика – это не просто процесс набора текста, это наука о сочетании шрифтов. Да, безусловно, в некоторых случаях ограничиваться одной гарнитурой вовсе не плохо, но в других ситуациях этот подход может быть попросту неуместным. Можно, конечно, сыграть в рулетку: брать несколько шрифтов наугад и сочетать их, но между двумя крайностями находится целая система сочетания гарнитур и начертаний, которую может освоить любой типограф.

Первое правило для создания хорошей шрифтовой пары – это сопоставление контрастов. Контрастные сочетания с достаточно нейтральной гельветикой являются беспроигрышным вариантом для любой задачи. Чем больше один шрифт в паре отличается от другого, тем выше шанс получить в итоге идеальную пару. Гельветика превосходно будет смотреться с простым и лаконичным Times New Roman (рис. 17), который дополнит и подчеркнет статичный шрифт Helvetica.

Если же взять приближенные друг к другу шрифты, то в итоге получится пресно и просто. Например, Universe или Arial (рис. 18) будут теряться на фоне гельветики, да и она рядом с родственными шрифтами будет чувствовать себя не в своей тарелке.

Helvetica – нейтральный заголовочный шрифт, который будет хорошо смотреться с классическими наборными шрифтами. Взять, например, тот же Garamond (рис. 19). Этот шрифт обезличен в хорошем смысле этого слова. Он, как и гельветика, выразителен и нейтрален одновременно. Этот прием стоит использовать для того, чтобы связать сложные и объемные блоки. Для этих целей также подойдет Bodoni (рис. 20), который также является антиквенным шрифтом.

Но это не значит, что гельветику нельзя сочетать с гротесками. Она будет смотреться хорошо даже с небезызвестным Verdana (рис. 21). Самое главное – подобрать правильное соотношение начертаний: что-то выделить полужирным, увеличить кегель и проделать множество прочих манипуляций, которые сделают композицию интересной.

Глава 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ HELVETICA В РАЗЛИЧНЫХ СФЕРАХ ТИПОГРАФИКИ

Глава 2.1. Анализ логотипов

Досконально изучив шрифт, созданный Мидингером в середине прошлого века, мы продолжим его изучение на практике, ведь невозможно сформировать свое мнение о шрифтовой гарнитуре, не прочувствовав ее. Поэтому мы начнем наше углубленное изучение с логотипов и выясним, насколько хваленая гельветика подходит для этого дела.

Helvetica зарекомендовала себя как шрифт заголовков, поэтому это отразилось на ее судьбе: в конце прошлого века в логотипе каждой уважающей себя компании была гельветика. Спустя время многие фирмы, конечно, сделали редизайн, но остались те, кто не стал изменять традициям, и появились те, кто счел Helvetica актуальным и в современном мире.

Гельветика заменила уродливые некачественные курсивы. В фильме «Гельветика» о ней говорят: «Повсюду какие-то сумасшедшие надписи от руки, орнаментированные курсивные буквы, символизирующие элегантность, восклицательные знаки, восклицательные знаки, восклицательные знаки. И здесь вот курсивным шрифтом свадебного приглашения: "Почти все ценят лучшее". И так было повсюду в 50-е, и так все это выглядело в 50-е. А вот тот же продукт в период расцвета Гельветики. Никаких людей, никаких фальшивых улыбок, просто большой красивый стакан холодной Кока-Колы. Слоган внизу: "Настоящая вещь", точка. "Кола", точка. Гельветикой, точка. Вопросы есть? Конечно, нет. Пейте Колу, точка. Просто⁹».

^{__________________________________}

1.  «Гельветика» (“Helvetica”, реж. Гари Хастуит, 2007).

В этой работе будут рассмотрены 18 чрезвычайно известных логотипов, полученных из шрифта гельветика. Это меньше половины крупных компаний, чьи логотипы основаны на Helvetica, но мы остановимся на тех, которые способны показать, как один шрифт может работать в разных отраслях от мотоциклов до макияжа.

Результаты различны: некоторые из них почти не похожи на Helvetica, в то время как другие лишь немного изменяют шрифт. Как мы увидим, даже крошечные корректировки кернинга (пространство между буквами) или лигатуры (связи между буквами), не говоря уже о цвете, могут иметь огромное значение.

