Файл: Сравнительный анализ теорий конкуренции (Основное понятие).pdf

Помимо указанных, к числу неценовых способов относят также предоставление огромного комплекса услуг (в том числе обучение персонала), бесплатное сервисное обслуживание, зачет старого сданного продукта в качестве первого взноса за новый, поставку оборудования «под ключ». Меньшее энергопотребление, сниженная материалоемкость, предотвращение загрязнения окружающей среды и остальные аналогичные улучшенные потребительские характеристики выдвинулись на ведущее место в списке неценовых аргументов в пользу продукта.

В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы, важнейшим способом ведения конкурентной борьбы стала реклама. С помощью рекламы компании не только преподносят потенциальным покупателям информацию о потребительных свойствах своих продуктов, но и формируют доверие к собственной товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь сделать благоприятным образ компании. Основная цель рекламы - стимулирование сбыта путем приспособления потребительского спроса к продукту. Большие расходы, связанные с рекламной деятельностью, вызывают неоднозначные оценки в отношении целесообразности рекламы. С одной стороны, утверждается, что подобного рода деятельность является расточительной и ослабляет конкуренцию. С другой стороны, рекламе приписывается много положительных моментов, которые соединены как с интересами потребителей, так и с эффективностью функционирования государственной экономики, а также с укреплением рыночных сил, что ведет к обострению конкурентной борьбы. [5]

Также конкуренция делится на совершенную и несовершенную. Совершенная конкуренция – это соперничество многочисленных производителей, создающих заменяемую продукцию.

Основные условия возникновения совершенной конкуренции имеют следующие характеристики:

1. Множество небольших и независимых покупателей и продавцов, не способных влиять на рыночную цену;
2. Свободный вход и выход фирм, то есть отсутствие барьеров;
3. На рынке продается однородный товар, не имеющий качественных отличий;
4. Информация о товаре открыта и одинаково доступна всем участникам рынка.

Несовершенная конкуренция – это конкуренция, ограниченная монополией и государством.

Распространенной является такая классификация форм несовершенной конкуренции:

• Олигополия, в которой есть небольшое число продавцов (к примеру, рынок мобильных услуг);
• Монополия, при которой есть лишь один продавец (к примеру, рынок газоснабжения);
• Монопсония, в которой есть лишь один покупатель (к примеру, рынок тяжелого оружия);
• Монополистическая конкуренция, в которой есть множество продавцов, которые производят похожие товары, при этом немного отличаются (критерием дифференциации может быть место нахождения продавца);
• Олигопсония, в которой есть малое число покупателей.

Более подробная информация о видах несовершенной конкуренции представлены в таблице.^[3]

В зависимости от потребности, заложенной в основе самого товара или услуги, конкуренция бывает:

• Горизонтальная — возникает между предприятиями, производящими идентичный товар.
• Вертикальная конкуренция — возникает среди фирм-производителей различных товаров, которые потенциальный потребитель может выбрать для удовлетворения одной и той же потребности.

В зависимости от соотношения предложения и спроса на определённый товар/услугу конкуренция бывает:

• конкуренция продавцов - возникает среди предприятий, производящих определенную продукцию с целью завоевать больший сегмент потребителей и максимизировать прибыль;
• конкуренция покупателей - возникает среди потенциальных покупателей, стремящихся приобрести определенный товар/услугу по более выгодной цене.

1.3 Условия возникновения и существования конкуренции

Существуют некоторые условия, при которых возможно возникновение и существование конкуренции:

1. на рынке действуют независимые поставщики достаточного количества товаров;
2. на рынке присутствует достаточное количество независимых покупателей;
3. поставщики и производители не прибегают к соглашениям, ограничивающим конкуренцию;
4. на рынке существует свободный доступ к сырью, капиталам и другим хозяйственным ресурсам. [6]

Условием существования чистой конкуренции, при которой продавцы не обладают монопольной властью, является однородность продукта и значительное число продавцов и покупателей. Отсутствие барьеров для входа новых фирм и мобильность используемых или потенциально пригодных для использования ресурсов также способствует возникновению совершенной конкуренции.

