Файл: Место и роль России в мировой индустрии спорта.pdf

Тогда в условиях более сбалансированных бюджетов всех команд не будет явных лидеров, которые побеждают из года в год только благодаря мощной финансовой поддержке и возможности покупать дорогих игроков.

Такой подход будет способствовать и появлению большего числа перспективных молодых футболистов в основных командах.

Кроме этого, менеджмент клубов будет вынужден вести более активную маркетинговую политику продвижения командного бренда и повышать эффективность коммерческой деятельности на клубных аренах, касающейся таких аспектов, как билетные программы, продажа еды, напитков, атрибутики и т. д. Все это в перспективе послужит основой для увеличения доходов;

3. Разработка прозрачной программы взаимодействия между телевизионными компаниями и РФС, которая бы включала понятный механизм получения адекватной прибыли от телетрансляций и ее равноправного деления среди всех задействованных участников.

Сфера спортивного питания довольно развивающаяся, поэтому даже в течение года представления об эффективности той или иной добавки могут меняться в диаметрально противоположных направлениях. Классическая классификация добавок делит их по степени их эффективности и доказательности: ^[24]

• «безусловно эффективные» – класс А,
• «вероятно эффективные» – класс В,
• «безусловно неэффективные» – класс С
• «недостаточно исследованные» – класс D.

За прошедшие пять лет в исходную классификацию добавок внесено немало изменений. В описание включен ряд новинок, появившихся за это время на рынке спортивного питания.

Некоторые специалисты могут не согласиться с отдельными данными и их трактовкой, либо с классификацией той или иной добавки. Безусловно, предложенная классификация и представления об эффективности будут со временем изменяться по мере того, как будут поступать данные новых исследований.

Отметим, что наша трактовка основана на самых последних исследованиях и получила хорошие рецензии в научных кругах.

Спортивные добавки могут содержать углеводы, белки, жиры, минералы, витамины, лекарственные травы, ферменты, промежуточные продукты метаболизма (такие как аминокислоты), различные экстракты растений.

В целом добавки (например, энергетические батончики, заменители питания, коктейли и др.) обеспечивают комфортное достижение определенных результатов, таких как снижение/набор массы, улучшение силовых и прочих спортивных показателей^[25].

В зависимости от результата, достигаемого применением того или иного вида спортивного питания, можно выделить следующие типы добавок:

Безусловно эффективные (класс А). Добавки, которые обеспечивают спортсмена необходимым количеством калорий и/или показывают себя эффективными и безопасными в большинстве проводимых исследований.

Вероятно, эффективные (класс B). Добавки, базовые исследования которых подтверждают теоретическое обоснование. Однако требуется дальнейшее исследование их влияния на тренировочный процесс и/или спортивные показатели.^[26]

Недостаточно исследованные (класс C). Добавки, заявленные свойства которых имеют разумное теоретическое обоснование, но не подтверждены значимыми исследованиями.

Безусловно неэффективные (класс D). Добавки, заявленные свойства которых научно не обоснованы, и/или опровергнуты в результате проведенных исследований.

Для применения можно рекомендовать добавки из первой категории («безусловно эффективные»).

Если спортсмен принимает добавку из второй категории («вероятно эффективные»), ему следует помнить, что эти добавки являются в большей степени экспериментальными, а значит, есть вероятность, что нужные результаты не будут достигнуты.

Добавки из третьей категории («недостаточно исследованные») не рекомендуются к применению, так как нет очевидного доказательства их эргогенных свойств.^[27]

Тем не менее, если спортсмен принимает такую добавку, он должен помнить, что, несмотря на наличие теоретического обоснования, эффективность данной категории добавок не подтверждена опытным путем.

Конечно, значительная часть населения России твердо убеждена, что спортивное питание может только навредить. Объясняется такая ситуация отсутствием знаний в данной области и плохой информированностью потенциального потребителя. ^[28]

К счастью, перемены в сознании жителей необъятной России постепенно наступают, и намечается положительная тенденция, поскольку все большее количество населения в стремлении вести активный образ жизни и иметь красивое и стройное тело идет в фитнес-клубы, с чем и связан рост количества спортивных центров по всей стране^[29].

