Файл: Правовое регулирование рекламной деятельности.pdf

Специальные правила проведения телевизионных и радиопрограмм заключаются в следующем: предоставленное бесплатное эфирное время должно соответствовать периоду, установленному соответствующими радио- и телевизионными организациями, когда телевизионные и радиопередачи более широкая аудитория. Общее время бесплатного эфира, которое каждый вещатель планирует проводить в кампании, должно составлять не менее 60 минут на каждом канале в рабочие дни. по крайней мере половина бесплатного эфирного времени должна быть посвящена дискуссиям, круглым столам и другим мероприятиям кампании; Запрещается «блокировать» передачу материалов кампании по каналам вещателей, передавая другие телевизионные и радиопрограммы и т. Д.

Оплата коммерческой рекламы с использованием имени или имиджа кандидата во время избирательной кампании производится только за счет избирательного фонда.

Социальная реклама - это еще один вид рекламы. Он фокусируется на достижении благотворительных целей и других социально полезных целей и на обеспечении интересов государства.

Цели распространения отличаются от других видов социальной рекламы - благотворительностью, адвокацией и другими общественно полезными целями.

Социальные рекламные знаки: рекламодатели могут быть властями, физическими или юридическими лицами; конкретные цели; Упоминание конкретных брендов (моделей, статей) продуктов, товарных знаков, физических и юридических лиц, за исключением упоминания государственных органов и спонсоров, неприемлемо.

В целях стимулирования распространения социальной рекламы закон устанавливает обязательство заключить соглашение о распространении этой рекламы для распространителей рекламы в пределах 5% годового объема рекламы, которую они распространяют.

Объем нормативных правил социальной рекламы низкий. Со значительным количеством конкурсов, выставок, эффективного использования социальной рекламы в определенных областях государственной и общественной жизни в целом в России по-прежнему отсутствует координация и систематическая деятельность в этой области. Не существует органа, который определяет тему, оценивая осуществимость и эффективность социальной рекламы. Программы социальной рекламы для различных органов власти (федеральных, федеральных, местных) и некоммерческих организаций часто не координируются.

С законодательной стороны задача также заключается в защите несовершеннолетних от негативных последствий рекламы. Чтобы решить эту проблему, специальные рекламные требования определены для защиты несовершеннолетних.

Согласно статье 6 Закона о рекламе реклама не позволяет: дискредитировать родителей и педагогов, подрывая их доверие к несовершеннолетним; поощрять несовершеннолетних убеждать своих родителей или других лиц покупать рекламируемый продукт; создание несовершеннолетними искаженной идеи о доступности товаров для богатой или маленькой семьи; давая несовершеннолетним впечатление, что обладание рекламируемым продуктом помещает их в привилегированное положение перед своими сверстниками; формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, у которых нет рекламируемого продукта; показывать несовершеннолетних в опасных ситуациях; формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних из-за отсутствия внешней привлекательности.

Практика деятельности регулирующих органов в области рекламы выявляет значительное количество нарушений установленных правил.

Наиболее распространенным нарушением требований Закона о рекламе является текстовое, визуальное или звуковое использование изображений несовершеннолетних в рекламе, которое напрямую не связано с продуктами в этой возрастной группе. Действующий закон запрещает использование изображений несовершеннолетних в рекламных объявлениях, которые не имеют прямого отношения к несовершеннолетним продуктам, за исключением рекламы некоторых социально вредных продуктов (алкогольные напитки - статья 21, табак - статья 23).

2.2 Особенности правового регулирования рекламы в зависимости от способа ее распространения

В зависимости от способа распространения реклама делится на рекламу на телевидении, в радио и вещательных программах, в периодических изданиях, на транспортных средствах, в рекламе, распространяемой через телекоммуникационные сети и в наружной рекламе.

Правовое регулирование рекламы в телевизионных программах и программах нацелено, с одной стороны, на то, чтобы защитить зрителя от чрезмерной рекламы и, с другой стороны, защитить интересы телевизионных компаний, для которых доходы от рекламы являются наиболее важным условием их эксплуатации.

Действующий закон определяет два способа рекламы на телевидении: прекратить телевизионную программу или телевизионную программу путем рекламы - прекратить трансляцию телевизионной или телевизионной программы для трансляции рекламы и связать рекламу с телевизионной программой в «беговой дорожке» или любых других способах наложения его на раму телевизионной программы вещания.

Общие правила трансляции телевизионной рекламы заключаются в следующем: кумулятивная продолжительность любой рекламы в телевизионной программе не может превышать 15% эфирного времени в час. Прерывания рекламы и комбинации с рекламой религиозных программ и любой другой программы менее 15 минут не допускаются. Распространение рекламы в дни траура, объявленного в Российской Федерации, не допускается.

Чтобы объявить, прерывая телевизионную программу или телевизионную программу, устанавливаются следующие правила:

1) прерыванию телевизионной программы или телевизионной программы рекламой должно предшествовать сообщение о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания рекламы спонсора;

2) запрещается рекламировать трансляцию материалов кампании, распространяемых в телевизионных программах и телевизионных программах в соответствии с законодательством о выборах и референдумах;

3) когда реклама транслируется, ее уровень звука, а также уровень звука сообщения, связанного с последующей трансляцией рекламы, не должны превышать средний уровень шума программы телевидения или телевизионной программы, прерванной рекламой.

Следующие запреты устанавливаются для рекламы, распространяемой по телевизионной программе, реклама не должна занимать более 7% площади кадра и накладываться на субтитры и пояснительный текст

Специальные правила телерекламы в детских и образовательных передачах сводятся к установлению объема рекламы в зависимости от продолжительности телепередачи. Распространение рекламы допускается только непосредственно в начале передачи и перед ее окончанием в определенном объеме (ПРИЛОЖЕНИЕ А, таблица А.1).

Живые или записанные спортивные соревнования могут быть прерваны рекламой, включая спонсорство, только во время перерывов во время спортивных соревнований или во время их остановок; трансляция спортивного соревнования, которая не предусматривает перерывов или остановок. Это может быть прервано рекламой, так что прерывание трансляции не приведет к потере важной информации о конкурсе. Общая продолжительность этого объявления не должна превышать 20% от фактического времени трансляции.

Продолжительность каждого прерывания других телевизионных программ, включая фильмы и рекламные ролики, не должна превышать четырех минут.

Все перечисленные правила не применяются к информации, касающейся телевизионных передач, транслируемых по соответствующему телевизионному каналу, логотипу телевизионной программы и информации о телевизионной программе.

Правовое регулирование рекламы на радио во многом совпадает с правовым регулированием рекламы на телевидении. По радио можно транслировать рекламу одним способом: это прерывание радиопрограммы или радиопрограммы рекламой.

Прерыванию радиопрограммы или радиопрограммы рекламой должно предшествовать сообщение о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания передачи рекламой спонсора.

В радиопрограммах, не зарегистрированных в качестве средств массовой информации и специализированных в сообщениях и рекламных материалах, продолжительность рекламы не должна превышать 20% от времени трансляции дня.

Запрещается рекламировать религиозные программы и радиопрограммы менее 15 минут. Исключение составляет рекламная реклама, которая может распространяться в начале и / или в конце радиопрограммы общей продолжительностью, не превышающей 30 секунд.

Запрещается прерывать распространение материалов кампании посредством рекламы, в том числе спонсорства.

Запрещается транслировать рекламу во время траура, объявленного в Российской Федерации.

Реклама в детских и образовательных радиопрограммах может быть распространена непосредственно в начале и в конце радиопрограммы. Его санкционированная продолжительность зависит от продолжительности радиопрограммы и совпадает с продолжительностью, установленной для телевизионной рекламы в аналогичных программах.

Согласно закону периодическое издание газеты - это газета, журнал, альманах, информационный бюллетень, другая постоянная публикация, актуальная тема и опубликованная не реже одного раза в год. Другие публикации не являются периодическими, и специальные требования к рекламе не установлены законом.

В периодических изданиях есть два общих требования к рекламе:

1) реклама должна сопровождаться словами «реклама» или «как реклама» (до вступления в силу нового закона рекламные носители могут быть обозначены по-другому: «профессиональная пресса», «интересная», «совет врача» и другие вводящие в заблуждение потребительские заголовки, а на последней странице газеты в мелкой печати указывалось, что эти сообщения рекламируются);

2) объем рекламы в неспециализированных изданиях не должен превышать 40% объема периодического выпуска.

Развитие современных информационных и цифровых технологий предоставило рекламодателям и рекламодателям новые способы отображения своих объявлений: телефон (мобильный), электронная почта, Интернет. Однако в течение длительного времени законодательство отставало от разработки технологий, и до принятия закона 2006 года эта реклама практически не ограничивалась. Закон о рекламе (статья 18) устанавливает следующие общие требования к рекламному вещанию через телекоммуникационные сети:

1) распространение рекламы разрешено только с предварительного согласия подписчика или получателя на получение рекламы;

2) запрещается использовать телекоммуникационные сети для распространения рекламы с использованием средств выбора или набора номера абонента без участия человека (автоматический набор, автоматическое распределение).

К сожалению, закон не содержит подробных правил рекламы в Интернете.

Наружная реклама - это еще один вид рекламы. Согласно закону, это включает рекламу, распространяемую с рекламными щитами, стендами, строительными сетями, баннерами, электронными знаками, воздушными шарами, воздушными шарами и другими техническими средствами стабильного территориального распределения (далее именуемые рекламными структурами) установленных на внешних стенах, крышах и других конструктивных элементах, зданиях, сооружениях или вне их, а также остановках для общественного транспорта.

Наружная реклама не должна вызывать ослепление участников движения светом, в том числе отраженным. Ограничивать видимость, мешать восприятию водителем дорожной обстановки или эксплуатации транспортного средства. Иметь сходство (по внешнему виду, изображению или звуковому эффекту) с техническими средствами организации дорожного движения и специальными сигналами, а также создавать впечатление нахождения на дороге транспортного средства, пешехода или какого-либо объекта; издавать звуки, которые могут быть услышаны в пределах автомобильной дороги лицами с нормальным слухом.

Правила размещения средств наружной рекламы приведены в таблице А.2 ПРИЛОЖЕНИЯ А.

В зависимости от площади рекламного объявления расстояние между отдельно размещенными на одной стороне дороги средствами наружной рекламы должно быть не менее приведенного в таблице А.3 ПРИЛОЖЕНИЯ А.

Статья 20 Закона о рекламе определяет требования к рекламе на транспортных средствах:

- запрет на использование транспортных средств исключительно или в основном в качестве мобильных рекламных конструкций;

- запрет на создание угрозы безопасности дорожного движения, в частности путем ограничения рассмотрения менеджером транспортного средства лицами и другими участниками дорожного движения;

- соблюдение других требований технических регламентов;

- запрет на передачу звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также саундтрек рекламных объявлений, распространяемых с помощью транспортных средств и т. д.