Файл: Helvetica. История создания, современные традиции использования.pdf

ВВЕДЕНИЕ

Гельветика прославилась как великий шрифт современности, и эта слава тянется за ней и по сей день. У гельветики есть право так называться: в ее создание было вложено много сил и таланта, она стала символом эпохи, и в данной работе мы попытаемся выяснить, почему и как гельветике удалось так прославиться.

Данная тема актуальна и в наше время. Актуальность работы заключается в том, что гельветика до сих пор занимает лидирующие позиции среди используемых шрифтов. Даже небезызвестный лобстер не смог затмить в свое время именитую гельветику. Она появилась однажды словно гром среди ясного неба, и до сих пор как минимум 15% компаний носят на своей «груди» логотип на гельветике.

Каждый уважающий себя дизайнер, новичок и даже человек, не связанный с дизайном, хотя бы раз в жизни слышал о ней. Поэтому возникает закономерный вопрос: «Почему же вокруг Helvetica столько шума?» На него нам и предстоит дать ответ в конце нашего исследования.

Задачи исследования заключаются в том, чтобы изучить биографию создателя шрифта Helvetica, Макса Мидингера, больше узнать непосредственно о самом шрифте, погрузившись в историю создания гельветики и изучив соответствующую литературу по данной теме. Также нам предстоит выделить и исследовать отличительные особенности шрифта, а также проанализировать и найти идеальные пары среди наборных шрифтов, которые бы сочетались с гельветикой, и объяснить свою точку зрения. Кроме того, мы проанализируем некоторые сайты и логотипы, в которых используется гельветика, и проведем опрос, результаты которого опубликуем в исследовательской части данной курсовой работы.

Целью нашего исследования стали изучение шрифта Helvetica, его характерных особенностей и подведение итога касательно того, почему же в итоге гельветика стала настолько популярна в свое время и почему продолжает периодически «возрождаться из пепла» сейчас.

Объектом исследования моей темы являются примеры и особенности применения шрифта Helvetica в полиграфии и изобразительном искусстве.

Предмет исследования – это шрифт Helvetica, история создания и развития.

Информационной базой для выполнения курсовой работы является научная литература по теме исследования, учебные пособия и электронные ресурсы такие, как: Головко С. Б. «Дизайн деловых периодических изданий: учебное пособие», Дрозд А. Н. «Декоративная графика: учебное наглядное пособие», Клещев О. И. «Типографика: учебное пособие», Кравчук В. П. «Типографика и художественно-техническое редактирование: учебное наглядное пособие» и т.д.

Глава 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ

Глава 1.1. Биография основателя шрифта Helvetica

Когда речь заходит непосредственно о создании шрифтовой гарнитуры, нельзя оставить без внимания человека, чьи умения и труд, привели к возникновению нового шрифта. Именно поэтому стоит вернуться в прошлое, в 24 декабря 1910 года, в день, когда родился известный швейцарский шрифтовой дизайнер Макс Мидингер – создатель гельветики (рис. 1).

Существует мнение, которого придерживается сын Хофмана: «Ну и, конечно, именно Макс Мидинер сделал эскизы Гельветики. От людей, которых я знал в 60-х и 70-х, я слышал мнения, что роль Хофмана в этом гораздо более значима, чем та, что преподносится в учебниках, что Макс Мидинер был дизайнером, разработавшим Гельветику. Можно не кривя душой сказать, что это был совместный проект Мидингера и моего отца. Мидинер не мог создать шрифт в одиночку, и мой отец не мог¹». Но именно руками Мидингера была создана великая гельветика, поэтому он по праву может называться ее «отцом» (рис. 2)

Рис. 2. Первые эскизы

^{__________________________________}

1. «Гельветика» (“Helvetica”, реж. Гари Хастуит, 2007)

В возрасте шестнадцати лет отец Макса Мидингера уговорил сына начать карьеру дизайнера, и в тот же год он стал учеником наборщика в книжной типографии Жака Боллмана в Цюрихе.

До 1936 года Мидингер обучался на типографа, а после посещал вечерние занятия в школе искусств и ремесел Abendkurse в Цюрихе.

В возрасте 36 лет он присоединился к рекламной студии сети универмагов „Globus“ в качестве типографа и совершенствовал свои навыки. Спустя десять лет, в 1946, Мидингер стал представителем и постоянным дизайнером фирмы Haas'che Schrifilgieberei в Базеле. Спустя 10 лет Макс стал свободным художником, но уже через год Эдуард Хофман, который на тот момент являлся главой компании Haas’sche Schriftgieerei, предложил Мидингеру разработать новую гарнитуру. Его основной задачей стало создание шрифта на основе Haas Grotesk.

«Мидингер, совместно с Эдуардом Хофманом из фирмы Haas, адаптировал рисунок Haas Grotesk в духе времени, соответственно вкусам господствовавшей тогда швейцарской школы дизайна», — так определил цель Мидингера в своей статье Ефимов В. В.²

Эдуард Хофман, видевший в Мидингере очень талантливого шрифтового дизайнера, верил, что тот сможет разработать достойный шрифт без засечек для рекламы компании Haas. Хофман был прав: Макс не только создал самый популярный шрифт своего времени, но и оставил свой след в истории дизайна.

В 1958 года гельветика увидела свет, а через год Мидингер выпустил ее полужирное начертание.

^{__________________________________}

1. Ефимов В. Необыкновенные приключения шрифта Гельветика в России /В. Ефимов. — Москва: Publish, 1998. — № 5—6

Чем известнее становился Haas Grotesk, тем острее вставал вопрос о переименовании шрифта. Через три года после выпуска шрифт обрел название, которое знает каждый начинающий дизайнер (рис. 3.).

Клещев О. И. писал об этом: «В 1961 г. германская фирма D. Stempel AG выпустила этот шрифт в свет, и из соображений маркетинга он был переименован в Helvetica, что означает швейцарский». ³

Рис. 3. Итоговый вариант одной из букв шрифта

^{__________________________________}

1. Клещев О. И. Типографика / О. И. Клещев. — Москва: Архитектон, 2016. —172 стр.

Глава 1.2. История шрифта Helvetica и его шрифтовой группы

Глава 1. 2. 1. История создания и развития гротесков

Прежде чем говорить о том, что же представляет собой Helvetica и каков ее характер, стоит затронуть историю шрифтовой группы, к которой она принадлежит.

Гельветика (рис. 4) является представителем новых гротесков (или нео-гротесков). Эти шрифты возникли в 19 веке и в Европе стали известны под интересным названием «гротеск» («grotesque – смешной, комичный»⁴), а в Северной Америке их именовали готикой, акцентируя внимание на незамысловатости и чопорности первых представителей данной группы. Гротески не первые шрифты без засечек, но первые, которые будут популяризированы.

Первые буквы без засечек появились еще у древних греков за пять сотен лет до нашей эры, но свое развитие получили лишь в 18 веке в работах У. Кэзлона (рис. 5), создавшего рубленый шрифт, состоящий из заглавных букв, и В. Гаюи, разработавшего систему чтения для слепых при помощи специального шрифта – Haüy System.

Методика создания подобных книг была такова: буквы с помощью техники тиснения наносили на бумагу, а затем покрывали чернилами, чтобы зрячий человек также мог его прочесть. Этот шрифт принято считать прародителем гротесков.

^{__________________________________}

1. Гак В.Г. Новый французско-русский словарь /Авт.-сост. Гак В. Г., Ганшина К. А. — М.: Дрофа, 2010. — 1160 с.

Название буквам нового стиля дал Винсент Фиггинс, английский шрифтовой дизайнер, который придумал простой и лаконичный термин – «Sans Serif».

Единой принятой классификации шрифтов не существует, но, несмотря на это, их можно сгруппировать по определенным признакам. В данной работе будут рассмотрены четыре вида гротесков: старые, геометрические, гуманистические и новые гротески.

Выделить первые, старые гротески среди остальных шрифтов очень просто. Во-первых, их отличает грубоватый внешний вид и причудливые формы. Ранние рубленые шрифты имели меньше грации, чем их современные аналоги – нео-гротески.