Многие известные бренды производятся на одном предприятии. Лишь гиганты спортивного питания вроде Optimum Nutrition, Universal Nutrition и Dymatize Nutrition могут похвастаться собственным производством. Российское спортивное питание в этом плане не является исключением. Наиболее качественным питанием российского производства является продукция фирмы ООО «АРТ Современные научные технологии», которая производит более 50 процентов отечественных добавок.

Самыми известными брендами среди продукции данной фирмы считаются Ironman, ARTLAB, XXI Power, Геркулес и Shaper, причем популярностью среди них пользуется бренд Ironman, хотя его качество уступает американским и европейским производителям^[30].

На рынке существуют также такие отечественные производители, как ЗАО «Суперсет» (бренды «Геркулес» и «СуперСет»), «НПК Актиформула» и ООО «Аполлукс». К сожалению, большинство опытных атлетов соглашаются, что российское спортивное питание является не лучшим вариантом для получения хорошего результата и пользуется спросом лишь исходя из низкой стоимости.^[31]

Первое спортивное питание появилось в России в начале 1990-х, причем разнообразием оно не отличалось, поэтому у потребителя не было особого выбора. Сегодня, к счастью, спортивное питание доступно каждому, поскольку на рынке представлено огромное количество продуктов от различных производителей^[32].

Теперь можно не беспокоиться о том, чтобы поедать килограммы мяса ежедневно, поскольку есть выбор - протеин, гейнеры, аминокислотные и витаминно-минеральные комплексы. Не нужно принимать неизвестные средства для ускоренного восстановления, т.к. существуют BCAA, креатин и глютамин, без которых ни органы, ни все системы человеческого тела не могут нормально функционировать^[33].

Не надо потреблять перед тренировкой энергетики, имеющие в составе непонятные примеси и большое количество сахара, поскольку их могут заменить донаторы азота, полностью состоящие из натуральных компонентов. Таким образом, очевидно, что спортивное питание полезно, и остается только сделать выбор в пользу нужного производителя.

На территории Российской Федерации наиболее качественным считается спортивное питание производства США и Канады, за ним следует спортивное питание из Германии и других стран Европы (Бельгии, Франции, Англии, Польши и др.) и замыкает данный список российское, которому, к сожалению, наш потребитель не очень доверяет.

По итогам 2017 года абсолютным лидером поставок спортивного питания являются США, на долю которых выпадает 70 процентов всего объема импорта.^[34]

Продукция немецких брендов составляет около 18,1 процента от поставляемого на российский рынок спортивного питания. Третье место з анимают изделия из Канады с 7 ,2 процентами от всех поставок, причем большая часть спортивного питания в 2017 году была импортирована в Санкт-Петербург.^[35]

Безоговорочным лидером продаж на территории России является спортивное питание марки Optimum Nutrition^[36].

Популярность данного бренда объясняется мировым лидерством и высоким качеств ом продукции, хорошей рекламной кампанией и доверием потребителей во всем мире. Пользуются спросом также такие бренды как BSN, Ultimate Nutrition, MusclePharm, Twinlab, Universal Nutrition, Weider, которые также славятся своим качеством.

Существуют независимые исследования рынка спортивного питания России, в которых отражены некоторые показатели долевого распределения рынка сбыта по производителям. Однако, в данной статье мы не будем делать выкладки из-за спорности представленных данных. Вы можете найти их в открытых источниках.

Следует отметить, что согласно проведенным опросам, только 13 процентов россиян выбирают отечественные бренды, остальные отдают предпочтение зарубежному производителю.

По результатам анализа российского рынка спортивного питания, проведенного аналитиками IndexBox Russia, по итогам 2017 года отрасль упала на 7,0% г/г.

В основе падения лежало сокращение импорта: за январь - декабрь 2017 года объем поставок импортной продукции снизился сразу на 48,2%. Ключевой причиной стала девальвация рубля. ^[37]

Помимо этого, сильное негативное влияние на поставки из-за рубежа оказало продление срока действия эмбарго на ввоз некоторых видов спортивного питания (коды ТН ВЭД ТС 1901 и 2106) из США, ЕС, Австралии, Канады, Украины и ряда других государств. В сентябре 2015 года запрет был несколько смягчен: было разрешено ввозить спортивное питание для российских спортивных сборных. ^[38]

Однако, по оценкам руководства ООО «ГЕОН», эта мера почти не повлияла на объем импорта.  Весомую поддержку рынку спортивного питания оказало расширение выпуска российскими компаниями, которые сумели своевременно отреагировать на изменение рыночной конъюнктуры. ^[39]

В 2017 году объем выпуска спортивного питания на территории РФ увеличился почти в 3 раза, по итогам же 2018-го он вырос еще на 320% г/г. Благодаря оперативности отечественных производителей доля российской продукции на рынке увеличилась с 11,8% в 2017 году до 44,7% в 2017-м. ^[40]

Стоит отметить, что для выпуска спортивного питания российские компании используют преимущественно иностранные ингредиенты; зачастую в роли поставщиков выступают те же самые фирмы (Hochdorf, Arla, Cargill), что обеспечивают сырьем известные мировые бренды (рис.1)

Рисунок 1. Структура рынка спортивного питания по происхождению

2016-2018 года

К числу ведущих российских производителей спортивного питания можно отнести: ООО «ПЬЮР ПРОТЕИН» (г. Санкт-Петербург), ООО «АРТ СОВРЕМЕННЫЕ НАУЧНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ» (Московская область), ООО «Р-ЛАЙН» (г. Санкт-Петербург), ООО «ГЕОН» (Московская область) и ООО «ГЕНЕТИКЛАБ» (г. Санкт-Петербург), ООО «АКАДЕМИЯ-Т» (г. Москва), 7.1.6. ООО «АРСЕНАЛ АТЛЕТА» (Самарская область) ООО «СУПЕРСЕТ» (г. Санкт-Петербург) и некоторые другие компании.^[41]

По оценкам представителей топ-менеджмента ООО «ГЕНЕТИКЛАБ», большое влияние на объем рынка спортивного питания в России оказывает динамика распространения культуры употребления продукции среди населения среди населения.

Сокращение числа клиентов тренажерных залов, произошедшее в 2017 году, существенно замедлило темпы роста популярности спортивного питания в России. По данным Минспорта РФ, количество граждан, занимающихся в спортивных клубах, с января по декабрь 2017 года уменьшилось на 23,6% г/г.

Спортивное питание не является товаром первой необходимости, поэтому рост объемов его потребления будет во многом зависеть от уровня благосостояния граждан.

С января по июнь 2016 года реальные располагаемые доходы населения сократились на 5,0%.^[42]

Согласно оценке Минэкономразвития (МЭР), возобновление их роста начнется в 2019 году, при этом в 2019-2020 годах среднегодовые темпы прироста составят около 1%. ^[43]

Несколько лучше МЭР оценивает перспективы розничной торговли: если в 2017 году темпы ее роста составят 1,1%, то в 2019-2020 годах они будут колебаться в диапазоне от 2,6% до 3,3%. Согласно результатам исследования IndexBox, при отсутствии резких изменений макроэкономической конъюнктуры наиболее вероятным окажется сохранение существующих тенденций развития рынка. ^[44]

По итогам 2018 года импорт может сократиться на 30-40%.

В то же время продолжится рост производства внутри РФ, правда, при том условии, что валютный курс будет оставаться стабильным, а запрет на импорт зарубежного спортивного питания будет продлен. Тем не менее, объем потребления специализированного питания по итогам 2018 года, скорее всего, продолжит снижаться.

Причиной тому послужит сохранение негативных тенденций в экономике и сокращение импорта. В 2019 году на рынке может восстановиться рост, ключевым драйвером которого будет служить расширение производства внутри РФ. Однако это произойдет только при условии возобновления роста доходов населения, который будет стимулировать спрос на спортивное питание.