Условием для возникновения монополии или олигополии является наличие значительных барьеров для входа на рынок. [8]

Глава 2 Теории конкуренции

2.1 Концепции совершенной конкуренции

Господство совершенной (свободной) конкуренции начинается с развитием капиталистических отношений (конкуренцией охватываются не только товары, но все факторы общественного производства: рабочая сила, земля, средства производства) и продолжается до 1870-х годов. В зарубежной экономической литературе такую конкуренцию называют чистой: она свободна от вмешательства государства, рынок свободен от монополий. Участники рыночных сделок имеют достаточную и точную информацию о качестве товаров, ценах и выгоде торговли. Этот этап считается классическим в экономической науке. В развитие теорий о совершенной конкуренции внесли вклад такие учёные, как А. Смит, Д.Рикардо, О. Курно, К. Маркс и многие другие.

Основоположником классической концепции конкурентных отношений считается Адам Смит, в XVIII веке им впервые была сформулирована развернутая теория конкуренции. Теория конкуренции была обобщена Адамом Смитом в работе «Исследование о природе и причине богатства народов» (1776 г.). Адам Смит впервые обратил внимание на разницу между целями предпринимателей и результатами их деятельности. Он показал, что каждый предприниматель стремится только к собственной выгоде, но в силу разных обстоятельств одновременно реализует и интересы общества.

Предприниматели, добиваясь увеличения собственных выгод, в то же время как бы направляемые «невидимой рукой» («Невидимой рукой» А. Смит называл такие экономические силы, которые мы называем спросом и предложением), способствуют обеспечению общественных интересов. Они применяют новые технологии и методы организации производства, экономично используют ресурсы для изготовления данного объема продукции. Такое поведение отвечает частной выгоде фирмы. В свою очередь рациональное использование ресурсов и снижение издержек ведут к увеличению общего богатства. В результате личная выгода, поощряемая и направляемая рыночной системой, в конечном итоге способствует более полному удовлетворению потребностей общества.

Адамом Смитом была разработана поведенческая концепция конкуренции. В его понимании конкуренция представляется как соперничество индивидуальных продавцов и покупателей на рынке за более выгодные условия продажи и покупки товаров соответственно. Политика вмешательства государства может, как ограничить конкуренцию в некоторых отраслях, так и усилить конкуренцию, а также затруднить свободу перемещения капитала и труда между различными отраслями. Все это, по мнению Смита, порождает отклонения от точки рыночного равновесия и сопровождается менее, чем возможным, уровнем богатства народов. Таким образом, в соответствии с принципом «невидимой руки» конкуренция выступает важнейшим механизмом обеспечения эффективности, пропорциональности и динамичности рыночной экономики.

Давид Рикардо, развивая идеи ценового регулирования рынка с помощью конкуренции, построил самую безукоризненную теоретическую модель совершенной конкуренции, при функционировании рыночной системы в долгосрочной перспективе. Такой подход позволил уйти от «деталей», связанных с государственным регулированием, монопольной властью, географическими особенностями рынка и т.д., которые в долгосрочной перспективе не имеют решающего значения.

Для условий, рассмотренных Д.Рикардо, принципиальным является то, что цены складываются только под воздействием спроса и предложения в результате конкурентной борьбы. Решающее значение в установлении баланса цен играет конкуренция. Обобщающим элементом исследования стал «закон рынков», постулирующий тенденцию равновесного состояния при полной занятости.

Идея совершенной конкуренции помогла понять, каким образом «естественные» цены в долгосрочном равновесии сочетаются с принципами децентрализованного управления и как последние способствуют развитию капиталистической экономики.

Давид Рикардо близко подошел к разграничению отраслевой и внутриотраслевой конкуренции, анализируя миграцию капитала из одной сферы в другую, предполагая усреднение прибыли. Механизм межотраслевой конкуренции не был им раскрыт по причине непонимания различий стоимости и цены производства. Заслуга Д. Рикардо достаточно велика в отношении создания теории сравнительного преимущества, которая служит основой для толкования сути международной конкуренции, конкурентоспособности фирм и экономики в целом.

