Файл: Методы продвижения web-сайта в Интернете.pdf

Даже такая мелочь, как постоянное размещение новостей на сайте дает очень многое — посетители видят, что сайт живой, его обновляют, а значит, компания и ее бизнес живут и развиваются^[68]. Важна также поддержка актуальности информации на самом сайте: написание аналитических статей, размещение документации, размещение новостей, общее обновление информации^[69].

Поисковую SEO – оптимизацию условно можно разделить на три части: Первая часть заключается в работе непосредственно внутри сайта. Она включает в себя исправление всевозможных ошибок, добавление и изменение контента, HTML – кода страниц сайта. Так называемая внутренняя оптимизация.

Вторая часть состоит из того с помощью групп мероприятий вывести ресурс на первые позиции, нарастить необходимую ссылочную массу и продвинуть сайт по целевым запросам. Это называется внешней оптимизацией.

Третья часть – это поддержание достигнутых позиций и улучшение полученных результатов. Наблюдение за конкурентами, изменения общего содержания сайта, дизайна, корректировка площадки^[70].

Существует несколько программных средств, которые могут помочь в оптимизации сайта и подготовки автоматической регистрации в поисковиках. Рассмотрим некоторые из них.

Web Position Gold — серьезная программа с амбициями и раскрученной торговой маркой. Позволяет достаточно эффективно проводить оптимизацию страниц и регистрировать сайты в поисковых системах. Как ни парадоксально, недостатком этой программы является ее популярность. Злоупотребление этой программой пользователями вынудило Google научиться распознавать её. В результате поисковик при обнаружении программы блокирует на некоторое время IP-адрес, с которого был вход.

AddWeb — солидная программа. Имеет великолепный интерфейс, много полезных модулей и интересных функций. Главная проблема этого программного обеспечения — сложность в использовании. К тому же, ни Web Position Gold, ни AddWeb не поддерживают кириллицы, поэтому работа с русскоязычными сайтами в них исключена^[71].

Большой интерес для русскоязычных web-мастеров представляет пакет программного обеспечения для оптимизации NetPromoter. Пока это единственный для Рунета пакет программ, который отвечает всем требованиям web-мастеров^[72].

Обобщив вышесказанное можно сказать, что на сегодняшний день в постоянном потоке развития и увеличения количества информации очень важно «быть на высоте», иначе клиент уйдет к конкуренту, и в данной ситуации SEO выступает как один из очень важных инструментов в маркетинге.

---

2.2 Контекстная реклама как эффективный способ продвижения web-ресурса

Контекстная реклама – это один из наиболее популярных методов рекламы в сети Интернет. Она естественно выглядит на сайте и показывается только тем, кто проявил интерес к товару либо услуге. Контекстная реклама может представлять из себя баннер или текстовое объявление, она сразу бросается в глаза, что дает понять, что это реклама^[73].

Контекстная реклама отображается в соответствии с ключевыми словами, заданными в строку поиска вышеприведенных поисковых сетей. Цель контекстной рекламы – привлечь как можно больше целевой аудитории из поисковых систем, то есть сделать так, чтобы люди приходили из Яндекса и Google, которые интересуются товарами или услугами, соответствующими тематике вашего сайта^[74].

Благодаря множествам настроек можно узнать, что больше всего интересует пользователя. Так, например, можно настроить такие информативные показатели, как:

1. Переходы в карточки товаров каталога и поиска.
2. Совершение манипуляций в корзине (удаление, либо добавление). Подробный обзор оформления заказа и так далее^[75].

И это далеко не вся информация, которую можно почерпнуть из данного инструмента. Перечень включает в себя также информацию о доходах от товара, число товаров, которые находятся в транзакции, средний чек и многие другие полезные показатели.

Рассмотрим пример эффективности контекстной рекламы. В качестве примера приведем кейс рекламной компании Calltouch для магазина мебели HomeMe. Стоит уточнить, что данные показатели являются хорошо проделанной работой рекламной компании, специализирующейся на контекстной рекламе Яндекс.Директ^[76]. Ниже приведены графики эффективности (рисунок 2)^[77].