Сначала будут продемонстрирован фактический логотип, а затем – его версия в простой черной не модифицированной Helvetica.

Мы пойдем от большого к малому: первые на очереди – логотипы авиалиний Lufthansa (рис. 22) и American Airlines (рис. 23).

Рис. 22. Логотип Lufthansa

Рис. 23. Логотип American Airlines

Lufthansa также довольно близка к Helvetica Black, но вносит некоторые незначительные изменения в толщину некоторых элементов —например, вертикальный штрих “L“ и вершина “a”— что действительно делает из хорошего шрифта лучший.

Логотип American Airlines был разработан в 1966 году, когда объединять два слова в одно было необычно и экстравагантно. Массимо Виньелли высказывался по этому поводу так: «Например, мы разработали логотип American Airlines. Это было сделано в 1966 году, мы объединили два слова в одно, в то время это было в новинку AmericanAirlines вместо American Airlines, половина красная, половина синяя отличие было только в цвете. Что еще можно придумать для Америки, кроме красного и синего? Так что получилось идеально¹⁰».

Стоит отметить, что American Airlines остаются верны традициям: они являются единственной компанией по перевозке, которая не меняла свой фирменный знак в течение сорока лет. Время идет, все меняется, кроме вечного логотипа American Airlines, которые и без того имеют лучшее из возможного – это шрифтовой знак, основанный на Helvetica.

^{__________________________________}

1. «Гельветика» (“Helvetica”, реж. Гари Хастуит, 2007).

В мире моды также любят гельветику. American Apparel (рис. 24) и The North Face (рис. 25) – прямое тому доказательство. American Apparel практически не отличим от исходного шрифта: он смотрится легко и современно, одним словом – ничего лишнего. The North Face, напротив, полностью преобразует шрифт через яркий цвет и текст, выровненный по правому краю с графическим элементом, которую мы интерпретируем как скалу. Поэтому, в общем, этому логотипу удается уловить общее настроение. «Я создан для спорта», – говорит он.

Рис. 24. Логотип American Apparel

Рис. 25. Логотип The North Face

Мебель от Create&Barrel (рис. 26) и Knoll (рис. 27) – это сочетание современного дизайна и элегантности, и об этом говорит нам не их продукция, а логотип. В знаках обеих компаний уменьшен кернинг, что лишь подчеркивает достоинства гельветики как заголовочного шрифта. Это классика и ничего большего.

Рис. 26. Логотип Crate&Barrel

Рис. 27. Логотип Knoll

Технологии тоже шли в ногу со временем вместе с Helvetica. Microsoft (рис. 28) начинался с Helvetica Black Oblique, курсивного варианта тяжелого шрифта. Его уникальность заключается в лигатуре между “f” и “t”, а также между “o” и “s”, где буква “o” как бы надрезается соседкой.

Рис. 28. Логотип Microsoft

Skype (рис. 29), тем временем, основывался на Helvetica с округлыми жирными окончаниями, чья обводка заключает буквы в дружественный пузырь. Не слишком эстетично, но узнаваемо и характерно.

Рис. 29. Логотип Skype

Электроника от Panasonic (рис. 30) также носит на себе часть Мидингера. Как логотип японского производителя Panasonic, так и немецкого производителя Blaupunkt (рис. 31) остаются очень близки к стандартным шрифтам Helvetica, приправляя их в основном цветом. В то время как Panasonic воплощает это в самих буквах, Blaupunkt изолирует цвет в символической синей точке.

Рис. 30. Логотип Panasonic

Рис. 31. Логотип Blaupunkt

Кто бы мог подумать, что Harley Davidson (рис. 32), квинтэссенция символа мужественности Америки, была основана на швейцарском шрифте. Конечно, здесь есть значительные изменения, до такой степени, что от оригинального исходного шрифта остается очень мало, кроме основной формы Helvetica Extra Compressed.

Jeep (рис. 33) остается гораздо более похожим на свой первоисточник, но расширяет петлю “J”, падает и раскрывает “e”и округляет наплывы “p”.