Первой попыткой осуществить моделирование рыночных структур с помощь математики стала работа Огюстена Курно (1838), который проанализировал простейшие рыночные структуры с помощью формул и графиков. Курно первым в экономической науке рассмотрел проблему максимизации прибыли монополистом и нашел ее решение в достижении объема производства, при котором достигается равенство предельных затрат монополиста его предельным издержкам.

Согласно теории Курно превышение цены над предельными затратами стремится к нулю при значительном увеличении числа производителей данного продукта. Курно считал, что это условие конкуренции выполнялось «для множества продуктов, в том числе и наиболее важных».

Курно считал, что рыночная конкуренция несовершенна до тех пор, пока цена превышает предельные затраты фирмы, и эта разность приближается к нулю, когда число конкурентов устремляется к бесконечности. Но уточнение было односторонним: Курно не учитывал условий вхождения в рынок, а значит, его определение конкуренции было справедливо также для отраслей с множеством фирм, даже если больше ни одна фирма не могла войти в этот рынок.

В экономическую науку вошло выражение «равновесие по Курно»: такое сочетание объемов выпуска каждой из двух фирм в данный момент времени, при котором у них нет стимулов для дальнейших их изменений (т.е. прибыль каждой фирмы максимальна при условии сохранении конкурентом величины своего выпуска неизменным). При этом устанавливается равновесная цена, которая ниже монопольной, но выше конкурентной. Эта цена является устойчивым равновесием, и любое отклонение от нее в итоге вызывает возвращение к изначальному равновесному уровню.

Уильям Стенли Джевонс в 1871 г. ввел в анализ понятие «закона безразличия», определяя условием существования совершенного рынка наличие только одной цены у любого однородного товара. Его концепция конкуренции составляла часть его концепции рынка, а совершенный рынок характеризовался двумя условиями: рынок теоретически идеален, когда все торговцы обладают исчерпывающими знаниями об условиях предложения и спроса и вытекающем отсюда меновом отношении; должна быть абсолютно свободная конкуренция, так чтобы каждый совершал обмен с каждым при наличии хотя бы малейшей выгоды. Должен быть исключен любой тайный сговор, имеющий целью поглощение товаров и задержку сбыта для создания неестественных меновых отношений. Это второе неявное условие можно интерпретировать различно, поскольку нельзя утверждать, что погоня за выгодой несовместима с тайными сговорами.

Как минимум, Джевонс предполагает полную независимость действия каждого торговца, поскольку совершенный рынок отличается тем, что "на одном и том же рынке в любой момент не может быть двух цен на одинаковый товар". Это правило единственной цены исключает ценовую дискриминацию и, вероятно, требует, чтобы на рынке было большое число покупателей и продавцов, хотя это условие выражено неявно.

Джевонс соединил в одно целое понятия рынок и конкуренция, однако смешение понятий было неуместным, т.к. каждое заслуживает раздельного рассмотрения. Рынок – это институт для совершения сделок. Он осуществляет эту функцию эффективно, когда каждый покупатель, готовый платить больше минимальной цены за товар любой категории, преуспеет в покупке товара, а каждый продавец, готовый продать по цене меньшей, чем наибольшая зарегистрированная, преуспеет в продаже товара. Рынок осуществляет свои задачи более эффективно, если товары имеют хорошую спецификацию и если покупатели и продавцы полностью осведомлены о свойствах товаров и ценах на них. Возможно также, что совершенный рынок позволяет покупателям и продавцам действовать, исходя из разных представлений о будущих ценах. Рынок может быть совершенным и монопольным или несовершенным и конкурентным. Джевонс смешал оба понятия, и это было в большой степени повторено его последователями, так что даже сегодня рынок обычно рассматривается как понятие, дополняющее понятие конкуренции.

Далее Ф. Эджуорт в своей работе «Математическая психика» 1881 года обратился к строгому определению совершенной конкуренции. Условиями существования конкурентных отношений, по сути, он считал следующие: