Файл: Сравнительный анализ теорий конкуренции (Основное понятие).pdf

Введение

Тема курсовой работы «Сравнительный анализ теорий конкуренции». Данная тема раскрывает основное содержание и значение теорий конкуренции, истории возникновения и развития конкурентных отношений в различных сферах экономики, углубляет и расширяет систему знаний о явлениях и процессах рыночной экономики.

Актуальность данной темы заключается в том, что на сегодняшний день конкуренция имеет огромное значение. Именно эффективная конкуренция является одним из центральных показателей теории экономики отраслевых рынков, так как она позволяет выделить доминирующую фирму, групповую олигополию и прочие фирмы.

Целью данного курсового проекта является выявление основных, наиболее влиятельных на развитие экономики, теорий конкуренции, а также углубление понимания закономерностей функционирования отраслей, рынков и фирм.

Задача курсовой работы: разобрать понятие конкуренции, рассмотреть теории конкуренции, сравнить их и ответить на вопрос: «Зачем всё-таки нужна конкуренция?»

Основным объектом теории экономики отраслевых рынков выступает исследование механизма, который приводит производственную деятельность более полное соответствие со спросом на товары и услуги.

Предметом теории экономики отраслевых рынков являются ценовые сигналы, определяемые спросом и предложением как потребителей, так и производителей.

С точки зрения типологии подходов к исследованию природы конкуренции возможно выделить понятия статической и динамической конкуренции.

При статическом подходе конкуренция отражает сложившееся состояние рынка и характеризует набор рыночных условий, в которых протекает конкурентная борьба. Статическая модель предполагает противопоставление конкуренции и монополии как двух полярных состояний рынка. Статическая конкуренция в большей мере присуща структурному подходу к анализу конкуренции.

Динамический подход предполагает, что конкуренция является процессом развития рынка. Она представляет внутреннюю составляющую рыночной среды, которая обусловливает характер изменения рынка и фирм. Понимание динамического характера конкуренции позволяет признать многообразие соотношений конкуренции и монополий как соотношений, проявляющихся в различных вариантах рыночной власти – конкуренции между производителями дифференцированного продукта и ценовой дискриминации.

Зарождение теории отраслевых рынков связывают с появлением условий, когда классическая модель свободной конкуренции перестала отвечать экономическим реалиям. Поэтому экономику отраслевых рынков часто определяют, как область экономической науки, посвященную исследованию рынков, которые нельзя проанализировать с помощью стандартных моделей свободной конкуренции. [3]

Экономика отраслевых рынков связана с действиями потребителей и производителей на основе спроса и предложения. Деятельность производителей должна способствовать полному использованию ресурсов. В то же время потребителя должна устраивать цена, сезонность производимой продукции, метод закупки и другие факторы.

Одним из наиболее важных признаков рыночной экономики является конкуренция. Конкуренция возникает в связи с расширением спроса и предложения. Она обуславливает приоритет потребителя, что является ключевым фактором в формировании рыночных отношений, а затем и экономики в целом. Ведь именно потребитель выбирает, какие фирмы станут «победителями» и продолжат улучшать экономику страны.

Можно также сказать, что конкуренция способствует техническому прогрессу, так как в ходе борьбы за первенство, каждый пытается создать что-то новое, либо же усовершенствовать уже существующие продукты. Однако целью конкуренции является не победа, а увеличение эффективности.

В первом разделе рассмотрены теоретические основы понятия конкуренции.

Во втором разделе приведены теории конкуренции.

В третьем разделе проводится сравнительный анализ теорий конкуренции.

Глава 1 Аналитические основы

1.1 Основное понятие

Изначально слово «конкуренция» в течение длительного времени обозначало только независимое соперничество нескольких лиц.^[1] Именно поведенческий подход к трактовке категории конкуренции изначально установился в экономической литературе. Конкуренция рассматривалась как внутреннее свойство человека, присущее ему по натуре, которое естественным образом проявляется и в экономическом поведении людей, стремящихся к соперничеству.

Впервые А. Смит в работе «Исследование о богатствах народов» попытался внести ясность в определение конкуренции. Сущность конкуренции, по мнению А. Смита, представляет собой совокупность взаимосвязанных попыток продавцов установить контроль на рынке в долгосрочной перспективе.^[2] Следовательно, конкуренция – это процесс реакции на новую силу и способ достижения нового равновесия, сущностью которого является борьба конкурентов за относительные преимущества.

Следует отметить, что конкуренцию можно считать некоторой предпосылкой к реализации прав потребителей. Отсутствие конкуренции приводит к ограничению прав потребителя, что для самого потребителя не является положительным фактором, так как каждый стремится иметь право выбора.

1.2 Виды конкуренции

Конкуренцию можно классифицировать по нескольким основаниям:

1. масштабам развития;
2. характеру развития;
3. методам соперничества.

По масштабам развития конкуренция может быть:

1. индивидуальной (один участник рынка стремится занять «свое место» — выбрать наилучшие условия купли - продажи товаров и услуг);
2. местной (ведется среди товаровладельцев какой-то ограниченной территории);
3. отраслевой (в одной из отраслей рынка идет борьба за получение наибольшего дохода);
4. межотраслевой (соперничество представителей разных отраслей рынка за привлечение на свою сторону покупателей в целях получения большего дохода);
5. национальной (состязание отечественных продавцов и покупателей внутри данной страны);
6. международной (борьба предприятий, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом рынке).

По характеру развития конкуренция подразделяется:

1. на свободную;
2. регулируемую[1].

Свободная конкуренция означает:

Во-первых, что на рынке имеется множество независимых товаровладельцев, самостоятельно решающих, что создавать и в каких количествах.

