Файл: Helvetica. История создания, современные традиции использования.pdf

Глава 2.3. Анализ текста для экранных форм

Гротески, к которым как раз и относится Helvetica, лучше всего применять для размещения информации на просторах интернета. Когда-то было доказано, что шрифты с засечками – только для печати, без – только для экрана. Но спустя годы это правило потеряло свою актуальность, так как появились гаджеты с особыми разрешениями экрана, печатные станки с усовершенствованными технологиями печати.

Но, несмотря на это, многие дизайнеры предпочитают использовать для сайтов и приложений шрифты без засечек, и на то есть причины. Все дело в том, что при оцифровывании шрифта форма буквы должна вписываться в определенные размеры – так называемую модельную сетку. Модуль в этой сетке и так слишком маленького размера, поэтому многие дизайнеры считают, что такое низкое разрешение не способно создать качественные и четкие засечки у антиквенных шрифтов. Гротески лучше вписываются в модульную сетку и, следовательно, лучше поддаются оцифровке, что делает их более разборчивыми во время чтения с экрана.

Также стоит отметить, что шрифты без засечек удобнее читать с экрана, если размер кегля достаточно маленький. Засечки создают «помехи», которые превращают отдельные буквы в своеобразную и непреднамеренную лигатуру.

Гельветика – шрифт без засечек, поэтому в качестве шрифта для экранных форм он без сомнений подходит, и это можно увидеть на практике. Для этого был проведен анализ нескольких зарубежных сайтов, которые используют гельветику в качестве основного шрифта.

Первый сайт – это сайт компании “Mono” (рис. 44), группы американских веб-дизайнеров. Легкая для восприятия с экрана гельветика в разных начертаниях подошла для всего: от заголовков до основного текста. Эта группа дизайнеров позиционирует себя, как компания, которая ценит простоту и идеальность. Благодаря гельветике, которая смотрится достаточно современно, им это удается.

Сайт американского дизайнера Уилсона Майнера (рис. 45) выглядит достаточно привлекательно, чтобы люди, посетившие его, искренне захотели воспользоваться его услугами. Стоит отметить, что мелкий шрифт, набранный гельветикой на малоконтрастном фоне, читабелен даже с экрана обыкновенного смартфона, что еще раз подтверждает пригодность шрифта Helvetica для размещения на сайтах.

Последний сайт принадлежит режиссеру и дизайнеру Блэйку Аллену (рис. 46), который также использует гельветику в качестве служебного шрифта. В данном случае шрифт очень органично вписался в миниалистичную концепцию сайта. Гельветика хорошо запоминается и прекрасно подходит для небольших блоков текста, которые сопровождают короткометражные видео на сайте.

Проведенное исследование доказывает, что гельветика – отличный вариант для оформления любого сайта. Она не теряется, хорошо запоминается и воспринимается посетителями.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итог всему вышесказанному, нельзя не отметить, что Helvetica – это поистине великий шрифт, созданный не менее великим человеком. Мидингер создал не просто обыкновенный шрифт, он стал основоположником целой эпохи, культуры, создал новый мир для дизайнеров. Гельветика угодила всем и каждому, стала шрифтом современности, шрифтом, который стал отличительным знаком успеха. Если у компании был логотип на гельветике, то это означало, что они уже имели лучшее.

Мидингер, конечно, не справился без трех вещей: мастерства, которое он обрел благодаря упорной работе в течение всей своей жизни, таланта, которым наделила его природа, и Эдуарда Хофмана, с которым они работали бок о бок все это время. Гельветика получила свои идеальные формы, горизонтальные срезы именно благодаря этим людям, которые вложили в нее всю душу и сердце.

Говоря о гельветике, нельзя не отметить ее уникальность: универсальный шрифт, подходящий ко всему, не удавалось создать никому. Наверное, именно поэтому Новый Хаас Гротеск стыл самым настоящим взрывом. На гельветике можно было сказать много всего: от «я люблю тебя» до «ненавижу» – и шрифт точно передавало смысл высказывания. Это было в самом деле величайшим произведением искусства.

Универсальность этого шрифта проявлялась еще в одном: он отлично сочетался с другими шрифтами. Даже с такими же наборными шрифтами-коллегами он вел себя безупречно: чем больше шрифт был не похож на гельветику, тем лучше они смотрелись вместе. Подобрать неудачное сочетание было практически невозможно.

Эти факторы повлияли на популярность гельветики среди дизайнеров, разрабатывающих фирменные стили. Все дело в том, что в свое время этот шрифт считался эталоном совершенства, к которому все стремились. Модный, современный, запоминающийся, подходящий буквально подо все – одним словом, идеальный. Именно поэтому до сих пор множество известных логотипов основано на гельветике. Проведя анализ, удалось выяснить, что этот шрифт отлично подходит для лого. Все дело в том, что гельветика изначально была больше заголовочным шрифтом, это его призвание и сущность, но это не значит, что для набора текста она не подходит. Наоборот, результаты проведенного теста показали, что использование гельветики в принципе не особо препятствует чтению текста, но все же для больших блоков текста лучше использовать гарнитуры с засечками – это меньше утомляет читателя. А вот для вебсайтов лучше оставить гротески. Проанализировав некоторые зарубежные сайты, удалось выяснить, что гельветика смотрится современно и органично на просторах интернет-сети. Поэтому использование ее для экранных форм является отличной идеей.

Подводя итог, хочется сказать, что проделанная работа расширила познания об истории шрифта и культуре того времени. Также были получены знания об истории создания шрифта, жизни ее создателя, об особенностях гельветики и причинах ее популяризации. В ходе исследования были также изучены принципы сочетания шрифтов в типографике, повторена классификация шрифтов и деление их на несколько отличных друг от друга групп: гротески, антиквенные шрифты и акцидентные. Кроме того, теперь мы имеем представление о том, где лучше всего использовать данный шрифт и по каким причинам гельветику лучше всего оставлять для заголовков или электронных платформ.

Теперь мы умеем грамотно подбирать шрифты друг к другу, руководствуясь ранее изученными принципами, различать качественные шрифты от недоброкачественных, изучив отличительные черты гельветики и других шрифтов при сравнении их с другими наборными шрифтами.

Таким образом, проведенный анализ не только расширил наш кругозор и помог выяснить, почему же все говорят о гельветике даже спустя полвека после ее появления на свет, но и помог нам обрести некоторые профессиональные навыки, которые обязательно пригодятся любому уважающему себя и стремящемуся к самосовершенствованию дизайнеру.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Основная литература:

1. Пресс-служба Роспечати. Российская полиграфия. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. 2016. [электронный ресурс] — Режим доступа: URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2016/poligrafiya.html (дата обращения: 30.05.2019).
2. Информационно-правовой портал «Гарант». Послание Президента РФ В. В. Путина Федеральному Собранию РФ от 3 декабря 2015 г. [электронный ресурс] — Режим доступа: URL: http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/71165528/ (дата обращения: 30.05.2019)
3. Головко С. Б. Дизайн деловых периодических изданий: учебное пособие – Изд-во: Юнити-Дана, 2015. – То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru (дата обращения: 30.05.2019)
4. Дрозд А. Н. Декоративная графика: учебное наглядное пособие – Изд-во: КемГУКИ, 2015. – То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru (дата обращения: 30.05.2019)
5. Клещев О. И. Типографика: учебное пособие. Архитектон, 2016. – 172 с.– То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru (дата обращения: 30.05.2019)
6. Колосенцева А.Н. Учебный рисунок: учебное пособие. - Минск: Вышэйшая школа, 2013 – То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru
7. Кравчук В. П. Типографика и художественно-техническое редактирование: учебное наглядное пособие. – Изд-во: КемГУКИ, 2015. – То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru (дата обращения: 30.05.2019)
8. Леонидова Г.Ф. Настольные издательские системы: практикум / Г.Ф. Леонидова; Министерство культуры Российской Федерации, Кемеровский государственный институт культуры, Институт информационных и библиотечных технологий, Кафедра технологии автоматизированной обработки информации. - Кемерово : Кемеровский государственный институт культуры, 2016. - 64 с. : ил. - Библиогр.: с. 58. - ISBN 978-5-8154-0332-1 ; То же [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=472669 (дата обращения: 30.05.2019).
9. Нестеренко В. Е. Рисунок головы человека: учебное пособие. Издательство: Вышэйшая школа, 2014. – То же [Электронный ресурс]. – То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru
10. Осмоловская О.В., Мусатов А.А., Рисунок по представлению. Учебное пособие. / – То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru
11. Савинов А. М. Критерии оценки учебных рис.унков у студентов дизайнеров / А. М. Савинов // European Social Science Journal. – 2014. – № 6. Т.1. – С. 178-181
12. М. В. Решетова. - М.: Академический Проект, Культура, 2015. – 389 с. – То же [Электронный ресурс]. – http://e-biblio.ru
13. Черноруков Е. Графические средства изображения [Электронный ресурс] / Е. Черноруков. - режим доступа: http://www.chernorukov.ru/articles/?article=508 (дата обращения: 30.05.2019)
14. Шаповал А.В. Анализ в теории формальной композиции. Признаки элементов: методические указания к занятиям по дисциплине «Пропедевтика» для студентов направления «Дизайн» / сост. А.В. Шаповал. – Н. Новгород: ННГАСУ, 2013. – 26 с., ил. http://biblioclub.ru (дата обращения: 30.05.2019)
15. «Гельветика» (“Helvetica”, реж. Гари Хастуит, 2007)
16. .Ефимов В. Необыкновенные приключения шрифта Хильветика в России /В. Ефимов. — Москва: Publish, 1998. — № 5—6

Дополнительная литература:

1. Гак В.Г. Новый французско-русский словарь /Авт.-сост. Гак В. Г., Ганшина К. А. — М.: Дрофа, 2010. — 1160 с.
2. Сафаев Т. Ини­ци­ал — шрифт Kis Inline [Электронный ресурс]: статья. – / Т. Сафаев. – Электронные данные. – Москва: Журнал Шрифт 2014 – URL: https://typejournal.ru/articles/Tagir-Safayev (дата обращения: 30.05.2019).
3. Lars Müller. Helvetica Forever: Story of a Typeface / Lars Müller, Victor Malsy. – Eng: Lars Müller Publishers, 2011. – 160 с.
4.  Брингхерст Р. Основы стиля в типографике /Авт.-сост. Брингхерст Р. — М.: Аронов, 2006. — 430 с.
5. Блэйк Аллен [Электронный ресурс]: официальный сайт / Б.Аллен. – Электронные данные. – 2018 – URL: https://www.blakeallendesign.com/film (дата обращения: 30.05.2019).
6. Уилсон Майнер [Электронный ресурс]: официальный сайт / У.Майнер. – Электронные данные. – 2018 – URL: http://wm4.wilsonminer.com/ (дата обращения: 30.05.2019).
7. Monro S.r.I. [Электронный ресурс]: официальный сайт / Monro S.r.I.. – Электронные данные. – 2019 – URL: https://monodigital.studio/en/ (дата обращения: 30.05.2019).
8. Discogs [Электронный ресурс]: официальный сайт / Discogs – Электронные данные. – 2019 – URL: https://www.discogs.com/ru/Frank-Zappa-Apostrophe-/release/6719981 (дата обращения: 30.05.2019).
9. God is in the TV [Электронный ресурс]: официальный сайт / God is in the TV – Электронные данные. – 2004-2016 – URL: http://www.godisinthetvzine.co.uk/2019/02/14/ariana-grande-thank-u-next-republic-records/ (дата обращения: 30.05.2019).

ПРИЛОЖЕНИЯ

Рис. 1. Фотопортрет Макса Мидингера

Рис. 2. Первые эскизы

Рис. 3. Итоговый вариант одной из букв шрифта

Рис. 4. Шрифт Helvetica

Рис. 5. Шрифт Caslon

Рис. 6. Шрифт Franklin Gothic

Рис. 7. Шрифт Erbar

Рис. 8. Шрифт Futura

Рис. 9. Шрифт Optima

Рис. 10. Шрифт Univers

Рис. 11. Слово Hamburger, набранное Helvetica

Рис. 12. Шрифт Akzidenz-Grotesk

Рис. 13. Книга “Helvetica Forever: Story of a Typeface”

Рис. 14. Шрифт Antique Olive

Рис. 15. Frank Zappa ‎– Apostrophe (')

Рис. 16. Ariana Grande – Thank U, Next

Рис. 17. Шрифт Times New Roman

Рис. 18. Шрифт Arial

Рис. 19. Шрифт Garamond

Рис. 20. Шрифт Bodoni

Рис. 21. Шрифт Verdana

Рис. 22. Логотип Lufthansa

Рис. 23. Логотип American Airlines

Рис. 24. Логотип American Apparel

Рис. 25. Логотип The North Face

Рис. 26. Логотип Crate&Barrel

Рис. 27. Логотип Knoll

Рис. 28. Логотип Microsoft

Рис. 29. Логотип Skype

Рис. 30. Логотип Panasonic

Рис. 31. Логотип Blaupunkt

Рис. 32. Логотип Harley Davidson

Рис. 33. Логотип Jeep

Рис. 34. Логотип Target

Рис. 35. Логотип JCPenney

Рис. 36. Логотип Oral B

Рис. 37. Логотип Nars

Рис. 38. Логотип Dole

Рис. 39. Логотип Nestle

Рис. 40. Текст Times New Roman 14