Файл: Реклама как сигнал и как информация (Общие положения о рекламе).pdf

Товарная реклама является видом рекламы, основное назначение которой заключается в формирование спроса и стимулирование сбыта на товары, которые предлагаются на рынке.

Престижная или корпоративная реклама является видом рекламы, основное назначение которой заключается в создание положительного имиджа рекламодателя и его позитивном развитии [26, С.19].

Товарная, как и престижная реклама в чистом виде на практике встречается редко. Обычно данные виды рекламы реализуются совместно, разница заключается только, в том, что в одном случае внимание концентрируется на имидже, а в другом случае акцент делается на товарах [22, С.28].

Социальная реклама является видом рекламы, которая преследует выполнение целей в следующих областях:

- реклама прав, обязанностей и интересов, как граждан, так и юридических лиц, которые охраняются законом, а также профилактика правонарушений;

- здоровый образ жизни и регулирование мер по охране здоровья, а также безопасности населения и его социальной защите;

- охрана окружающей среды;

- развитие искусства и национальной культуры.

В целом можно говорить о том, что главное назначение социальной рекламы удовлетворение, как государственных, так и общественных интересов. Основной чертой социальной рекламы является то, что данная реклама в основном не обладает коммерческим характером и не ставит целью получение экономической выгоды и прибыли [13, С.45].

Политическая реклама представляет собой вид рекламы, которою используют политические партии (объединения) и органы государственной власти, а также общественные и государственные организаций, в том числе и отдельные граждане и политические деятели, которые учувствуют в политической деятельности [8, С.69].

Территориальная реклама является видом рекламы, который направлен на создание и поддержание положительного имиджа определенного территориального образования, например региона или населенного пункта, или в целом всей страны, а также привлекательности сосредоточенных в данном территориальном образовании, как природных и социальных, так финансовых и материально-технических, а также трудовых и иных других ресурсов [22, С.31].

Личностная реклама представляет собой вид рекламы, который направлен на обеспечение успешности определенного лица, например спортсмена, артиста или адвоката, в формировании его благоприятных взаимоотношений с обществом или определенным кругом лиц.

В зависимости от особенностей проявления своего характера реклама делится на два вида, а именно косвенная и непосредственная реклама [5, С.5].

Непосредственная или прямая реклама предназначена для того, чтобы указать потребителям на рекламодателя, и прямо выполнять свою рекламную функцию по отношению к определенному товару или предприятию.

Косвенная реклама является рекламой, которая выполняет свою рекламную функцию не прямолинейно, а в завуалированном виде, не реализуя прямых каналов коммуникаций и не указывая рекламодателя.

Особенности рекламного обращения, которые связанны с жизненным циклом определенного товара, который рекламируется, определяет выделение таких видов рекламы, как информативная, убеждающая и напоминающая реклама [11, С.58].

В зависимости от размеров территории, которая охватывается рекламой, выделяются следующие ее виды:

- локальная реклама, масштабы которой варьируются от определенного места продажи до отдельных населенных пунктов;

- региональная реклама, которая охватывает конкретную часть страны;

- общенациональная реклама, которая реализуется в масштабах государства;

- международная реклама, которая осуществляется на территории нескольких стран.

В зависимости от способа воздействия рекламы на ее адресата выделяют два вида рекламы:

- рациональная реклама, которая информирует потребителя путем обращения к его разуму, приводя при этом доводы для их убеждения в основном в словесной форме;

- эмоциональная реклама, которая обращается к эмоциям и чувствам, а также воспоминаниям, то есть влияет через ассоциации, применяя, как зрительные, так и звуковые различные образы [22, С.33].

Выводы по главе 1:

Старобинский Э.Е. дает следующее определение рекламы: «реклама – средство распространения информации и убеждения людей. Реклама распространяется через прессу, телевидение, радиовещание, объявления и плакаты, а также через названия компаний на одежде. Реклама создает представление о продукте, расширенная реклама вызывает доверие к продукту, а хорошая реклама порождает желание купить продукт.

Cтандартное определение понятия «реклама» по существу включает в себя семь главных элементов, а именно:

1. Оплаченная форма;

2. Наличие спонсора;

3. Распространение посредством средств массовой информации;

4. Наличие для обращения определенной аудитории.

5. Наличие большого процента среди аудитории «бесполезной» ее части.

6. Отсутствие персонализации информации.

7. Направленность действий.

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой кампании является умение привлечь новых клиентов.

Реклама выполняет множество функций, которые рассмотрены выше. Основная задача рекламы сводится к тому, чтобы сделать такое рекламное сообщение о товаре и услуге, которое будет не только понятным широкому кругу потребителей, но и приятным для них.

Современная реклама отличается большим разнообразием применяемых при выполнении видов маркетинговых коммуникаций видов, классификация которых производится по ряду различных признаков.

Реклама в зависимости от объекта рекламной деятельности подразделяется на товарную и престижную, а также социальную и политическую, территориальную и личностную рекламу.

Результат информационного воздействия зависит от обстоятельств восприятия информации.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «Интехника»

2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Интехника»

Компания «Интехника» основана в 2001 году. За это время фирма успела зарекомендовать себя на рынке надежным поставщиком металлообрабатывающего инструмента и оснастки.

ООО «Интехника» – российская горизонтально интегрированная компания, осуществляющая на территории Российской Федерации маркетинговые, коммерческие, инженерно-технологические и рекламно-информационные работы, направленные на оснащение механообрабатывающих производств различных отраслей промышленности металлорежущим и вспомогательным инструментом, инструментальной и технологической оснасткой.