Старые гротески более геометрические, с простыми буквами и маленьким контрастом основных и соединительных штрихов. Некоторые шрифты данного вида включают лишь прописные буквы, подобные шрифты называют капиталы.

Если погружаться глубже в изучение особенностей, то стоит отметить, что старые гротески можно отличить от других, взглянув на заглавную латинскую буквы “G”, которая имеет на конце дополнительный элемент – так называемую шпору. Также можно обратить внимание на толщины основных и соединительных штрихов: контраст между ними либо отсутствует, либо является несущественным.

Наиболее яркие представители данной шрифтовой группы – это шрифты Гермес и Франклин Готик (рис. 6). О Франклин Готик Тагир Сафаев однажды писал: «…когда я увидел, среди прочих букв, рисунок строчной буквы «б», который сделал Исай Соломонович, меня восхитил масштаб его опыта и умений. Это была тонкая и точная работа — он нашёл то самое движение, которое подходит и по пропорциям, и по масштабу⁵».

Следующая группа именуется как геометрические гротески, и свое название она получила не просто так. В основе графем таких букв лежат простые формы: круги, равносторонние четырехугольники и треугольники правильной формы.

Практически все геометрические гротески являются открытыми, с небольшим контрастом между штрихами, каждая буква сильно упрощена, в ней нет ни одного лишнего элемента, поэтому геометрические гротески выглядят прогрессивно и просто одновременно.

Эти шрифты возникли на рубеже 20-30-х годов и были частью популярного в то время направления Баухауз. Считается, что первопроходцем в этой сфере дизайна стал Якоб Эрбар, чей шрифт «Эрбар» (рис. 7) был целиком построен, основываясь на кругах.

Проблема данного шрифта заключалась в том, что он не был предназначен для больших массивов текста, так как трудно читался. Эрбар принято считать одним из самых наименее удобочитаемых гротесков из-за его излишней геометричности, которая в то же время делает его одним из наиболее интересных плакатных шрифтов.

^{__________________________________}

1. Сафаев Т. Ини­ци­ал — шрифт Kis Inline [Электронный ресурс]: статья. – / Т. Сафаев. – Электронные данные. – Москва: Журнал Шрифт 2014 – URL: https://typejournal.ru/articles/Tagir-Safayev (дата обращения: 29.03.19).

Еще один яркий представитель семейства геометрических гротесков – это шрифт Футура (рис. 8) Пауля Реннера. Каждый хотя бы раз в жизни слышал название данной гарнитуры, и это неспроста, ведь художник считал, что Футура станет шрифтом будущего благодаря ее моноширинности и суровости форм, что было в тренде в эпоху Баухауза и конструктивизма.

На фоне двух предыдущих групп особенно сильно выделяются гуманистические гротески с большим контрастом между штрихами. Их отличает каллиграфичность и привязанность к формам древнеримских букв с засечками. Это можно увидеть, если взглянуть на шрифты Оптима (рис. 9), принадлежащий Г. Цапфу, или на относительной новый Калибри, разработанный в 2005 году.

Новые или нео-гротески – одна из наиболее популярных и востребованных шрифтовых групп среди гротесков. Новые гротески развивались из уже известных нам старых, но путь, который они прошли, кардинально изменил их облик и сделал отличными от своих предков. Нео-гротески можно назвать нейтральными моноширинными шрифтами эпохи модерна. Они возникли в середине прошлого столетия благодаря представителям швейцарской школы дизайна и были олицетворением изящности и стиля того времени. Очко буквы у таких шрифтов достаточно широкое, что повлияло на сферу их применения: долгое время дизайнеры не использовали эти шрифты, как гарнитуру для больших текстов.

Подводя итог, хочется отметить, что гротески прошли долгий и извилистый путь, но прижились в дизайнерской среде. Все шрифты этой классификации по-своему изысканы и уникального, но вышедшие в 50-е годы шрифты Универс (рис. 10) и бессмертный Новый Хаас Гротеск, о котором пойдет речь далее, сделали новые гротески самым популярным среди шрифтов данной классификации.