Файл: Цвет в предметно-пространственном окружении человека.pdf

Однако, согласно ей, существует и другая точка зрения первичных цветов: красный, синий, желтый в сочетании создают наибольший контраст вторичных производных оранжевый (сочетание красного и желтого) фиолетовый (сочетание красного и синего) зеленый (сочетание синего и желтого)-в сочетании дают менее сильный контраст, и, наконец, третичные производные: середина между первичным и вторичным дает не менее сильный контраст. То есть все дополнительные пары триплетов, цвета которых образуют равносторонние треугольники, и тетраэдры, образующие квадраты или прямоугольники, гармоничны.

Гармонию в цветовой гамме можно считать достигнутой в следующих случаях

1. цвет шрифта (изображения) и цвет фона обеспечивают четкое и комфортное восприятие

2. общая цветовая гамма способствует эмоциональному выражению и раскрытию содержания.

3. Цветовая гамма находится в гармоничном единстве с окружающей средой и отвечает чувству эстетического удовлетворения.

2.3 Влияние цвета на физиологию человека. Ассоциативный ряд. Индивидуальность в восприятии

Красный цвет повышает мышечный тонус, кровяное давление, ритм дыхания. Это одновременно и физический, и психологический стимулятор. Красный задает определенность, вызывает у человека сильное желание совершить то или иное действие, приложить позитивные усилия, например, купить то, что вы рекламируете, этот цвет, как никакой другой, сразу привлекает внимание и может обратиться к предмету рекламы. Однако длительное воздействие красного может привести к психическим расстройствам.

Зеленый, с другой стороны, снижает кровяное давление и расширяет капилляры. Этот цвет смягчает все и снимает остроту эмоций. Этот цвет обладает успокаивающим расслабляющим эффектом. И это уместно и эффективно в охране окружающей среды, рекламе медицины, системы очистки воды, стоматологической клиники и аптеки.

Синий цвет-помогает сосредоточиться на самом необходимом: не теряться в мелочах, не разбрасываться. Синие детали в каталогах и рекламных буклетах сразу привлекают внимание и, в отличие от красных, не вызывают негативных эмоций.

Желтый устанавливает коммуникативную способность. Это цвет открытости и общительности. Хороший баланс - это безудержные эмоции, душевное спокойствие, спокойный эмоциональный подъем. Кроме того, желтый может "дать" интеллект субъекту.

Черный цвет - это цвет погружения в себя: он помогает изолировать себя от всего, замкнуться и сосредоточиться на решении определенных проблем. В то же время этот цвет можно настроить на меланхолию и уныние. В Черном появляется чувство одиночества и изоляции от внешнего мира.

Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. Этот цвет не вызывает неприятных ощущений.

При выборе фирменного цвета необходимо учитывать особенности восприятия цвета на основе ассоциаций. Существует определенная связь между цветовой гаммой рекламы и естественным восприятием человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательную ассоциацию. Существуют даже определенные стереотипы восприятия цвета. Почти все без исключения цвета оказывают определенное воздействие на нервную систему, а затем и на наши органы чувств. Ассоциации с цветами изначально возникают у человека на подсознательном уровне, но постепенно, повторяясь, человек начинает их узнавать. И цвет воспринимается символически.

Во всем мире краны для горячей воды помечены красным цветом, а краны для холодной воды-синим. Это происходит из-за ассоциаций, которые мы имеем с этими цветами, которые происходят на инстинктивном уровне.

Специалисты изучали влияние цвета на восприятие человека, Ассоциации, вызываемые им в национальной среде разных стран. Например, оказалось, что цвета означают или символизируют:

Красный: в Америке - любовь, в Китае - доброта, праздник, удача, в России - высокая активность, агрессия, борьба, в Индии - жизнь.

Желтый: в Америке - процветание, в России - Солнце, разлука, в Сирии - траур, смерть, в Индии - великолепие, в Бразилии - отчаяние.

Зеленый: в Америке - надежда, в Китае - роскошная жизнь, в Индии - мир и надежда.

Синий: в Америке - вера, в Индии - справедливость, в Китае - один из цветов траура, в России - остаток ночи.

Фиолетовый: в Индии - печаль и утешение, в Бразилии - печаль.

Белый: в Америке - чистота и мир, в Китае - подлость, опасность, траур, в Европе - молодость.

Наиболее популярные цвета.

-красный - в России, Ираке, Мексике, Норвегии.

-оранжевый - в Голландии.

-желтый - в Китае.

-зеленый: в Австрии, Болгарии, Мексике, Австралии, Ирландии, Египте.

-голубой - в Индии.

-белый - в Мексике.

-коричневый - в Болгарии.

Характеристики цветов, заимствованные из разных источников, часто могут быть даже противоречивыми. Это еще раз показывает, что восприятие цвета субъективно очень индивидуализировано.

Красный цвет - символизирует, что активность воли есть агрессивность. Этот цвет имеет сексуальный подтекст. Красный цвет особенно привлекателен для молодежи. В то же время красный цвет не подходит для рекламы, ориентированной на старшее поколение, в основном из-за своей агрессивности.

Синий цвет - ассоциируется с чувствительностью и спокойствием пассивности. Обычно его используют в "романтической" рекламе. В сочетании с белым цветом он вызывает ассоциации с морем, яхтами, новыми ветрами и свободой.

Серый и бордовый - цвета умеренности и солидарности.

Черный - классический "стильный" цвет. Стоит вспомнить "маленькое черное платье" Коко Шанель. В то же время для старшего поколения черный ассоциируется с бесцветным и, мягко говоря, не живым.

Сочетание черного и белого вызывает у потребителя мистическое чувство, связанное с тайной и таинственностью.

Зеленый, как уже говорилось, - это цвет природы, естественности. Он, как и другие "натуральные" цвета-синий, белый и даже коричневый-часто используется в рекламе продуктов питания.

Невозможно дать приемлемый рецепт применения цветной окраски во всех случаях. Это связано с тем, что психологические эффекты, вызванные сочетанием цветов, различаются у разных людей, и их поведенческая культура и традиции играют важную роль. Отмечается наличие взаимосвязи между цветовыми предпочтениями потребителя и его социальным статусом. В то время как большинство богатых и успешных людей предпочитают скромные цвета, яркие и кричащие цвета популярны среди людей с низким доходом.

Существует такое предположение: если существует определенная связь между типологией человека и его предпочтением графической формы, то может существовать корреляция между поведенческим типом человека и его предпочтением цветной графической формы. Чтобы доказать жизнеспособность этого утверждения, психологический тест Ф. Дерринга и М. исследование было проведено в группе с использованием метода, основанного на цветовом тесте Люшера. Восемь тонов Люшера были применены к геометрическим фигурам и предоставлены индивидуально в соответствии с предпочтениями.

Предварительные результаты оказались интересными: лидеры бизнеса и бизнесмены чаще выбирали красные и зеленые треугольники или квадраты, в то время как безработные чаще предпочитали синие треугольники или коричневые или желтые прямоугольники. Здесь становится очевидной важность маркетинговых исследований в этой области. Специалисты по производству товаров, их дизайну и упаковке, а также рекламе, сопровождающей их реализацию.

Они должны учитывать индивидуальное восприятие цвета различными группами населения. Статистика показывает, что цвет по-разному влияет на привычки разных возрастов, пола, социального статуса, места жительства и даже потребительских групп. В больших городах восприятие цвета совершенно иное, чем в селах и областных центрах. Обилие информации, борьба за существование и конкуренция - все эти и многие другие факторы создают определенные предпочтения для жителей крупных городов.

Исследователи отмечают, что наиболее запоминается контрастная, графическая гамма: красное и черное, черное и белое, зеленое и оранжевое, синее и белое, желтое и синее сочетание.

Совершенно другой образ цветовосприятия в маленьком городке. Здесь они предпочитают цвет Земли: коричневый, зеленый, все оттенки охры, красный.

Нежные и мягкие тона-голубой и сиреневый, бежевый и серый-считаются признаком хорошего вкуса.

2.4 Композиция и цвет. Цвет и текст. Влияние цвета на восприятие товара

Цвет - один из важнейших компонентов любой композиции. С его помощью можно визуально уменьшать и укорачивать изображение, удлинять и расширять его, создавая ощущение равновесия и дисбаланса.

Цветовая гамма должна быть тщательно продумана с позиции максимального соответствия созданному образу. Обычно принцип выбора цвета-гармония, основанная на мягком или контрастном соотношении цветов. Это, в свою очередь, способствует созданию состояния спокойствия, уравновешенности или, наоборот, рекламной потребительской активности, динамичности и броскости. Чтобы правильно использовать цвет при создании композиции, нужно знать его пространственные и эмоциональные характеристики.

Пространственные свойства самых распространенных цветов:

Желтый - визуально удаляет, повышает, расширяет.

Оранжевый - визуально приближает, утолщает.

Фиолетовый - визуально снижает, сжимает.

Синий - визуально снижает, укорачивает, создает ощущение плотности.

Зеленый - визуально немного сужает, объединяет, уравновешивает.

Красный - визуально приближает, ограничивает, создает ощущение тяжести.

Белый - визуально раздвигает, расширяет, повышает, создает ощущение легкости и рыхлости.

Черный - визуально приближает, уменьшает, создает ощущение угнетение тяжестью, густотой.

Серый - визуально ничего не меняет, создает ощущение умеренности, безразличия.

Цвет без границ (бесконечное расширение) может существовать только умозрительно. Цвет материального выражения не может существовать без формы. Цвет должен быть ограничен на плоскости (принимать форму), он неизбежен и должен быть ограничен от других цветов при субъективном восприятии цветовых сочетаний.

Цвета должны иметь определенный тон из бесконечного ряда. Таким образом, восприятие материального цвета является отражением в центральной нервной системе взаимодействия формы и цвета. Любое изображение объекта с реальной формой вписывается в рамки абстрактных фигур(геометрических фигур).

Вы можете охарактеризовать цвет теплотой света или темноты и холодом света или темноты. Тепло или холод, цвет-это тенденция всех возможных тонов к двум противоположным тоновым полюсам: желтому и синему (как правило, теплому для зрителя и холодному от зрителя). Яркость тона переходит к человеку, а темнота поглощается сама собой. Если вы добавите белый к желтому (увеличите яркость), а черный к синему (увеличите темноту), эффект увеличится.

Желтый, "типичный цвет земли", - это цвет активного действия, направленного на зрителя. Желтый цвет не может быть особенно глубоким. Это похоже на сумасшедшую роскошь интенсивности ярких осенних листьев прошлого лета, когда успокаивающая синева, в небе, исчезает. Синий-типичная Небесная краска. Темно-синий дает элемент покоя.

Зеленый цвет возникает, когда желтый и синий смешиваются в результате взаимного разрушения субъективных ощущений движения от желтого к синему со стороны зрителя. Вторая пара противоположных цветов-красный и зеленый, красный сам по себе есть движение, а зеленый-отсутствие движения.

В фирменном стиле важнейшую роль играет корпоративный цвет. Он оказывает очень серьезное влияние на положение продукта на рынке и используется как мощный инструмент в конкурентной борьбе.