Партнёрами компании «Интехника» являются известные компании-производители инструмента и оснастки: Hanita, Vargus, ToolGal (Израиль), KFH (Германия), Vergnano (Италия) и др. Перечисленные компании являются узкоспециализированными производителями инструмента и оснастки. Узкая инструментальная специализация этих компаний, благодаря локально ориентированной концентрации усилий, детальной проработке и совершенствованию конструкций инструмента, поиску и выявлению путей улучшения его технологических возможностей, обеспечивает предельно возможное и, нередко, опережающее качество производимого инструмента отдельных видов в рамках собственной специализации каждой компании и, в ряде случае, – превосходство инструмента над лучшими аналогами-конкурентами.

Эти относительно некрупные узкоспециализированные инструментальные компании в течение ряда последних лет прочно удерживают в области качества инструмента лидирующие позиции в формате собственной специализации. Количество видов выпускаемого ими инструмента практически не расширяется, иногда сужается, однако номенклатура инструмента постоянно развивается и совершенствуется.

Такой подход компаний-партнёров ООО «Интехника» позволил им обоснованно сформировать вокруг себя репутацию производителей лучших мировых образцов инструмента отдельных видов, типоразмеров или отдельных номенклатурных позиций.

Перечисленные партнёры компании «Интехника» взаимодействуют с ней в форме горизонтальной интеграции, делегировав в установленном порядке выполнение маркетинговых, коммерческих, инженерно-технологических и рекламно-информационных работ компании-интегратору – ООО «Интехника», выполняющей в России функции управляющей компании.

Совокупность привлекаемых компанией «Интехника» партнёров-производителей суммарно обеспечивает возможность представлять в России практически исчерпывающую номенклатуру лучших образцов металлорежущего и вспомогательного инструмента, инструментальной и технологической оснастки.

Отдельная номенклатура инструмента и оснастки, не охватываемая вышеперечисленными специализированными компаниями-производителями, восполняется известной широкоспециализированной компанией International Metalworking Companies – IMC Group, интересы которой компания «Интехника» представляет в России на правах дистрибьютора.

Представляемые ООО «Интехника» инструментальные компании ориентированы на комплексное решение задач механической обработки и являются многолетними мировыми лидерами-производителями режущего, вспомогательного инструмента и технологической оснастки. Среди потребителей которых, - ряд ведущих в мире производителей в области общего и специального машиностроения, аэрокосмического и военно-промышленного комплекса.

Режущие инструменты общего и специального назначения представляемых компаний выгодно отличаются от аналогичного инструмента производства других компаний оптимальным сочетанием цены и стойкости. При, безусловно, меньшей сравнительной стоимости предлагаемого инструмента, его стойкость даже при неблагоприятных условиях эксплуатации (недостаточная жесткость технологической системы, возникновение вибраций, нерациональный выбор режимов и др.) сохраняется, по меньшей мере, на уровне лучших мировых аналогов. Предлагаемые инструменты отличаются также широкими технологическими возможностями и универсальностью.

Работы по инструментообеспечению представляемыми ООО «Интехника» компаниями проводятся на большом количестве российских предприятий, среди которых ФНПЦ ММПП “САЛЮТ”, ОАО «Выксунский металлургический комбинат», ООО «Борец», ОАО «Сигнал», НОАО «Гидромаш», ГУП «КБП», ОАО Корпорация «Фазотрон-НИИР», ОАО «НАПО им. Чкалова», ОАО «ТАНТК им. Г.М. Бериева», ОАО ХК «Коломенский завод» и множество других.

На текущий момент общество с ограниченной ответственностью «Интехника» (далее по тексту ООО «Интехника») является частным коммерческим предприятием и осуществляет свою деятельность в соответствии с Уставом предприятия, Конституцией РФ и действующим законодательством РФ.

ООО «Интехника» является самостоятельным юридическим лицом, зарегистрировано Постановлением главы Администрации г. Москва за регистрационным номером 1087746663938 в Едином государственном реестре юридических лиц 17 декабря 2001 года. ООО «Интехника»» имеет самостоятельный баланс и расчетный счет.

ООО «Интехника» является самостоятельной хозяйственной единицей, действующей на основе полного хозяйственного расчета, самофинансирования и самоокупаемости.

ООО «Интехника», как и любое другое предприятие, осуществляющее финансово-хозяйственную деятельность, получает доход, с которого уплачивает различные налоги и платежи в бюджет. Средства, остающиеся у предприятия после уплаты этих налогов и платежей, поступают в его полное распоряжение.

Целями деятельности компании являются расширение рынка товаров и услуг, извлечение прибыли. ООО «Интехника» вправе осуществлять любые виды деятельности, не запрещенные законом.

Предметом деятельности являются:

- оптовая торговля ручными инструментами

-оптовая торговля эксплуатационными материалами и принадлежностями машин и оборудования, а также прочими машинами, приборами, оборудованием общепромышленного и специального назначения

- оптовая торговля станками для обработки металлов

- оптовая торговля станками для обработки прочих материалов

- прочая оптовая торговля

- исследование конъюнктуры рынка

- консультирование по вопросам коммерческой деятельности и управления

- деятельность агентов, специализирующихся на оптовой торговле товарами, не включенными в другие группировки

- деятельность автомобильного грузового неспециализированного транспорта

- предоставление прочих услуг

- а также осуществление других работ и оказание других услуг, не запрещенных и не противоречащих действующему законодательству РФ.