Файл: Цвет в предметно-пространственном окружении человека.pdf

Цвет упаковки сигарет может рассказать вам о многом. Например, преобладание красного цвета указывает на то, что сигареты сильны. Белый цвет в сочетании с другими цветами означает, что сигарета "чистая", "безвредная". Зеленый цвет пачки сигарет указывает на то, что сигарета ментоловая, а синий цвет указывает на то, что сигарета"легкая" и т. д.

Существует множество примеров, доказывающих сильнейшее влияние цвета упаковки на выбор потребителя. Об этом свидетельствовал такой интересный эксперимент: много лет назад компания Procter & Gamble отправляла один и тот же стиральный порошок в разные регионы Америки бесплатно, но в разных цветных упаковках. Один пакет был желтым, другой-синим, а третий-желтым с синими полосками. Когда домохозяек спрашивали о качестве порошка, они отвечали: те, кто пользовался порошком из желтой коробки, жаловались, что порошок "слишком едкий", и показывали в качестве доказательства, что выстиранное белье имеет дыры. Те, кто использовал порошок из синей коробки, жаловались, что порошок был "слишком слабым" и показывал оставшуюся грязь на белье. Те, кто использовал порошок из желто-синей коробки, остались довольны результатом и дали порошку самую высокую оценку. Естественно, компания была выбрана для нового порошка в последней версии упаковки.

Или вот такой пример: хозяйка стояла рядом с коробкой коричневого, синего, желтого, красного и получала четыре столовые ложки кофе по вкусу. Все чашки кофе были одинаковыми, но дегустаторы этого не знали. В результате 75% испытуемых отметили, что кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, был слишком крепким, и около 85% испытуемых отметили, что кофе, стоящий рядом с красной коробкой, был самым ароматным и вкусным.

Часто цвет сам по себе создает определенный образ изделия. Очень популярен золотой цвет, который указывает на высочайший сорт, высокую стоимость и высокий престиж. Ассоциация довольно ясна. Даже японский табак " Ява " теперь стали выпускать в золотых пачках.

Заключение

Цвет фирменного стиля играет важную роль и способствует реализации коммуникативных функций. Цвета вызывают определенные ассоциации и привлекают определенную аудиторию.

Из-за цвета рекламное сообщение оказывает более сильное эмоциональное воздействие на зрителя. Так, в общей композиции правильно подобранное цветовое решение повысит выразительность, образность и память.

Если они соответствуют закону цветовой гармонии, конкретному цветовому восприятию целевой аудитории, цветовой гамме стиля компании, то фирменные цвета органично сочетаются, гармонируют с фирменным наименованием и шрифтом, придерживаются рекламируемого товара, цвета тщательно рассматриваются с позиции максимального соответствия формируемому образу.

В заключение следует еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет важную роль в создании имиджа и товарных знаков компаний и предприятий. В свою очередь, бренд с сильной репутацией гарантирует стабильный объем производства и выручки.

Следование законам и тенденциям связанными с использованием цветовых решений в айдентике позволяет более четко обозначать позицию на рынке, целевую аудиторию потребителей, специфику товара или услуги. Одно лишь цветовое решение способно мгновенно отразить в себе эти качества, производя правильное первое впечатление на потребителя. Это, в свою очередь, облегчает процесс построения маркетинговой стратегии бренда и ее реализации в дальнейшем.

Список использованной литературы

1. Алгазина, Н. В. Цветоведение и колористика. Часть II. Гармония цвета : учебное пособие / Н. В. Алгазина. — Омск : Омский государственный институт сервиса, Омский государственный технический университет, 2015. — 188 c.
2. Гаврилов, В. А. Арт-дизайн : учебное пособие / В. А. Гаврилов, В. А. Игнатов. — Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2019. — 63 c.
3. Головко, С. Б. Дизайн деловых периодических изданий : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Графика», «Журналистика», «Информационные технологии в дизайне», «Реклама» / С. Б. Головко. — Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 423 c. 
4. Елина, Е. А. Семиотика рекламы (2-е издание) : учебное пособие / Е. А. Елина. — Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2016. — 137 c.
5. Курушин, В. Д. Графический дизайн и реклама / В. Д. Курушин. — 2-е изд. — Саратов : Профобразование, 2019. — 271 c. 
6. Кобяк А.Ю. Графический дизайн : учебное пособие / составители А. Ю. Кобяк, Г. Б. Лавренко. — Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2017. — 84 c. 
7. Кузнецова, М. Р. Техники графики и принципы современного дизайна : учебное пособие / М. Р. Кузнецова. — Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2017. — 114 c.
8. Казарина, Т. Ю. Цветоведение и колористика : практикум по направлению подготовки 54.03.01 «Дизайн», профиль «Графический дизайн» / Т. Ю. Казарина. — Кемерово : Кемеровский государственный институт культуры, 2017. — 36 c. 
9. Костина, Н. Г. Фирменный стиль и дизайн : учебное пособие для студентов вузов / Н. Г. Костина, С. Ю. Баранец. — Кемерово : Кемеровский технологический институт пищевой промышленности, 2014. — 97 c.
10. Корякина, Г. М. Проектирование в графическом дизайне. Фирменный стиль : учебное наглядное пособие для практических занятий / Г. М. Корякина, С. А. Бондарчук. — Липецк : Липецкий государственный педагогический университет имени П.П. Семёнова-Тян-Шанского, 2018. — 92 c.
11. Ложкин, Л. Д. Цвет в телевидении : учебное пособие / Л. Д. Ложкин. — Самара : Поволжский государственный университет телекоммуникаций и информатики, 2016. — 421 c.
12. Макарова, Т. В. Веб-дизайн : учебное пособие / Т. В. Макарова. — Омск : Омский государственный технический университет, 2015. — 148 c.
13. Марусева, И. В. Дипломное проектирование в области PR и рекламы. Часть 1. Теоретические основы дипломного проектирования. Рынок, PR и реклама : учебное пособие / И. В. Марусева. — Саратов : Вузовское образование, 2016. — 232 c.
14. Никитина, Н. П. Цветоведение. Колористика в композиции : учебное пособие / Н. П. Никитина. — Екатеринбург : Уральский федеральный университет, ЭБС АСВ, 2015. — 134 c. 
15. Мамчев, Г. В. Цветоведение телевизионных систем : монография / Г. В. Мамчев. — Новосибирск : Сибирский государственный университет телекоммуникаций и информатики, 2015. — 152 c.
16. Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 070601 «Дизайн», 032401 «Реклама» / Р. Ю. Овчинникова ; под редакцией Л. М. Дмитриева. — Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 239 c.
17. Серов, Н. В. Символика цвета / Н. В. Серов. — 2-е изд. — Санкт-Петербург : Страта, 2019. — 196 c. 
18. Селицкий, А. Л. Цветоведение : учебное пособие / А. Л. Селицкий. — Минск : Республиканский институт профессионального образования (РИПО), 2019. — 160 c.
19. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд (2-е издание) : учебное пособие для студентов вузов / А. Н. Чумиков. — Москва : Аспект Пресс, 2016. — 160 c.