Рисунок 2 - Рост дохода компании за 3 месяца

Исходя из статистических данных (рисунок 2), можно сделать вывод, что рост доходов увеличился на 45% по сравнению с предыдущими показателями компании HomeMe без использования Яндекс.Директ.

Ниже изображен график бюджета на рекламные кампании до использования Яндекс.Директ и после (рисунок 3)^[78].

---

Рисунок 3 - Общий бюджет на рекламные кампании

Как мы видим, затраты удалось снизить на 14%.

На графике (рисунок 4) отображена статистика увеличения общей выручки компании HomeMe в целом^[79]. Увеличение составило 20%.

Рисунок 4. Рост доли Яндес.Директ в общей выручке

Исходя из данной статистики, можно сделать вывод, что контекстная реклама позволяет не только сократить бюджет на рекламу, но также увеличить доход компании. Стоит отметить, что данные статистические графики приведены в качестве примера и зависят от умений той или иной компании правильно использовать инструменты Яндекс.Директ или Google AdWords^[80].

Среди преимуществ контекстной рекламы можно отметить:

1. Одним из главных преимуществ контекстной рекламы является лояльное отношение к ней пользователя, т. к. она соответствует его интересам, а подбор целевой аудитории осуществляется автоматически. Это происходит потому что рекламные объявления показываются только тем пользователям, которые вводят схожие по тематике запросы.
2. Т.к. контекстная реклама актуальна в данный момент для пользователя, он не воспринимает ее как спам. Переходя по ссылке пользователь уже знает, что ему предлагают и потенциально готов стать клиентом компании.
3. Для рекламодателя значительным преимуществом является низкая стоимость и оплата за реальные клики, а не за показы объявления. Заказчик рекламы может самостоятельно установить цену, которая будет платиться за каждый клик, а потому стоимость подобной компании можно реально и быстро рассчитать^[81].
4. Еще одним плюсом контекстной рекламы является охват огромной аудитории. Контекстная реклама демонстрируется не только в поисковых системах, но и в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники и др.), которые имеют многомиллионную аудиторию^[82].

К минусам контекстной рекламы можно отнести:

1. Неравномерное распределение пользователей интернета по регионам. Например, число пользователей всемирной паутиной в Дальневосточном регионе в два раз меньше чем число пользователей в Москве и Московской области.
2. Кроме того, в некоторых тематиках стоимость клика достаточно высокая. Это касается прежде всего высоко конкурентных тематик.
3. Контекстная реклама не поможет создать имидж web-ресурса. Для того, чтобы бренд стал узнаваемым лучше воспользоваться такими средствами продвижения web-сайта, как ради, ТВ, газеты и журналы^[83].

---

Для проведения эффективной рекламной кампании необходимо знать характеристики основных площадок в целях размещения контекстной рекламы.

Контекстная реклама в «Яндексе» (система «Яндекс.Директ»). Объявления, размещенные в «Яндекс.Директе», показываются исключительно в выдаче поисковой системы «Яндекс» и на ее сервисах. «Яндекс. Директ» – это крупнейшая российская система контекстной рекламы с точки зрения количества посетителей. Чаще всего это первая система контекстной рекламы, в которой начинают свои первые шаги рекламодатели, не использовавшие до некоторых пор контекстную рекламу. Минимальная стоимость посетителя в «Яндекс.Директе» – 30 коп. Объявления контекстной рекламы «Яндекса» показываются на Mail.ru (около 10% дополнительного целевого трафика)^[84].

«Яндекс.Директ» располагает наиболее точным из имеющихся "калькуляторов" рекламных кампаний, позволяющим прогнозировать результаты будущей рекламной кампании.

