Добавлен: 28.04.2023
Просмотров: 184
Скачиваний: 1
- Контекстная. Текстово-графические материалы располагаются рядом с результатами поиска Google, Яндекса и аналогичных сервисов. Главная особенность контекстной рекламы – направленность на тех пользователей, что могут заинтересоваться продукцией. Принцип действия прост: создать и настроить объявления с определенными ключевыми словами [14]. Пользователи, которые вводят эти слова в строке поиска, имеют шанс увидеть объявления. Система работает по принципу аукциона – чем больше цена, тем выше вероятность демонстрации. Также к контекстной рекламе относятся ретаргетинг и ремаркетинг – показ объявлений на основании уже посещенных пользователем ресурсов [7].
- Медийная. Текстово-графические материалы размещаются на специальных рекламных площадках. По принципу действия этот метод продвижения сайта схож с рекламой в обычных СМИ, но у него есть преимущества – например, возможность использования анимированных изображений (gif, flash и т.д.). Вдобавок, заинтересованный объявлением пользователь может сразу же перейти по ссылке и сделать покупку [21].
3.Другие методы раскрутки сайта и сравнение методов
ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА. ЧТО ЭТО ТАКОЕ?
Вирусный маркетинг использовался в человеческом обществе с незапамятных времен: «сарафанное радио» нередко оказывалось продуктивнее прямых методов. А в конце прошлого века, когда началось активное освоение Интернета, вирусная реклама вышла на принципиально новый уровень: ею занялись настоящие профессионалы, в Сети стало появляться больше увлекательных по сюжету роликов. Благодаря социальным сетям и блогосфере скорость распространения информации возросла впечатляющими темпами [20].
Сегодня вирусная реклама в Интернете – это развлекательные материалы, которыми пользователи активно делятся друг с другом по собственному желанию. Под красочной оберткой захватывающего видеоролика ненавязчиво спрятана главная цель – вызвать интерес к определенному товару/услуге/бренду/компании [17].
ФОРМАТЫ ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ:
- видеоролик (смешной, шокирующий, эпатажный, трогательный);
- занятная история (с юмором, удивляющая, с глубоким жизненным смыслом, провокационная);
- особенная фотография;
- флеш-игра;
- многопользовательские сервисы (игры, приложения).
Для усиления эффекта в любой формат можно добавить возможность принять личное участие в действии (например, вставить что-то свое в готовый ролик) [14].
ПРЕИМУЩЕСТВА ВИРУСНОЙ РЕКЛАМЫ:
- свобода от цензуры;
- длительный жизненный цикл (очень интересные материалы продолжают бродить по Интернету в течение нескольких лет);
- высокая степень лояльности со стороны аудитории;
- формирование общественного мнения о продукции/сервисе/компании;
- возможность многомиллионного охвата [20].
РЕКЛАМА В БЛОГАХ И ЕЁ ОСНОВНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
- авторская подача информации;
- читателям интересны рекомендации и отзывы на основе личного опыта;
- реклама в блогах часто срабатывает как «сарафанное радио» и быстро распространяется среди подписчиков журнала;
- даже подробное описание товара/услуги будет прочитано до конца;
- есть возможность обсуждения в комментариях;
- выгодная стоимость.
Удачная вирусная реклама по своей эффективности может многократно превзойти классические маркетинговые технологии. Главные факторы успеха в таком случае – это:
- оригинальная идея, вокруг которой будет выстроена вся кампания;
- грамотно выбранная площадка для «вброса» информации [16].
Под таким видом рекламной кампании понимают размещение графического модуля (баннера) с текстом на популярных рекламных площадках (рисунок 1). В основном популярность зависит от показателей авторитетности сайтов, где размещены эти площадки и от количества посетителей на них. Цель такого метода продвижения сайта - привлечение заинтересованных пользователей, повышение важности и узнаваемости бренда. С помощью баннерной рекламы можно эффективно продавать различные товары и услуги, своевременно сообщать о новых акциях и различных скидках [17].
Рис. 1. Баннерная реклама на одном из новостных сайтов [5]
Продвижение в социальных медиа. В отличие от других методов раскрутки сайта, этот вариант рекламной кампании использует ресурсы социальных сетей и блогосферы. Этот метод позволяет создать отличный источник важной, достоверной и оперативной информации, а также расширить клиентскую базу в связи с большим трафиком с сайтов соцсетей и блогов с минимальными затратами. Также, только благодаря этому методу продвижения сайта, возможен прямой контакт с пользователями, что дает дополнительный источник для продажи своего товара или услуги [7].
Блогосфера с каждым годом увлекает всё большее количество пользователей, а самые интересные интернет-дневники становятся известными даже за пределами Всемирной паутины. Такой мощный инструмент воздействия на целевую аудиторию может быть использован и для эффективного продвижения товаров/услуг. Это – сравнительно новый прием в маркетинге, однако реклама в блогах настолько результативна, что ее популярность продолжает расти завидными темпами [6].
БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА НА ФОРУМАХ.
На сегодняшний день, согласно общедоступной мировой статистике, доступ к ресурсам всемирной сети Интернет имеют более 2,5 млрд человек. И все они получают из Сети интересующую их информацию. Одним из самых высокоэффективных инструментов маркетинга в последнее время стала реклама на форумах и блогах. Данный вид рекламы позволяет решать самые различные задачи и грамотно продвигать проекты путем повышения у потенциальных посетителей положительного мнения о продвигаемой продукции и услугах [8].
А увеличение положительной репутации – прямой путь к повышению продаж, донесению максимального уровня достоверной информации о компании, и кроме того – информации об акциях, бонусных программах, скидках и новых услугах. И все это возможно сделать с помощью как скрытой, так и прямой рекламы на тематических форумах и блогах.
Основным и главным преимуществом такого инструмента, как продвижение на форумах, является то, что информация, публикуемая на них, размещается на очень долгое время (имеется в виду время существования сайта, на котором информация будет). За это время ее смогут увидеть тысячи людей, а если информацию представлять в тематических разделах, и с соответствующим использованием методов вирусного маркетинга, то большая часть тех, кто прочитает эту рекламу, будет не потенциальными, а целевыми пользователями, которые напрямую заинтересованы в предоставляемых компанией товарах и услугах [13].
Для каждого клиента, а при необходимости – для каждой акции, рекламным агентством составляется отдельная база форумов, которая формируется, исходя из тематики, задач и целей продвижения проекта. На форумах выбирается целая подборка площадок, которые содержат максимальное число заинтересованных посетителей в предлагаемых товарах, либо услугах. Результат – эффект так называемого адресного (точечного) воздействия на целевую аудиторию [19].
Еще одним из преимуществ продвижения на форумах является возможность корректировки сценариев общения, их общая тематика, а также территориальность и посещаемость тех ресурсов, где размещаются рекламные материалы. В работе специалистами учитываются все требования, задумки и пожелания заказчика [16].
Вся скрытая реклама подается посетителям максимально завуалированно и ненавязчиво. Такой подход вызывает гораздо большее доверие, чем размещение прямых рекламных материалов.
Баннерная реклама на форумах - это один из самых эффективных и самых распространённых способов рекламы. Смысл его - размещение на сайте баннера (изображение рекламного характера) со ссылкой на свой сайт. Невысокая стоимость (по сравнению с рекламой в прессе и на телевидении) делает эту рекламу самой демократичной.
Есть два способа «работы» баннера - «на клик» и «на показ». Клик - это когда пользователь нажимает на баннер рекламодателя и попадает к нему на сайт. Показ – когда баннер просто появляется (показывается) на странице [3].
Выделяют несколько видов баннеров:
- «Имиджевые» - хорошо и красиво оформленные (часто анимированные). Их задачей, чаще всего, является продвижение существующего бренда.
- Информационные - несущие текстовую информацию (часто анимированные).
- Баннеры, имеющие неопределённую и интригующую информацию. Они рассчитаны на любопытство пользователей.
Flash и HTML баннеры - они имеют ряд удобных функций (звук, продолжительный сценарий показа, возможность нескольких ссылок с одного баннера). Но пока, их можно разместить на небольшом количестве рекламных систем. К тому же, Flash-баннеры не могут быть показаны у пользователей, не установивших специальный плагин [15].
Бывают различные баннеры, разработанные так, чтобы обманывать пользователей. «Системные» - похожие на системные (windows) окна. Они больше рассчитаны на начинающих пользователей. Некоторые рекламные системы запрещают их использование в своей сети.
Сравнение методов и способов продвижения сайта [14].
Для каждой цели более эффективны свои методы раскрутки сайта. Но эффективность маркетинговой компании предприятия (организации) усиливается в случае одновременного использования различных способов продвижения. Из этого следует, что для разных ситуаций имеются некоторые отличия в данных методах. В чем же отличия этих методов и в каких случаях они больше всего работают и приносят наилучший результат. На рисунке 2 можно увидеть сравнительную схему работы контекстной рекламы и поискового продвижения на временном промежутке с учетом полученного трафика в виде целевых посетителей (цифры взяты примерные) [7].
Рис. 2. Сравнение поискового продвижения и контекстной рекламы [14]
Как видно из рисунка 2, если проводится маркетинговая компания с помощью контекстной рекламы, приток посетителей происходит почти мгновенно, но он заканчивается с окончанием срока работы объявления. При этом рекламодатель тратит достаточно много средств. Как только этот метод продвижения сайта прекращает работу, стразу отходит отток посетителей. Возможно, что останется совсем маленький процент клиентов, которые в дальнейшем планируют работать с сайтом компании. Остальные посетители без специального рекламного объявления веб-ресурс не найдут [8].
Другое дело с поисковым продвижением. Сначала поток посетителей почти не заметен - первые посетители появятся из поисковых систем только через 3-4 недели, как проиндексируются целевые страницы. Затем в течение следующих 2-3 месяцев появляются пользователи, которые искали товар, информацию или услугу по низкочастотным словам (обычно частота таких слов менее 1000 в месяц). Уже с 4-го месяца начинают подтягиваться потенциальные клиенты для компании (читатели для блога) уже по средне- и высокочастотным словам в зависимости от их конкурентности. В течение последующих временных промежутков целевая аудитория сайта растет, что приносит еще большие плоды и прибыль для рекламодателя (владельца сайта) [8].
Сравнивая эти методы продвижения, можно представить контекстную рекламу в виде гоночного болида (например, Формула 1 или Индикар), а поисковое продвижение как серийный автомобиль. Конечно, гоночная машина может пройти 300 км менее чем за 1 час, но для ее работы необходимо огромное количество вложенных средств, замена шин через каждые 100 км и специальное дорогое топливо [21].
Она будет быстра, пройдет условную трассу за минимальное время, но ее эффект не такой продолжительный, как у обычного серийного автомобиля. Любая малолитражка спокойно пройдет ту же трассу и даже больше с минимальными затратами на топливо и запчасти. И самое главное - на ней можно ездить еще ни один год без капитального ремонта, тогда как гоночный болид через некоторое время теряет свои гоночные функции и ждет очередного рестайлинга и может даже полного изменения конструкции. Нельзя забывать и про дороги - болиду нужны только гоночные трассы или автобаны, а автомобиль спокойно проедет по сельской местности (это пример с целевой аудиторией - при контекстной рекламе отказов намного больше чем у поискового продвижения - все дело в оптимизации страниц) [3].
Для блогеров поисковое продвижение намного выгоднее, чем другие методы раскрутки. В первую очередь это связано с материальными ресурсами - их просто нет для контекстной рекламы (по крайней мере в начальной стадии создания блога). А вот самостоятельно сделать свое семантическое ядро, произвести оптимизацию целевых страниц и найти внешние источники для подъема авторитета сайта вполне возможно. А позже возможно вложение некоторой суммы для покупки ссылок, используя хорошую ссылочную стратегию. Не стоит забывать, что блогеру также может пригодиться продвижение в социальных медиа, и возможно баннерная реклама в виде взаимного обмена с другими блогерами.