Файл: Реклама как сигнал и как информация (Общие положения о рекламе).pdf

Выводы по главе 2:

Целью деятельности ООО «Интехника» в области рекламы являются:

- увеличение объема продаж продукции «Интехника»;

- повышение осведомленности потенциальных клиентов о деятельности ООО «Интехника»;

- создание долговременного положительного образа предприятия;

- расширение рынка сбыта продукции;

В качестве наиболее эффективных каналов распространения рекламы в компании «Интехника» рассматриваются следующие: выставки и презентации; реклама в Internet; печатная рекламная продукция.

В числе мероприятий в рамках рекламной кампании были намечены:

- проведение анкетирования на выставках и заводах;

- издание листовок о продукции предприятия;

- подготовка к печати рекламных буклетов;

В компании «Интехника» при расчете рекламного бюджета применяются, в основном, метод «определения объема рекламного бюджета в процентах к объему сбыта».

Основным материалом для анализа экономической эффективности результатов рекламных мероприятий фирмы служат статистические и бухгалтерские данные о росте товарооборота. На основе этих данных можно исследовать экономическую эффективность одного рекламного средства, рекламной кампании, рекламного бюджета и всей рекламной деятельности фирмы в целом.

Расчет экономической эффективности рекламы по этому методу проведем на основе данных о проведении выставки в г. Перми в период с 29 марта по 2 апреля 2014 г.

Из этой таблицы видно, что дополнительный товарооборот после проведения выставки составил 738 900 тыс. рублей, торговая наценка на эти товары - 32%, следовательно, дополнительная прибыль, полученная в результате рекламы равна 236 448 рублей. Расходы на проведение выставочной кампании (аренда выставочной площади, застройка стенда, регистрационный сбор, реклама в каталоге выставки, баннер при входе в павильон, изготовление сувенирной продукции) составили 83 000 рублей. Таким образом, экономический эффект от рекламы составил 236 448 - 83 000 = 153 448 рублей. Следовательно, данное рекламное мероприятие было эффективно.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключение проведенного исследования необходимо отметить, что в работе проанализированы, как теоретические аспекты рекламы в современных условиях, ее сущность, предназначение и виды, так и практические аспекты рекламной деятельности предприятия.

Старобинский Э.Е. дает следующее определение рекламы: «реклама – средство распространения информации и убеждения людей. Реклама распространяется через прессу, телевидение, радиовещание, объявления и плакаты, а также через названия компаний на одежде. Реклама создает представление о продукте, расширенная реклама вызывает доверие к продукту, а хорошая реклама порождает желание купить продукт.

Cтандартное определение понятия «реклама» по существу включает в себя семь главных элементов, а именно:

1. Оплаченная форма;

2. Наличие спонсора;

3. Распространение посредством средств массовой информации;

4. Наличие для обращения определенной аудитории.

5. Наличие большого процента среди аудитории «бесполезной» ее части.

6. Отсутствие персонализации информации.

7. Направленность действий.

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой кампании является умение привлечь новых клиентов.

Реклама выполняет множество функций, которые рассмотрены выше. Основная задача рекламы сводится к тому, чтобы сделать такое рекламное сообщение о товаре и услуге, которое будет не только понятным широкому кругу потребителей, но и приятным для них.

Целью деятельности ООО «Интехника» в области рекламы являются:

- увеличение объема продаж продукции «Интехника»;

- повышение осведомленности потенциальных клиентов о деятельности ООО «Интехника»;

- создание долговременного положительного образа предприятия;

- расширение рынка сбыта продукции;

В качестве наиболее эффективных каналов распространения рекламы в компании «Интехника» рассматриваются следующие: выставки и презента-ции; реклама в Internet; печатная рекламная продукция.

В компании «Интехника» при расчете рекламного бюджета применяются, в основном, метод «определения объема рекламного бюджета в процентах к объему сбыта».

Основным материалом для анализа экономической эффективности ре-зультатов рекламных мероприятий фирмы служат статистические и бухгал-терские данные о росте товарооборота. На основе этих данных можно исследовать экономическую эффективность одного рекламного средства, рекламной кампании, рекламного бюджета и всей рекламной деятельности фирмы в целом.

Расчет экономической эффективности рекламы по этому методу прове-дем на основе данных о проведении выставки в г. Перми в период с 29 марта по 2 апреля 2014 г.