«Яндекс.Директ» предъявляет самые высокие из всех систем контекстной рекламы качественные требования к своим партнерским площадкам^[85]. Для того чтобы дать контекстную рекламу в «Яндексе», даже необязательно иметь свой интернет-сайт – в выдаче может показываться так называемая «виртуальная визитка» со списком услуг, основными контактами и картой проезда в офис компании. Но надо понимать, что результирующая эффективность рекламы без интернет- сайта много ниже, чем в случае, когда объявление приводит посетителя на полноценный сайт^[86].

Контекстная реклама в «Рамблере» (система «Бегун»), Контекстные объявления «Бегуна» показываются в выдаче поисковой системы «Рамблер» и на большом количестве тематических интернет-порталов^[87]. Партнерская сеть сайтов «Бегуна» самая старшая в российском Интернете. В настоящее время данная площадка используется все меньше и меньше, что связано с потерей постоянной аудитории «Рамблера». Минимальная стоимость посетителя в «Бегуне» – 10 коп. По многим целевым запросам стоимость посетителя в «Бегуне» может быть ниже, чем аналогичного посетителя в «Яндекс.Директе»^[88].

Обобщив вышесказанное можно сказать, что контекстная реклама с каждым годом становится все более популярной в мире. Ежедневно мы, не подозревая этого, поддаемся влиянию данного вида рекламы, только потому, что решили найти любимую композицию либо почитать любимые новости. Несомненно, будущее за данным видом рекламы, и эффективность контекстной рекламы для продвижения web-сайта не подвергается сомнению, только если использовать ее с пониманием в деле.

---

В заключение второй главы мы можем сказать, что одними из самых популярных методов продвижения web-сайтов в Интернете являются метод оптимизации (SEO), а также контекстная реклама. Однако они имеют как свои достоинства, так и недостатки, с которыми необходимо ознакомиться перед выбором того или иного метода продвижения web-сайта в Интернете.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Web-сайт – это обязательный элемент Интернета, без которого невозможно представить себе электронную сеть. Однако Интернет – это не только сеть, которая объединяет отдельные национальные или региональные сети. Прежде всего, это возможность свободного обмена информационными ресурсами, предоставления информации.

Web-сайты в деятельности организаций выполняют весьма важные цели. Прежде всего, это популяризация корпоративной идеологии, проведение маркетинговых мероприятий, прогноз коммерческого успеха того или иного предприятия, а также непосредственная продажа товаров или услуг.

По этой причине важно выбрать грамотные методы продвижения web-сайтов в интернете. При этом необходима регулярная web-аналитика, позволяющая отследить не только посещаемость сайта, но и другие важные моменты. Среди инструментов web-аналитики выделяют такие, как web-журналы, web-маяки, дескрипторы, а также анализаторы пакетов. При этом нельзя сказать, что какой-либо инструмент обладает только преимуществами, без недостатков.

Среди множества современных способов продвижения web-сайтов в интернете для изучения были выбраны такие методы, как поисковая оптимизация сайта или SEO и контекстная реклама, что объясняется их широкой распространенностью.

SEO-продвижение – это комплексная услуга, главная задача которой – это организация поисковой оптимизации и продвижения web-сайта. В результате происходит повышение числа посетителей из поисковых систем. Оптимизация делится на внешнюю и внутреннюю. Обе направлены на улучшение восприятия компании с точки зрения удобства использования сайта, соответствия страниц ключевым запросам, авторитета в поисковых системах. К внешней оптимизации относится наращивание ссылочной массы, т. е. размещение активных ссылок на сторонних ресурсах.

Что касается контекстной рекламы, то она представляет собой рекламу, которая высвечивается в виде текста или баннера в случае, если потребитель проявлял заинтересованность в тематике web-сайта.

Эффективность такого метода продвижения web интернете была доказана неоднократно. Так, на примере магазина мебели HomeMe мы убедились, что контекстная реклама значительно повышает посещаемость web-сайта. При этом оплачивается не само размещение рекламы, а количество переходов на web-сайт благодаря баннеру или рекламному тексту.

---