Файл: Helvetica. История создания, современные традиции использования.pdf

Глава. 1. 2. 2. История шрифта Helvetica

Формально Helvetica обязана своим существованием гамбургерам, так как Эдуард Хофман, один из создателей шрифта, знал, что «гамбургер» содержит полный набор символов латинского алфавита, что благодаря одному слову можно оценить качество шрифта и увидеть особенности его анатомии. Мы видим Helvetica чаще остальных, ее практически невозможно оценить (рис. 11)

Рис. 11. Слово Hamburger, набранное Helvetica

Helvetica, вероятно, самый успешный шрифт за всю историю развития шрифтового дизайна. Helvetica – это «везде» и «постоянно», и для этого есть свои причины. Она нейтральна и легко читается, она способна передать любой смысл или сообщение, так как сочетает в себе простоту и современность. Helvetica является вневременным шрифтом.

Независимо от личного мнения об эстетике и полезности Helvetica сегодня, ее создание и развитие – люди, которые ее разработали, и как они ее разработали – является одним из важнейших достижений графики 20 века.

История гельветики началась в Цюрихе, Швейцарии, 26 мая 1892 года, когда родился Эдуард Хофман. Будучи студентом, он изучал технологии и инженерное дело в Цюрихе, Берлине и Мюнхене, проявляя особый интерес к авиации. В 1917 года 25-летний Хофман получил должность под руководством своего дяди Макса Крайера в Haas'sche Schriftgiesserei (Haas Type Foundry) в Мюнхенштайне и взял на себя обязанности типографа данной компании. В 1937 Эдуард стал со-менеджером компании вместе с Крайером, а после смерти дяди в 1944 году стал единственным менеджером, кем и оставался до выхода на пенсию в 1965 году.

Уже в 1950 году Хофман принял решение ввести на швейцарский рынок новый шрифт без засечек, который мог бы конкурировать с шрифтом из других европейских стран. Гротески, с которыми Хофман хотел конкурировать, стали популярными и успешными в конце девятнадцатого века. Это относится, например, к Akzidenz Grotesk (рис. 12) Берлинского литейного завода H. Berthold AG, который был первоначально разработан в 1896 году. Но были и нео-гротески, которые уже успели появиться на рынке, например, «Универс» Фрутигера, который угрожал затмить шрифт Хофмана.

Рис. 12. Шрифт Akzidenz-Grotesk

В 1956 году, когда использование гротескного шрифта в Европе стремительно росло, Хофман решил, что сейчас самое время претворить его мечту в жизнь. Он связался с Максом Мидингером, который в течение последних десяти лет работал дизайнером шрифтов на литейном заводе Haas. Так и началось создание Helvetica.

Новый Хаас Гротеск стал первым по-настоящему международным шрифтом. К середине 1960-х годов Helvetica стала глобальной: буквально все общественные вывески, фирменные стили были выполнены при помощи этого шрифта.

Роль Мидингера в этом процессе была решающей. Это правда, что Мидингер сделал оригинальные рисованные буквы алфавита, но его умения были лишь одной из сторон, которые принесли успех Хаасу. Именно глубокие познания, понимание, что нужно клиенту литейного цеха, сделали Мидингера незаменимым для успеха Neue Haas Grotesk на рынке.

Мидингер сотрудничал с несколькими блестящими швейцарскими художниками-графиками, а также с рекламными представителями крупных швейцарских корпораций, и благодаря кропотливому совместному процессу разработки шрифта, возглавляемому Хофманом, Neue Haas Grotesk обрел форму.

Запись обмена мнениями между Хофманом и Мидингером сохранилась и по сей день и подробно изложена в книге: “Helvetica Forever: Story of a Typeface ⁶” (рис. 13). Эта книга включает в себя фотографические репродукции писем на языке оригинала, которые мужчины писали друг другу, а также блокнот с заметками Хофмана.

Рис. 13. Книга “Helvetica Forever: Story of a Typeface”

^{__________________________________}

1.  Lars Müller. Helvetica Forever: Story of a Typeface / Lars Müller, Victor Malsy. – Eng: Lars Müller Publishers, 2011. – 160 с.

Хофман знал, что создание большого шрифта – это не только красота и логическое построение каждого отдельного элемента, хотя это, конечно, было немаловажным аспектом. В шрифте каждый символ должен был сочетаться со всеми другими символами в различных комбинациях, которые превращают буквы в слова. Также важны технические вопросы о том, как, например, шрифт будет читаться при уменьшении или как он будет выглядеть на бумаге после печати чернилами.

