Добавлен: 28.04.2023
Просмотров: 176
Скачиваний: 1
Также стоит упомянуть такую программу как Site-Auditor. Она позволяет определить присутствие сайта в наиболее популярных каталогах (Яндекс Каталог, Рамблер Top100, Апорт и DMOZ). Размещение в них ссылки на сайт также повышает вероятность быть найденным в результатах поиска [6]. Программа поможет подобрать запросы, по которым стоит продвигать сайт, и определит текущие позиции сайта по выбранным запросам.
Среди платных программ лидером является SeMonitor. Помимо определения позиций сайта, показателей PR, Индекса Цитирования и присутствия в главных каталогах, система поможет подобрать ключевые слова и проанализирует html-код сайта. Стоимость программы зависит от версии и составляет от 1000 до 3000 рублей [13].
Многие аспекты жизни современных людей все прочнее привязываются к смартфонам. Необходимо использовать этот факт для эффективного SEO-продвижения, в противном случае можно многое упустить. Существует такая техника, как использование ускоренных мобильных страниц (AMP). Под этим термином понимается среда с открытым исходным кодом, которая все чаще используется владельцами сайтов. Большой интерес маркетологов к ускоренным мобильным страницам объясняется так [11]:
- Поисковые системы обращают большое внимание на скорость загрузки мобильных страниц и отдают предпочтение сайтам, которые загружаются на устройствах пользователей быстрее, чем другие ресурсы.
- Пользователи положительно относятся к быстро открывающимся страницам, что снижает количество отказов. Напротив, медленная загрузка расстраивает посетителя и заставляет его быстро уйти с сайта [8].
Если имеется необходимость повысить эффективность продвижения мобильной версии сайта, то в таком случае стоит оптимизировать его структуру и настроить технологию ускоренных мобильных страниц. Результат не заставит себя долго ждать, ведь мобильная версия – один из значимых факторов ранжирования в Google.
Нередко в ходе разработки сайта и его доведения до презентабельного вида разработчики неоднократно меняют внутреннюю структуру веб-ресурса. В результате изменяются URL-адреса, что приводит к появлению ошибок, постоянных переадресаций (ошибка 301), отсутствию страниц (ошибка 404) и к прочим проблемам. В конечном итоге это выливается в уменьшение рейтинга веб-ресурса и сильное снижение его посещаемости [7].
Чтобы избежать негативных последствий, после обновления сайта необходимо настроить переадресацию со всех страниц с ошибкой 404 на работающие страницы. Только так посетители смогут найти нужную для них информацию, что увеличит рейтинг ресурса. Особенно важно сделать переадресацию для тех страниц, на которые есть ссылки в тексте других. От этого зависит привлекательность сайта не только для посетителей, но и для поисковых систем, что напрямую влияет на продвижение ресурса [9].
Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что поисковое продвижение – длительный процесс, особенно для молодых сайтов. Но время и финансовые затраты окупаются быстро, когда сайт находится на первых местах в поисковой системе [16].
2.Контекстная реклама как самый быстрый метод продвижения в сети Интернет
Реклама в Интернете и ее популярность растет сегодня с невероятной скоростью, и это вполне объяснимо. Даже, несмотря на кризис во многих европейских странах, рекламной рынок Сети вырос по сравнению с прошлым годом почти на 5%, в то время как все остальные виды рекламы лишь потеряли свои позиции [9].
Объяснить такую популярность рекламы во Всемирной паутине можно не только тем, что Интернет проник практически во все области жизни современного человека, но и тем, что в отличие, например, от рекламы в средствах массовой информации, Сеть дает возможность не только динамично управлять интересами целевой аудитории (охват которой огромен в онлайне), но и тщательно отслеживать показатели эффективности проводимой рекламной кампании [11].
Список рекламных возможностей в Сети многообразен:
- контекстная интернет-реклама;
- баннерная реклама;
- поисковая оптимизация (продвижение сайтов);
- реклама на форумах и в блогах;
- продвижение в социальных сетях и т.д.
Кроме того, стоимость рекламы в Интернете зачастую даже дешевле, чем ее размещение на любых других носителях. Благодаря огромному выбору рекламных площадок и разнообразным возможностям таргетинга, у рекламодателей есть уникальная возможность максимально приблизиться к своей целевой аудитории и существенно повысить эффективность рекламной кампании в Сети [18].
РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ
Разместить рекламу в Интернете поможет агентство «MEDOR». Воспользовавшись услугами, клиент получает:
- Бесплатный сервис. Сотрудники получают прибыль непосредственно от площадок, которые предоставляют агентскую комиссию, и это касается всех видов медийной и контекстной рекламы;
- Низкая цена контакта. Рекламные кампании заказчиков всегда ориентированы на существенное повышение возврата инвестиций. Все вложенные деньги должны приносить максимальную прибыль [3]. Благодаря точно налаженной системе аналитики все рекламные кампании в Сети постоянно проходят процесс грамотной оптимизации, поэтому специалисты предлагают своим клиентам самую низкую цену контакта с целевой аудиторией;
- Все виды услуг по продвижению в Сети. Согласно недавним исследованиям ведущих игроков мирового рынка интернет-рекламы, к примеру, компании Google, контекстная реклама в сети интернет совместно с нахождением в ТОП 10 позволяет увеличить трафик в три раза [4]. Постоянное присутствие в основных поисковых системах дает возможность привлечь максимум поискового трафика. Сочетание подобных методов с непоисковым продвижением, например, работе с новостными ресурсами, социальными медиа, PR-поддержкой позволяет охватить максимально возможную целевую аудиторию, успешно решая и брендинговые задачи;
- Комплексный подход. Благодаря существенному опыту работы в сфере современной внутренней, наружной, печатной, транспортной рекламы и т.д., компания отлично понимает, что использование только одной площадки значительно ограничивает возможности рекламы. Поэтому помимо размещения в Сети, сотрудники «MEDOR» предлагают своим клиентам комплексное использование возможных рекламных носителей. Это очень удобно еще и с той точки зрения, что агентство «MEDOR» всегда сотрудничает с каждым клиентом индивидуально, решая непосредственно его задачи [19].
СТОИМОСТЬ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ.
Многих интересует вопрос: какова же стоимость размещения рекламы в Интернете? Каких-либо конкретных фиксированных тарифов на рекламу в Сети не существует. На любой бюджет можно разработать индивидуальный план рекламной кампании, который будет оптимален с точки зрения соотношения цены и качества. Это одно из достоинств данного вида рекламы. К примеру, цена продвижения веб-сайта зависит от целей и задач рекламной кампании, используемых видов рекламы, вида услуги или товара, который будет рекламироваться и т.п [13].
В любом случае, цена рекламы в Сети будет ниже стоимости рекламы на транспорте, в СМИ, метро и т.п.
Количество интернет-пользователей продолжает увеличиваться рекордными темпами во всем мире. Поэтому справедливо говорить о том, что теперь самый эффективный «двигатель торговли» - это тот, который используется во Всемирной паутине [22].
В частности, контекстная реклама – один из самых результативных маркетинговых приемов. Она активно воздействует только на целевую аудиторию, примененная вовремя и к месту, благосклонно воспринимается посетителями сайта. Человек, увидевший такое объявление по результатам своих поисковых запросов, с большой долей вероятности кликнет и перейдет по ссылке [20].
ПРЕИМУЩЕСТВА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
- Оперативный запуск рекламной кампании (1-2 рабочих дней);
- Плата за посетителей (оплачиваются клики, а не число показов);
- Только целевая аудитория (подбор ключевых запросов пользователей и таргетирование аудитории);
- Полный контроль размещения (данные по расходам, кликам, статистика по запросам в режиме реального времени);
- Лояльность восприятия аудиторией (ненавязчива, органично встроена в результаты поиска);
- Быстрый результат (первые клиенты через 2-3 часа после запуска).
КАКОЙ БЫВАЕТ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Поисковая – реклама показывается на страницах поисковых систем в ответ на запрос пользователя;
Тематическая – на страницах сайтов рекламной сети Яндекс (РСЯ) и контекстно-медийной сети Google (КМС), при этом учитывается интерес пользователя за последние 72 часа, а также тематика сайта, на котором показывается реклама [15].
