Файл: Цвет в предметно-пространственном окружении человека.pdf

Понятие цветовой гармонии должно быть выведено из области субъективных ощущений и перенесено в область объективных законов. Гармония - это равновесие, симметрия силы. Учение о физиологических аспектах цветового зрения приближает нас к решению этой проблемы. Итак, посмотрите на зеленый квадрат некоторое время, и когда вы закроете глаза, в ваших глазах появится красный квадрат.

И наоборот, если вы наблюдаете красный квадрат, вы получаете его "обратную сторону" - зеленый. Эти эксперименты могут быть выполнены относительно любых цветов. И это естественная потребность в достижении равновесия. Чтобы достичь этого явления, мы сначала проведем последовательный контраст. Другой опыт (Рис.2) состоит в том, что на цветной квадрат мы накладываем серый квадрат меньшего размера, но той же яркости. На жёлтом этот серый квадрат покажется нам светло-фиолетовым, на оранжевом — голубова-то-серым, на красном — зеленовато-серым, на зелёном — красновато-серым, на синем — оранжево-серым и на фиолетовом — желтовато-серым.

Рис. 2

Последовательный и симультанный контрасты указывют на то, что только на основе закона комплементарных цветов глаз получает чувство удовлетворения и равновесия.

Процессы, происходящие в поле зрения, вызывают соответствующие ментальные ощущения. В этом случае гармония в нашем зрительном аппарате указывает на психофизическое состояние равновесия, при котором катаболизм и ассимиляция зрительной материи одинаковы.

Нейтральный серый цвет соответствует этому состоянию. Если они включают в себя три основных цвета, можно получить тот же серый цвет из черного и белого или из двух дополнительных цветов-желтого, красного, синего в нужных пропорциях.

В частности, каждая пара дополнительных цветов содержит все три основных цвета:

- Красный-зеленый = красный - (желтый и синий); синий-оранжевый-синий- (желтый и красный);

- Желто-фиолетовый = желто-(красный и синий). Можно сказать, что если группа из двух или более цветов включает желтый, красный и синий в соответствующих пропорциях, то смесь этих цветов будет серой.

Желтый, красный и синий представляют собой сумму всех цветов.

Глаз нуждается в этом пучке общих цветов, чтобы удовлетворить его, и только в этом случае восприятие цвета достигает гармоничного равновесия. Если его смесь нейтрально-серого цвета, то два или более цветов будут гармоничными.

Все остальные цветовые сочетания, не дающие нам серого цвета, будут иметь выразительный или дисгармоничный характер. В живописи много произведений с односторонней выразительной интонацией, а цветовая композиция с вышеприведенной точки зрения не гармонична. Эти работы действуют раздражающе и слишком возбуждающе своим подчеркнуто назойливым использованием одного преобладающего цвета.

Не только расположение цветов относительно друг друга очень важно, но и их количественное соотношение, а также степень их чистоты и яркости можно легко увидеть.

Основной принцип гармонии исходит из физиологически детерминированного закона комплементарных цветов. В своей работе о цвете Гете пишет о гармонии и цельности: "когда глаз размышляет о цвете, он немедленно переходит в активное состояние, и по своей природе, неизбежно и бессознательно, соединяясь с данным цветом, он немедленно создает другой цвет, включая целый круг цветов.

В силу особенностей восприятия каждый отдельный цвет заставляет глаз стремиться к универсальности. И чтобы достичь этого, глаз может искать бесцветное пустое пространство рядом с каждым цветом, с целью самоуспокоения, и производить на нем недостающий цвет. Основные правила цветовой гармонии."

Теоретик цвета Вильгельм Оствальд также занимался проблемой цветовой гармонии. "Опыт учит, что некоторые сочетания одних цветов приятны, другие неприятны или не вызывают эмоций. Возникает вопрос, что определяет это впечатление? Вы можете ответить, что цвета в них приятны, и между ними существует естественная связь. Сочетание упорядоченных цветов, впечатление от которых нам приятно, мы называем гармонией. Итак, основной закон можно сформулировать так: гармония = порядок.

Для того чтобы определить все возможные гармоничные сочетания, необходимо найти систему порядка, обеспечивающую все варианты. Чем проще порядок, тем более очевидной или тривиальной будет гармония. В ощем и целом существуют две системы, которые могут обеспечить такой порядок: цветовые круги, соединяющие цвета, которые светлее или темнее одной и той же степени, и треугольники для портретов, которые представляют собой смесь белого или черного и определенных цветов. Цветовые круги позволяют определить гармоничное сочетание различных цветов, треугольники, то есть гармонию цветов равных тональных качеств.

Когда Оствальд заявляет об этом"... Цвета, которые мы хотим видеть, - это то, что мы называем гармонией", -он выражает идею чисто субъективной гармонии. Однако понятие цветовой гармонии должно быть перенесено из сферы субъективных отношений в сферу объективных законов. Когда Оствальд говорит "гармония = порядок", он предлагает в качестве системы цветных кругов порядок для разных цветов одинаковой яркости и тональный треугольник, но он не принимает во внимание физиологические законы остаточных образов и синхронности.

Очень важной основой эстетической теории цветов является цветовой круг, поскольку он дает систему расстановки цветов. Поскольку список цветов работает с цветными пигментами, порядок цветов кругов должен быть построен в соответствии с законом цветовых сочетаний. Это дает противоположный цвет, который должен быть комплементарным, то есть серым при смешивании.

Итак, в цветовом круге цвет синий против оранжевого, и смесь этих цветов дает нам серый цвет. В цветовом круге Оствальда синий цвет противопоставляется желтому, а смесь их пигментов дает зеленый. Различие в этой базовой структуре означает, что цветовые круги Оствальда (Рис. 3) не могут быть использованы ни в живописи, ни в прикладном искусстве. Обозначение базовых цветов как красный-зеленый-синий и соотвествующий им цветовой круг нашел свое применений в диджитал системах и является основой современной модели цвета RGB.

Рис. 3

Определение гармонии закладывает основу для гармоничной цветовой композиции. В последнем случае очень важно количественное соотношение цветов. Исходя из яркости основного цвета, Гете вывел следующую формулу его количественного соотношения:

Желтый: красный: синий=3: 6: 8. можно сделать общий вывод, что все пары комплементарных цветов, все комбинации трех цветов связаны друг с другом через цветовое колесо, равнобедренные или неравнобедренные треугольники, квадраты и прямоугольники.

Соединение всех этих фигур двенадцатью цветными кругами показано на рисунке 4. Желто-красно-синий образуют здесь главную гармоничную триаду. Если эти цвета соединить в систему кругов из двенадцати частей цвета, то получается равносторонний треугольник. В этой триаде каждый цвет представлен с предельной мощью и силой, и каждый из них предстает здесь со своей типичной общей природой, а именно: желтый выступает для зрителя как желтый, красный как красный, синий как синий.

Рис. 4

Глаза не требуют дополнительных цветов, их смесь дает темный черно-серый цвет. Желтый, красно-фиолетовый и сине-фиолетовый цвета объединены в виде равнобедренного треугольника. Гармонично сочетание желтого, красно-оранжевого. Фиолетовый и сине-зеленый сочетаются в квадратах. Прямоугольник также дает гармоничное сочетание желто-оранжевого, красно-фиолетового, сине-фиолетового и желто-зеленого.

Пучок геометрических фигур, состоящий из равносторонних и равнобедренных треугольников, квадратов и прямоугольников, может быть помещен в любую точку цветного круга. Эти числа можно вращать по кругу, заменяя треугольник, состоящий из желтого, красного и синего, комбинацией желтого оранжевого, красного фиолетового, синего зеленого или красного оранжевого, синего фиолетового и желтого зеленого.

Тот же эксперимент можно проделать и с другими геометрическими фигурами.