Хофман считал, что шрифт не может быть правильно и объективно оценен, пока он не будет напечатан. Это помогает рассмотреть конструкцию заново, что-то переосмыслить, что обычно приводит к неизбежным внесением правок и корректив.

Как только Хофман и Мидингер были удовлетворены светлым начертанием и разработали достаточное количество начертаний и размеров для Нового Хаас Гротеска, Helvetica вышла на мировой рынок. При помощи нескольких хорошо продуманных рекламных брошюр и шума вокруг нового шрифта после выставки Graphic 57 в Лозанне Neue Haas Grotesk стала хитом.

Литейный завод, где работали Мидингер и Хофман, принадлежал немецкой фирме D. Stempel AG. В свою очередь, Stempel заключила контракт с многонациональной корпорацией Linotype на производство машинных металлических форм. Чтобы сделать шрифт Хофмана и Мидингера более глобальным и донести его до мира типографии массового производства, особенно в США, отдел маркетинга Linotype настаивал на переименовании Neue Haas Grotesk.

Linotype изначально настаивал назвать шрифт Гельвеция, что означало «Швейцария». Хофман считал, что, хотя шрифт и был создан в Швейцарии, называть его так нельзя, поэтому был найден компромисс: шрифт получил название Helvetica, что означает «швейцарский шрифт».

В 1960-х годах Helvetica обрела впечатляющую популярность и стала «собственным шрифтом» различных международных корпораций, многие из которых используют его и по сей день. Социальная движущая сила успеха Helvetica сказалась на послевоенной экономической экспансии. В 1950-х годах в творческом сообществе возникла жажда жизни, позитива в отношении будущего. Дизайнеры хотели придать всему чрезмерно современный вид, который помог бы оставить плохие воспоминания о первой половине двадцатого века далеко позади. Во многом Helvetica достигла этой цели.

В 1971 году Эдуард основал фонд с целью создания музея, посвященного полиграфической промышленности. В 1980 году на бывшей Галлийской бумажной фабрике на Рейне открылся музей с коллекцией работ Хофмана по истории литейного завода типа Haas в качестве одной из его главных достопримечательностей. Эдуард Хофман умер в Базеле, Швейцария, 17 сентября 1980 года, а Helvetica продолжила жить.

Глава 1. 3. Особенности шрифта Helvetica и его использование

Шрифт постоянно передает информацию, создает настроение, вызывает конкретные эмоции. Шрифты добавляют словам определенную окраску. Но это не означает, что все шрифты должны быть выразительными.

Гельветика создавалась с целью добиться максимальной четкости, она идеально подходила буквально для всего. На ней можно сказать «я люблю тебя» при помощи светлого начертания или использовать жирное, чтобы показать, насколько эта любовь пылкая и большая. Также жирное начертание можно использовать для выражения ненависти, и во всех случаях шрифт Helvetica идеально подойдет. В этом и заключается главная особенность гельветики – она универсальна. Но это лишь общее впечатление, которое мы получаем, взглянув на шрифт. Если погрузиться глубже и доскональнее изучить анатомию буквы, можно выделить несколько характерных особенностей, о которых пойдет речь в дальнейшем.

Helvetica основана на модели Akzidenz-Grotesk. Он претендует на то, чтобы быть воплощением современности, но на самом деле больше напоминает современность конца 19-го века. Конечно, шрифт был модернизирован, если сравнивать его с Akzidenz-Grotesk: Хофман и Мидингер проделали огромную работу для того, чтобы «отреставрировать» то, что погрязло под пылью десятилетий. Сравнивая Akzidenz-Grotesk и Helvetica, можно сказать, что Akzidenz-Grotesk имеет более «современные» формы букв, напоминающие Универс, который также является представителем группы нео-гротесков.

В основе гельветики лежит принцип непосредственной связи с негативным пространством – фоном. В этом заключалась особенность швейцарской школы дизайна: они уделяли больше внимания фону, они создавали сначала внутрибуквенное и межбуквенное пространство, которое бы удерживало знаки, а уже потом – буквы, поэтому Helvetica такая приземистая, крепкая, статичная. Сын Хофмана, давая интервью, один раз подметил: «Это не буква, которая подчиняется форме, это буква, которая живет в твердой матрице окружающего пространства⁷».

В дополнение ко всему одной из характеристик Helvetica является очень низкий контраст. Эта придает шрифту более прямой, жесткий вид и лишь усиливает его грузность, статичность.