Во-вторых, возможен неограниченный доступ на рынок и такой же выход из него всех желающих. Это предполагает право каждому гражданину стать свободным предпринимателем и применить свой труд и материальные средства в интересующей его отрасли хозяйства. Покупатели же должны быть свободны от всякого умаления прав и иметь возможность купить товары и услуги на любом рынке.

В-третьих, предприятия никак не участвуют в контроле за рыночными ценами.

В зависимости от методов соперничества конкуренцию различают на: ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по ценам более низким, чем у конкурентов. Цены могут быть снижены за счет сокращения издержек производства и реализации или путем уменьшения нормы прибыли, включаемой в цену продукции.

К видам ценовой конкуренции относятся:

1. конкуренция между фирмами, реализующими одинаковые товары, которые пытаются за счет установления предельно низких цен вытеснить остальных продавцов и обеспечить тем самым наибольший сбыт;
2. конкуренция между покупателями одной отрасли, которая приводит к увеличению спроса на продукцию и повышению цен на предлагаемые товары. Оценивая затраты, которые покупатель может понести за право удовлетворения собственной потребности в продукте, продавец повышает цену данного товара;
3. конкуренция между покупателями и продавцами: покупатели предпочитают купить товар подешевле, продавцы хотят продать его подороже. Итог этой конкурентной борьбы во многом зависит от соотношения сил конкурирующих сторон;
4. межотраслевая конкуренция, т. е. соревнование предприятий различных отраслей, выпускающих товары-субституты. Развитие такой конкуренции может вызывать как понижение, так и повышение цен на рынке. Регулирующим элементом выступает цена товара-субститута.

Ценовая конкуренция восходит к временам свободного рыночного соперничества, когда даже одинаковые продукты предлагались на рынке по самым разным ценам. Понижение цены было основой, с помощью которой торговец выделял свой продукт, привлекал внимание и завоевывал себе желаемую долю рынка. Когда рынки монополизированы, разделены между собой незначительным числом больших компаний, захвативших ключевые позиции, производители стремятся как можно дольше удерживать цены неизменными, чтобы, целенаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечить максимальную прибыль.

Механизм ценовой конкуренции действует следующим образом:

компания-производитель устанавливает на свою продукцию цены ниже рыночных. Конкуренты, не имеющие способности последовать данной инициативе, не могут удержаться на рынке и уходят с него либо разоряются. Однако постоянно находится конкурент, который выведет фирму из сложного положения, переживет «ценовую войну» и дождется нового повышения цен на продукцию. В таких случаях, на выигрыш может рассчитывать лишь та компания, которая имеет более стабильное положение на рынке по сравнению с конкурентами. Если же конкурирующие компании находятся в приблизительно равных условиях, то «война цен» бессмысленна.

Ценовая конкуренция применяется основным образом фирмами-аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и способности в сфере неценовой конкуренции. Кроме этого, ценовые способы употребляются для проникновения на рынки с новыми продуктами (этим не пренебрегают и монополии там, где они не владеют абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения трудностей сбыта.

При прямой ценовой конкуренции компании широко оповещают участников рынка о понижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке продукты. При скрытой ценовой конкуренции компании вводят новый продукт со значительно улучшенными потребительскими качествами, а цену поднимают непропорционально.

Основное условие ведения удачной конкурентной борьбы с помощью цен – улучшение производства и понижение себестоимости. Выигрывает лишь тот предприниматель, который обладает резервом снижения издержек производства. Вплоть до середины XX в. из двух видов конкуренции во всем мире заметно преобладал ценовой. В настоящее время ситуация изменилась, и на первые роли вышла неценовая конкуренция.

В основе неценовой конкуренции лежит не уровень цены, а такие качества товара, как срок службы, производительность, надежность. Появление данного метода конкурентной борьбы обусловлено усложнением запросов потребителей в силу роста уровня их доходов, расширением объемов рынка, ускорением научно-технического и технологического прогресса.

Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям:

• первое – совершенствование технических характеристик товаров,
• второе – улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителей.

Неценовая конкуренция посредством улучшения качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели. Конкуренция, основанная на повышении качества, имеет противоречивый характер. С одной стороны, повышение качества служит способом скрытого снижения цен и расширения сбыта, с другой – «качество» – это субъективная оценка, которая открывает возможность фальсификации путем рекламы и использования красивой упаковки.

Неценовая конкуренция за счет сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении обслуживания покупателя. К нему относятся воздействие на потребителя через рекламу, совершенствование торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, т. е. в процессе его эксплуатации.

Основными формами неценовой конкуренции являются:

дифференциация продукта;

• улучшение качественных и потребительских параметров товара;
• реклама.

Дифференциация выпускаемой продукции увеличивает ассортиментное разнообразие и позволяет предложить покупателям всевозможные по типу, стилю, марке, качеству продукты и сервисы. Анализируя предпочтения потребителей, товаропроизводитель может легко завоевать своё место на рынке. В то же время данный метод, доведенный до крайней степени собственного проявления, сбивает покупателя с толку, усложняя процесс выбора. Достаточно часто предпочтение одним товарам перед другими отдается исходя не из реальных качественных и потребительских параметров продукта, а из цены как наилучшего показателя свойств предлагаемых продуктов и услуг.

Другой формой неценовой конкуренции является улучшение конкурентами выпускаемых товаров и предлагаемых услуг. Совершенствование качественных черт или потребительских параметров продукта обеспечивает компании расширение рынка реализации товаров и вытеснение конкурентов. В целях сохранения присутствия на рынке остальные фирмы вынуждены соответствовать заданному уровню. Данная форма оказывает позитивное воздействие на экономику: содействует развитию научно-технического прогресса не только в сфере потребительских продуктов, но и в области ресурсного и материально- технического обеспечения.