Глава 2. Теоретическое обоснование основных аспектов цвета

2.1 Фирменная айдентика: понятия, история, возможности

"Фирменный стиль - это совокупность способов обеспечения единого образа всем продуктам компании или деятельности, улучшающих восприятие и память потребителей не только продуктов, но и всех видов деятельности, а также позволяющих им противопоставлять свои продукты и деятельность продуктам и деятельности конкурентов."

Среди основных особенностей фирменного стиля принято выделять:

- Идентификация корпоративной философии, потребитель может легко распознать желаемый продукт (услугу компании) по внешним признакам.

- Доверие если потребитель однажды убедился в качестве товара (услуги), то это доверие в первую очередь распространится на все остальные товары данной компании. Кроме того, само существование фирменного стиля вызывает доверие.

- Наличие рекламного фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Кроме того, все объекты содержатся в элементах рекламы самой нашей корпоративной философии. И здесь важнейшей задачей фирменного стиля является закрепление в сознании клиентов положительных эмоций, связанных с высокой оценкой качества продукта, а также повышение качества продукции компании.

Корпоративная философия организации следующие преимущества включают в себя следующие особенности:

1) повышать корпоративный дух, сплоченность сотрудников, создавать чувство принадлежности к общему делу, воспитывать патриотизм предприятия, а также оказывать положительное влияние на эстетический уровень, внешний вид товаров, помещений предприятия.;

2) помогает потребителям ориентироваться в потоке рекламной информации и быстро и точно находить нужную компанию;

3) указание потребителям на то, что общество берет на себя ответственность за произведенный товар;

4) показывает обществу стабильность и долгосрочность работы компании; повышает эффект и снижает затраты на рекламу и PR при создании сильного бренда.

Суммируя все преимущества, которые приносит использование фирменного стиля, можно назвать его одним из основных средств формирования благоприятного имиджа компании.

"Фирменный стиль на предприятии очень важен и, наряду с другими важными элементами маркетинга, является еще одним направлением деятельности в области стимулирования сбыта и маркетинга.”

Корпоративный цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными и позволяет им лучше запоминаться и оказывать сильное эмоциональное воздействие.

Некоторые виды товаров и услуг не являются фиксированными за определенным цветом. В то же время синий вызывает постоянную ассоциацию с морем и водой в целом, например, зеленый - с растениеводством и продуктами его переработки. Наиболее известными примерами использования фирменного цвета являются сети ресторанов Mcdonald's-красный и желтый; Facebook - синий. В России - beeline - желтый и черный, Сбербанк - зеленый.

Цвет бренда также может иметь юридическую защиту в случае надлежащей регистрации товарного знака в этом цвете.

2.2 Цветовой круг. Законы гармонии цвета

Цветовые круги на основе красного, желтого и синего цветов являются традиционными в области искусства. Исаак Ньютон сделал первый портрет такого круга в 1666 году. Со временем ученые и художники придумали различные варианты этой концепции. Расхождения во мнениях, исходная точка деления на группы цветов и другие аспекты до сих пор будоражат ум.

Основные цвета-красный, желтый и синий. В традиционной теории цвета именно эти три цвета не могут быть получены с помощью какой-либо другой цветовой комбинации. Другие цвета получаются путем смешивания.

Дополнительные цвета: зеленый, оранжевый, фиолетовый. Эти цвета получаются путем смешивания первичных цветов попарно.

Производные цвета: желто-оранжевый, красно-оранжевый, красно-фиолетовый, сине-фиолетовый, сине-зеленый, желто-зеленый. Эти цвета смешиваются и образуются, в основном, соседними дополнительными производителями. Именно эта палитра в основном используется для выбора цвета.

Гармония цветов в ее академическом понимании - это сочетание тонов, лежащих почти в пределах одного или двух цветов, и устранение цветового диссонанса, образующего противоположные пары: красный-зеленый, желтый-синий, оранжевый-фиолетовый.