Пожалуй, наиболее характерными для Helvetica являются преимущественно горизонтальные срезы на окончаниях штрихов. В Akzidenz-Grotesk они находятся под углом, что является причиной, почему он выглядит так непокорно. Слово «непослушный» имеет позитивный оттенок и делает его намного более динамичным. При чтении текста лучше различаются буквы с прямыми срезами, как у Helvetica, они лучше воспринимаются и читаются.

^{__________________________________}

1.  «Гельветика» (“Helvetica”, реж. Гари Хастуит, 2007).

Апертура Helvetica действительно довольно закрыта, что уменьшает разборчивость. Одна из причин, почему Univers является гораздо лучшим шрифтом для набора блока текста, связана с более открытой апертурой и увеличенным кернингом между буквами.

Тот факт, что у Helvetica отсутствуют все эти вещи, является частью его привлекательности. Helvetica была разработана, чтобы быть жесткой и последовательной.

Еще одной характеристикой Helvetica является ее большая x-высота, которая является высотой строчных. Высота x, несомненно, больше, чем в геометрических шрифтах, таких как Kabel и Futura, но не больше, чем у более старых гротескных шрифтов, такие как гротеск монотипа, и определенно не больше, чем античная Олива (рис. 14), которая пришла после Helvetica—хотя очень немногие шрифты имеют высоту x больше, чем античная Олива.

Часть жесткости Helvetica также обусловлена тем, что строчные буквы с верхними выносными элементами одного размера с заглавными буквами. Хотя это распространено среди гротескных шрифтов и в меньшей степени в шрифтах без засечек, конечно, это было одной из частей философии дизайна Helvetica.

В связи с вышеперечисленными особенностями данного шрифта можно сделать такой же вывод, какой сделал Брингхерст: «Тяжелые неконтрастные штрихи и крохотная апертура вызывают ассоциации с грубой силой, мощью и настойчивостью. Сверхсветлые начертания, выпущенные в последние годы, во многом способствовали снижению грубости шрифта Helvetica, но практически не повысили его удобочитаемость⁸».

^{__________________________________}

1.  Брингхерст Р. Основы стиля в типографике /Авт.-сост. Брингхерст Р. — М.: Аронов, 2006. — 430 с.

Говоря об использовании Helvetica стоит вспомнить одну важную деталь: большие массивы текста, набранные этим шрифтом, читать будет не слишком приятно. Гельветика зарекомендовала себя как шрифт плаката, шрифт афиши, брошюры, рекламного проспекта, но не как служебный шрифт. Его до сих пор можно встретить буквально везде: винтажные диски прошлого столетия, не менявшие своих обложек уже с полвека, новые рекламные плакаты, возвращающие в моду приемы швейцарской школы дизайна, и, конечно же, корпорации-гиганты, которые стремились в свое время идти в ногу со временем, но на данный момент застряли где-то в прошлом.

Каждый когда-то задается вопросом, что же отличает фирменное наименование в стандартном, массово распространяемом шрифте от добросовестного логотипа. Один из них общий и в основном бесполезный, в то время как другой впечатляющий, запоминающийся, умело сделанный, часто очень дорогой дизайн. Проще говоря, один из них – ничто, другой – это нечто. Переход из точки А в точку Б – одна из самых распространенных и сложных задач, стоящих перед графическим дизайнером. Но Helvetica предлагает лучший возможный вариант. Разработанный в 1957 году швейцарскими дизайнерами Максом Мидингером и Эдуардом Хофманом, Helvetica является настолько универсальным шрифтом, что он уместен практически везде – включая логотипы.

Также его простота и лаконичность позволяют дизайнерам сочетать этот шрифт с другими более замысловатыми шрифтами. Например, гельветика была очень популярна среди дизайнеров, работающих с музыкантами. В прошлом веке каждая вторая обложка включала в себя универсальную Helvetica. Так, например, ее можно встретить на обложке альбома музыканта и композитора Фрэнка Заппы “Apostrophe (’)” (рис. 15), который был выпущен в 1974 году. Но сейчас в моде преемственность поколений, поэтому на обложке сингла Арианы Гранде (рис. 16), вышедшем в этом году, мы также замечаем уже знакомую всем гельветику.

Таким образом, становится ясно, что в 60-е гельветика стала не просто шрифтом, а фирменным стилем. Лаконичность и характерные особенности этого шрифта стали глотком свежего воздуха, стаканом воды для тех, кто заплутал в пустыне уродливых фотографий и некачественных рукописных шрифтов. Гельветика – «хороший» шрифт, и этим все сказано.