Рис. 32. Логотип Harley Davidson

Рис. 33. Логотип Jeep

Гельветика добралась и до масс-маркетов. Логотип Target (рис. 34) не вдохновляет, честно говоря, но он эффективен — утолщенная версия Helvetica Bold (не такая толстая, как Helvetica Black) с центрическим знаком, кольца которого имеют одинаковую толщину. Он привлекает внимание и говорит: «Я для всех, я для тебя».

JC Penney (рис. 35) тоже не о чем особо рассказать. Их логотип прост настолько, насколько это возможно, но примечателен тем, что является одной из немногих компаний, которые используют более тонкое начертание Helvetica, Helvetica Light.

Рис. 34. Логотип Target

Рис. 35. Логотип JCPenney

Oral-B (рис. 36), который делает зубные щетки и другие предметы ухода за зубами, полностью преобразует свой базовый шрифт через интересную лигатуру между “r” и “a”—странно напоминающую Microsoft, теперь, когда мы сравниваем их.

NARS (рис. 37) преобразует Helvetica Light, уменьшая кернинг между символами настолько, что они перекрывают друг друга. Но, несмотря на это, логотип работает: он изящный и стильный, как и товары, которые они продают.

Рис. 36. Логотип Oral B

Рис. 37. Логотип Nars

Сильно отличается от исходного шрифта логотип компании по производству еды Dole (рис. 38). Невозможно, наверное, представить себе большее несоответствие между смелым, плотным и ярким логотипом Dole, который заключает “o” в солнце и добавляет кривые к “l”, и его стандартным тусклым внешним видом Helvetica Black.

Аналогичным образом, швейцарская шоколадная компания Nestlé (рис. 39) использует свое национальное типографское наследие, но вносит существенные изменения, округляя все углы и добавляя отличительный штрих. Потом они посадили на него птицу. И шрифт здесь смотрится совсем иначе: он передает легкость и тепло, исходящее от логотипа. Nestlé это уже не просто Helvetica, Nestlé – это семья.

Рис. 38. Логотип Dole

Рис. 39. Логотип Nestle

Подведя итог, можно сказать, что гельветика идеально подходит для логотипов. Практика показала, что можно взять базовый шрифт и превратить его в потенциальный логотип. Всевозможные манипуляции, проведенные над гельветикой в процессе создания логотипа (уменьшение кернинга, уникальное выравнивание, лигатуры, изменение глифов, цвет и добавление графического компонента), показали, что из нее может получиться отличный фирменный знак для любого предприятия: от компании по производству брутальных байков до создателей хлопьев, которые дети едят на завтрак.

Глава 2.2. Анализ блоков текста в печатных изданиях

Если говорить об антикве, как о наборном шрифте, то популярностью она по определенным причинам не пользуется. Опытные дизайнеры обходят ее стороной при выборе гарнитуры для больших блоков текста. Все дело в том, что антиквенные шрифты читаются проще в печатных изданиях. Засечки влияют на восприятие человеком слов, так как наш мозг воспринимает не буквы по-отдельности, а группы, в которые они входят или слова в целом. Именно в этом заключается причина популяризации шрифтов с засечками в печатной продукции – буквы кажутся более раздельными. При чтении блоков текста на бумаге без засечек нам требуется больше времени на то, чтобы идентифицировать букву.

Чтобы подтвердить данную теорию, был взят текст романа Герберта Уэллса «Человек-невидимка», и сделаны четыре копии: две антиквенным шрифтом и две Helvetica, две более мелким кеглем, и две – привычным 14. Далее данные распечатки были отданы 10 людям, которые должны были засечь время, которое было затрачено на чтение этих текстов. Результаты оказались таковыми: на прочтение страницы, написанной 14 кеглем шрифтом Tines New Roman (рис. 40) у человека в среднем уходит три минуты сорок секунд, на чтение страницы, напечатанной шрифтом Helvetica 14 кегля (рис. 41), уходит в среднем четыре минуты и пять секунд. Разница между результатами после прочтения того же текста, набранного 12 кеглем (рис. 42, рис. 43), соответствующая: на чтение текста Times New Roman уходит меньше времени.

И хотя во время чтения совершенно не ощущается разница, на деле она оказывается существенной. Но это не значит, что Helvetica нельзя использовать в качестве наборного шрифта. Для небольших блоков текста он вполне подходит: это не утомляет читателя и не влияет на восприятие информации.