Из этой таблицы видно, что дополнительный товарооборот после проведения выставки составил 738 900 тыс. рублей, торговая наценка на эти товары - 32%, следовательно, дополнительная прибыль, полученная в результате рекламы равна 236 448 рублей. Расходы на проведение выставочной кампании (аренда выставочной площади, застройка стенда, регистрационный сбор, реклама в каталоге выставки, баннер при входе в павильон, изготовление сувенирной продукции) составили 83 000 рублей. Таким образом, экономический эффект от рекламы составил 236 448 - 83 000 = 153 448 рублей. Следовательно, данное рекламное мероприятие было эффективно.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) // Консультант Плюс: Беларусь. [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Бобруйск, 2018
2. Федеральный закон «О рекламе» от 18.07.95 №108 ФЗ (в ред. ФЗ от 18.06.2001 №76 ФЗ, ФЗ от 14.12.2001 №162 ФЗ, ФЗ от 30.12.2001 №196 ФЗ, ФЗ от 20.08.2004 №115 ФЗ)
3. ܖ Законܖ Республикиܖ Беларусьܖ «Оܖ рекламе» отܖ 10ܖ маяܖ 2007ܖ годаܖ ܖ (сܖ изм.ܖ иܖ доп.ܖ Законܖ Республикиܖ Беларусьܖ отܖ 17ܖ июляܖ 2008ܖ г.ܖ №ܖ 427-Зܖ )ܖ //НРПАܖ Республикиܖ Беларусь,ܖ 2008ܖ г.,ܖ №ܖ 196,ܖ 2/1524)
4. Указܖ Президентаܖ Республикиܖ Беларусьܖ «Оܖ проведенииܖ рекламныхܖ игрܖ вܖ Республикеܖ Беларусь»ܖ отܖ 30ܖ январяܖ 2003ܖ годаܖ №ܖ 51ܖ (поܖ состояниюܖ наܖ 01.01.2016)ܖ http://pravo.levonevsky.org/bazaby11/republic37/text973.htm
5. ܖ Бовеܖ К.Л.ܖ ,ܖ Аренсܖ У.Ф..ܖ Современнаяܖ реклама.ܖ Определениеܖ рекламыܖ ܖ -ܖ [электронныйܖ ресурс].-ܖ Библиотекаܖ «Полкаܖ букиниста».ܖ -ܖ ܖ URL:сhttp://ܖ e-libra.Ruܖ /books/ܖ ܖ http://polbu.ru/arens_advert. (дата обращения 01.04.2018),
6. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. Современный период. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 880 с.
7. Ивановаܖ К.ܖ Белорусскийܖ рынокܖ Интернетܖ рекламы:ܖ материалыܖ конференции «Деловойܖ интернет-2015»,ܖ 5-6ܖ ноябряܖ 2015ܖ г. ,ܖ Минск: 2015. – 228 с.
8. Иванова С. А. Продажи на 100 %. Эффективные техники продвижения товаров и услуг. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 278 с.
9. Иванов А. Бесплатная реклама. Результат без бюджета. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 248 с.
10. Иванов А. Реклама. Игра на эмоциях. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 256 с.
11. Измайловаܖ М..ܖ Психологияܖ рекламнойܖ деятельностиܖ –ܖ М.:ܖ Издательство:ܖ Дашковܖ иܖ Ко,ܖ 2014. – 176 с.
12. Какܖ создатьܖ эффективнуюܖ рекламу?- http:// www.nrtm. ru/article/ reklama/ kak_cozdat_effektivnuu_reklamu.htmܖ,(дата обращения 01.04.2018),
13. Кирилловыхܖ А..ܖ Рекламаܖ иܖ рекламнаяܖ деятельность.ܖ Проблемыܖ правовогоܖ регулирования.ܖ -ܖ Издательство:ܖ Деловойܖ двор,ܖ 2013. – 284 с.
14. Мартынова У. Основные показатели рекламной кампании http://psyfactor.org/lib/recl3.htm (дата обращения 01.04.2018)
15. Наукаܖ оܖ рекламе- http://www.advertology.ru/, (дата обращения 01.04.2018),
16. Обзор рекламного рынка http://marketing.by/analitika/obzor-reklamnogo-rynka-belarusi-v-2015-godu-prognozy-na-2016-god/) (дата обращения 01.04.2018),
17. Оܖ рекламе.ܖ Методыܖ рекламногоܖ воздействия. http: //outsight .ru/ 130. html, (дата обращения 01.04.2018),
18. Оценкаܖ эффективностиܖ рекламнойܖ компанииܖ товара-ܖ- http: //www. expmarketing. ru/emarks-731-3.html, (дата обращения 01.04.2018),
19. Рекламныйܖ рынокܖ Беларуси:ܖ фактܖ 2015-планܖ 2016ܖ- -http://ܖ /reklamnyy-rynok-belarusi-fakt-2015-plan-2016.html, (дата обращения 01.04.2018),
20. Рынок медийной интернет - рекламы в Беларуси в 2015 г. http://www.3dnews.ru/920722 (дата обращения 01.04.2018),
21. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе - [электронный ресурс].- Издательство: Интел-Синтез http:// www. razym.ru /spravochniki/ samouchitel/172777-starobinskiy-ee-samouchitel-po-reklame.html с.18 (дата обращения 01.04.2018),
22. Секеринܖ В.ܖ Рекламнаяܖ деятельность.ܖ –ܖ М.:ܖ ДРОФА,ܖ 2013. – 251 с.
23. Ткаченкоܖ Д.,ܖ Горбачевܖ М.,ܖ Гундаринܖ М.,ܖ Гундаринаܖ Е..ܖ Рекламныеܖ иܖ PR-кампании.ܖ -ܖ Издательство:ܖ Феникс,ܖ 2013. – 314 с.
24. Цахаев Р.К. Маркетинг – М.: Дашков и Ко, 2017. – 552 с.
25. Щепакин М.Б., Хандамова Э.Ф. Рекламная деятельность. Экономика и эффективность. – М.: Феникс, 2017. – 256 с.
26. Щепилова Г., Щепилов К. Основы рекламы. – М.: Юрайт, 2013. – 159 с.
27. ZenithOptimedia пересмотрело прогноз развития рекламного рынка Республики Беларусь // [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://profi.holiday.by/novosti/item/1022 (дата обращения 01.04.2018).