Ремаркетинг (ретаргетинг) – это разновидность поведенческой контекстной рекламы. При этом показы настраиваются только на пользователей, ранее посетивших сайт рекламодателя.
РАЗМЕЩЕНИЕ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
Для размещения контекстной рекламы используются сервисы Яндекс.Директ и Google AdWords.
Яндекс показывает объявления на поиске, на страницах сервисов Яндекса, а также на многочисленных сайтах-партнерах, объединенных в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Google размещает рекламу в результатах поиска и на сайтах партнерской сети. Общая доля поисковых систем Яндекс и Google в России составляет 92,7% [21].
Преимущества этого вида рекламы становятся еще очевиднее, если соизмерить затраченные средства с получаемым эффектом. Объявление невозможно не заметить: оно появляется в самом верху или справа на странице после того, как пользователь ввел название нужного ему товара или услуги в поисковой строчке [1].
Контекстная реклама, стоимость которой определяется только количеством переходов по ссылке, воспринимается целевой аудиторией как стандартный ответ поисковой системы. И благодаря тому, что расположен он на первых позициях веб-страницы, возрастает вероятность отклика со стороны покупателя [8]. Поэтому очень важно грамотно подобрать все возможные варианты ключевых запросов, которые пользователь может ввести. Агентство контекстной рекламы «MEDOR» предлагает профессиональную помощь, чтобы маркетинговая кампания произвела максимальный эффект:
- составить оптимальный набор ключевых слов под направление бизнеса;
- определить средний коэффициент «кликабельности»;
- провести анализ конкурентной среды.
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ЯНДЕКС
В рейтинге поисковых систем среди пользователей России лидирует Яндекс [7]:
57,2% в 2016;
55,3% в 2017.
Закономерно, что контекстная реклама Яндекс.Директ остается вариантом, охватывающим самую широкую целевую аудиторию. Готовое объявление оказывается в фокусе внимания посетителя сразу после того, как он ввел ключевые слова и увидел результаты поисковой выдачи [4].
Контекстная реклама в Яндекс, стоимость которой зависит от выбранного типа объявления (спецразмещение, гарантированные и динамические показы), будет видна заинтересованным покупателям. Поэтому очень важно грамотно подобрать все возможные варианты ключевых запросов, которые пользователь может ввести [7].
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА GOOGLE
Google считается самой популярной поисковой системой в мире, а в России стабильно держится на второй позиции и продолжает быстрыми темпами набирать последователей (+4,1% по сравнению с 2017 годом) [6]. Контекстная реклама Google AdWords пользуется заслуженным предпочтением у производителей и продавцов товаров/услуг: есть возможность охватить целевую аудиторию всего мира [14].
8 ГЛАВНЫХ ПРИЧИН, ЧТОБЫ ЗАКАЗАТЬ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ:
1. Минимальная комиссия при размещении поисковой и тематической рекламы:
- Яндекс Директ: Ежемесячная комиссия при бюджете более 200.000 рублей в месяц – 0%. Ежемесячная комиссия при бюджете до 200.000 рублей в месяц – 10%, но не менее 5.000 рублей.
- Google AdWords: Ежемесячная комиссия при любом бюджете – 10%, но не менее 5 000 рублей [19].
2. Стоимость включает комплексную настройку «под ключ» и ведение рекламных кампаний:
- Сбор широкой семантики и списка минус-слов;
- Продающие тексты объявлений;
- Использование всех возможных тонких настроек;
- Подключение счетчиков Яндекс.Метрика и Google Analytics;
- Настройка UTM меток и целей;
3. Постоянная проработка и оптимизация рекламной кампании, снижение стоимости одной заявки;
4. Аналитика и постоянный мониторинг, отслеживание звонков при помощи коллтрекинга Medor.Stat;
5. Финансовая прозрачность: предоставление гостевых доступов в рекламные кампании;
6. Бесплатный аудит существующих кампаний и рекомендации по оптимизации сайта;
7. Ориентация на результат с перспективой долгосрочных отношений;
8. Формирование команды на каждый проект. Все специалисты проходят ежегодную сертификацию. Контекстная реклама сайта дает максимальный эффект, когда за дело берутся профессионалы [21].
Из этого можно сделать вывод, что нередко при раскрутке используется реклама: